什么是产品提要，为什么它在电子商务中很重要？

什么是数据馈送？

在我们开始讨论什么是产品提要之前，让我们首先解释一下提要的一般含义。 你可能在生活中遇到过很多次。

提要是内容流。 您可以滚动浏览此内容，这些内容显示在看起来相同的块中，并且一个接一个地重复。

计算机可以读取提要并将其中的信息用于许多不同的目的。 此外，各种提要用于为用户提供新鲜和定期更新的信息。

可能有以下类型的提要：

• 编辑提要：网页上的各种提要。 例如，我们正在讨论主页上的新闻列表（所谓的新闻提要）或文章。 编辑提要默认以 RSS 格式创建。
  

• 列表：作为产品或服务列表的杂项提要（产品提要）。 它们最常用于各种电子商务平台上的广告，例如 Google 或 Instagram。 目录格式默认为 XML 或 CSV。

什么是产品饲料？

产品 Feed 是包含产品或服务列表以及属性和产品信息的文件。 产品提要也称为数据提要或产品数据提要，它们可以以不同的格式找到：

• XML（可扩展标记语言）
• CSV（逗号分隔值）
• TSV（制表符分隔值）
• JSON（JavaScript 对象表示法）

数据提要可以包含数百万种产品的产品数据，并且它们有不同的子类型。

一切都与产品数据有关

产品数据是您拥有的有关您销售的产品的所有信息。

您的在线商店产品数据

让我们想象一下您的在线商店。 您商店网站上的产品显示有各种标题、描述和图像。 有不同大小的文本，图像可以放大。

有时您可以使用下拉菜单查看同一产品的多个变体。 您的产品价格列在特定产品旁边或下方的特定位置。

如果您的产品没有库存，此信息将显示在您的主页上。

在销售的情况下也是如此 - 例如，新价格出现在主页上（例如，它以新颜色显示）并且旧价格显示在其上方并带有一条线。

您网店上的所有产品信息来自哪里？

与您的产品相关的所有数据都来自一个主数据库，该数据库可以以产品文件的形式导出。

您如何根据产品数据创建产品提要？

1. 您可以手动完成。
2. 如果您使用商店系统，则通常可以选择简单地生成和导入产品提要。 但是，它通常可以进行一些调整。
3. 您可以使用提要创建工具。

处理您的产品 Feed

您处理产品提要的方式取决于特定销售平台的要求。 您需要根据每个购物渠道的特定规则优化您的产品 Feed。

手动创建产品 Feed

您可以手动构建您的产品 Feed，然后自己将其提交到您想要在其上销售产品的每个销售平台。 这将采用产品文件/电子表格的形式。

问题是产品数据不是静态的。 每次您想要更改您的提要时，您都必须导入提要并将其重新提交到每个销售渠道。 这将变得非常耗时。

您的数据也无法在所有销售渠道上定期更新。 唯一需要手动管理 Feed 的情况是您的数据 Feed 中的产品很少。

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自动化产品馈送

您销售的产品越多，您就越需要不断优化和更新的自动化产品 Feed。 您还可以选择使用提要优化工具，例如 DataFeedWatch，它几乎可以为您完成所有工作。

您只需将您的提要上传到 DataFeedWatch，它有超过 2000 个购物渠道的模板。 通过使用一个工具，您将获得满足所有平台要求的完美优化的产品提要。

为什么要使用产品 Feed？

如果您是在线零售商，并且想在客户所在的任何地方销售您的产品，则必须创建产品 Feed。

您网上商店的数据不是静态的：价格变化、产品售罄、新产品出现。 如果您还通过自己的网店以外的其他销售渠道销售产品，所有这些更改都可能导致问题。

每次您的库存状态发生变化时，几乎不可能从您的在线商店导出产品文件并将其上传到特定的销售平台。

因此，最好的解决方案是创建产品 Feed！ 提要通常通过 URL 访问，您可以轻松地对其进行更改。

产品提要是什么样的？

在产品提要中，可以有许多列，每列都包含有关产品的一些数据。 这些包括：

• 姓名
• ID
• 颜色
• 价格
• 尺寸
• 性别
• 库存状况

在绝大多数情况下，数据馈送还包含图像。 当然，您不会将图像直接插入到您的产品提要中。 相反，您将链接地址插入产品图像，计算机将其作为文本读取。

您的产品 Feed 中应包含多少列（字段）以及应包含哪些类型的列（字段）取决于特定销售平台指定的要求。

商品数据 Feed 中的商品数据字段类型

Feed 中的必填字段

这些是您需要包含并填写产品提要的字段，因为这是特定购物平台的要求。 如果您的 Feed 不包含所有这些，它将被平台拒绝，您的产品将不会被转移。

不同的购物渠道需要在您的产品 Feed 中包含不同的字段。 例如，Google 要求您的提要包含“google_product_category”字段，而 Facebook 和 Instagram 不要求此字段。 仅推荐。

Feed 中的推荐字段

您不一定需要在产品 Feed 中包含这些字段。 但是各种平台仍然建议您这样做。 您在数据馈送中包含的产品数据越多，您的产品向正确的受众展示的机会就越大。 由于这些字段不是强制性的，因此您的产品 Feed 不会被平台拒绝，但您应该将它们包括在内以使您的广告系列取得成功。

例如，想想 Facebook，“性别”字段是推荐的，但不是强制性的。 如果您销售女性 T 恤，则最好通过在您的 Feed 中填写此字段来表明这些产品是专为女性设计的。 您不希望您的广告面向男性展示，因为您可能会浪费大量广告支出。

Feed 中的自定义字段（自定义标签）

有时您想制作仅展示特定产品的广告，但您的 Feed 中没有包含所有这些产品的字段。 如果您使用提要管理工具，那么这很容易做到。 您只需在产品数据 Feed 中添加一个额外的字段。

想象一下，您只想宣传正在销售的产品。 在这种情况下，您只需在产品 Feed 中添加一个名为“on sale”的字段，然后用“true”或“false”填充所有行。 这样，您可以过滤所有产品并创建要宣传的自定义产品组。

一种更快的方法是在优化工具中创建一个新规则：如果 sale_price 为“非空白”，则为“On sale”。 您可以看到规则如下所示：

电子商务中的产品提要

产品提要最常用于电子商务。 各种销售渠道和市场使用它们从您的在线商店检索产品数据。 然后，购物渠道使用来自您产品 Feed 的数据在其营销和销售平台上展示您的产品。

每个渠道都有自己的特定要求，即您的 Feed 应包含哪些字段和产品功能。 购物平台会检查您的产品 Feed 中的数据，从而评估您的广告系列的质量。 他们决定是否应为潜在客户的搜索查询显示您的产品或竞争对手的产品。

因此，您的产品提要包含以下内容非常重要：

• 正确和最新的产品信息
• 给定销售渠道所需的所有产品数据
• 最高质量的内容
• 相关关键词

只有当您的产品提要中包含所有内容时，您才有很大的机会在您的广告系列中取得成功。 如果没有经过良好优化的产品提要，您可能会浪费您的广告系列支出。

使用经过优化的数据馈送的好处

更好的质量和更高的知名度

产品提要是您提供给销售平台的唯一数据源。 因此，完美优化数据馈送对您的广告系列至关重要。

如果您的 Feed 包含最高质量的完整和详细的产品数据，那么 Google 和其他平台会识别出这一点。 因此，他们会将您的产品展示给更多的收件人，您将在竞争中脱颖而出。

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数据准确性

您的网上商店与您使用的销售渠道上列出的产品之间不能有任何差异。 您的客户应该始终拥有有关您的产品的最新数据。 如果您的一种产品售罄或新产品出现在您的网上商店，那么它应该立即反映在销售渠道上。

如果出现差异，您的潜在客户可能会感到失望，这最终可能导致您在特定销售平台上的帐户被暂停。 通过优化的数据馈送，您在不同平台上的产品数据始终是最新的。

节省广告费用

通过使用优化的产品提要，您可以确保不会在广告上浪费太多资金。 您详细的产品数据可确保您的产品广告展示给正确的受众（男性/女性、老年人/年轻人等），而无需为不相关的点击付费。 您将有更好的机会吸引转化流量。

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您如何优化产品提要？

除了包括每个平台所需的所有字段外，您还需要确保优化您的产品数据。 以下是有关如何提高产品 Feed 质量的一些提示。

优化您的产品图片

图片是人们看到您的广告时首先注意到的。 Feed 中的每个产品都应该有图片。 要为您的产品选择正确的图像，请注意图像大小和格式。 图片不应具有误导性，并且应以客户知道会发生什么的方式展示产品。 您可以在我们的指南中阅读有关优化 Google 图片的更多信息。

优化您的产品标题

产品标题是第二个最重要的元素。 这就是为什么你需要确保它得到了很好的优化。 您的产品标题应包含与潜在客户的搜索意图相匹配的关键字。 最重要的信息应该放在第一位。 它应包含产品规格，例如颜色、尺寸、材料、品牌等。

它们的顺序取决于项目的类别。 这些只是一些提示。 我们写了一篇关于优化产品标题的整篇文章，因为这个话题取之不尽用之不竭。

类别映射

大多数销售平台都有自己的分类系统。 这可能是问题所在。 在您的提要中，您肯定已经为您的产品分配了一些类别。 但是在不同的频道上，它们的命名可能完全不同。 借助数据管理工具，您可以根据您销售的平台将正确的类别分配给正确的产品。

在某些平台上，映射类别不是强制性的，但我们强烈建议您这样做。 如果您的产品分类正确并且您的广告流量变得更加相关，您可以显着提高您的销售结果。

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从您的 Feed 中排除产品

有时，您在不同平台上销售和宣传的产品并没有盈利。 在分析您的销售结果时，请注意您从中获利最多的产品以及您应该停止销售/广告的产品。

如果您的产品 Feed 中有数百万种产品，排除某些产品可能会很麻烦。 但是，如果您使用提要优化工具，这又非常容易。

此外，这样的工具允许您排除在一个销售平台上不盈利的产品，同时继续在其他盈利的销售平台上销售它们。 通过这种方式，运行您的多渠道策略会容易得多。

了解如何从您的 Feed 中排除产品！

在哪些情况下，您应该使用提要优化工具的帮助？

如果您没有电子商务经验并需要支持

您刚刚开始在线销售吗？ 不确定应如何处理您的产品数据？ 不知道不同销售渠道对产品 Feed 的要求是什么？ 提要优化工具可以帮助您对所有内容进行排序。

如果你卖很多产品

除非您的提要中的产品很少，否则使用提要管理工具是值得的。 您扩展产品目录的次数越多，就越难以控制您的分类。

如果您的产品数据经常更改

如果您的产品属性经常变化，Feed 优化工具可以为您提供很大帮助。 价格、销售量、尺寸、颜色、库存都在起作用。 如果不使用 Feed 优化工具，很难定期进行更改、导入和导出新产品 Feed。

如果您想在多个销售渠道上销售

在您可以提供产品的销售渠道方面有很多选择。 如今，许多在线零售商都希望实施多渠道战略。 没有为每个渠道记住产品馈送要求是绝对正常的。

一个好的提要优化工具几乎可以为每个平台提供提要模板，您不必担心您的提要是否全部满足。 使用提要优化工具，您不会在提要中犯任何错误。

结论

在本文中，我们给出了产品提要是什么以及它在电子商务中的重要性的答案。 如果您是在线零售商，产品提要是至关重要的元素。 绝对值得在其中投入时间和其他资源，从而优化您的销售活动。 构建和优化您的产品提要可以对您的广告系列产生重大影响。