为您的在线商店提高利润 + 销售额的产品提要技巧 [操作方法]

没有多少在线卖家知道什么是产品提要。但这里有一种有趣的、直观的方式来回答“什么是产品提要？ ”这个问题。 '想象一下，有一天，你遇到了你的好朋友谷歌（他认识很多人）。你开始告诉他你正在销售的这个伟大的新产品。 你在说，但谷歌只是站在那里微笑着，一脸呆滞的表情。 那是因为谷歌是聋子。 他不懂英语或任何口语。 但他确实会说 .xml。 因此，要让您的好朋友 Google 将您的新产品告诉他的所有朋友（他有很多朋友），您需要使用 .xml。 如果 .xml 是您与 Google 交流的语言，那么您的产品 Feed 就是您提供给 Google 以与他的所有好友分享的信息。 从本质上讲，产品提要是您的电子商务公司可以利用的一种营销自动化形式。如您所见，本文都是关于产品提要及其与您的在线商店的关系。 今天你会看到：

• 什么是产品饲料管理？
• 如何制作 XML 产品提要
• 什么是Google 购物和Facebook产品供稿？

每个人都想知道互联网是如何神奇地知道您查看了产品，然后在不同的页面上在您面前宣传类似的产品？这种神奇的是产品提要。

什么是产品 Feed？

产品馈送，有时称为数据馈送或产品数据馈送，是一个 .txt、.xml 或 excel 文件，其中包含您所销售产品的所有数据。此文件中的信息将发送到 Google、Facebook、价格比较网站和许多其他网站。许多其他市场和购物渠道引用网络商店的数据馈送，通常是为了传达它将显示哪些产品。 以下是产品 Feed 的直观表示：

为什么我需要产品 Feed？

一个词：多渠道。多渠道，即多渠道销售，对于传播您的品牌名称至关重要。产品Feed让您更轻松地在多个销售渠道中展示您的品牌名称和您的产品。产品比较搜索引擎是一个经常被忽视的销售渠道。 你猜怎么着。 他们也说 .xml。产品提要是技术文档，它告诉比较搜索引擎有关您的产品的所有详细信息。 因此，您的 XML 提要需要准确和详细。 如果客户正在浏览产品比较搜索引擎并且正在查看您的产品旁边的竞争对手，那么展示尽可能多的信息是值得的。这些深入的信息可能是说服客户购买所需的全部内容你胜过你的竞争对手。 下面你可以看到 NextTag 的截图，这是最古老的在线产品比较网站之一。

如果使用得当，产品 Feed 可为您提供更多的流量、品牌认知度和来自准备购买您的商品或服务的客户的销售额。您的产品 Feed 提供从您的商店到销售渠道的信息，以便买家可以轻松找到您的产品。

使用产品 Feed 的优势

• 有关您的产品的所有重要信息都方便地集中在一个地方
• 您所有产品的信息在所有销售渠道中都是一致的。
• 制作精良的产品数据馈送有助于提高您在更多渠道上的知名度——更多人看到您的产品。
• 产品提要是参与多渠道营销以及与新客户和现有客户进行互动的一种简单且廉价的方式。

在本文中，您将了解如何自己生成产品 Feed 并将其上传到相关的销售渠道。这可能是一个耗时且微妙的过程。 出错并歪曲所有数据也很简单- 眨眼间就会损失半天的工作。通过自动生成产品提要并立即将其上传到相关销售渠道。

产品 Feed 在哪里使用？

产品数据馈送用于各种地方。这些销售渠道包括：

Google 购物产品 Feed

什么是 Google 购物提要？ 几乎每次对产品的搜索都通过 Google 进行。 Google 将使用您的数据馈送来查看是否有任何产品可以作为产品列表广告 (PLA) 中的搜索结果显示。 以下是 Google 购物如何使用您的产品 Feed 的示例：

Facebook 产品提要

我们最近讨论了Facebook 并使用它来做广告。Facebook 将参考您的数据馈送来创建动态产品广告(DPA)。 这些广告是根据 Facebook 用户喜欢或最近表现出兴趣的内容量身定制的。

价格比较产品提要

当用户想要将您的产品与其他产品进行比较时，价格比较引擎将调用您的产品数据馈送。 以下是通过产品提要在价格比较网站上列出的产品示例：

行为重定向和产品提要

Google 只是一个可以跟踪您的行为并将广告放置在适当产品的适当位置的网站。 产品数据馈送用于执行此操作。

在线市场也使用产品供稿

亚马逊、NewEgg、eBay 和沃尔玛等网站都是市场。 如果它们与搜索相关，他们会自动调用您的 XML 提要并使用它来列出您的产品。 您可以在下面看到亚马逊如何搜索多个产品提要和多个类别：

产品提要包含哪些内容？

无论您是使用电子表格制作自己的提要，还是自动生成自己的产品数据提要，都需要注意创建一个提要的内容。 每个产品都应具有以下属性： （* = 可选） ID唯一的标识号。 通常是 SKU（库存单位）标签将显示的产品名称URL指向产品页面的链接*图片 URL指向将显示的主图像的链接（限制有所不同） *数量可用数量（当数量= 0 'fallback' 将取而代之' *Price必须是一个数值 * Gender Male, Female, Unisex *Fallback URL当产品的数量为 0 时，此产品将取代它

更新产品提要

如今，大多数提要都是“实时”的。 也就是说，您不必手动更新它们。 Feed 通常一天会刷新多次。如果您在一大早售罄一种产品，该产品将立即在您的所有销售渠道中不可用。实时产品 Feed 还会更新您更改的属性。 如果您更改属性，则该更改将应用​​到您的产品放置的所有位置。例如，在您的电子商务平台中，您可以将“古董红宝石戒指”的标签（名称）更改为“复古红宝石戒指”。定期使用刷新的提要，该名称将在产品出现的任何地方更改。

产品信息管理

因此，您已设置好产品数据馈送并准备就绪。 这里有一些小调整，以确保 Google 展示您的产品而不是比赛。

产品名称

谷歌从左到右阅读。 Google 认为标题开头的词比后面的更重要。将最重要的词（即您的 SEO 关键字）放在首位。 例如，品牌、性别、产品、颜色、尺寸。 最大限度。 70 个字符。

产品说明

虽然以诙谐的评论或评论开始描述很可爱，但这对搜索结果没有任何好处。产品描述的权重与标题类似。 首先是最重要的词，但不是标题的副本。 谷歌会为此“惩罚”你。如果你想了解更多关于创建可转换产品描述的细节，请阅读以下文章：如何编写销售的产品描述（+4 个示例）（立即阅读）

最后的想法

互联网在不断发展和变化，因此产品提要变得越来越重要，以确保您的产品无处不在。在本文中，您看到：

• 什么是产品 Feed？
• 如何制作产品 Feed 或数据 Feed
• 如何更新和优化您的产品 Feed

电子商务世界只会变得越来越有竞争力，因此精心策划和优化的产品馈送对于保持领先地位至关重要。 您是否在电子商务商店中使用产品数据馈送？ 您对产品提要有哪些建议？ 让我们在评论中知道！