如何停止点击欺诈并节省您的 PPC 预算

如何保护您的 PPC 免受点击欺诈？

什么是点击欺诈？

谁对点击欺诈负责？

点击欺诈如何影响广告商

如何反击点击欺诈

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什么是点击欺诈？

您可能听说过信用卡欺诈，但是当谈到点击欺诈时，您可能会在阅读本文时扬眉吐气。

简单来说，点击欺诈是一种广告欺诈，它通过各种按点击付费的网络来欺骗广告商的宝贵广告支出。 这可以是任何东西，从 Google Ads 到 Facebook Ads、Twitter、Instagram 和更多平台。

如果您想对点击欺诈进行更技术性的定义，则可以将其定义为：

• 每次点击付费的欺诈性点击广告为广告商产生欺诈性费用。

您可能知道，当涉及按点击付费网络时，广告商会根据他们收到的每次点击付费。 但是当同一个人反复点击他们的广告时会发生什么呢？

他们仍然会为这些点击付费！ 这就是为什么点击欺诈在广告行业是一个如此大的问题。

自 PPC 网络创建以来，这种类型的欺诈行为就一直存在，但只是在过去十年中，它才大幅增长。

多年来，Google 等按点击付费的网络已经引入了自己的欺诈检测系统来试图消除欺诈，但欺诈者只是设法避开了它们。

谁对点击欺诈负责？

到目前为止，您可能想知道为什么有人会故意点击别人的广告。 他们有什么激励措施，他们从中获得了什么？

有趣的是，个人想要故意点击其他人的广告的原因有很多，这对所有用户来说可能并不那么明显。

您很快就会发现，任何故意点击广告的人要么是在赚钱，要么是在消耗竞争对手的广告预算。

竞争对手

对点击欺诈负责的第一个嫌疑人是您不太友好的竞争对手。 无论您身处何种利基市场或行业，如果您投放的是 PPC 广告，那么您总会遇到竞争对手。

由于只有这么多关键词和首屏广告空间要竞争，竞争对手通常会采用诸如点击欺诈等肮脏策略。

通过反复点击您的广告，竞争对手会迅速浪费您的资金并给您造成经济损失。 在某些情况下，如果您为广告设置了每日预算，那么他们可能会浪费您当天的预算并完全停止您的广告投放。

网站管理员

但竞争对手并不是唯一有动机点击您的广告的人。 作为 Google AdSense 计划的一部分，他们目前拥有超过 200 万个第三方网站，这些网站是 Google 展示网络的一部分。

作为在其网站上投放广告的交换，谷歌将每次点击收入的 66% 分配给网站管理员。 这意味着网站管理员在他们的广告上获得的点击次数越多，他们赚的钱就越多。

可以想象，网站管理员开始点击自己的广告并采用不正当的策略来增加收入只是时间问题。

欺诈戒指

一旦网站管理员意识到他们可以点击自己的广告来赚取更多的钱，某些人就会将此漏洞利用扩大为大规模的欺诈圈。

点击您自己的广告非常耗时且乏味，但是如果您可以构建一些东西，让其他人在他们不知道的情况下点击您的广告呢？

被称为僵尸网络，在过去几年中发现了许多大规模的欺诈行为。 据报道，其中一些每天为欺诈者带来 3 到 500 万美元的收入。

如您所见，欺骗广告商非常简单易行，这意味着几乎每个人的广告支出都处于危险之中。

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点击欺诈如何影响广告商

从表面上看，广告商可能只是因为点击欺诈而损失了一小部分广告预算，那么有什么大不了的呢？ 如果他们已经在 PPC 广告上花费了很多钱，那么他们甚至都不会注意到，对吧？

除了经济损失外，点击欺诈还会以许多其他方式影响广告商。

通过欺诈性地点击广告商的广告，这通常会导致错误的分析。 如果不过滤掉欺诈性和重复性点击，这最终会导致企业根据不正确的数据做出营销决策。

再营销广告活动通常可以为企业带来 7 到 8 倍的 ROAS ，但是当自动化机器人、竞争对手和网站管理员开始点击时，这可以显着降低。

在某些极端情况下，企业甚至可能认为付费广告不值得投资回报并完全停止运行它们。 当他们真正需要做的只是阻止少数反复点击他们的广告的用户时。

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如何反击点击欺诈

自从过去十年点击欺诈的大规模兴起以来，广告商一直在努力反击这一日益严重的威胁。

尽管谷歌确实有自己的无效点击中心，旨在解决广告欺诈问题，但许多广告商认为这还不够，仍然会让大量欺诈点击通过。

为了自己动手，许多PPC 专家想出了一些巧妙的方法，通过使用 Google 的平台来减少他们的欺诈行为。

多年来，这些技巧已经被发现并进行了微调，以帮助尝试减少广告商收到的欺诈行为。 尽管这些技巧并不能完全消除所有欺诈行为，但它们可能会对广告商可以节省多少成本产生重大影响。

最棒的是，这些技巧和提示完全免费，这意味着任何人都可以将它们实施到自己的 Google Ads 帐户中！

利用排除列表

正如我们之前所探讨的，Google 展示网络上的点击欺诈量远高于其搜索广告。 这主要是因为网站管理员每次点击都会获得收入，并且有很大的动机欺骗性地点击他们自己的广告。

尽管并非所有网站管理员都参与点击欺诈，但许多网站管理员经常将广告放置在用户可能不小心点击它们的地方。 尽管点击可能是偶然的，但广告商仍然需要为每一次付费！

为了阻止这些低质量的网站浪费您宝贵的广告支出，Google 的平台有自己的特殊排除列表。 与搜索广告系列中的否定关键字类似，排除列表是广告商在展示广告系列中阻止网站的方式。

最近在我们的博客上，我们发布了一份包含60,000 多个网站的表格，广告商应将这些网站排除在他们的展示广告活动之外。

根据从我们的平台和客户中提取的数据，我们突出了投资回报率最低和广告欺诈率最高的顶级网站。

安装列表非常简单。 只需复制该列表并在 Google Ads 中创建一个新的展示位置排除列表，然后选择要应用它的展示广告系列。

应用后，您的展示广告将不会在列表中的任何网站上展示，这将过滤掉不良网站并从长远来看为您节省资金。

排除您的竞争对手位置

如果您还没有尝试过 Google Ads 中的地理位置定位选项，那么您就大错特错了。 它不仅可以让您准确定位哪些用户应该看到您的广告，还可以让您定位哪些区域不应该看到您的广告。

这可能听起来很熟悉，但您可能想知道这如何帮助打击点击欺诈？

对于许多公司来说，最大的问题之一是他们的竞争对手在竞争相同的条款时经常会点击他们的谷歌搜索广告。

所有这些重复点击会迅速增加并最终使公司花费大量广告支出。 当然，您可以使用我们上面讨论的 IP 排除方法排除您的竞争对手，但您可能不会拥有他们唯一的 IP 地址。

值得庆幸的是，有一种更简单的方法可以让您阻止任何竞争对手，而无需追踪他们的 IP 地址。

只需从他们的网站上删除他们的实际办公地址，您就可以在 Google Ads 中设置一个广告排除区域，以阻止您的广告向他们展示。 由于无法再看到您的广告，他们将无法点击它们！

尽管这项技术绝不是完美的，但它可以极大地帮助您的竞争对手欺骗您，让他们认为您已经停止投放广告并且他们已经成功地让您破产了。

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希望本文为您提供了有关广告欺诈世界以及人们为什么这样做的信息性介绍。 如果您怀疑有人欺诈性地点击您的 PPC 广告，那么实施上述技术可以为您节省大量资金。

如果您从本文中拿走任何关键点，请确保它是这样的：不要依赖 Google 或任何其他 PPC 网络来保护您的广告支出。 将行动掌握在自己手中。