2023 年重塑我们思维方式的 9 大公关趋势
已发表: 2023-01-20公共关系一直在发展，我们这个行业的人也必须随之发展。 以下是我们看到的一些变化，这些变化正在塑造我们 2023 年的公关方式。
1.公关与营销将进一步交织
公关和数字营销之间的界限越来越模糊，公关从业者必须做好准备。
虽然公关工作的目标是获得新闻报道、播客采访或在 YouTube 节目中露面，但公关专业人员必须通过尽可能扩大这些点击率来走得更远。 这意味着在社交媒体上分享点击率，了解何时以及如何请求反向链接，并为这些点击率提出可能的重新利用选项等。
这一切都需要数字营销的知识以及两个部门之间的大量协作。 通过跨部门合作并紧跟数字营销领域的变化和趋势，专家们可以确保他们从每一次胜利中获得最大潜力。
2.公关内容必须具有文化相关性
公司当然应该仍然将他们的公关策略集中在保持领先地位上，但现在更重要的是公司保持相关性。 每一条公关内容都需要与当前的问题和文化风气相结合。
简而言之：不要音聋。
“取消文化”当然是今天的流行语，但它适用于公关。 每个品牌和企业都需要与文化相关，这意味着要紧跟新闻并让文化价值观影响您选择如何在网上描绘您的公司。
Ernst & Young 的一项调查显示，消费者正在将他们的消费习惯集中在符合他们的价值观并为更大利益做出贡献的公司上。
不要让您的公司落后于尘埃：专注于您必须提供的服务以及您如何为更大的全球叙事做出贡献。
这从个人选择延伸到私人选择，从公司和品牌延伸到个人领导者。
3. 个人品牌将成为一种公关策略
随着几乎整个世界都以数字方式连接起来，个人品牌变得更加重要，因为它是客户、潜在客户和同事彼此“见面”的第一站。
每个公司领导者都像业务本身一样需要数字化存在。 原因如下：这是您公司的足迹，展示了您品牌的人性化一面。
要成为数字领导者，您需要培养在线联系：这意味着打造个人品牌，人们可以通过各种在线平台持续互动。 思想领导力对于最高管理层来说至关重要，当公司的领导团队始终在线并为行业提供有价值的内容时，公司将会更加繁荣。
4.品牌在公共关系中变得至关重要
客户想知道谁是品牌的幕后推手，尤其是在互动仍然仅限于虚拟体验的情况下。 这意味着突出透明的价值观、社会倡议和客户关心的事情。
当我们与客户合作时，我们发现当我们向他们展示如何发展他们的品牌并使其跨平台保持一致时，品牌搜索量会增加。 2023 年的公共关系不再是发布一系列新闻稿。 公关战略现在需要全面了解公司，从社交媒体营销计划到传统的公共关系计划。
品牌对于公关来说也很重要，因为它是防止对公司声誉造成任何损害的主动方式。 正如我们之前提到的，品牌特别容易受到“取消文化”的影响。 如果公关策略旨在展示公司的价值观、员工队伍和独特品质，那么强大的品牌可以抵消这一点。
实际上，这有助于与媒体（尤其是记者）的沟通，他们经常会在线研究公司以准备写作。 如果您的品牌在所有平台上都很强大，并且您发送的信息一致，那么媒体就更有可能接受它。
5. 更多的营销资金将用于赞助内容和 B2B 影响者营销
将赞助内容和 b2b 影响者营销视为您品牌的“传播者”。 这些 B2B 影响者会将您的产品或服务展示在合适的人面前。 2023 年的公关策略将更少关注面向大众的营销，更多关注面向目标潜在客户（即使是较小的群体）的营销。
客户根据口耳相传的做法做出购买决定。 公关策略需要转向这种意识形态，而影响者营销是最好的方式，因为影响者对他们的观众来说是值得信赖的。
思想领导力在这里至关重要，因为它可以建立品牌知名度并代表您的品牌或业务建立联系。 即使思想领袖不在您公司的员工中，与您所在行业的思想领袖联系——并实施有影响力的营销策略——也会提高品牌知名度并增强品牌的可信度。
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6. 成功的公关不仅仅是媒体关系
在 2023 年，培养与媒体的关系不如培养与市场利益相关者的关系重要。
这意味着传统的公关策略效果不佳，公司需要进行调整。 就营销而言，这是一个数字优先的世界，公司可以通过各种方式“会见”正确的受众，从而出现在他们面前。
与媒体不同，利益相关者以不同的方式存在和互动（取决于您与谁交谈），因此品牌需要打造数字体验来满足这些人的需求。 传统的公关策略师会向媒体发送新闻稿和社交帖子，希望获得关注。 成功的公关策略师应该接触的不仅仅是媒体，还应该通过人们已经在使用的平台接触他们。
数字体验可以是活动、播客、信息图表、远程峰会、Twitter 聊天、俱乐部房间等。
7. 短视频内容对于建立口碑将变得更加重要
我们都知道 TikTok 如何永久改变内容营销和促销活动，而短视频内容将在 2023 年继续飙升。为了帮助他们的客户在网上建立更多的话题度，公关人员今年需要改进他们的视频叙事策略。
Influencer Marketing Hub 报告称，73% 的消费者更喜欢短期视频。 短视频具有最高的投资回报率，也是产生潜在客户、参与度和病毒式传播的最佳机会。 公关策略师不应仅仅依赖传统的新闻稿，而应创建引人入胜的内容来讲述客户的故事。 确保它清晰、简洁，并与品牌的使命和价值观保持一致。 这些视频甚至可以突出最近的公关胜利和成就，以提高知名度！
如果您希望扩展自己的技能并自己编辑这些视频，CapCut 和 Splice 等应用程序是非常用户友好的资源，值得一试。 或者，如果您只想参与头脑风暴过程，请寻找具有扎实多媒体能力的团队成员。
创建内容后，与您的媒体联系人和所有社交媒体平台分享，尤其是 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts。 始终如一地在网上分享您的品牌动态将促进搜索引擎优化并激发媒体渠道的影响力。
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8. 未经过滤的公关内容
保持未经过滤，品牌！ 虽然我们都喜欢光鲜亮丽的产品图片，但消费者正在寻找 2023 年更真实的品牌内容。从简单的产品演示到未经 Photoshop 编辑的图像，对真实性的强调将彻底改变公关行业。
企业家解释了为什么这种原始内容在当今的公关策略中变得越来越流行：
“自 Instagram 诞生以来，经过多年的观众被过度过滤的图像所淹没，使用更真实的傻瓜式内容令人耳目一新，”Bryanne DeGoede 写道。 “低保真内容给人的印象是相关且值得信赖，因此这些视频和照片越来越受欢迎也就不足为奇了。”
保持您的内容的角度和视觉效果对不同类型的受众具有吸引力和可访问性。 准确展示您的品牌将建立消费者信任并使其在竞争中脱颖而出。
9.人才获取将是公关的自然结果
随着品牌和企业专注于培养思想领导力和强大的数字影响力，他们同时也在努力打造有助于为他们的行业引进最优秀人才的信息。
我们的首席营销官 Stephanie Chavez 在客户中发现了一种趋势：他们希望吸引并留住最优秀的人才。
这与 2023 年的公关战略有何关联？ 嗯，人们希望与最好的公司合作，这些公司的领导者和团队成员正在改变行业。 为了获得最优秀的人才，品牌信息必须向人才证明公司是他们想去的地方。
这是公关或良好公关的自然结果，因为成功的品牌定位会自动吸引客户的注意力，也会吸引行业其他人（和潜在人才）。
2023 年是重新考虑您的公关和数字营销策略的一年吗？ 我们是来帮忙的。 我们与全球客户合作，将他们的品牌变成行业巨头——来聊聊吧。