PPC 与内容营销：您应该为流量付费还是优化？

最初，新近和小型企业在获取客户方面遇到困难是很正常的。 挑战在于在营销活动的成本、结果和维护之间找到适当的平衡。 但是，您最终面临ppc 与内容营销- 您应该选择哪种营销策略？

在这篇博文中，我们探讨了这两种营销策略各自的含义，以及ppc和内容营销的优缺点。

然后，您可以决定什么适合您的特定业务情况和您的品牌 - 内容营销、PPC 或两者兼而有之。

什么是内容营销？

内容营销涉及跨不同平台向合适的受众创建、发布、推广和分发内容。 在这种方法中，品牌专注于发布有价值的内容，以吸引客户购买他们的产品或服务并获得预期的结果。

此类结果可能包括购买、下载内容、订阅更多内容、注册其他内容或其他任何内容。

什么是按点击付费广告？

按点击付费或 PPC 是一种搜索引擎营销 (SEM) 方法，要求企业在客户与其广告互动时付费。

更具体地说，客户对广告的每次点击都需要广告商或企业向广告发布商（例如 Google）付费。

使用PPC 广告可以让您吸引有兴趣购买您的产品或服务的消费者。

内容营销的优势

1. 产生高质量的潜在客户

在您的内容开始排名靠前后，您可以通过自然搜索获得比通过 PPC 购买更好的潜在客户。 高质量的潜在客户更有可能购买您的产品或服务，内容营销比 PPC 广告更能吸引他们。

2. 更具成本效益

内容营销与付费广告相比的另一个优势是内容营销有前期成本，但您只需为需要的内容付费，仅此而已。

在制定策略和创建内容时，您可能需要为某些内容创建工具付费。

发布内容后，如果它足够有价值，它将继续攀升 SERP 排名。 在此过程中，它可以获得点击、潜在客户和转化。 您无需额外支付一分钱来推广内容。

3. 建立权威

当您继续发布和推广有用且信息丰富的内容时，它会提升您在行业中的权威。 不久之后，您的定性内容会让人们开始将您视为该行业或利基市场的思想或意见领袖。

PPC在营销中的好处

1. 快速结果

Google Ads 可让您对目标关键字出价足够高，从而登上 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。

当然，您的销售或着陆页也需要与目标关键字相关。 一旦你在谷歌的顶部，你的网站可能会获得大量的流量。

LOCALiQ 的2022 年搜索广告基准表明，所有行业的谷歌广告的平均点击率 (CTR) 在 6% 到 7% 之间。

艺术和娱乐行业的平均点击率高达 11.43%，其次是旅游行业的 9%。 律师和法律服务行业的 Google Ads 平均点击率为 4.24%，是所有行业中最低的。

2. 易于设置

广告与内容营销的一个巨大好处是前者设置起来既快速又容易。

您需要做的就是了解每个 PPC 平台的工作原理以及哪个平台可以为您的品牌带来最佳结果。 之后，相关平台可让您立即启动并运行您的 PPC 广告。

因此，如果您想建立品牌的在线形象并快速扩大影响范围，PPC 将是一个更好的选择。

3. 针对性强

通过 PPC 广告，您可以将您的广告展示在正确的受众面前。 它使您可以选择关键字，并根据兴趣、人口统计或地理位置定制您的广告系列。

您还可以通过集成可跟踪的​​ URL 来跟踪您的 PPC 活动。 此外，PPC 为再营销活动打开了大门，让过去的访问者返回您的网站。

这可以帮助您吸引在决定购买您的产品之前需要一点推动和更多说服力的新客户。

内容营销的缺点

1. 需要很长时间

您应该认真致力于内容营销策略的工作。 这是因为内容需要时间来建立势头，无论它对您的目标受众有多有用和相关。

从您的内容发布到您看到任何结果之前，可能需要几个月的时间。 所以，内容营销需要很大的耐心。

2. 好作家难找

如今，聘请一位长期的优秀作家说起来容易做起来难。 一些候选人可能不具备所有必需的技能，而另一些候选人可能缺乏所需的写作经验。

在此过程中，亲自审查作家以确定他们是否适合您的品牌可能会变得非常耗时。

3. 很难找到内容创意和主题

为您的内容提出创造性和有效的主题和想法可能具有挑战性。 您需要集思广益，以吸引目标受众并让他们在您发布内容时购买您的产品。

再加上关键字研究所需的时间，您会发现自己在内容营销上花费了大量精力。

PPC 的缺点

1.更贵

您可以根据可以投入多少资金来维持长期的 PPC 策略。 这是因为每次有人点击您的广告时，Google 或任何其他搜索引擎都会向您收费。

此外，行业竞争越激烈，PPC 广告的价格就越高。 如果您的目标是保持在 Google SERP 的顶部以不断增加流量，那么您最终会付出很多。

2. 非常有竞争力

PPC广告作为一种营销方式的流行，引起了对热门关键词的激烈竞争。

大公司为这些关键词展开竞价战，将价格推高到小公司无法承受的范围。 因此，在有限的预算下，您可能无法定位所需的关键字。

3. 没有钱，就没有成功

ppc 与内容营销的一个主要缺点是，一旦你的钱花光了，你就会从头把交椅消失。 因此，一旦您的预算用完，您网站的流量也会用完。

这与内容营销完全相反，在内容营销中，您通过发布高质量的内容来获得并保持您在 Google 的 SERP 上的排名。 只要您不断更新内容并使其与其排名的特定关键字相关，您的排名就不会消失。

结论：融合 PPC 和内容营销以获得更好的结果

在讨论ppc 与内容营销时，这两种方法都有其优点和缺点。 但是，您不能真正选择其中一个，因为每种方法都特定于某些情况。

如果您满足以下条件，您应该选择 PPC：

• 想要更快的结果
• 希望将您的目标受众引导到登录页面
• 推广限时优惠，例如早季促销或假日促销

另一方面，如果您满足以下条件，内容营销将是一个更好的选择：

• 营销预算低
• 想要最大化您的长期投资回报率
• 想要在您的利基或行业中建立您的品牌权威

不过，最好的策略是将内容营销与 PPC 相结合。 PPC 广告可以帮助您为网站带来更多流量，这些优质内容可以帮助您促进转化。

但是，您的时间不足可能使您无法对内容营销或 PPC 给予足够的关注。 在这种情况下，请联系 MyTasker 的数字营销专家。 他们可以通过整合 PPC 和内容营销来帮助您的业务取得出色的成果。