PPC 营销终极指南

什么是 PPC 营销及其如何运作？

每次点击付费 (PPC) 营销是一种付费广告方式，可帮助您的网站出现在搜索结果的顶部。 它涉及对关键字进行出价，以针对某些受众、平台或关键字搜索与您的广告。 在数字时代，PPC营销是最有效的广告方式之一。

PPC营销的工作

• PPC 活动非常有效，因为它们包含结构良好的框架和正确的关键字。
• PPC 营销可以让您快速启动并运行，而建立您的有机存在可能需要数年时间。
• 与其他渠道不同，PPC 可以让您接触到不熟悉您的品牌的人。 它使您可以立即投放广泛的网络来寻找新的受众。
• 您可以在任何登陆页面上以最少的输入设置 PPC 活动。 它可以节省时间，您可以快速获得潜在客户。

各种 PPC 设置

以下是一些需要监控的最重要的 PPC 参数：

• 点击次数：这是最具技术性的 PPC 指标之一。 点击次数反映了您的营销活动中可能解决的潜力和困难。 如果您在网页上展示了一些广告并且有人点击了它，那么很可能它对那个人很有吸引力，因此他们点击了它。 点击次数是评估广告质量和相关性的数字。 点击次数越多越好。

随着搜索量的增加，您可能有机会通过增加预算和更主动地使用关键字出价来获利。 另一方面，如果点击量下降，则可能是由于您的广告措辞或关键字存在问题，也可能是经常出现的低点。

• 每次点击费用：每次点击费用 (CPC) 是每次有人点击您的赞助广告时您支付的通常金额。 如果您有特定的转化目标，每次点击费用也是选择最佳预算时要考虑的重要指标。 每次点击费用取决于您使用的关键字的竞争力。 如果您的每次点击费用开始上升，请尝试使用长尾关键字来定位更专注的访问者。
• 点击率 (CTR)：点击率 (CTR) 比较您的广告可见和点击的频率。 您可以通过将点击次数除以广告获得的展示次数来找到此指标。 它用于确定您想要获得的广告定位、关键字和消息的有效性。 点击率有助于评估您与受众的联系情况； 你与他们沟通的效率如何。 拥有高点击率表明您正在使用适当的关键字定位正确的受众，并且他们通过点击您的内容来响应。 低点击率意味着您和您的受众之间存在沟通差距。

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PPC 工具

PPC 营销需要大量的优化、设计和研究。 这就是 PPC 工具可能提供帮助的地方。

• Semrush：Semrush 通过提供适当的关键字来帮助用户推进他们的 PPC 营销策略。 它还通过过滤掉竞争对手的成功广告，深入了解竞争对手的 PPC 营销方案。 提供全面的关键词研究思路，满足用户的所有广告需求。

• Ad Badger：此 PPC 工具供在亚马逊上投放广告的营销人员使用。 不支持其他 PPC 平台。 提供智能软件解决方案，以实现最大程度的优化和关键字管理。 它还提供员工培训，这与其他 PPC 工具不同。

搜索引擎优化与 PPC

SEO是优化页面以增加网站自然流量的过程。 相比之下，PPC 是支付广告费用以显示在 SERP 的顶部和底部或其他网站上的过程。 SEO 和 PPC 营销是有机搜索排名，每周 7 天、每天 24 小时为您的企业工作。 我们观察到 SEO 点击率高于 PPC，这意味着 SEO 可能会产生更多的自然流量。

SEO 似乎是增加网站搜索流量的最安全方法。 如果您可以根据您想要的关键字对您的网站进行排名，您将获得比您为该关键字的流量支付的流量更多的流量。 通过这种方式，您可以开始在特定短语的自然搜索结果中获得更好的排名，这将有助于您的按点击付费活动。 PPC 广告与 SEO 不同，它允许您缩小在搜索结果中访问您公司页面的个人的人口统计范围。

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搜索词组、一天中的时间、一周中的一天、位置、语言、设备、受众和许多更精确的标准可用于定制 PPC 广告，因此您可以确切地知道谁看到了您的广告。 在这种情况下，您可以利用上下文广告对您的品牌字词进行竞价以增加您的曝光率，这意味着用户必须最终点击您的网站，而不管是什么渠道（广告点击或自然搜索）将他们带到那里。 PPC 广告是用户在移动和桌面搜索中看到的第一件事，远远早于任何传统结果。

简而言之，SEO 是有机地针对搜索结果，而 PPC 是付费出现在 SERP 的顶部（或底部）的做法。

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最后，PPC 营销包含实现目标的各种方法和转变策略。 PPC 营销管理需要检查您的方法和广告支出。 这取决于改进您的策略以提高关键字效果。 PPC营销是一项艰巨的任务，因此投资PPC营销软件将是一个不错的选择。

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