与PPC专家合作的3种模式：如何选择？

与 PPC 专家合作的重要性

在我们深入了解每个模型的细节之前，让我们仔细看看与 PPC 专业人士合作如何为您的业务带来好处。

首先，PPC 专家在制作有效的广告活动、优化产品提要、定位特定受众以及跟踪和分析相关数据方面拥有必要的专业知识。 至关重要的是，他们拥有使用不同类型的按点击付费平台的经验，对于以前从未接触过此类工作的任何人来说，这些平台的庞大功能可能令人望而生畏。

即使您确实对 PPC 活动的运作方式有一个大致的了解，PPC 专家也最有能力利用不同平台不断发展的功能，这样您的广告活动就永远不会落后于最新趋势。 他们精通产品提要优化策略，包括使用 DataFeedWatch 等提要管理工具。

最后，聘请 PPC 专家工作人员的决定可以帮助您避免自己完成所有工作的麻烦。 PPC 专家真正深入了解您的广告系列：他们进行关键字研究、广告文案创建和效果跟踪，他们知道如何通过充分利用广告预算来帮助您节省资金。

话虽如此，让我们深入了解 PPC 专家工作的 3 种主要类型。

#1 聘请代理机构

如果您希望聘请 PPC 代理专家来管理您的广告活动，那么您很可能走上了成功的正确道路。 PPC 代理机构通常聘请一整套专家，他们在为拥有更大数字营销预算的大客户管理 PPC 活动方面拥有丰富的经验。

但是，选择适合您公司规模的代理机构以及熟悉您所在行业的代理机构至关重要。响应您的特定标准的代理机构将提供经过优化以达到您的特定目标的PPC 活动以与他们产生共鸣的方式定位目标受众。

另一个经验法则是选择专门的 PPC 代理机构，其唯一的重点是建立成功的 PPC 广告活动，而不是聘请提供大量其他服务的营销代理专家。 后者可能意味着 PPC 优化对他们来说只是一项附加服务，并不能带来最好的结果。

聘请 PPC 代理机构的优势

与 PPC 代理机构合作优化您的数字广告系列有几个主要优势：

1. 在代理机构工作的 PPC 经理拥有与各种客户、产品、行业和地区打交道的丰富经验。
2. 专业的 PPC 机构可以在内部接触到其他高度专业化的经理，他们可以为贵公司分配给的经理提供指导和监督。
3. 代理商拥有大量的技术知识、解决方案、策略和技巧，可用于在创纪录的时间内优化活动。
4. 您无需购买和维护自己的专用工具、软件许可证或分析工具——PPC 机构会为您处理所有这些要素。

聘请 PPC 代理机构的缺点

现在，让我们看看聘请 PPC 代理机构进行广告系列优化的潜在缺点：

1. 由于固定费用和/或固定管理费用结构，专门机构通常需要更大的预算。
2. 许多 PPC 机构的反应时间存在问题——对您的问题的回答可能会延迟，导致灵活性降低，尤其是在活动需要快速决策的情况下。
3. 您的敏感业务数据有可能因落入外部方手中而受到损害（尽管这种情况很少见）。
4. 与通常更喜欢预算更大的大客户的机构合作时，小客户可能会感到被忽视。 使用 DataFeedWatch 等提要管理工具的机构可以更好地管理多个客户帐户。
   

谁应该与 PPC 机构合作？

与 PPC 代理商合作是缺乏内部 PPC 专业知识的商家、公司和品牌的理想模式。 庞大的广告预算、有限的团队能力以及在多个国家和市场开展业务也表明代理机构可能是公司 PPC 工作的最佳选择。 但是，如前所述，选择适合您的业务（需求和规模）的代理机构对于确保成功的合作伙伴关系至关重要。

#2 聘请自由职业者

对于在 PPC 广告领域迈出第一步或进行概念验证的初创公司或公司而言，与自由 PPC 专家合作可能是最佳解决方案。 但是，由于自由职业者通常单独工作，因此您很可能希望只依靠一个人来完成所有 PPC 工作和目标。

这就是为什么选择一位经验丰富且可靠的自由专家很重要，他显然不会因服务（太多）其他（更大）客户而被其他工作超负荷。

此外，与自由职业者合作时，他们交付的结果几乎无法控制。 可能还需要考虑总线因素问题，例如可能影响项目进度的病假或意外事件。

尽管存在风险，但如果合作顺利，企业甚至可以考虑全职雇用自由职业者来管理他们的 PPC 活动。

与 PPC 自由职业者合作的优势

以下是与 PPC 自由职业者合作的一些明显优势：

• 对于 PPC 工作和广告预算有限的企业来说，它可能是一种具有成本效益的选择。
• 他们的日程安排可以更灵活，这对往往被大型 PPC 机构忽视的小型企业有利。
• 自由职业者还拥有运行 PPC 活动所需的相关工具和许可证。 例如，DataFeedWatch 定期与自由 PPC 专家合作，为产品提要管理提供必要的工具。

与 PPC 自由职业者合作的缺点

这些是与聘请自由 PPC 专家相关的一些相关风险：

• 任何意外事件，例如生病或突然休年假，都会影响您的活动进展情况。
• 他们工作质量的一致性在很大程度上取决于自由职业者的组织能力。
• 如果自由职业者优先获得一家大公司的工作，他们可能不会忽视他们应该为您的企业做的工作。
• 您的业​​务数据可能会因人为错误而无意中受到损害，或者如果自由职业者分享它作为如何（不）运行广告活动的示例。

谁应该与 PPC 自由职业者合作？

自由职业者可能适合较小的商店和商家，但不一定适合较大的品牌。 如果您不熟悉 PPC 广告并想试水，自由 PPC 专家可以帮助您入门。 由于他们经常独立工作，自由职业者可以教您 PPC 活动的来龙去脉。 他们甚至可以成为您的第一位内部 PPC 专家，根据需要提供持续的支持和指导。

#3 建立内部 PPC 团队

内部 PPC 结构涉及雇用在您的特定行业具有专业知识的团队，以便他们可以专门为您的公司工作，并能够快速有效地响应活动需求。 但是，如果团队由高素质的专家组成，那么运行这样一个内部PPC部门的成本可能会相当高。

投资内部 PPC 团队的一个不幸的情况是聘请营销专家、电子商务经理或店主，他们在建立 PPC 活动方面经验很少或没有。 他们可能会借此机会从中吸取教训，因此不可避免地会出现错误，而他们的实验结果可能代价高昂。

也就是说，DataFeedWatch 提供的管理工具可用于初学者或专家级别，具体取决于用户的专业知识范围。 随着时间的推移，客户经常过渡到专家使用这些工具，从而使他们能够调整与 PPC 专业人员合作的模式。 如果您的内部 PPC 团队的技能仍在开发中，那么 DataFeedWatch 可能是满足您需求的正确解决方案。

因此，如果你想走内部路线，最好的办法是聘请一位经验丰富的 PPC 经理来组建你的团队，以及一些真正专注于研究、分析、活动设置的专业 PPC 经理，和行业专业化。

让我们探讨内部 PPC 专家团队的优缺点。

内部 PPC 团队的优势

• 您保留对广告活动的完全控制权。
• 当出现问题时，例如产品缺货或竞争对手发起他们自己的活动，您的团队可以快速做出决定以减轻对您的投资回报率的影响。
• 有了内部团队，您的竞争对手将无法访问您的活动绩效数据，从而为您提供竞争优势。
• 与通常管理多个客户帐户的代理机构和自由职业者不同，内部 PPC 团队可以将 100% 的注意力投入到您的活动中。

内部 PPC 团队的缺点

• 与与更广泛的客户和行业合作的机构和自由职业者相比，内部团队带来的技术经验可能更少。 这可能会导致团队的学习曲线和早期的潜在错误。
• 根据现有的管理风格和问责程序，存在竞选管理不善和缺乏高级专业知识来纠正错误或减轻灾难的风险。
• 内部团队可能可以访问标准版本的工具和解决方案，而不是代理机构和一些自由职业者使用的专业版或终极版，这可能会导致在访问最新和最先进的 PPC 技术时处于劣势。

谁应该与内部 PPC 团队合作？

内部 PPC 团队最适合已经在 PPC 方面有一定经验的商家、品牌或企业。 他们的内部 PPC 团队随后拥有一个学习、纠正和改进其 PPC 策略的自我维持模型。

此外，如果您的企业需要在快速决策和响应市场变化方面更好地控制活动，那么内部 PPC 团队将是最佳选择。

最后，内部 PPC 团队可以更好地控制关键业务数据。 他们将您的活动绩效信息保存在内部，从而防止您的竞争对手获取您的专有数据。

最后的想法

我们希望本文对与 PPC 专家合作的三种模式进行了有用的概述，并将帮助您就适合您的运营规模和广告目标的方法做出明智的决定。 无论是代理机构、自由职业者专家还是内部团队，关键是选择能够为您的业务需求提供最佳价值和投资回报的选项。