PPC死了吗？ 是和否。这就是为什么。

每次点击付费 (PPC) 广告曾经是搜索营销领域的热门项目，几乎可以作为任何类型业务的绝佳补充策略。

但随着越来越多的营销人员遇到策略的限制，PPC 活动正在放缓，PPC 广告仍然可用并且如果创建得当仍然有用，但他们的未来看起来很严峻。

搜索营销人员倾向于对行业做出大胆的预测——人们一直在声称“搜索引擎优化已死”在过去十年的大部分时间里相当一致，但搜索引擎优化仍然是一种可行且不断发展的策略。

那么为什么我们对 PPC 广告消亡的预测不同呢？

付费搜索广告的兴起

PPC 的增长与 Google 的收入增长之间存在直接关联，尽管它们近年来已经能够使部分收入多样化。

让我们先来看看为什么传统的 PPC 广告会如此受欢迎。 各种机构在 1990 年代后期试图启动 PPC 模式，但直到 2000 年谷歌推出他们的 AdWords 系统，这个想法才开始流行起来。 因为广告商只为点击付费，所以这个概念吸引了那些对投资有问题的想法持谨慎态度的搜索营销商。 搜索营销仍处于起步阶段， PPC 广告为普通企业提供了一定程度的投资保障。

结合 Google Ads 的详细分析和洞察，PPC 广告的概念开始兴起。 营销人员可以准确分析他们在 PPC 广告上花费了多少，以及他们获得了多少实际转化。 这个根本基础没有改变，但围绕 PPC 广告的环境肯定已经改变。

现代问题

广告拦截器

今天开始 PPC 广告活动与 2000 年有很大不同。广告成本、广告吸引力和 PPC 的竞争格局都在削弱其作为长期战略的可行性方面发挥了作用。

价格

与 Google 一起运行 PPC 广告活动的成本从一开始就稳步上升。 当 PPC 广告刚开始流行时，搜索营销人员几乎可以选择他们想要的任何关键字，并且能够将它们纳入合理的预算。 今天，谷歌提供了一个基于出价的系统，在该系统中，多个广告商可以为给定关键字的 KWR 页面上的广告出价特定金额。 您出价越高，您就越有可能在链中排名更高。 为了在 PPC 策略中建立或保持有效性，您需要花更多的钱，而您的转化率和客户价值保持不变。 对于大多数 PPC 广告商来说，这是一种失败的策略，对于没有高效策略的任何人来说，都会导致盈亏平衡或净亏损。

点击欺诈

说够了：

竞赛

当今的竞争水平也在 PPC 广告的螺旋式下降中发挥着重要作用。 当 PPC 广告刚开始时，使用它们的人并不多，因为它们是新的和不熟悉的。 现在，PPC 广告已经司空见惯，几乎每个美国的企业主都知道它们的存在。 由于广告空间有限，竞争对手被迫相互竞争，以争夺付费搜索结果的顶部。 这会导致难以确保与您的业务最相关的关键字，并对预算限制造成压力。

交通类型

谷歌已经尝试过放置他们的付费广告，最终形成了它的现代格式——在搜索结果顶部选择三个指定广告（标有黄色“广告”标志）和一组辅助广告在右侧-手栏。 这种格式存在一些问题。

首先，大多数搜索者都知道这些广告，并且不会仅仅因为他们不想被广告而点击它们。 这些广告对普通用户来说是“白噪声”，他们会立即跳到自然搜索结果。 这不是预算问题，因为营销人员只为实际点击广告的个人付费，但它确实严重限制了可能点击的人群。

其次，许多企业都有复杂的销售流程，不能局限于几次点击。 便宜的消费品可能会从 PPC 广告中受益，因为转化率更高，销售时间更短，但大多数公司没有这种格式的奢侈。 B2B 公司尤其感受到了这种压力，因为竞争程度迫在眉睫。

最后，将用户吸引到一个简单的、基于点击的转化优化着陆页可能是赢得少量转化的好策略，但它对与您的客户建立长期关系无济于事。 当您为 PPC 广告付费时，您实际上是在为一次性客户付费。 通过对吸引更多长期关系的品牌战略进行更多投资，您将看到更高的投资回报，并且您不必经常依赖新客户获取。 虽然有机排名可能需要更长的时间，但 SEO 的长期投资回报率粉碎了付费搜索途径。