Google PMax 广告系列：仅供稿与所有资产

效果最大化广告系列中的资产是什么？

Performance Max 广告系列允许您将在线商店徽标、图像、文本和视频等各种元素作为资产包含在内。 通过添加特定的标题、描述和产品图片，广告可以展示给更广泛的受众。

事实上，所有资产都同等重要，如果您想最大化 PMax 性能，您应该添加所有资产。

此外，您可以添加附加链接和号召性用语按钮，这可以进一步增加您的结果。 站点链接充当指向您的广告的附加链接。 它们会将用户带到您网站上的特定页面，例如特定产品页面或商店营业时间。 当涉及号召性用语按钮时，您可以从多种布局中进行选择，然后输入您的品牌名称

Google 建议在每个 PMax 广告系列中填写所有可用资产，以便在所有 Google 网络上展示该广告系列。 这显然会确保更大的覆盖面和来自更多网络的潜在转化，同时坚持您选择的出价策略。 谷歌还建议为效果最大化广告系列分配更大的预算，因为它可以让广告系列更快地收集数据。

您的 PMax 广告将在所有 Google 网络中展示。 在某些网络中，例如展示广告网络，每次点击费用可能低于搜索网络，这可能导致每次转化的总体费用较低。 不幸的是，在某些情况下，它会产生相反的效果，您可能会在不会为您带来任何转化的渠道上失去预算。 那么值得考虑一种没有任何资产的仅供稿的方法。

仅限 Feed 的效果最大化广告系列

目前，如果您只想专注于 Google 购物，则可以制作不含任何素材资源的效果最大化广告系列。 这样，Google 将从您在 Google Merchant Center 中提交的数据提要中获取有关您产品的所有信息。

何时选择 Feed-only Performance Max：

答：如果您没有高质量的图像和视频并且希望尽快启动您的广告系列，那么此 PMax 选项是一个很好的解决方案。

B. 如果您对视频或展示位置根本不感兴趣，那么这是一个完美的广告系列。 您只想在购物（以及一般的渠道底部展示位置）上展示您的产品。

C. 如果您是高级 PPC 营销人员，并且在您的 Google Ads 帐户中成功运行了其他类型的广告系列（例如展示广告、搜索广告）并且您希望更好地控制各种广告展示位置的预算分配，您也可以选择此选项。 选择仅提供 Feed 的 PMax 广告系列时，您只会将预算花在 Google 购物上。

所有资产效果最大化广告系列

如果您使用素材资源制作效果最大化广告系列，您可以指望覆盖更广泛的受众。 为了充分利用这一策略，建议分配更大的预算，最好是每天每个活动至少 30 欧元，以快速从不同的谷歌网络收集数据。

何时为所有资产选择效果最大化：

A. 如果您拥有高质量的产品图片和视频，您应该专注于全资产 PMax 活动。 它们可以显着提升您的 Performance Max 广告，不使用它们将是一种浪费。

B. 如果您没有太多时间用于广告工作并且希望效果最大化广告系列为您完成大部分工作，那么这种类型的广告系列也是一个不错的选择。

C. 如果您愿意将预算花在视频和展示位置上，请选择所有资产 PMAx。 如果您知道这些渠道对您的业务有潜力，那就去吧！

D. 如果您的整个 Google Ads 帐户表现良好并且您希望扩大收入并增加收入，这也适用于您。

性能最大化 | 谷歌

创建包含资产和不包含资产的效果最大化广告系列（仅限 Feed）

无论您的目标是基于资产的活动还是仅供稿的活动，PMax 活动的创建过程都是相同的。 不同之处在于，在第二种情况下，您跳过了向 Google Ads 提交资产的部分。

您可以在此处找到有关如何设置新的效果最大化广告系列的分步指南。

如果您的目标只是专注于 Google 购物，并且您向 Google Merchant Center 提供了优化的产品 Feed ，系统将自动生成所有必要的资产。 这就是为什么您可以选择是否提交资产。 如果您决定创建一个完全构建的效果最大化广告系列，请确保您的资产真正高质量。 如果是，则使用 PMax 可以获得比使用仅供稿广告系列更好的结果。

您应该深思熟虑选择 PMax 广告系列类型，因为不建议先启动仅供 Feed 的广告系列，然后再尝试向其中添加资产。 系统需要一些数据才能在其他网络上运行，它可能会崩溃。

在这里，您可以观看一段视频，了解在 Google Ads 中制作 PMax 纯 Feed 广告系列是多么简单：

优化 Feed 对于 Performance Max 的重要性

优化数据 Feed 对于效果最大化广告系列的成功至关重要。 为实现这一点，您应该确保在您的 Feed 中包含尽可能多的属性，例如品牌、标题、价格、图片、MPN/SKU、Product_category、Product_type、自定义标签等。

可以根本不在 PMax 中使用数据馈送，但如果您这样做，无论您是运行包含所有资产的 PMax 活动还是仅包含馈送的 PMax 活动，它的质量都非常重要。 质量差可能会导致效果最大化广告系列的彻底失败。

如果您选择不向 PMax 提交 Feed，则只有提交的资源会为您的广告提供动力，而且它们不会是动态的。

饲料优化机制 | 数据馈送观察

多个效果最大化广告系列

系统地监控每个活动的结果并相应地调整策略非常重要。 许多广告商监控ROAS和转化率，并仅根据这两个指标做出广告系列决策。 但是，我们建议您同时密切关注每个产品在 Google Analytics 中的表现。

您应该注意搜索量和点击率等指标。 根据这些数据，您可以想出一些非常有前途的效果最大化策略。 这包括决定何时使用 feed-only 以及何时使用所有资产 Pmax 广告系列，有时最好的想法是同时使用它们。

同时运行多个 PMax 活动就是实验。 考虑到 PMax 活动仍然是多么新，对于如何成功使用这种最新的活动类型，当然没有单一的行之有效的公式。

策略 1 - 进一步提升表现最好的产品

1. 使用所有资产创建一个完全构建的效果最大化广告系列
   
   在运行全资产 PMax 活动时，调查哪些产品表现最好。 换句话说，找到负责产生最多收入的产品。
   
   
2. 创建一个额外的Feed-only广告系列

然后使用这些产品和单独的预算创建一个单独的 feed-only 广告系列。 首先将这些产品保留在两个广告系列中。 他们会相互竞争，但你可以通过适当的预算来平衡它。

策略 2 - 根据需求结构分离 Performance Max 活动并降低每次转化费用

此策略并不适用于所有类型的产品，但它绝对适用于相对较少用户主动搜索特定产品的利基行业。

它基于根据用户需求分离您的广告系列。

1. 您应该创建一个没有 Feed （仅资产）的 Pmax 活动，您可以在其中提交高质量的资产并放置相关的受众信号。
   
   此活动将针对不熟悉您的产品的用户。 您将在搜索、展示、YouTube 和其他 Google 网络渠道中投放广告系列。 这样，您将创造需求，然后收获需求。
   
   
2. 使用所有产品创建仅供稿的效果最大化广告系列。

这将适用于已经通过 PMax 访问过产品页面/您的网站的人，而无需提要。 在此广告系列中，您可以出价更高。

通过创建这两个独立的 PMax 广告系列：一个仅资产（无 Feed）和一个仅 Feed，您可以为它们实现出色的每次转化费用。

策略 3 - 根据目标分离效果最大化广告系列并提高整体效果

在此策略中，您会考虑广告系列的目标。

1. 制作一个包含所有素材资源的主要效果最大化广告系列
   
   这个想法是根据广告系列目标以⅗到⅖的比例将广告系列分开。 在您的所有资产 PMax 活动中，您设置了目标的⅗。
   
   例子：
   如果目标是 5 倍，则在主要 Pmax 活动中将所有产品保持在 3 倍以上
   
   
2. 创建一个只提供 Feed 的Pmax 活动

将所有低于 2 倍的产品放入仅提供 Feed 的 Pmax 活动中。 将 300% ROAS 作为目标。 在它上面花费的预算比在所有资产活动上花费的少（你需要很好地平衡它）。

策略 4 - 推出具有潜力的表现不佳的产品

在规划多个 PMax 活动策略时，表现最好的产品并不是唯一要考虑的产品。 密切关注表现不佳的产品。

1. 使用所有资产创建主要的 Performance Max 活动。
   
   
2. 确定您表现不佳的产品，并将它们与表现最好的产品一起放入单独的仅供 Feed 的效果广告系列中。

您选择的表现不佳的产品应该是通常转换良好但没有得到足够关注的产品。 例如，他们在上个月获得了 20/30 次点击和 2 次转化。

这不会花费太多时间，您可能会对这个技巧的出色效果感到惊讶。

使用 PMax 广告系列（仅限 Feed 和所有资产）时的最佳做法

以下是创建效果最大化广告系列时要遵循的一些最佳做法。 它们可以为您节省一些时间、预算和精力。 在开始使用 PMax 之前做好准备。

最重要的是——调整你的预算！

创建多个效果广告系列时最重要的是适当调整预算。

您需要尝试一下您将花费多少：

• 关于在 YouTube 、搜索、发现和其他 Google 网络渠道（所有资产 PMax）上创造需求
• 在 Google 购物上（仅供稿 PMax）

最终，您需要对其进行完美调整，以免影响整个帐户。

小心创建太小的 PMax 广告系列

将表现最佳和表现不佳的产品隔离开来，在额外的纯 Feed 广告活动中发挥潜力是一种强有力的策略。

但

单个效果最大化广告系列中必须至少有 15 种产品。 这已经过测试，单个（或几个）产品的活动根本不起作用。 它们不会产生任何好的结果。

控制 PMax 活动中的产品

当同时运行两个效果广告系列时：一个全资产和一个仅 Feed，您应该让相同的产品在两个广告系列中运行。 但仅限于一定时期。

您应该让它们运行，直到第二个活动开始获得足够的动力。 然后，您应该从原始广告系列中删除那些重复的产品。

这样做的原因是在两个 PMax 活动中推广相同的项目只能在一定程度上获利。 对这些产品有一定的需求，你一定要去采摘。 但与此同时，您要避免强势营销和硬外呼。

如果没有带来任何结果，您也不想花额外的钱。

不要从一开始就创建仅供稿的效果最大化广告系列

您不应该从一开始就创建仅提供 Pmax 的广告系列，因为如果出现问题，将很难修复。 这可能会破坏您帐户/商户中的产品性能数据，然后您可能会遇到问题，因为您必须更改 product_id，这相当于删除您产品的历史数据。

最佳做法是创建一个全资产 PMax 广告系列，然后在该广告系列中创建一个仅供 Feed 的资产组。 这样，您就可以测试各组产品的性能，而且风险很小。 您可以尝试创建资产组，例如集合、最佳产品、表现不佳的产品、具有受众群体信号的组等。

如果您发现您的资产组很有前途，那么您可以决定制作一个单独的仅供稿广告系列并进一步提高您的销售额。

概括

有一些方法可以控制您的 Performance Max 广告系列并帮助 Google 的人工智能提升您的结果。 最终，成功的 PMax 活动的关键是进行彻底的研究，仔细分析数据，并不断测试和优化活动以获得最大的结果。 尝试使用全资产和仅供稿广告系列进行试验，看看哪种类型的 PMax 适合您的业务。