规划 2023 年 - 研究促销活动和机会

希望在 2023 年让您的企业获得更多关注？

在今年的头几周，我们发布了一系列关于如何最大限度地利用社交媒体和数字营销工作的技巧和说明，包括有关 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的指南，以及这些不断发展的应用程序如何提供帮助在您的内容规划过程中。

我们已经涵盖了以下元素：

• 定义您的品牌和内容使命
• 研究目标市场中的关键字和查询
• 分析您的竞争对手及其方法

因此，通过了解您所在行业当前正在发挥作用的关键主题、方法和基准，您现在可以很好地了解您的数字营销方法的可能发展方向。

但这仍然不会引起您的注意 - 为此，您需要了解目标受众的关注点，以及如何在正确的时间和地点将您的品牌信息呈现在他们面前。

您的竞争对手研究将为此提供一些有价值的指示 - 如果您的主要竞争对手在 Instagram 上看到良好​​的参与度，那么这是一个很好的指标，表明您也应该关注 IG。

但为了获得最大的关注，您需要考虑您的受众正在阅读哪些出版物、他们关注哪些有影响力的人，以及哪些类型的内容方法最能引起共鸣。

在观众感兴趣的地方会见他们

所以关于第一点——你的观众在阅读什么出版物。 有几种不同的方法可以确定这一点，您可能已经对目标市场正在使用的顶级出版物或网站有所了解。

如果您能在这些出版物中被提及，那就是立竿见影的胜利，因为您的品牌将展示在他们正在寻找的地方——这是 Google Ads 的关键原则，并作为展示位置展示。

付费推广是一种方式，但您也可以通过访客发帖进入这些出版物，或被相关影响者提及，或在相关的 Facebook 群组、Reddit 社区等中提及。

为给定主题研究最有影响力的人和出版物的一种方法是使用 Followerwonk 的受众比较工具，它使您能够找到 Twitter 个人资料中的共同关注者。

正如您在这里看到的，使用此工具，您可以输入三个不同的个人资料，并显示三个人都关注的人（仅供参考 - Ryan Seacrest 是唯一一个被所有三个人关注的人）。

浏览竞争对手的受众列表，比较这些用户的共同关注对象，您将清楚地了解您所在行业中最有影响力的 Twitter 个人资料，然后将其作为您外展的目标。

当然，Twitter 并不是最受欢迎的社交平台，也看不到 Facebook 或 TikTok 的使用。 因此，您可能认为这种见解的价值较低，但最热情和最活跃的社交媒体用户通常也通过 Twitter 进行联系，以确保他们了解最新信息。

这就是埃隆马斯克和唐纳德特朗普等人认为 Twitter 如此重要的原因，因为尽管用户少得多，但 Twitter 仍然是许多重大新闻故事和趋势的来源。 有影响力的用户从 Twitter 获取信息，然后将其重新分发到其他平台 - 因此，接触这些用户可能在最大限度地提高您的利基品牌知名度方面发挥关键作用。

另一个可以在这里派上用场的工具是 BuzzSumo，它可以突出显示与给定主题相关的所有 Twitter、YouTube 和 TikTok 个人资料。

了解谁在您的利基市场中最有影响力的声音可以引导您找到影响者营销合作伙伴关系的关键人物。 列出最重要的声音，花时间浏览他们的内容，然后通过免费样品、提案或其他提议与他们联系，以合作开展宣传活动。

有一系列接触有影响力的人的关键技巧（这里有一些有价值的建议），如果你能做对，并匹配合适的有影响力的人，他们实际上可以将你连接到你的目标市场，那么投入时间和精力绝对是值得的努力建立此类合作伙伴关系以增加您的营销机会。

对于本地企业，也可能值得查看本地出版物，并了解他们关注的重点领域。

对于此分析，我按主题手动标记了出版物中分享最多的 100 篇社交媒体文章（通过 BuzzSumo 提取），然后在此图表中绘制了重点关注区域。

这为他们的受众最感兴趣的内容提供了一些额外的视角，这可能有助于您评估潜在的广告展示位置、故事情节和主题角度以吸引该特定群体。

还有 Facebook、IG 和 TikTok（在特定市场）的创作者市场列表，使您能够按主题找到有影响力的人，并了解他们的工作和兴趣，同时您还可以使用 Pinterest 的趋势工具来评估相对受欢迎程度任何主题和相关想法。

您还可以搜索按主题分级的 Facebook群组，您可以加入这些群组以监控主要讨论趋势。

FB 群组内也有促销方法的机会，但我建议不要在直接群聊中推动促销。 如果他们正在运行组展示位置，则可能有一些方法可以与管理员合作进行促销或赠品，甚至广告。 但是你在这里的主要目标，就像它应该与相关的 Reddit 社区一样，是倾听和了解人们感兴趣的东西，以及他们正在寻找的东西，然后可以为你的其他促销活动提供信息。

运行各种选项和工具，最后，您将获得一份潜在出版物和影响者的列表，您可以接触这些人，或者以付费活动为目标，与合适的人联系，以提高对你的品牌。

关注 Twitter 上的主要个人资料，联系主要影响者，并加入相关的 Facebook 群组，以帮助加深您对人们正在寻找什么的理解，然后您可以开始制定更有效的外展流程，更具体地与您的目标市场保持一致.