规划 2023 年：Instagram 发布技巧

为 2023 年的社交媒体营销工作寻找灵感？

在今年的头几周，我们发布了一系列关于如何最大限度地利用在线工作的提示和说明，包括有关 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的指南，以及这些不断发展的应用程序如何帮助您进行内容规划过程。

我们已经涵盖了以下元素：

• 定义您的品牌和内容使命
• 研究目标市场中的关键字和查询
• 分析您的竞争对手及其方法
• 发现在哪里可以接触到你的观众
• 脸书贴贴士
• 推特发帖技巧

因此，在排除前两个主要平台后，我们转向下一个大型应用程序——Instagram。

这一直存在某种身份危机——这里有一些关键提示，可帮助您在 2023 年最大限度地提高 Instagram 的影响力。

不断发展的愿景

如前所述，Instagram 最近经历了一次小型蜕变，因为它努力跟上最新趋势，并仍然是年轻受众的主要应用程序。

这实质上意味着跟上 TikTok 的步伐，它已经看到 IG 在您的主要供稿中添加了更多随机帖子，更加关注探索中的短视频剪辑，并倾向于新的参与行为，例如人们在 DM 和故事中分享帖子，而不是的主要饲料。

考虑到这一点， Instagram 最近概述了 2023 年的三个重点关注领域。

那些是：

• 激发人们的创造力
• 帮助人们发现他们喜欢的事物
• 激发人与人之间的联系

从营销的角度来看，这里的一个关键考虑因素是增强发现，向人们展示更多来自他们不关注的人和页面的内容。

如前所述，这已成为 IG 方法的关键转变。

直到最近，Meta 凭借其社交图谱（即您认识的每个人都在 Facebook 和 IG 上）一直能够主导社交媒体版图。 由于其应用程序的规模，Meta 具有很大的连接优势，并且它能够使用它来复制其他应用程序的功能，例如，以便将人们留在其平台上。

但 TikTok 改变了社交媒体的范式，减少了对“社交”方面的关注，更多地关注娱乐。 在这方面的优势在于，TikTok 能够从更广泛的上传帖子池中获取它在用户提要中显示的内容，而不仅仅是你所连接的用户和页面。 而且由于它的算法非常擅长向您展示更多您喜欢的内容，它可以让用户锁定在源源不断的娱乐中——无论您是否发表评论、点赞、分享。

所以现在，所有其他应用程序都在迎头赶上，而 Instagram 可以说是最大的推动力，因为它试图阻止用户转向 TikTok。

从品牌的角度来看，这可以让您有更多机会让更多不关注您品牌页面的人看到您的内容 - 只要您创建引人入胜的内容。

建立品牌影响力

在 IG 上建立存在感时要考虑的第一个关键因素是一致性，并在每个帖子中建立可识别和相关的存在。

对此，Instagram 提供了以下三个指南说明：

这里最具体的发帖说明是根据使用的颜色、设置、贴纸、表情符号等，开发一种在整个帖子中保持一致的风格。

确定您希望自己的品牌在 Instagram 上呈现的样子，这将帮助您在应用中建立更独特和明确的品牌形象。

在产品拍摄方面，您应该寻找一个迷你工作室，在那里您可以在具有适当照明和舞台的纯色背景下拍照。 这不一定是昂贵的设置——查看Canva 中的这些提示。

短视频

另一个重点是通过 Reels 制作的短视频，这很可能是最大化 IG 性能的关键。 如果你能想出很棒的 Reels 内容，你在 IG 上获得更多影响的机会就会呈指数级增长 - 实际上，如果你今年正在寻找提升 Instagram 表现的方法，那应该是一个主要的考虑因素。

那么您如何想出很棒的 Reels 点子呢？

嗯，真的，你应该看看 TikTok。

使用 TikTok 的“热门广告”展示柜，您可以按主题或垂直搜索应用程序中效果最好的广告，您可以根据您的利基市场中其他品牌的成功情况获得一些有价值的灵感笔记。

特别是在 Instagram 上，您还可以使用 IG 的搜索功能按主题发现表现最佳的帖子，这是研究内容创意的另一种方式。

您可以看到，使用 IG 在网络上新实施的侧面搜索栏，输入查询后如何显示最相关的结果，这有助于指导您的研究过程。 浏览相关 Reels 的列表，您可以更好地了解您的内容的主题想法。 当您在移动设备上搜索时，您还可以通过点击搜索结果中突出显示的 Reels 剪辑之一，然后从那里滚动浏览，来浏览与某个主题相关的所有热门 Reels。

在具体的创作笔记方面，Instagram 表示商家应该在 Reels 剪辑的前几秒内突出他们的品牌。

另外，请注意录制时的“安全区”——即您的视频不会被 UI 元素打断的地方。

另请注意，长达 60 秒的视频现在将在 IG 故事中完整播放，并且不会被分成 15 秒的片段。

最后，如果您实在想不出点子，可以使用其他 Reels 作为模板，这可以基于流行的 Reels 格式为您的创作过程提供更多指导。 Meta 还有一个可以将静态图像转换为视频资产的工具，所以如果您发现这具有挑战性，您甚至不需要视频就可以开始。

看，创建引人入胜的短格式内容并不容易，因为这全都与娱乐因素有关，并将人们吸引到您的内容中。 如果您在这方面失败了，他们就会滚动过去，并且善于持续创建卷轴可不是一件容易的事。 但是有一些选项和工具可以提供帮助，它们可以帮助改进您的流程。

字幕

在字幕方面，Instagram 提供了以下字幕提示：

• 引导最重要的信息
• 使用一致的个人语气
• 保持文案短小精悍
• 用简单、直接的文字鼓励行动。

因此，本质上简明扼要，鼓励采取行动（对于品牌帖子），这意味着在最后包含一个 CTA，邀请用户采取下一步行动。 您的字幕不必是史诗般的故事——Instagram 的字幕长度可能为 2,200 个字符，但这并不意味着您必须使用它们。

尽量做到有创意和简洁，并促使用户采取您希望他们采取的行动——即查看您的内容并根据您的视觉效果采取行动。

标签

话题标签也很重要，您还可以在移动应用程序中更具体地搜索相关标签，以协助您的发现过程。

话题标签可能不像以前在应用程序中那么重要，尤其是当 Instagram 继续根据您观看和参与的内容改进其基于 AI 的推荐时。 但它们在发现和向用户突出相关内容方面仍然发挥着重要作用。

但你需要对它们进行研究——我见过很多次使用主题标签的品牌，这些标签通常与他们的业务无关。

Hashtagify 之类的工具以及Google Keyword Planner都可以提供帮助，它将突出显示最常搜索的术语，同时扫描 IG 本身的相关标签将提供更多有关流行内容以及与您的产品相关的内容的指导（请注意使用情况取决于上面屏幕截图中的主题标签）。

记下所有相关标签，按使用情况对它们进行排名（Hashtagify 提供有关标签流行度的数据），您最终将能够将列表缩减为与您的帖子最相关、最有针对性的标签集。

关于每次更新应添加多少主题标签， Instagram 建议添加3 到 5 个高度相关的主题标签以覆盖正确的社区，尽管一些研究表明，添加多达 30 个可以产生显着的覆盖面和参与度优势。 没有确定的答案，但您希望确保您关注正确的用户和趋势，因此选择最相关的标签很重要。 但是，如果您收集了 30 个相关标签，那也可以推动结果。

按照您认为合适的方式进行实验、分析和优化。

要记住的其他一些关键发布说明：

• Instagram 会尝试推荐与人们选择关注的帐户相似的内容，因此可能值得对您所在行业的其他品牌（尤其是那些在 IG 上表现良好的品牌）发布的内容进行更多研究，以便更好地与特定元素对齐，然后可以看到您的内容突出显示给目标消费者
• “新鲜度”在 Instagram 的算法方法中很重要，这意味着您需要定期发布以确保您在这方面最大限度地利用机会“定期”在这种情况下并不具体，但您的目标应该是至少发布最初每周几次，以建立影响力并衡量观众的反应。

在发帖时间方面，根据Sprout Social的数据，目前在IG上发帖的最佳时间是周一上午11点，周二和周三上午10点到下午2点，以及周四和周五上午10点到中午12点。

正如您在上图中所见，根据 Sprout 的数据，星期日是在该应用中发帖最糟糕的一天。 但这都是相对的，没有普遍的“最佳时间”，这完全取决于您的个人受众及其在应用程序中的行为。

事实上，这在所有方面都是正确的——虽然这些都是很好的指导说明和提示，但你在应用程序中成功的真正指标将是你的观众，以及他们如何参与和回应你的 IG 帖子。

使用这些笔记作为起点，衡量您的听众反应，然后加倍努力产生结果的元素。

最大化您的 Instagram 性能需要时间和研究，但是从正确的地方做笔记并迭代您的结果，将帮助您从该应用程序中获得更多收益。