规划 2023 年：Facebook 发帖技巧

希望在 2023 年完善您的社交媒体营销流程？

在今年的头几周，我们发布了一系列关于如何最大限度地发挥您的作用的提示和说明，包括有关 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的提示，以及这些不断发展的应用程序如何协助您的内容规划过程.

我们已经涵盖了以下元素：

• 定义您的品牌和内容使命
• 研究目标市场中的关键字和查询
• 分析您的竞争对手及其方法
• 发现在哪里可以接触到你的观众

因此，在了解您将要创建和分享的内容后，我们现在进入下一个元素 - 特定于平台的提示，以帮助您最大限度地提高应用程序内的工作量。

我们从蓝色大应用程序开始，它是这一切的开始（有点）......

Facebook 发贴技巧

Facebook 可能不再是最酷的应用程序，也不再是年轻用户的聚会场所，但它仍然是世界上访问量最大的社交媒体平台，并且随着它扩展到越来越多的市场，它会继续增加更多用户。

每个人都查看 Facebook，因为这是您与最亲密的朋友和家人联系的地方，您不想错过生日通知或通过 Facebook 发布的其他重要里程碑。

这就是为什么近 20 亿人仍然每天登录 Facebook 的一个重要原因，一旦他们在那里，他们仍然会花时间环顾四周、参与群组、分享帖子等。

年轻用户可能会花更多时间浏览 TikTok，但 Facebook 仍然是大多数品牌的重要考虑因素。

考虑到这一点，Facebook 在 2023 年对于希望优化其应用程序内展示的品牌有哪些关键最佳实践？

算法

您需要了解的第一件事是新闻提要算法，以及它如何放大应用程序中的内容。

旨在优化用户参与度的 Facebook 动态消息算法由三个关键要素支撑：

• 帖子来自哪里——该算法考虑了用户与个人资料或个人互动的频率，以此作为确定可能兴趣的一种方式。 因此，如果您经常点赞或评论主页上的帖子，您会看到更多它的帖子 - 而如果您经常与之互动的人分享链接，您也更有可能看到它。 这意味着与您的主页内容互动的人越多，他们就越有可能获得更多内容，因为他们已经对您的更新表现出兴趣。
• 发布时间 - 时效性仍然是 Facebook 动态消息的一个因素，这也意味着最初的帖子响应在决定影响范围方面发挥着重要作用。 因此，您需要吸引最初看到它的人的注意力 - 这就是为什么您需要了解您的受众何时在线（通过您的分析）以及他们可能参与的内容。
• 它推动参与的可能性有多大——Facebook 的算法还可以确定每个用户的参与习惯，并将优化以最好地了解他们的特定行为。 根据Facebook的说法：“对于任何给定的故事，我们预测您对该故事发表评论或分享该故事的可能性”。 Facebook 还将估计它认为用户可能会观看视频或阅读文章的时长，作为可能参与度的进一步指标。

News Feed 算法一直在更新和发展，而 Facebook 最近的重点一直是在用户 feeds 中突出显示来自整个应用程序的更多相关视频更新。 Meta 表示，随着时间的推移，它将继续添加更多基于 AI 的推荐，并且随着其算法的改进，它越来越擅长向每个用户突出显示他们原本不会看到的相关内容。

这可能有助于提高您的影响力，但值得注意的是，重点是短视频剪辑，因为 Meta 希望与更广泛的消费行为挂钩。 如果您对短片有想法，那可能是扩大该应用程序影响力的好机会。

最近的报告还显示，Meta 一直在努力减少用户提要中分裂性政治内容的数量。 这对营销人员来说是件好事，因为它为您的内容留下了更多的曝光空间，而 Meta 还指出， Facebook 的算法越来越倾向于提供用户所说的他们“重视”的内容，而不是让他们参与的内容。

这是一个重要的区别。 引起争议的、引人注目的帖子会激发参与度，但如果用户向 Meta 表明他们更喜欢更“有价值”的体验，则该算法可能会进一步与分享而不是评论保持一致，具体取决于 Meta 如何定义这一点。

没有关于 Meta 在提到“价值”时考虑哪些指标的具体信息，但这是您计划的另一个考虑因素。

就过去在 Facebook 上引起共鸣并且可能与这种基于“价值”的新方法相关的内容而言，Buffer 在 2019 年进行的一项分析分析了来自 Pages 的超过 7.77 亿条 Facebook 帖子，发现看到最多的帖子参与度和随后的影响力要么鼓舞人心，要么有趣，要么实用。

所有这些似乎都指向宝贵的经验，这是您在计划时要牢记的事情。

发布最佳实践

正如各种研究强调的那样，较短的文本描述通常在 Facebook 上效果更好，Facebook 帖子的最佳长度在 25 到 55 个字符之间。

这不是很多 - 但您经常试图引导用户点击附件，所以您不想让他们分心冗长的帖子。

无法总结您的帖子？ 您可以要求 ChatGPT 为您完成。

这是我请 ChatGPT 总结这篇文章的结果，这里的总结相当准确。

它可能并不总是您想要的，您可以运行几次，并在风格或语言（随意、简单等）上添加额外的强调注释，这可以帮助您为 Facebook 找到一个好的摘要。

也许它有帮助——无论哪种方式都值得尝试。

此处还值得注意的是，超过 80 个字符的帖子会在移动应用程序中自动截断，这会在初始文本末尾为您提供“查看更多”提示。 如果您的关键信息不在第一句中，这可能会减少点击率。

就格式而言，视频是表现最好的帖子类型，实时视频推动了最多的参与，而带有图片的帖子通常比带有纯文本的帖子表现更好。 我们还看到模因在帮助提高影响力和知名度方面取得了一些成功。

再一次，随着 Meta 更加强调短格式内容，这就是您应该关注的地方，而且它似乎总是在添加新工具来简化 Reels 的创建，即使您没有视频资产也是如此。

您还可以在 Facebook 广告库中查看您的竞争对手和您的利基市场中的那些人在做什么。 如果广告已经投放了一段时间，它可能会发挥作用，同时您还可以获得之前广告系列的支出和印象数据。

这里还值得注意 - 当您将链接添加到 Facebook post composer 时，它会使用您添加到您网站上的帖子的标题图像自动生成链接预览。 然后您可以从文本中删除链接，预览将保留，这可以更好地吸引流量（因为您的整个图像现在都可以点击）。

就主题标签而言，Facebook 主题标签的有效性尚无定论。

在不同时期，Facebook更加重视主题标签，但这些推动似乎都没有奏效。

这可能值得尝试——我建议您在每个 Facebook 帖子中添加不超过两个主题标签，并且您在应用程序本身内研究相关标签（即运行搜索并查看出现的内容，以确保它与您的业务相关/产品）。

最后，关于发布频率。 这实际上取决于您的受众，但 Facebook之前曾建议页面不应过分担心过度发布，因为动态消息算法会限制单个页面的曝光。

这并不能保证，您仍然可能会惹恼那些选择专门关注您主页的人。 但作为指南，更频繁地发帖并没有明确的影响。

一开始，我的目标是每周更新 3 次，然后增加到 5 次，然后衡量性能并从那里进行迭代。

关于发帖时间，去年分享的来自 Sprout Social 的数据表明，发帖到 Facebook的最佳时间是当地时间周一至周五凌晨 3 点，以及周二上午 10 点和中午 12 点。

为什么是凌晨 3 点？ 好吧，那时的竞争可能要少得多，并且可能是通过在这些停机时间发帖，这可以帮助您获得最初的参与火花，您需要全天接触更多的人。

但同样，这些衡量标准都是相对的，您的受众可能对完全不同的时间和更新做出反应 - 这些报告旨在作为初步指南，帮助您制定最佳起点。

参与过程

监控您的帖子评论并尽可能回复用户非常重要。

建立这种联系可以在建立品牌知名度和社区方面发挥重要作用，而评论也会在动态消息算法中注册为参与度，这有助于提高帖子的覆盖率。

您还可以考虑为您的品牌开设一个 Facebook 群组，或加入相关群组，以便您可以收听相关聊天，同时将更多对话引导至 DM 是帮助增强互动和促进关系的另一种方式。

同样，这些注释旨在作为指导，而不是明确的“规则”，您很可能会发现您的听众对此处推荐的所有内容的反应都相反。

但这是关键驱动因素——确保你分析你的分析，并随着时间的推移跟踪你的表现。 无论您是要获得更多点击次数，还是要扩大影响范围，都要密切关注对您的业务至关重要的统计数据 - 当您获得成功时，加倍努力并检验您的理论，看看它为何奏效。