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希望在新的一年更新您的社交媒体营销方法？

为了开启 2023 年，我们汇总了一系列最新的提示、技巧和策略，以帮助您最大限度地发挥数字营销效果，包括对 ChatGPT 和 DALL-E 等新工具的指导，以及这些不断发展的 AI 应用程序如何帮助您内容规划过程。

我们已经涵盖了以下元素：

• 定义您的品牌和内容使命
• 研究目标市场中的关键字和查询
• 分析您的竞争对手及其方法
• 发现在哪里可以接触到你的观众
• 脸书贴贴士
• 推特发帖技巧
• Instagram 发布技巧
• TikTok 发帖技巧
• LinkedIn 发帖技巧
• Snapchat 发布技巧

我们最后的平台焦点是 Pinterest，这是一款以发现为中心的应用程序，它可能不像其他专业那样受到关注，但仍然可以为您的品牌提供重要机会。

希望更好地处理图钉营销？ 这里有一些关键提示。

Pinterest 发帖技巧

如前所述，尽管 Pinterest 没有像其他社交应用程序那样受到关注，但它拥有 4.45 亿用户，是广泛产品的重要发现平台，并且可以成为您品牌的宝贵连接工具。

但它也不同。 Pinterest 本身试图与“社交媒体”标签保持距离，而是称自己为“发现应用程序”。 这听起来更像谷歌 - 在某些方面，这就是你应该如何处理它，通过优化帖子中的搜索引擎优化，并考虑视觉搜索在应用程序中的工作方式，以最大限度地发挥你被看到的潜力。

你是怎样做的？ 这里有一些建议。

热门话题

在制定 Pinterest 策略时，您的第一个电话点是 Pinterest Trends，这是该平台自己的趋势跟踪工具，可让您深入了解人们如何在应用程序中搜索与您的产品类似的产品。

使用 Pinterest 趋势，您可以深入了解关键趋势、主题和受众数据，从而制定更有效的方法。

您还可以研究您的利基市场中的其他品牌在做什么，看看哪些有效。

基于此，您可以将关键主题趋势和标签列表放在一起，作为您的 Pin SEO 方法的一部分。 例如，当你第一次输入你选择的关键词时，Pinterest Trends 会突出显示一系列相关术语，并显示它们随时间的相对受欢迎程度。

尝试广泛的和小众的术语，看看你会得到什么结果，然后，你可以开始构建一个标签列表，你可能希望将这些标签包含在你的 Pin 图、你的图板描述中，甚至你的简历中，具体取决于它与您的品牌的直接相关性。

您还可以检查特定的 Pin 图并根据产生良好结果的 Pin 图获取 Pin 图复制示例。 然后，您可以开始在这些基础元素之上构建您自己的方法。

视觉搜索

Pinterest 的一大重点是视觉搜索，并向用户展示与他们搜索过的其他产品相似的 Pin 匹配项，或者他们通过 Pinterest 相机扫描的内容。

当然，针对视觉搜索进行优化很困难——您的产品看起来相似或不相似——但您可以采取一些措施来确保您的 Pin 图在视觉上尽可能对齐。

首先，您应该确保您的 Pin 图片清晰，并以您的产品或服务为中心。 Pinterest 特别建议企业不要使用不能展示您的产品的抽象图像或生活方式图像。

这将有助于 Pinterest 的系统更好地将你的 Pin 图与相关搜索对齐，然后 Pinterest 的视觉 ID 系统能够了解你的产品的外观。

根据 Pinterest：

“使用高质量的垂直图像，这些图像将在人们的提要中脱颖而出。 我们建议使用 2:3 的纵横比（例如 1,000 x 1,500 像素）。 其他比率可能会导致您的 Pin 图被截断，或者可能会对性能产生负面影响。”

Pinterest 还建议品牌应该考虑使用文本叠加来使他们的 Pin 图在用户订阅源中脱颖而出，并使用简洁的副本来吸引人们。

同样值得注意的是 Pinterest 的视觉搜索算法是如何工作的。

Pinterest 的系统将根据一系列因素对你的 Pin 图进行分类，包括视觉相似性、你包含的文本和主题标签，以及用户将你的内容固定到的图板的标题。

除此之外，Pinterest 还会考虑用户在其流程中查看初始 Pin 后最常立即参与的 Pin。 这有助于向用户展示更多相关内容，值得注意的是系统在对 Pin 内容进行分类时的工作原理。

引脚详细信息

除了您的视觉元素，您的 Pin 图标题和描述也很重要。

同样，这是一个类似于 SEO 的考虑因素——Pinterest 表示您应该使用清晰的标题和描述，以帮助您的 Pin 图在搜索中被发现。

“您的标题最多可以使用 100 个字符，描述最多可以使用 500 个字符。”

理想的描述长度是多少？

这里没有明确的最佳实践，但利用这个空间最大限度地发现是一个关键的考虑因素。 一项研究表明，较长的 Pin 描述会产生更多的转贴，因此可能值得考虑如何充分利用整个领域。

还值得注意的是，只有前 30-60 个字符会显示在主 Pin 图标题下方，因此值得尝试两者以最大限度地提高注意力。

如果您不确定要包含哪些主题标签，您可以在“描述”字段中输入一个标签，Pinterest 会为您提供一系列相关建议，以及它们的使用情况统计数据。

无论哪种方式，您还应该有一份来自 Pinterest 趋势研究的相关标签列表。

最后，composer 中还有一个专用的 alt-text 字段，您可以在其中输入您的 Pin 图内容的描述。

创意图钉

在过去两年中出现大幅增长的一个关键元素是 Idea Pins，这是 Pinterest 自己采用的故事格式。

这是 Pinterest 现在推送视频内容的地方（即你现在只能将有机视频作为 Idea Pin 发布），并且像所有社交平台一样，视频在应用程序中表现良好。

Pinterest 每天提供超过 10 亿次视频观看，而大多数 Pinner 还表示，视频内容更有可能影响他们根据 Pin 内容采取的行动。

为了最大限度地利用您的 Idea Pin 方法，Pinterest 表示分步指南和操作视频在这种格式下表现良好，可以进一步深入了解您的产品如何运作以及您的业务存在的原因。

Pinterest 建议，品牌应在前几秒内以清晰的钩子开头，以吸引人们的注意力，同时您还应将剪辑的时长控制在 15 秒到 1 分钟之间，以实现最佳参与度。

非常像 TikTok 剪辑，但更注重功能。

“像真实故事一样计划你的内容，有真实的开头、中间和结尾，并确保包含人们根据你的想法采取行动所需的一切。”

关于后一点，Pinterest 表示你应该始终确保填写你的 Idea Pin 的详细信息页面，你可以在其中列出成分、用品等内容。

您还需要将主题添加到您的 Idea Pin 图。 在上传过程中，有一个“主题”字段，您可以在其中搜索相关主题标签——本质上是在更受限制的过程下的主题标签。

这些主题不会显示在 Idea Pins 上，但它们可以帮助 Pinterest 的系统对相关内容进行排序。

最后，Pinterest 还建议在您的剪辑中添加文本叠加，以迎合更广泛的用户和情况。

还值得注意的是，Pinterest 正在尝试各种直播购物元素。 目前这还不是主要考虑因素，但这是视频营销方面值得关注的另一个方面。

附加提示

• Pinterest 正在开发其 AR 虚拟 Try On 工具，这也是该应用程序的大赢家。 Pinners 从启用试穿的 Pins 购买的可能性高出 5 倍，因此，值得探索这个过程，以及您的产品是否/如何适合 Pinterest 的试穿产品（如果可用）
• Pinterest 建议你应该将你的标志添加到你制作的每个 Pin 图上——“保持微妙并避免右下角，因为那个地方被我们的产品图标覆盖了”
• 在您的分析中值得注意 - Pin Saves 是定义算法范围的关键因素
• 与其他平台一样，Pinterest 将对带有来自其他应用程序的可见水印的 Idea Pins 进行处罚

另一个可能值得考虑的因素是 Pinterest 的独立“Shuffles”应用程序，它允许用户创建交互式拼贴画，可以重新共享到其他应用程序。

这可能是创建引人注目的 Pinterest 链接内容的另一种方式，这可能有助于突出您的产品。

如您所见，在您的 Pinterest 营销方法中可以尝试一系列富有创意和有趣的选择，如果您能做对的话，它很可能最终会为您的业务带来大量流量。

关键考虑因素是发现，并确保您符合关键的应用内搜索趋势。 获得正确的关键字和标签，以及良好的产品图像，您应该走上正确的道路，才能看到 Pin 成功。