效果最大化广告与发现广告：它们有何不同？

什么是 Google 效果最大化广告？

Google 效果最大化广告系列是 Google Ads 于 2022 年推出的一种广告系列类型，它将机器学习与多种广告类型相结合。 与之前管理不同广告系列类型（例如搜索广告、购物广告、展示广告、发现广告和本地广告）的方法不同，效果最大化广告系列允许广告客户在单个效果最大化广告系列中使用所有这些格式。

通过利用机器学习，效果最大化广告系列可以实时动态确定广告系列的最佳广告展示位置，并随着其进展优化其效果。 这一突破性的更新为广告商提供了一种更精简、更高效的方法来实现其广告目标。

性能最大化概念

Google 的广告网络规模庞大，但在 PMax 出现之前，它似乎令人困惑且复杂。 Performance 的目标是让它变得更加简单。 这种广告系列类型提供了广泛的展示位置，您只需设置出价、受众信号并添加尽可能多的高质量创意资产即可开始使用。 然后，您只需让 Google 的算法完成其工作并为您进行销售即可。

通过利用此活动选项，您可以为系统学习成功广告的特征做出贡献。 因此，您使用得越多，它的改进就越大。

效果最大化广告示例

效果最大化广告系列与其他广告系列类型的区别在于，它能够在单个广告系列中集成智能出价和定位功能，旨在在整个 Google 广告联盟中实现特定目标。 这项全面的活动涉及广泛的广告渠道，确保您的品牌获得最大程度的曝光：

通过效果最大化广告系列，您可以尝试所有这些广告形式：

• 搜索和购物广告（搜索结果中显示的文字广告和广告横幅）。
• 展示广告（向互联网上的所有用户展示 - 除非他们启用了广告拦截器）
• 发现广告（可以覆盖广泛受众的热门展示位置：YouTube、Gmail 和 Google 移动应用）
• 本地广告（Google 地图等展示位置，非常适合拥有实体店并希望开展本地广告活动的企业）。

不同展示位置的 PMax 广告示例 | 谷歌

Google 效果最大化广告系列的优势

效果最大化广告系列是 Google 推出的一款出色的广告工具，可为企业带来多项优势。

更容易优化

它使管理广告活动变得更加简单。 Google 会自动调整您在不同广告平台上的预算和出价，帮助您比常规广告系列更快地实现目标。 您只需设定预算和目标，Google 的智能技术就会处理剩下的事情。

接触更多人并寻找新客户

效果最大化广告系列可让您的广告向 Google 整个网络中的更多受众群体展示。 这意味着更多潜在客户可以看到您的广告并了解您的产品或服务。 通过效果最大化广告系列，您可以定位可能对您提供的产品感兴趣的新人群。 Google 了解用户正在寻找什么，因此您的广告会在正确的时间到达正确的用户。

节约时间

Google 负责处理大部分营销活动工作，因此您无需花费太多时间自行管理。 这使您可以腾出时间专注于业务的其他重要方面。

创意广告

您的广告永远不会无聊！ 效果最大化广告系列可为您的内容创建不同的组合，让您的广告保持新鲜感并吸引受众。

如果满足以下条件，Google 效果最大化广告系列将非常适合您：

• 您希望同时定位许多不同社交网络和平台上的客户。
• 您的目标是推动电子商务销售。
• 您希望能够快速扩展您的广告活动。
• 您没有太多时间来控制专门的活动。

什么是 Google 发现广告？

Google Discovery 广告是一种极具视觉吸引力的广告格式，显示在YouTube 、 Discover feed和Gmail上。 随着 Gmail 的弃用，发现广告系列已经接管了其广告格式展示位置以及其他展示位置。

这些广告可以由单个图像或轮播组成，后者允许用户通过在多个图像上拖动手指来进行交互。

发现活动专门设计用于在个人发现时刻与他们建立联系，此时他们正在积极探索和收集有关新产品和服务的信息。

创建发现广告的目的是提高品牌知名度、激发客户兴趣，同时鼓励用户采取行动。

发现广告在不同的 Google 展示位置上展示 | 谷歌

Google 发现广告示例

Google Discovery Ads 展示位置为广告客户提供了一种跨各种平台（Gmail、YouTube 和 Discover feed）与潜在客户互动的强大方式。

Gmail 供稿

发现广告有可能在 Gmail 中展示，特别是在“促销”或“社交”标签中。 这些广告模仿电子邮件的外观，点击后会展开以显示有关该品牌产品的详细信息。

YouTube 主页

YouTube 应用中也存在发现广告。 当您浏览“主页”选项卡时，您可能会遇到以黄色广告指示器区分的广告。

Google 应用程序发现 Feed

最后，发现广告还可以显示在 Google 应用程序源中。 您可以通过下角的小“广告”文字来识别它：

各种发现展示位置 | 谷歌

Google 发现广告的好处

通过发现活动，您可以为您的品牌或企业提供扩大其在更广泛受众群体中的曝光度的机会。 Google 强调了您可以从发现广告中获得的几个关键优势，包括：

通过单个广告系列扩大了 YouTube、Gmail 和 Discovery Feed 的覆盖范围

通过一个广告系列，您就可以在多个 Google 平台上扩大覆盖范围。 通过利用 YouTube、Discover 以及 Gmail 促销和社交标签每月与多达 30 亿人建立联系的功能，您有机会与更广泛的受众互动。 用户花费大量时间浏览这些流行的 Google 属性。

相关广告可提高参与度

Google 对客户意图的深入了解使您能够在人们最有兴趣了解有关您的产品的信息时展示与他们高度相关且有意义的广告。

人工智能支持视觉丰富的广告和自动出价

Google 利用人工智能在各种设备上无缝地创建和展示您的资产，并在消费者面前展示他们在 Google 平台上喜欢的内容和体验。

为了实现您的目标，您可以灵活地利用出价策略，例如最大化转化次数、目标 CPA（每次转化成本）或目标 ROAS（广告支出回报率）。 发现广告系列中的出价是自动进行的。

这种利用人工智能的简化方法可以最大限度地减少您所需的精力和时间。

如果满足以下条件，Google 发现广告将非常适合您：

• 您想要获得新客户。 通过在 Google 平台上的各种信息流中分发具有视觉吸引力和启发性的品牌内容，发现广告系列可以帮助在潜在客户探索新品牌的接受时刻吸引他们的注意力。
• 您的目标是重新与最有价值的客户互动（再营销）。 发现广告系列提供了更多机会与那些已经了解并喜欢您的品牌的人（他们之前购买过产品、与您的 YouTube 频道互动或访问过您的网站）进行互动。发现广告系列有助于恢复他们的参与度。
• 您的目标是通过媒体实现更多转化，并需要有支持的营销目标。 通过开展发现活动，您可以有效地产生销售额、增加时事通讯注册量或为您的网站带来更多流量。

效果最大化广告与发现广告：为 Google Discover 选择哪一种？

当谈到在 Google Discover 上投放广告时，您可能会发现自己面临着效果最大化广告还是发现广告之间的抉择。 乍一看，它们可能看起来很相似，但实际上这两种选择都具有独特的优势并迎合不同的营销目标。

请继续阅读，了解效果最大化广告系列和发现广告系列之间的主要区别。

效果最大化广告或发现广告：差异

目的不同

在比较效果最大化广告与发现广告时，必须了解它们具有不同的目的。 发现广告主要旨在向潜在客户介绍和熟悉您的产品或服务，而 PMax 则专注于推动转化，例如销售和潜在客户。

考虑到它们的不同目标，同时使用 PMax 和 Discovery 广告可能是有益的。 通过这样做，您可以利用每种方法的优势并制定全面的广告策略。

控制电平

通过针对 Google Discovery、展示广告或 YouTube 投放专门的广告系列，您可以更好地控制各个方面，例如受众群体定位、广告格式和有价值的效果反馈。

专门的广告系列（例如 Google Discovery Ads）可让您根据特定平台或网络优化广告工作。 通过更好地控制和深入了解哪些内容能引起受众的共鸣，您可以做出数据驱动的决策，以提高每个特定的单独营销活动的有效性，并从每个营销活动中获得更好的结果。 效果最大化广告让您的控制权减少。

分析结果的能力

当您对广告系列获得更多控制权时，可能会对您的效果产生负面影响。

效果最大化广告系列通常比专门的广告系列类型效果更好，而且其管理也更加简单。 然而，一个重大挑战是跟踪转化的来源。 很难确定转化是否来自发现、展示、视频、品牌搜索（也许排除它们？）。

因此，虽然效果最大化广告系列更方便并且可以产生更好的结果，但缺乏对转化来源的详细了解会带来相当大的缺陷。 在决定效果最大化广告系列和专门的广告系列类型时，仔细考虑控制、效果和准确归因转化的能力之间的平衡至关重要。

再营销

如果您打算投放再营销广告系列，请务必注意，直接广告系列是您唯一可用的选择，因为效果最大化广告系列 (PMax) 不支持再营销（专为您的购物 Feed 设计的动态再营销除外）。 此限制意味着，如果您想专门定位并重新吸引之前与您的品牌或网站互动过的用户，则需要选择专门的发现广告系列。

适合电子商务

效果最大化广告系列可以被视为购物广告系列的高级版本。 与发现广告系列不同，效果最大化广告系列能够处理产品 Feed，使其成为直接从网上商店宣传产品的理想选择。

出价和受众群体设置在效果最大化广告系列中实现自动化，从而简化了广告系列管理流程。 此外，效果最大化广告系列还可以让您的广告展示在展示广告网络上，从而扩大您在各个网站上的覆盖面。

如果您的目标是宣传网上商店的产品，并且还希望通过简单的受众群体设置定位到 Google 展示广告网络，那么效果最大化广告系列是一种非常合适且用户友好的广告系列类型。 它提供了有效且高效的解决方案，可以为您的产品带来印象并最大限度地提高曝光率。

效果最大化广告与发现广告 – 案例研究

两种强大的广告策略：Pmax 和 Discovery 广告活动可以为公司创造奇迹，带来令人印象深刻的增长并提高品牌认知度。 了解它们对企业的影响有多大：

PMAx 成功案例：

1. Studio Cappello（WMR Group 旗下公司）希望利用 CRM 数据更好地改进其 Google Ads。 他们决定将更多资金投入到性能最佳的产品中。 为此，他们将 CRM 数据上传到DataFeedWatch ，对其进行分段并创建相关的自定义标签。

结果表明，实施 Feed 优化工具以及将 Google Ads 策略与电子商务方法结合起来是成功的。 令人惊讶的是，尽管 PMax 广告支出仅增长了 7%，但收入却猛增了80%，令人印象深刻！

阅读完整的案例研究。

2. MoneyMe 为消费者提供快速便捷的个人贷款以及数字信用卡选项。 他们希望利用 Google Ads 快速扩展业务并吸引在线申请并获得贷款批准的新客户，而这一切都按照他们期望的每次转化成本进行。

使用效果最大化广告系列六周后，MoneyMe 的转化次数提高了 22% ，从新资助的贷款中获得了超过80 万美元的收入。 此外，他们还成功将整个账户的每次收购总成本降低了20% 。 MoneyMe 现在采用持续策略，与其他营销活动一起运行效果最大化广告系列。

阅读完整的案例研究。

发现广告成功案例

英国热门时尚品牌 Ted Baker 由于新冠肺炎 (COVID-19) 疫情封锁，线下销售额大幅下滑。 他们之前的 Google Ads 策略主要集中在搜索和购物广告系列，但现在他们探索了发现广告等新选项来促进业务发展。

泰德·贝克 (Ted Baker) 利用自动化来处理他们的出价、创意设计和客户数据，例如以前的购物者名单。 他们通过在发现广告的轮播布局中使用社交媒体活动中的相同图片，巧妙地与之前访问过其网站的用户重新建立联系。

他们还测试了发现广告的目标广告支出回报率 (tROAS) 出价。 此后，Ted Baker 注意到 ROAS 显着提高了 62% ，收入也显着增加了 70% 。 这些出色的成果说服了该时尚品牌在全球范围内推出发现广告，使其成为其持续广告策略的核心部分。

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概括

总之，效果最大化广告和发现广告提供了在 Google 上投放广告的不同方法，每种方法都有自己的优点和优势。

在效果最大化广告和发现广告之间进行选择取决于您的具体营销目标和要求。 如果您的目标是提高转化次数，特别是针对以产品为中心的广告系列，那么效果最大化广告系列是一个极具吸引力的选择。 其出价和定位功能的集成提供了广泛的覆盖范围和自动优化。

同时，如果您的目标是激发兴趣、吸引更广泛的受众并提高品牌知名度，发现广告可以提供强大的解决方案。 它们使您能够利用具有视觉吸引力的广告格式，在用户在各种 Google 平台上进行浏览时与他们建立联系。

您在开展此类活动方面有何经验？ 如果您希望我们扩展任何主题，请在下面的评论中提出！

常问问题

Google 发现广告规范是什么？

Google Discovery 广告规范是创建在 YouTube、Gmail 和 Discover Feed 等 Google 产品上展示的 Discovery 广告的具体指南。 他们包括：

• 标题（最多 40 个字符）
• 描述（最多 90 个字符）
• 图像（1200 x 628 像素，横向）
• 徽标（1:1 正方形，128 x 128 像素）
• 公司名称（25 个字符）
• 相关着陆页网址
• 吸引人的广告文案
• 号召性用语（几个预定义的 CTA，应该是您的活动目标）
• 视觉丰富度（单幅图像或轮播格式）

Google 发现广告在哪里展示？

Google Discovery 广告显示在 YouTube 首页 Feed、Gmail 促销标签和 Google Discover Feed 中。 这些展示位置使发现广告能够覆盖广泛的受众并吸引用户在这些平台上浏览内容。

效果最大化广告在哪里展示？

Google 效果最大化广告可以在整个 Google 广告联盟中展示，包括 Google 搜索、展示广告、YouTube 和探索等各种平台。 Google 效果最大化广告具有广泛的覆盖面，因此可以与各种平台上的许多不同的人建立联系。 这有助于您在潜在客户在线的不同时间吸引他们。