需要了解的效果最大化广告系列规格 [列表]

性能最大化资产

效果最大化广告素材是指可在利用效果最大化广告系列类型的 Google Ads 广告系列中使用的各种类型的媒体和内容。

效果最大化广告资源的特点非常独特。 值得一提的要点是：

1. PMax需要一定数量的不同类型的资产。
2. 这些资产被分组到一个称为资产组的专有集合中。
3. 它们是通过机器学习自动创建的。

PMax 资产类型

Google 上的效果最大化广告系列需要不同类型的素材资源才能有效投放。 这些资源可分为四种主要类型：文本、图像、视频和广告附加信息。 每种类型在为活动创建综合资产组方面都发挥着至关重要的作用。

当谈到文本时，您可以提供各种文本元素来传达您的消息或号召性用语。 这些内容可能包括标题、描述或其他吸引受众的基于文本的内容。

图片类别是指可以合并到营销活动中的视觉组件。 这些图像可以是引人注目的视觉效果、产品照片或图形，为您的广告增添视觉吸引力。

对于更具活力和吸引力的方法，视频是必不可少的资产。 这些可以是短片、宣传视频或展示您的品牌或产品实际效果的创意故事片。

最后，附加信息是补充主要广告的附加功能或元素。 这些可以是网站链接、呼叫按钮或附加地址信息，可提供额外信息并增强整体广告体验。

通过利用每种类型的资产并将其有效组合，效果最大化广告系列可以传递有吸引力且全面的广告信息，最大限度地提高其对目标受众的潜在影响。 请继续阅读，了解效果最大化广告系列资产要求。

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性能最高规格 - 文本

要形成文本资产的完整资产组，您可以选择提供六个不同的组件。 这些组件对于制作全面的资产组至关重要，从而可以制作更加多样化和更具吸引力的广告。

向 PMax 营销活动添加文本资源 | 谷歌广告

每个都有特定的规范和要求来优化广告效果。 以下是六个组成部分：

• 1. 标题（常规和长）
• 2. 说明
• 3. 登陆页面
• 4.显示URL路径
• 5. 消费者行为分析
• 6. 企业名称

1、标题要求

标题长度不得超过 30 个字符。 此外，鼓励广告商至少包含一个不超过 15 个字符的标题。 为了达到最佳效果，建议标题数量最少为 3 个，最多为 5 个，按照搜索广告系列中的 RSA模型，这个数字很快就会增加到 15 个。

2.长标题要求

长标题最多可包含 90 个字符。 建议广告商提供最少 1 个、最多 5 个长标题。

3、描述要求

描述的长度应限制在 90 个字符以内。 为了使内容多样化，要求广告商提供至少一个少于 60 个字符的描述。 建议描述资产数量为 4 个，范围为 2 到 5 个。

4. 企业名称要求

公司名称不得超过 25 个字符。 对于这一资产，建议使用一个唯一的企业名称，以确保品牌的清晰度和一致性。

5.号召性用语要求

该资产的默认选项是自动的。 但是，广告商可以选择从提供的列表中自行选择。 对于此资产，建议使用一个号召性用语，范围为 1 到 1。

6. 显示URL路径要求

显示 URL 路径最多可包含 15 个字符。 为了实现多样性，鼓励广告商拥有至少一个但不超过两个的显示 URL 路径。 该资产的建议范围是 1 到 2。

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性能最大化图像规格

要为效果最大化广告系列创建全面的资产组，图像资产具有重要意义，因为它们可以作为有效吸引受众注意力的视觉挂钩。 为了制作引人入胜的广告，了解并遵守每种图像资源类型的特定图像规范至关重要。 以下是支持不同广告展示位置并优化整体广告效果的 5 个基本图像组件：

• 1. 风景图片
• 2. 方形图像
• 3. 肖像图像
• 4. 方形标志
• 5. 景观标志

1. 风景图片要求

它们的纵横比应为 1.91:1，这意味着宽度应约为高度的 1.91 倍。 为了获得最佳性能，建议使用 1200 x 628 像素的尺寸，最小尺寸为 600 x 314 像素。 这些图像允许的最大文件大小为 5120KB。 建议至少将 1 张横向图像作为资产组的一部分，但您最多可以包含 20 张横向图像，以增加多样性并吸引不同展示位置的受众。

来源：谷歌

2. 方形图片要求

方形图像需要 1:1 的长宽比，这意味着宽度和高度应该相等。 方形图像的建议尺寸为 1200 x 1200 像素，最小尺寸为 300 x 300 像素。 与横向图像一样，方形图像的最大文件大小为 5120KB。 建议您的资源组中至少包含 1 个方形图片，但您最多可以包含 20 个方形图片，以创建具有视觉吸引力和多功能的广告。

来源：谷歌

3. 肖像图片要求

对于效果最大化广告系列，纵向图片被设计为垂直方向，并且所需的宽高比为 4:5。 这意味着高度应约为宽度的 4/5。 肖像图像的建议尺寸为 960 x 1200 像素，最小尺寸为 480 x 600 像素。 与其他图像类型不同，肖像图像没有最大文件大小限制。 建议您的资产组中至少包含 1 张肖像图片，但最多可以包含 20 张肖像图片，以有效定位不同的受众和展示位置。

来源：谷歌

4. 方形Logo要求

方形徽标需要 1:1 的长宽比，就像方形图像一样。 方形徽标的建议尺寸为 1200 x 1200 像素，最小尺寸为 128 x 128 像素。 方形徽标允许的最大文件大小为 5120KB。 建议至少包含 1 个方形徽标，但您最多可以使用 5 个方形徽标，以便在各种广告展示位置中一致地展示您的品牌。

来源：谷歌

5、景观标志要求

横向徽标作为品牌的水平表示，需要 4:1 的长宽比，这意味着宽度应约为高度的 4 倍。 横向徽标的建议尺寸为 1200 x 300 像素，最小尺寸为 512 x 128 像素。 与方形徽标类似，横向徽标的最大文件大小为 5120KB。 虽然建议至少包含 1 个横向徽标，但您最多可以使用 5 个横向徽标，以强化您的品牌形象并提高广告效果。

来源：谷歌

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性能最高规格 - 视频

效果最大化广告系列依赖单一类型的视频资源，该资源专为 YouTube 设计，但也适用于展示广告网络。 以下是 PMax 广告系列中视频规格的关键详细信息：

对于视频资产，强烈建议在资产组中包含至少 5 个视频，以增强广告多样性和参与度。 但是，您可以根据您的活动目标灵活地提供 0 到 5 个视频。 为了有效吸引观众的注意力，视频素材的最短长度应为 10 秒或更长。

为效果最大化广告系列创建视频资源时，您可以自由选择三种不同的宽高比：水平、垂直或方形。 Google 允许横向格式的视频自动调整为方形 (1:1) 或纵向 (9:16) 格式，具体取决于平台的要求。

笔记：

此动态调整大小功能旨在优化各种设备和展示位置上的广告展示位置，确保您的视频有效地到达正确的受众群体。 不过，需要注意的是，Google 会审核视频是否适合调整大小。 如果您遇到此功能的任何问题，请随时联系 Google 支持人员寻求帮助，并在必要时选择退出。

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效果最大化资产最佳实践

效果最大化广告系列因其能够在各种 Google 平台上覆盖更广泛的受众群体而广受欢迎。 他们利用机器学习和自动出价来优化广告投放并实现最佳效果。

为了提高效果最大化广告系列的效果，在创建资产时必须牢记一些关键注意事项：

添加尽可能多的资产

您向 Google 算法提供的不同创意元素越多，您拥有的广告展示位置就越多，Google 就可以更好地测试其有效性。 因此，不要追求最低限度，而是提供具有相似主题的各种资产，以更好地了解您的目标受众。 除非您只想专注于 Google 购物，在这种情况下，请阅读PMax 仅馈送策略。

确保您的资产是相关的

确保每项资产与您的活动目标和目标受众完美契合。 所有资产的一致信息将增强活动的整体影响力。

只选择最优质的资产

高质量的资源更有可能吸引用户的注意力并鼓励他们与您的广告互动。 投资专业的视觉效果和精心制作的文字，以给人留下持久的印象。

包含您自己的视频资源

添加您自己的视频，以便更好地控制品牌、结构和整体外观。 如果您不提供视频，Google 将使用您提供的信息创建一个视频，但它更像是带有系统选择的音乐的幻灯片。 它可能不会很引人注目。

尝试资产

尝试不同的资产变化，以确定哪些组合可以产生最佳结果。 谷歌的机器学习算法可以根据每项资产的性能进行调整和优化。

定期测试新的资产组合并分析其绩效指标。 随着时间的推移，持续改进和测试将带来更加有效和高效的活动。

为每个 Google 平台自定义您的资产

请记住，您的资产将出现在各种 Google 平台上，例如搜索、展示广告、YouTube 和发现。 自定义您的资产以适应每个平台的格式和环境。

了解效果最大化广告与发现广告的用途以及如何优化它们的所有信息。

仔细考虑您的资产组结构

此结构决定了您将创建的资产的类型。 您可以根据目标受众、表现、主要类别或可用品牌进行选择。

更深层次的结构可确保您的资产更好地与搜索查询和客户的需求保持一致。 但是，请记住，此方法需要更多时间，因此您应该评估它是否适合您的业务。 要了解有关可能方法的更多信息，请阅读我们关于为 PMax 营销活动设置最佳结构的文章。

效果最大化文本资源最佳实践 - 深入了解

为了最大限度地提高 PMax 文本资产的有效性，实施一些专门针对此类资产的最佳实践非常重要。

• 利用动态值来个性化您的文本资产内容并使其与个人用户更相关。
• 确保添加允许的最大数量的文本资源，提供多种变体来有效测试和优化您的营销活动。
• 在文本中突出显示您的独特销售主张 (USP) ，以展示您的产品在竞争中的独特之处。
• 集思广益，在文字中设计一个引人注目的元素，以吸引受众的兴趣，并鼓励他们进一步参与您的广告。
• 仔细选择引人注目的号召性用语 (CTA) ，以吸引用户采取所需的操作，例如点击您的网站或进行购买。

效果最大化图片资源最佳做法 - 深入了解

除了遵守效果最大化 Google 广告规范之外，还有一些其他最佳做法可以提高 Pmax 图片资源的效果：

• 专注于选择具有视觉吸引力且适合任何格式的图像设计，确保它们在各种设备和展示位置上看起来都很棒。
• 请注意自动叠加（例如，CTAS 出现在错误的位置），以避免任何可能分散您对关键信息的注意力的干扰。
• 突出显示您的独特销售主张 (USP) 。 这对于将您的产品与竞争对手区分开来并使您的广告更具吸引力至关重要。
• 社会认同在建立信任和可信度方面发挥着重要作用，因此请将推荐或 Trustpilot 评级纳入您的图片资产中，以增强广告的说服力。
• 预测即将到来的促销或其他行动，以确保您的图像资产保持及时和相关。 例如，尝试带促销的横幅和不带促销的横幅，看看哪个效果更好。 Google 可以在测试中对它们进行比较，您就会知道什么对您的广告更有效。

效果最大化视频资产最佳做法 - 深入了解

要有效优化您的 Pmax 文本资源，请遵循以下基本最佳实践：

• 在视频中加入音频可以增强参与度，让视频更能吸引观众的感官。
• 利用各种宽高比确保您的视频在不同平台和设备上正确显示，从而覆盖更广泛的受众。 YouTube 目前正在测试一种名为 YouTube Shorts 的视频格式。 保持领先这一趋势并通过合并具有合适宽高比的视频来相应准备广告非常重要。
• 包括短视频和长视频，以测试哪些内容更适合您的用户。
• 不要忽视引人注目的缩略图的重要性，因为它是潜在观看者的第一个接触点，并且可以显着影响点击率。

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结论

总之，了解 Google Ads 效果最大化广告系列的规范和要求是最大限度提高广告效果的关键。 通过掌握图像、视频和文本资源的细微差别，您可以制作引人入胜且引人入胜的广告，在各种 Google 网络中与目标受众产生共鸣。

我们希望本指南能为您提供宝贵的见解和实用信息，以增强您的 PMax 策略。 如果您认为本文有帮助或有任何疑问，我们鼓励您在下面的评论部分分享您的想法。 让我们营造一个协作空间，让营销人员可以交流想法并学习彼此的经验。

常问问题

效果最大化广告系列支持哪些广告格式？

在效果最大化广告系列中，您可以使用各种广告格式来有效吸引受众。 支持的广告格式包括图片广告，其规格包括横向宽高比为 1.91:1、方形宽高比为 1:1、纵向宽高比为 4:5。 此外，您可以使用最短持续时间为 10 秒的视频。文本资产应具有最多 30 个字符的简洁标题和最多 90 个字符的描述，以吸引用户的注意力。

我应该在效果最大化广告系列中包含多少文本资源？

为了充分利用效果最大化广告系列，建议添加多个具有不同标题和说明的文本资源。 Google 建议至少包含 5-10 个文本资源，以便进行 A/B 测试。 通过提供各种文字变体，您可以确定哪些组合最能引起受众共鸣并带来更好的效果，从而优化广告效果。