通过效果最大化报告排除 Pmax 广告系列问题

已发表: 2023-08-29

关于 Google 效果最大化广告系列报告

借助效果最大化广告系列，广告客户可以使用基于目标的方法访问单个广告系列中的所有 Google Ads 广告资源。 Google 效果最大化广告系列报告是指跟踪和分析 Google Ads 中效果最大化广告系列的效果指标的能力。

Google Ads 中的广告效果报告功能提供了有关效果最大化广告系列效果的宝贵见解。 例如，资产报告可让广告客户了解不同广告对广告系列效果的影响，效果最大化广告系列位置报告提供有关效果最大化广告系列在不同位置的效果的数据，您还可以利用更多报告类型。

效果最大化广告系列无论多么创新和不同，仍然是 Google Ads 广告系列。 因此，与 Google Analytics（分析）和 Google Ads 相关的所有讨论也适用于效果最大化广告系列。

重要的！

查看效果最大化广告系列的报告时，请务必记住，某些过滤器可能无法正常工作。 广告组、广告系列术语和广告系列内容等过滤器与效果最大化广告系列不兼容，可能会导致显示的统计信息不准确。 为了避免任何混淆，建议您在尝试查看效果最大化广告系列的报告之前删除这些过滤器。 此最佳实践可确保您获得准确可靠的数据进行分析。

PMax 报告重要的 2 个原因

效果最大化广告是一项真正的创新 - 让 Google 做它自己的事情不是更好吗？ 嗯，是的，也不是。 是的，您可以从 PMax 营销活动自动化中获益。 但与此同时，不，报告仍然很重要。

1. 优化

主要原因是准确而全面的报告可以提供有关活动绩效的宝贵见解。 然后可以利用这种洞察力进行调整，以提高效率和投资回报率。 因此，这一切都是为了获得能够提高性能的洞察力。 尽管 Pmax 营销活动是自动化的，但为您的营销活动提供尽可能多的指导将加快学习速度并提高结果。

2. 沟通

确保报告清晰且易于关键利益相关者理解。 通过提供清晰且可操作的报告，每个参与人员都将了解您的 PMax 营销活动对业务的影响。 这可能会让您作为 PPC 经理的生活变得更加轻松，并使预算分配、资源分配和 Google Ads 帐户的未来尽可能光明。

Google Analytics 报告与 Google Ads 报告

效果最大化广告系列还可以与 Google Analytics（分析）集成，使用它可以帮助您深入了解用户行为、受众特征和转化跟踪。 GA 提供了所有来源的网站流量的全面视图，但是，当涉及到 PMax 报告时，近年来一切都变得更好了。

现在，针对效果最大化广告系列使用 Google Ads 报告会考虑用户与您的广告的所有接触点。 这包括渠道和设备、搜索词和列表组数据。 您可以更全面地了解用户如何与您的广告互动以及他们最终的转化情况。 此外，由于 GA 更关心最终点击归因，因此 GA 报告缺乏整体情况。

我们建议使用 Google Ads 来报告您的 PMax 广告系列，但也继续将 Google Analytics（分析）与 Google Ads 一起使用，以使衡量和优化更加稳健。 你知道他们怎么说，两个脑袋比一个脑袋好。

效果最大化广告系列报告指南

现在是多汁的部分。 让我们看一下效果最大化广告系列和资产组级别（包括洞察部分）中可用的数据和报告选项。 更重要的是：您如何审核效果最大化广告系列以及如何使用此数据来提高广告系列的效果？

作为介绍，使用效果最大化广告系列报告时，最好转到“广告系列”标签。 这样，您就可以避免看到可能令人困惑的多行数据，因为在使用“营销活动”、“营销活动 ID”或“营销活动 ID”维度时，数据可以在它们之间拆分。 “广告系列”标签按照效果最大化数据的预期工作，可以帮助您更轻松地分析广告系列。 因此，每当您需要查看效果最大化广告系列报告时，只需转到“广告系列”标签即可更清晰地查看数据。

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活动选项卡 | 谷歌广告，来源



全清？ 让我们深入了解一下吧！

效果最大化广告系列中的资产报告

目标：总体了解您的资产。

资产报告提供效果最大化广告系列中使用的所有资产的完​​整列表。 通过此报告，您可以轻松比较不同资产的绩效并获得宝贵的见解。 该报告可以包含以下信息：资产类型（例如，描述、标题、图像、徽标、YouTube 视频）、同一类型内资产的性能排名（例如，低、良好或最佳性能）以及其他相关数据。

当您随着时间的推移分析数据时，您将能够做出有关您的资产的战略决策。 您可以确定要轮换、删除或增强哪些资产，确保您的营销活动得到优化以取得成功。 通过专注于提供更好性能的资产，您可以取得更有影响力的结果。

此外，资产报告可帮助您根据类似资产的成功情况确定创建新资产的最佳时机，从而进一步提高广告系列的效果。

本节不是最细粒度或最详细的，但它可以激发一些优化想法。

要访问您的资产报告，请按照以下简单步骤操作：

  1. 点击活动 图标。
  2. 从部分菜单中，转到“营销活动”下拉列表。
  3. 从列表中选择所需的效果最大化广告系列。
  4. 您将被引导至所选营销活动的概述页面。
  5. 在页面菜单左侧，单击资产组。
  6. 查找代表您想要查看的资产组的卡片，然后单击“查看详细信息” 。

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性能最大化资产报告 | 谷歌广告



每项资产都被分配了低、好或最佳的排名。 “低”排名表明该资产与所有资产中的同类其他资产相比表现不佳。 另一方面，“良好”资产在其资产类型内满足可接受的性能水平。

标记为“最佳”的资产是同一类型的所有资产中表现最高的资产，无论是在单个资产上还是在多个资产上。

如果您遇到带有“待处理”标签的资产，则意味着 Google 仍在收集数据并且尚未分配排名。

通过评估资产报告中的排名，您可以轻松找出提供最佳结果的资产。 我们建议删除所有性能“低”的资产，并用更多效果最好的资产替换它们。

资产组绩效最大化报告

目标：评估每个资产组的绩效。

Google Ads 中效果最大化广告系列 (PMax) 的资产组报告可提供有关不同资产组中广告和资产效果的宝贵见解。 通过分析这些数据，您可以优化您的营销活动并取得更好的结果

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效果最大化资产组报告 | 谷歌广告

资产组报告可让您了解每个资产组如何对营销活动的整体效果做出贡献。 您可以在 Google Ads 界面中导航到“广告系列”图标来访问此报告。

  1. 从部分菜单中，选择“营销活动”下拉列表。
  2. 单击“营销活动”选项。
  3. 在“广告系列”页面上，选择您要查看的特定效果最大化广告系列。
  4. 转到资产组选项卡。
  5. 在右上角，将页面视图从“摘要”切换为“表格”。 请注意，该表将仅显示默认指标（例如转化率）。
  6. 如果您想要查看其他列，请单击“列”按钮，然后选择“修改列” 。 您可以探索可用的指标并将它们作为列应用到报告中。

在资产组报告中，您可以查看关键绩效指标，例如每个资产组的展示次数、点击次数、转化率和转化率。 此信息使您能够确定哪些资产最有效并能引起目标受众的共鸣。

默认指标如下：

  • 转化：当有人与您的广告或非付费商品详情互动并采取对您的业务有价值的操作时，就会计为一次转化。 通过跟踪转化，您可以深入了解有多少客户与您的广告（包含效果最大化广告资源组中的资源）进行互动。

  • 转化价值：如果您衡量转化价值以及转化目标，则可以准确评估和优化广告系列的真实影响。 这使您能够做出数据驱动的决策并更有效地分配资源。

  • 转化率：要了解广告的效果，您可以分析转化率。 该比率表示每次广告互动的平均转化次数，并以百分比形式显示。 通过监控转化率，您可以确保继续展示资产组中表现最好的资产。

  • 每次转化成本：它揭示了每次转化的平均成本。 您可以通过将总费用除以“转化次数”列中的转化次数来计算。 通过评估每次转化成本，您可以确保您的投资产生良好的结果并相应地优化您的资产组。

借助这些数据，您可以做出数据驱动的决策来优化您的营销活动。 例如，如果您发现特定资产组的表现始终优于其他资产组，则可以向该组分配更多预算或资源。 相反，如果某些资产组表现不佳，您可以考虑进行更改以提高其绩效或用新资产替换它们。

效果最大化广告系列组报告

如果您想进一步探索资产组的表现，并已将产品 Feed 添加到您的 PMax 广告系列中，那么您很幸运！ 通过“列表组”选项卡，您可以查看资产组的表现。

此数据仅适用于购物广告。 如果您已对产品目录进行细分以满足特定策略，则列表组报告会非常有用 - 然后您可以通过检查每个资产组的效果来更好地了解购物广告流量趋势。

通过资产组可以轻松查看上市集团的表现：

  1. 点击您的效果最大化广告系列之一。
  2. 导航至左侧菜单并选择列表组。
  3. 您现在可以看到按资产组显示产品性能的报告。

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效果最大化广告系列列表组报告 | 谷歌广告

使用这些数据来优化您的广告系列，并以与标准购物优化类似的方式进行处理。

例如，使用更多组进一步组织您的产品或服务，以便根据性能更好地进行管理。 或者按品牌、产品 ID、类别、自定义标签等排除表现不佳的产品，以减少浪费。 您还可以更好地根据产品和服务定制资产组。

点我

性能最大化组合报告

目标：确定顶级资产组合。

效果最大化广告系列的组合报告是一个重要工具，可帮助您确定每个资产组效果最好的资产组合。 不仅如此，它还可以通过展示每个资产组中一系列效果最佳的资产组合，让您直观地了解广告素材在广告中的呈现方式。

通过按文本、图像和视频等类型对资源组合进行分类，并列出每个类别中的六个最佳组合，您可以轻松识别并专注于效果最佳的广告。 通过此报告，您可以预览您的资产组合在搜索、展示广告、YouTube 和 Gmail 等各种网络上的显示方式。

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性能最大化组合报告 | 谷歌广告



要访问效果最大化广告系列中的组合报告，只需执行以下步骤即可：

  1. 转到您的 Google Ads 帐户并点击“广告系列” 图标。
  2. 单击部分菜单中的“营销活动”下拉列表。
  3. 选择营销活动选项。
  4. 在“广告系列”页面上选择您想要查看的效果最大化广告系列。
  5. 单击资产组选项卡。
  6. 从资产组卡中，选择查看详细信息。
  7. 在“资产报告”页面上，单击“组合”选项卡。
  8. 您将在此处找到 18 个图块，每个图块显示文本、图像和视频资源的前 6 种组合，并按性能排名。
  9. 要预览不同网络中的资产组合，请单击图块上的“预览广告”按钮。

Google 效果最大化广告洞察标签

目标：提高报告透明度，

虽然众所周知，效果最大化广告系列的报告透明度可能有限，但“洞察”选项卡却意外地提供了一些有价值的信息。

与资产报告部分类似，洞察部分可让您了解广告系列的效果，并包括一些标准点击和转化指标。 它有助于快速概览性能，非常方便。

您可以根据搜索趋势、需求预测和消费者兴趣，获取与您的产品或服务相关的受众和主题的信息。 此外，该选项卡允许您访问效果趋势、查看每周或每月数据，并收集有关总体营销活动效果的有用信息

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性能最大化洞察报告 | 谷歌广告

投放广告系列几天或几周后（取决于您的预算），您将开始注意到最成功的“搜索类别”和“受众群体”。 您可以单击它们以更深入地了解。 您还可能会发现此处突出显示的一些建议，您可能想要也可能不想应用。

“见解”选项卡中的搜索词报告

搜索字词报告可以在 Google 广告洞察部分中找到，它们会向您显示触发广告的字词。 我们发现本节特别有用。

搜索词按主题（搜索类别）分组，您可以扩展主题以获得更多见解。 您可以查看这些数据来识别效果好的关键字和搜索，以及查找可能需要从广告系列中排除的否定关键字。

本报告将为您解答两个重要问题：

  • 效果最大化广告系列 (PMax) 是优先考虑品牌搜索还是非品牌搜索？
  • PMax 是否发现了新的搜索，或者瞄准了您当前搜索活动已经涵盖的相同搜索？

在这种特定情况下，表现最好的搜索类别由已经成功的搜索词组成。 第二类包含品牌术语，也表现良好。 然而，第三类是我们之前没有专门针对的一类——这意味着它为我们的在线业务提供了重要的增长机会。

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效果最大化搜索词报告 | 谷歌广告



提示

您可以通过将效果最佳的搜索字词添加到传统搜索广告系列中来尝试这些搜索字词。 不过，如果他们已经在 PMax 营销活动中表现出色，则可能不需要这样做。


请参阅这篇文章，了解如何向效果最大化广告系列添加否定关键字。

此外，如果您注意到搜索字词报告中出现品牌搜索，请按照以下5 个步骤处理 PMax 广告系列中的品牌搜索。

在“见解”选项卡中报告受众群体

“洞察”标签中的细分受众群报告将显示您的转化用户所属的特定 Google 受众群体。 此功能对于评估效果最大化广告系列的视频/展示部分是否有效覆盖目标受众非常有价值。 让我们举个例子来说明这一点：在这种情况下，我们发现两个有购买意向的细分受众群造成了 60% 的转化。

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效果最大化受众群体报告 | 谷歌广告



按设备报告的性能最大流量

目标：了解广告在不同设备上的效果。

跟踪和分析不同设备上广告活动的效果对于优化广告策略也很重要。 借助效果最大化广告系列，您可以生成报告，让 Google Ads 深入了解您的广告系列在各种设备上的效果。

通过利用报告功能，您可以全面了解您的广告如何与台式机、移动设备和平板电脑上的用户产生共鸣。 这些特定于设备的数据使您能够做出数据驱动的决策，以优化您的营销活动并有效地分配您的资源。

要访问效果最大化广告系列中特定于设备的报告，请执行以下简单步骤：

  1. 登录您的 Google Ads 帐户。
  2. 点击活动 图标。
  3. 在部分菜单中，选择“性能最大化” 。
  4. 选择您要分析的效果最大化广告系列。
  5. 导航至营销活动中的报告部分或选项卡。
  6. 查找“细分”选项卡以按设备筛选报告。
  7. 选择您希望关注的特定设备类别，例如台式机、移动设备或平板电脑。

应用设备过滤器后，报告将显示有价值的见解，包括展示次数、点击次数、转化率、转化率以及特定于所选设备类别的其他相关指标。

设备报告性能最大值

性能最高设备报告 | 谷歌广告

这可以深入了解不同设备如何影响性能以及需要优化的地方。

效果最大化广告位置和广告投放时间报告

目标：找出哪些用户在哪些国家/地区以及何时进行了转化。

这两个部分均继承自标准 Google Ads 广告系列，这意味着您可以以相同的方式使用它们。 这也适用于任何 Google Ads 广告系列报告，包括位置和广告投放时间报告。

深入研究位置性能，了解不同地点的差异。 您可以排除表现不佳的地点，或隔离表现最好的地点，以便在客户实际所在的地方分配更多预算。

性能最大报告

效果最大化广告位置报告 | 谷歌广告



广告投放时间也是如此。 寻找一天中的任何时间或一周中的任何一天的见解，可用于优化您的营销活动。

优化提示 - 如果您的广告投放时间是 24/7、每周 7 天，仍然添加包含所有日期的广告投放时间，并将一天分成几个部分，如下面的屏幕截图所示（午夜 - 上午 7 点、上午 7 点 - 中午、中午- 下午 6 点、下午 6 点 - 午夜）。 这样做将为您提供更丰富的数据，了解一天中不同时间段的表现，一旦收集到足够的数据，可以帮助您优化您的营销活动。 如果不这样做，这里将不会显示任何数据。

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效果最大化广告投放时间报告 | 谷歌广告



效果最大化广告位报告

目标：确定 Google 渠道上展示您广告的一般展示位置

通过效果最大化广告系列，您可以在所有 Google 网络渠道中展示和宣传您的所有产品和服务。

遗憾的是，效果最大化展示位置报告不是最容易找到的，而且有点麻烦，但您可以使用 Google Ads 自定义报告来提取有关效果最大化展示位置的数据。 目的地报告中的信息并不包括所有渠道的结果，但它肯定能让您更接近地了解流量的来源。

您从安置报告中获得的内容分为 2 类：

  • Google 拥有和运营：此类别是指 Google 拥有和运营的所有网站，包括 YouTube、Gmail、Play 和 Discover。 展示位置报告包含此类别，以合并在 Google 拥有的资源上投放的所有展示次数。
  • Anonymous.google 展示位置：此展示位置是指发布商为向广告客户保密其网站名称而配置的所有广告展示位置。

搜索不包含在展示位置报告中，因为它不被视为展示位置。

您可以通过以下方式下载预定义的展示位置报告：

  1. 导航至您的 Google Ads 帐户并点击“广告系列” 图标。
  2. 选择见解和报告下拉菜单。
  3. 单击报告编辑器选项。
  4. 从下拉菜单中，选择预定义报告（维度） 。
  5. 从选项列表中选择其他。
  6. 点击效果最大化广告系列展示位置报告。
  7. 使用过滤器图标添加您选择的过滤器来优化您的报告和过滤器类型。
  8. 准备好后，单击“下载”按钮并选择您喜欢的文件类型来下载报告。

性能最大展示位置报告

效果最大化广告位报告 | 谷歌广告

他介绍了如何构建自定义展示位置报告：

  1. 访问您的帐户并点击“活动” 图标。
  2. 找到见解和报告下拉菜单并单击它。
  3. 从列出的选项中选择报告编辑器。
  4. 找到“自定义”旁边的加号图标，然后单击它以展开选项。 然后，选择表。
  5. 在“属性”部分中，找到“效果最大化广告位”选项，或者直接在搜索栏中输入“效果最大化广告位”。 此选择将出现在报告的“行”部分中。
  6. 在“效果”部分中，搜索并选择展示次数。 或输入“展示次数”。 在搜索栏中。 这将显示在报告的“列”部分中。
  7. 要优化您的报告，您可以通过单击过滤器图标并选择所需的过滤器类型来添加过滤器。
  8. 报告准备好后，单击“下载”按钮并选择您喜欢下载报告的文件类型。

效果最大化预算和出价策略报告

目标：帮助确定可以对预算和出价策略进行更改的领域。

管理效果最大化广告系列可能具有挑战性，尤其是当您考虑在没有展示次数份额指标的情况下调整出价策略和预算时。 但别担心，我们随时为您提供帮助！

需要明确的是，这并不完全是结果报告，但它提供了一种考虑修改出价策略和预算的方法。

广告活动级别的“出价和预算报告”是一个很好的工具，可以帮助您识别潜在的调整并通过“广告活动目标模拟器”估计其影响。

密切关注预算限制至关重要，尤其是在推出新广告系列之后，以确保您不会错过潜在的转化。

要访问广告系列目标模拟器，只需将鼠标悬停在预算列下的图标上，同时在 Google Ads 界面中查看广告系列列表即可。 根据您的出价策略，此模拟功能可以将潜在目标与您的预算结合起来，以表明任何建议的调整可能产生的影响

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营销活动目标广告支出回报率模拟器 | 谷歌广告

在调整 ROAS 目标时，了解潜在影响非常重要。 提高 ROAS 目标有时会导致点击次数减少，进而导致转化次数减少和收入减少。 另一方面，如果您通过降低 ROAS 目标来放宽出价策略限制，您可能会发现流量和转化次数有所增加，但也可能会带来更高的成本。

效果最大化广告系列竞价见解

目标：了解您的效果最大化广告系列与竞争对手相比效果如何。

与参与同一拍卖的其他广告客户相比，了解您的广告的效果非常重要。 这是标准 Google Ads 广告系列中的另一份报告，可让您确定搜索或购物结果中的最大竞争对手是谁，以及可能需要改进的领域。

在此报告中，您可以选择精细调整日期范围，以观察您的搜索展示份额在特定时间范围内的波动情况。 这是效果最大化广告诊断的一个重要方面，因为对资源的调整可能会影响您的广告与重要搜索查询的相关性。

通过使用拍卖洞察，您可以获得有关竞争对手的宝贵见解。 它使您能够调整广告、出价策略和预算以获得最佳效果。

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效果最大化广告拍卖报告 | 谷歌广告

效果最大化广告系列着陆页报告

目标：比较链接到您的营销活动的不同着陆页的结果。

当该平台首次推出时，报告着陆页的唯一方法是使用 Google Analytics。 截至目前，任何广告系列中都没有可用的指定着陆页报告，但您可以使用一种解决方法在 Google Ads 报告部分中创建自定义报告。

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效果最大化自定义报告 | 谷歌广告

  1. 要创建 Google Ads 自定义报告，请导航至 Google Ads 中的报告部分，然后点击按钮开始。
  2. 包括两个行标题： Campaign和Landing Page 。
  3. 插入点击次数、展示次数、点击率、转化率和收入等列指标。
  4. 要缩小报告范围以显示特定效果最大化广告系列的着陆页数据，请访问右上角的“过滤器” 。
  5. 选择您所需的效果最大化广告系列，然后点击“应用” 。
  6. 结果显示将显示链接到所选营销活动的每个着陆页的指标。

重要的是要认识到这些指标涵盖所有广告格式，从而导致根据 PMax 用于每个广告的着陆页而产生不同的效果。

如果您发现有问题的页面，将其从 PMax 中排除为登录页面将提高性能。 此数据可以指导您将网页添加到效果最大化广告系列设置中的着陆页排除项中。

另请阅读：如何通过最终网址扩展来优化 PMax 营销活动？

效果最大化广告系列报告脚本

目标：查看您的广告在不同 Google 渠道中的效果。

您是否考虑过在效果最大化广告系列上运行报告脚本以获得更多洞察？ AgencySavvy 的数据天才开发了一个脚本，可为您提供搜索 VS 展示 VS 购物 VS 视频的性能细分。

它有点高级，但如果你能够实现它，那么付出的努力就值得。 添加此脚本可以让您清楚地了解您的效果最大化广告支出的去向，以及搜索、展示广告、视频和购物的结果。

该脚本将为电子表格提供 30 天的窗口，并为您提供大量数据和见解以深入了解：

性能最大脚本

效果最大化报告脚本 | 吉图布

要实现此脚本，请访问此GitHub页面。 有一个非常清晰且信息丰富的视频，介绍了进行此设置所涉及的所有步骤。

效果最大化广告系列报告的限制

PMax 广告系列报告的主要问题是广告客户很难全面了解 PMax 广告系列的效果，尤其是与传统 Google Ads 广告系列的非常透明且实用的功能相比。

以下是 PMax 营销活动报告的一些主要限制。

  • 性能最大化数据的有限粒度

与其他 Google Ads 广告系列相比，效果最大化广告系列的报告选项较少，因此很难以熟悉的方式分析效果。 由于缺少与效果最大化广告系列相关的广告组和关键字，数据细分和报告变得更加复杂。

效果最大化广告系列缺乏有关受众行为、广告投放控制和预算分配的详细数据。 广告商可能需要依赖机器学习优化，而没有足够的数据或对其广告支出分配的控制。

  • Google Analytics 复杂的导航

分析效果最大化广告系列生成的网站数据需要仔细导航。 数据属于称为“跨渠道”的单独分组，并且可能与默认渠道分组不一致。 与效果最大化广告系列不兼容的维度过滤器也会导致 Google Analytics（分析）中的数据显示不正确。

  • 非传统分析不起作用

由于实时优化以及对广告展示位置和创意元素等变量的控制有限，传统分析策略对于效果最大化广告系列可能无效或不可行。 自定义报告、运行 A/B 测试和细粒度受众定位受到限制，从而影响营销活动分析和优化。

  • 跨渠道报告困难

要了解您的效果最大化广告系列在所有 Google 渠道中的效果并不容易。 例如，了解表现最好和最差的渠道以及支出分配在哪里将非常有帮助。 了解这些渠道以及其他在线渠道如何相互交互也将很有帮助。

通过了解 Performance MaX 报告的限制，您可以更轻松地找到适合您的解决方案和解决方法。

概括

自 2021 年推出以来，效果最大化广告系列一直在不断发展。总体而言，这些广告系列的更新和新版本受到热烈欢迎，特别是当它们为广告客户提供更多洞察力和更多控制权时。

现在，有很多有用的 PMax 报告，您可以从中获得有趣的广告效果见解，并且可以使用一堆解决方法来获取其他数据。

让我们在下面的评论部分了解并分享效果最大化广告系列的使用体验。

另请阅读与效果最大化广告系列相关的其他帖子：

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