如何将否定关键字添加到效果最大化广告系列

什么是否定关键字？

不需要的浏览量和点击量几乎是每个在线广告商都关心的问题。 它们会显着增加广告成本，从而降低您的 ROAS。 它们通常是整个竞选失败的原因。

为什么广告商会让不相关的点击破坏他们的努力？ 他们忙于瞄准正确的受众，而没有意识到他们的广告吸引了多少不需要的买家。 这对所有 Google 广告系列类型都是一个问题，对于新的广告系列类型 - Performance Max（也称为 PMax）也不例外。

目标关键字可帮助您的广告出现在搜索引擎上的正确受众面前，而否定关键字（也称为否定匹配）则恰恰相反。 它允许您从广告系列中排除某些搜索词组。 这样我们的广告就不会显示给在搜索引擎中粘贴该短语的任何人。

为效果最大化广告系列使用否定关键字的好处

在本节中，我们将探讨在效果最大化广告系列中使用否定关键字的各种好处。 使用否定关键字可以显着提高广告系列的效果并帮助您实现营销目标，原因如下。

吸引正确的受众

PMax 活动成功的最终衡量标准是其转化率。 即使您获得了很多点击或观看，如果它们不转换，它们也将毫无用处。 而且他们只有在被感兴趣的买家触发时才会转换。

在您的广告系列中添加一些否定关键字可以帮助您吸引更有针对性的受众。 尽管点击次数会减少，但您收到的点击会更有价值，因为它们来自更相关、更感兴趣的受众，他们更有可能进行转化。

资料来源：谷歌

降低每次点击费用 (CPC)

PPC 代表每次点击付费，这意味着广告商每次点击他们的广告时都要付费。 如果您从不想要的买家那里获得了没有转化机会的点击，您仍然需要为他们付费。 所以这笔预算只是浪费了。

通过识别和添加一些否定关键字，您将增加来自具有高转化潜力的感兴趣买家的点击百分比。

最后，它会让您节省一些广告预算，您可以将这些预算花在其他营销活动上。 设置几个否定关键字是一件小事，但在优化预算方面却能产生巨大的影响。

降低转换成本

通过向 PMax 广告系列添加否定关键字来降低每次点击成本也会影响您为每次转化支付的金额。

通过添加否定关键字，您可以限制广告的随机接收者并获得更多高质量的潜在客户。 您定位了更多正在积极搜索您销售的产品的买家。 理想情况下，他们将是唯一看到您广告的用户。

最终，您将花费更少的钱进行在线销售。

更好的转化率

否定关键字在 Pmax 广告中发挥着重要作用，它允许您排除某些词或词组来触发您的广告。 这可确保您的广告仅向搜索与您公司产品相关的字词的用户展示。 通过使用否定关键字，您可以防止您的广告针对不相关的关键字进行展示，这有助于提高广告效果并实现转化目标。

如何将否定关键字添加到您的 Google Performance Max 广告系列？

正如我们在前面几节中已经解释过的，添加否定关键字可以对您的广告系列产生非常积极的影响，并显着降低您的成本。 多年来，这已经在基于关键字的搜索广告系列和标准购物广告系列中进行了测试。

自智能购物广告系列以来，运行自动广告系列的广告商无法控制广告系列中使用的关键字。 始终是谷歌的 AI 及其机器学习确定了特定广告应该出现的相关搜索查询。 系统根据产品提要中包含的信息（例如标题、描述等）找到了正确的关键字。 所有这一切过去和现在都与自动化有关。

所以……最终的问题是：是否可以将否定关键字添加到效果最大化广告系列中？

是的，但只是以迂回的方式。

从今天开始，无法在广告系列级别向效果最大化广告系列添加否定关键字。 但是，您可以联系 Google 代表为您添加它们，以便将它们应用于您的 Pmax 广告系列。

此外，谷歌正在努力使在帐户级别手动添加否定关键字成为可能。 此功能将很快推出，并允许所有广告商从他们的效果最大化广告系列中排除某些搜索字词。

向 PMax 添加否定关键字 - 选项 1

您可以将否定关键字添加到效果最大化广告系列中，但这并不是那么简单。 您不能手动添加它们。

您需要做的是与 Google 代表取得联系，并要求他们为您的 PMax 广告系列添加一些否定关键字。

1.联系谷歌支持

最简单的方法是登录您的 Google Ads 帐户并点击“？” 在顶部导航的圆圈中。 然后选择“联系我们” 。

2.填写出现的字段

您将看到“告诉我们您需要什么帮助”字段。 它将位于边栏中显示的消息的顶部。 填写您的要求，例如“我想在我的效果最大化广告系列中加入否定关键字” 。

联系谷歌支持 | 谷歌广告

3.选择选项“其他”

在下一步中，Google 会为您提供一些可能与您的查询匹配的主题选项。 如果都不正确，请选择“其他”。

点击“下一步”后，您将被引导至一个选择器，您应在其中选择您在请求中提及的 Google Ads 帐户。 然后你会看到你的联系方式。

谷歌支持选项 | 谷歌广告

告诉 Google 代表您希望在效果最大化广告系列中包含一个/两个否定关键字或一个否定关键字列表（您之前创建的）。

他们会向您发送一封电子邮件，征求您的书面同意，以便在您的 Google 帐户中进行此更改。 在您向他们发送批准后，他们会将您要求的否定关键字添加到您的 Pmax 广告系列中。

现在您可以检查 Google Ads 中的否定关键字部分，您应该会看到请求的更改已应用到您的效果最大化广告系列。

向 PMax 添加否定关键字 - 选项 2（即将推出）

从今天开始，您无法手动将否定关键字添加到您的 PMax 广告系列中。 但根据谷歌的说法，这将很快成为可能。

当日期到来时，您将能够通过这种方式在帐户级别添加否定关键字：

1. 创建否定关键字列表

登录您的 Google Ads 帐户并导航至“工具与设置”。 然后点击共享库下的“否定关键字列表” 。

创建否定关键字列表 | 谷歌广告

2.手动添加否定关键词

单击“+”按钮打开否定关键字框并添加否定关键字。 您可以从中创建列表。

添加否定关键字 | 谷歌广告

3. 输入你想要的否定词，然后点击“保存” 。

就是这样！

保存新的否定关键字 | 谷歌广告

使用否定关键字的最佳做法

否定关键字可以改善效果最大化广告系列的结果，但前提是使用得当。 在本段中，我们将讨论在效果最大化广告系列中使用否定关键字的一些最佳做法。

创建效果最大化否定关键字列表

为获得最佳结果，投入时间和精力创建全面的否定关键字列表非常重要。 这可能现在看起来并不重要，但它会对您的 Pmax 活动的长期成功产生巨大影响。

为确保您不会在不相关的点击上花钱，您应该在发现关键字或词组后立即将它们添加到否定关键字列表中。 这样您就可以避免出现与您的业务不符的条款，并且可以提高转化率。

一个真实的例子：

如果您仅为游戏桌投放效果最大化广告系列，并且不希望您的广告展示给搜索其他类型游戏桌的用户，则可能是添加一些否定关键字的好时机，例如“学校游戏桌” .

不断刷新否定关键字列表

确保定期查看和更新​​否定关键字列表。 时不时地，通过查看搜索词报告来调查人们在搜索什么。 您可能会想出一些值得添加到广告系列否定关键字列表中的新关键字。

尽可能使用广泛匹配作为否定关键字

在列表中包含否定关键字时，您可以选择使用不同类型的匹配，例如广泛匹配、词组匹配或精确匹配。 最好的选择是使用广泛匹配类型，因为它可以更灵活地确定关键字是否适合您的广告系列。

使用这种类型，如果搜索查询包含您指定的所有否定关键字，即使它们的顺序不同，您的广告也不会显示。 但是，如果搜索仅包含您的部分否定关键字，您的广告可能仍会展示。

资料来源：谷歌

概括

将否定关键字添加到效果最大化广告系列是确保广告工作取得成功的重要一步。

在本文中，我们解释了什么是否定关键字、为什么要使用它们以及如何将它们添加到效果最大化广告系列中。 我们还介绍了一些最佳实践。

遵循我们的指南可以帮助您优化效果最大化广告系列并取得更好的效果。