实现效果最大化的最终 URL 扩展：保持开启还是关闭？

已发表: 2023-08-05

什么是 Google Ads（效果最大化广告系列）中的最终到达网址扩展？

最终到达网址扩展是 Google Ads 提供的效果最大化广告系列 (PMax)中的一项功能。 它允许广告商通过用更相关的登陆页面替换最终 URL 来优化其广告活动的效果。

最终网址是用户点击您的广告后最终到达的网页。 对于许多广告商来说，着陆页 URL 与最终 URL 相同。

打开 URL 扩展后，最终 URL 可能会替换为来自同一域且与客户的搜索意图更相关的着陆页。 该登陆页面还可以包含动态标题、描述和基于客户意图的其他资产。

请注意，最终网址扩展不是专门为 PMax 保留的功能，但也可以在独立广告系列（例如展示广告系列或搜索广告系列）中使用。

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来源

如何在效果最大化广告系列中设置最终到达网址扩展？

创建效果最大化广告系列时，您需要提供您希望用户在点击您的广告时访问的网址（最终到达网址）。 这使您可以链接到网站上的特定产品页面或登陆页面。 然后，您可以创建引人注目的标题，重点关注特定页面或产品。

最终的网址扩展功能理论上将有助于优化 PMax 广告的效果。

默认情况下，PMax 营销活动中会启用 URL 扩展，但如果需要，可以将其关闭。

1.启用最终URL扩展

默认情况下，效果最大化广告系列中启用最终到达网址扩展。 这意味着系统会根据用户的搜索查询和意图自动将最终 URL 替换为更相关的着陆页。

2.优化落地页内容

确保着陆页上的内容符合目标受众的搜索意图。 这包括页面上的 URL、标题、描述和其他资产。 如果着陆页具有动态标题、描述或其他资产，它们将根据用户的搜索查询和意图生成。

3. 审查绩效并做出调整

定期监控效果最大化广告系列的效果，以评估最终到达网址扩展的影响。 分析点击率 (CTR) 和转化率，以确定动态选择的着陆页是否会提高营销活动效果。

通过执行以下步骤，您可以在效果最大化广告系列中有效实施最终到达网址扩展。 定期审查和评估广告系列的效果非常重要，以确保它们达到您的广告目标。

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具有产品 Feed 的电子商务零售商的最终 URL 扩展

默认情况下，URL 扩展在 PMax 广告系列中处于开启状态，但如果需要，可以将其关闭。

如果您是电子商务零售商，最终到达网址扩展是一项可以提高效果最大化广告系列效果的功能。

当您投放效果最大化广告系列并在 Merchant Center 中连接数据 Feed 时，您的广告可以将用户引导至广告系列中指定的最终到达网址，或者引导至提交给 Google 的 PMax 数据 Feed中列出的产品的特定着陆页商户中心。

PMax 中产品 Feed（包括产品 URL）质量的重要性

向 Google Merchant Center (GMC) 提交优化的产品文件（包括正确的产品网址）对于希望最大限度提高在线影响力并增加销量的电子商务卖家而言非常重要。

最终的 URL 扩展可确保潜在客户无缝定向到可以找到他们所需产品的确切登陆页面，从而增强整体用户体验。 通过提供准确且无错误的产品网址，零售商可以提高广告效果，因为 Google 可以更好地将搜索查询与相关产品相匹配，从而增加向正确受众展示广告的可能性。

DataFeedWatch是一款 Feed 管理工具，可帮助您创建完美优化的效果最大化产品 Feed。 完成对 Feed 的更改后，您可以使用Feed Review 工具进行检查，看看产品 URL 等是否会导致任何错误。

 

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可用于实施最终网址扩展的两个主要选项

  • 将流量发送到您网站上最相关的网址

选择此选项后，您的效果最大化广告系列将自动将流量引导至您网站上最相关的页面，从而最大限度地扩大其覆盖面。 系统会考虑关键字、广告组和广告系列等因素，以确定哪些页面与传入流量最相关。

了解如何为 PMax 广告系列设置否定关键字列表。

除了向所提供的最终到达网址投放广告外，系统还可能向同一域中的其他网址以及 Google Merchant Center (GMC) Feed 中的产品网址投放广告。

可以排除您不希望接收流量的特定 URL。 这可以包括非商业页面，例如“关于我们”、“常见问题解答”或“运输详细信息”。 建议排除任何不应作为广告主要目标的网址。

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设置最终网址扩展 | Googlr 广告中的 PMax

  • 仅将流量发送到您提供的网址

如果您希望更好地控制流量的定向方向，则可以禁用最终 URL 扩展功能。 这意味着 Google 只会将流量定向到您在广告系列中明确指定的特定网址。

使用此选项，系统不会将流量重定向到您网站上的其他页面，即使它们可能与用户的搜索意图更相关。

您的效果最大化广告将专门投放到您在广告系列中提供的最终到达网址。 此外，它当然会考虑 Google Merchant Center feed 中产品 feed 中的产品 URL。

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设置最终网址扩展 | Googlr 广告中的 PMax

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从效果最大化广告系列中排除网址

如果您想要从效果最大化广告系列中排除某些网址，您可以选择单独输入它们。 这样，这些特定网址就不会显示在您的广告中，从而确保您不希望投放广告的内容（例如您的职业页面）不会提供给用户。

为什么要使用 URL 排除？

通过从效果最大化广告系列中排除网址，您可以更好地控制通过此广告系列宣传哪些网页，并更有效地针对所需受众群体进行定制。

  • 它有助于防止流量流向不相关的页面，例如非商业或不匹配的内容。
  • 它有助于保持营销活动的重点，将用户引导至相关的登陆页面并提高转化的可能性。
  • 它通过关注高转化率的着陆页来实现更好的预算分配。

使用排除规则

您可以选择为不需要的 URL 创建排除规则。 这些规则允许广告商有策略地排除特定网址或其网站的整个类别出现在广告中。

例如，如果某个品牌即将停产，并且您不想再为其做广告，则可以创建排除规则以包含主品牌页面 (www.yourdomain.com/brand)，同时排除单个产品页面，例如：

  • www.yourdomain.com/brand/item1
  • www.yourdomain.com/brand/item2
  • 等等。

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如何在效果最大化广告系列中使用网址排除？

以下是有关如何在 PMax 广告系列中创建排除项的分步指南：

  1. 登录您的 Google Ads 或 Search Ads 360 帐户。
  2. 导航至“营销活动”部分。
  3. 选择您要修改的效果最大化广告系列。
  4. 转到左侧菜单中的“设置”选项。
  5. 单击“最终 URL 扩展”部分将其展开。
  6. 从可用选项中选择排除 URL 。
  7. 现在，您可以通过手动添加来排除 URL。 只需前往URL 选项卡，列出要排除的 URL，然后单击添加。
  8. 或者，您可以使用排除 URL 的规则。 单击“规则”选项卡，添加所需的规则，然后单击“添加” 。
  9. 保存您的更改。

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保持最终到达网址功能处于开启状态以实现效果最大化的好处

最终到达网址扩展的目的是通过将用户引导至更匹配其搜索查询的着陆页来增强广告的相关性和有效性。 这可以提高使用 PMax 广告系列的广告商的点击率和转化率。 下面我们重点介绍一些具体的好处。

提高广告相关性

最终 URL 扩展根据客户意图将最终 URL 替换为更相关的着陆页。 这可确保用户被定向到与其搜索查询密切匹配的登陆页面，从而提高另外使用动态标题的广告的整体相关性。

增加转化率

通过选择根据广告系列目标、用户意图、广告标题和其他信号量身定制的着陆页，您可以显着提高转化率。 当用户点击您的广告时，他们将被引导至与他们正在寻找的内容完全匹配的着陆页。 用户意图与着陆页内容之间的这种一致性增加了他们采取所需操作的可能性，例如进行购买、注册服务或提交联系信息。

增强的用户体验

最终 URL 扩展可确保用户被定向到与其搜索意图更相关的登陆页面。 这通过向用户提供他们正在寻找的信息或产品来改善整体用户体验，从而提高满意度并可能增加重复访问或转化的机会。

如何逐步选择退出最终到达网址扩展？

如果您仍然不相信，并且希望对着陆页的选择有更多的控制权，并且不希望 Google 的自动化流程选择备用着陆页，您可以选择退出最终到达网址扩展功能。

当定位所有产品而不应用任何特定产品过滤器时，禁用此功能可能特别有用。

扩展链接

来源：领英

通过执行下面概述的简单步骤，您可以确保您的首选着陆页不受影响：

  1. 登录您的 Google Ads 帐户。
  2. 导航至“营销活动”部分。
  3. 选择您想要管理最终到达网址扩展的特定广告系列。
  4. 转到活动中的“设置”菜单。
  5. 查找最终 URL 扩展部分并单击将其展开。
  6. 在此部分中，您将找到“仅将流量发送到您提供的 URL”的选项。
  7. 保存更改。

Google 将最终到达网址扩展替换为效果最大化广告系列自动创建的素材资源？

Google Ads 似乎正在测试效果最大化广告系列的自动创建资源功能。 此外，他们还在某些帐户中使用此新功能替换了最终 URL 扩展设置。

有趣的是，这些变化尚未正式宣布。

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自动创建的资产 | 来源

显然，这种“悄然”的改变可能会给一些广告商带来负面影响。 我们建议您密切关注它，看看它如何发展！

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来源：领英

结论

总之，最终到达网址扩展是 Google 在效果最大化广告系列中提供的一项宝贵功能，可以提高广告效果和相关性。 通过使用根据用户搜索意图定制的特定着陆页来优化您的广告系列，您可以提高点击率 (CTR) 并提高各个 Google 平台的转化率。

此外，URL 排除规则还提供了进一步的自定义选项来定位或排除特定页面，从而进一步提高营销活动的有效性。

但是，如果您认为最终到达网址扩展不适合您的广告系列，Google 会提供一个简单的退出选项来恢复使用自定义网址。 最终，掌握终极网址附加信息策略是效果最大化广告系列的最佳实践之一，可以提升您的数字营销效果。

分享您对是否打开或关闭最终扩展 URL 以及它如何影响您的广告系列的想法，或者阅读我们的PMax 分步指南以了解更多信息。

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