Performance Max 广告系列：您需要启动的 9 个步骤
已发表: 2022-09-01什么是最大性能？
Performance Max 广告系列是 Google Ads 全新的广告系列类型。 它与其他产品的不同之处在于，它将智能出价和定位功能整合到一个跨整个 Google 网络的基于目标的广告系列中。 该活动覆盖了 Google 的所有广告渠道：YouTube、 Display 、 Search 、Shopping、 Discover feed、Gmail 和 Maps。
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Performance Max 的主要目标是帮助广告客户提高他们在 Google 广告网络中的影响力和转化率。 广告系列类型使用称为智能出价的人工智能驱动的自动出价技术实时优化广告效果。 广告以多种不同的格式呈现，具体取决于在特定时间和地点最有效的广告。
Performance Max 能做什么？
想知道 Performance Max 广告系列的运作方式吗？ 在这里，您可以准确了解 Performance Max 广告系列可以为您的业务做些什么。
Performance Max 优化您的广告
您的任务是上传适合每个广告渠道的各种资产，例如您的品牌或产品的图片、视频、徽标和广告文案。 系统还可以从您的Merchant Center Feed中获取所有这些信息。 基于此，Performance Max（Google 的机器学习）会使用您提供的资产动态自动创建广告。 它会测试哪些组合最适合某个广告系列，并可以帮助您实现既定目标。 您提供的资产越多，广告系列可以生成的广告格式范围越广，可以在 Google 网络中的更多位置展示。
您可以在下面看到 Performance Max 广告在展示广告、搜索和 Gmail 上的外观。 它有很大的不同。
Performance Max 允许您跨渠道做广告
借助 Google 的机器学习技术，Performance Max 可以确定何时何地在 Google 的广告网络中展示您的广告。 Google 在您的理想受众往往最感兴趣的地方展示您的 Performance Max 广告。
Performance Max 自动执行出价和预算策略
Performance Max 使用机器学习和自动化来增加转化次数并从预算中获得最大价值。 Performance Max 不提供手动出价选项。 如果您选择此广告系列类型，请注意您无法控制出价。 但是，您可以选择将 Google 引导至首选出价策略，并为您的广告系列设置目标每次转化费用（或目标广告支出回报率）。
您可以选择广告系列的重点：
- 转化价值（您可以在其中设置目标广告支出回报率）- 如果您有多个具有不同转化价值的目标。
- 最大化转化（您可以设置目标每次转化费用） - 如果您的所有目标都具有相同的价值。
Performance Max 自动识别广告系列问题
Performance Max 为您提供诊断洞察工具。 每次发生潜在问题时，您都会收到自动警报。 它可能与您的帐户、帐单或广告活动状态、某些政策违规行为、广告强度、预算等有关。 该工具还为您提供解决任何类型错误的建议。
Performance Max 与 Smart Shopping - 有什么区别？
自 2022 年 4 月开始，所有投放智能购物广告系列的广告客户都可以将其升级为 Performance Max 广告系列。 可以使用 Google Ads 中的一键式工具来完成。 如果他们在 2022 年第三季度末之前不这样做，他们的广告系列将自动转换为新类型。
Performance Max 广告系列将基于广告商现有的智能购物和本地广告系列。 因此，许多设置将保持完全相同。 这两种活动类型的基本特征也完全相同。
Performance Max 广告系列的不同之处在于它结合了智能出价和定位功能，使其成为单一目标驱动的广告系列。 与智能购物相比，新的广告系列类型还可以让您的广告获得更高的曝光率。 除了常规频道外，它还涵盖了谷歌地图和谷歌发现。
Performance Max 广告系列结构有点不同。 不会有广告组，只有资产组。
广告组 | 资产组 |
广告组由关键字和广告组成。 | 资产组由集中在某个主题或与目标用户相关的“创意”集合组成。 它们由图像、视频、标题、长标题和描述组成——所有这些都捆绑在一个组中 |
列表组将依次取代产品组。
产品组 | 列出组 |
产品组是您定义的广告系列库存的子集。 | 列表组由列表组成，其中包括产品和集合（产品组、资产、代表您网站上的类别登录页面的零售数据）。 列表组实际上是您先前存在的智能购物广告系列中的产品列表。 |
智能购物广告系列只专注于最大限度地提高销售转化率。 设置 Performance Max 广告系列，您可以选择多个转化目标并赋予它们不同的优先级（转化值）。
谁应该运行 Performance Max 广告系列？
Performance Max 活动并不适合所有人。 如果您之前没有任何活动历史记录，这不是最佳选择。 这种类型的活动只有在有数据可依赖的情况下才有效。 只有这样，算法才能调整出价并定位正确的受众。
Google 还需要时间来了解您的广告系列和受众。 如果您想看到结果，您需要准备好在 Performance Max 广告系列中投入一些资金。
在以下情况下，Performance Max 广告系列适合您：
- 您想接触新的客户群
简而言之，更多渠道=更高的购买率。 Performance Max 广告在 Google 的网络中展示，您无需创建额外的广告系列设置。 运行它很容易。
- 您想获取大量数据
运行 Performance Max 广告系列时，您可以利用高级机器学习。 这使您可以从以前的 Google 广告系列中收集所有类型的数据、受众信号和性能指标。 基于这些数据，该算法可以确定正确的出价并提高您的转化率。
- 您希望通过广告实现多个目标
如果您有多个广告目标，例如潜在客户开发、销售和品牌知名度，Performance Max 非常适合您。 这种新的广告系列类型不再有 3 个不同的广告系列，而是允许您将这些目标组合成一个基于目标的广告系列。
- 你不想在战略上投入太多精力
对于小型企业和内部广告商来说，它可能是一个很好的选择，他们正在寻找一种简单的方式来运行有效的广告系列。
如何设置您的 Performance Max 广告系列？
如果您的主要目标是在线销售，我们已经准备了有关如何完成 Performance Max 广告系列设置过程的指南。
1. 准备您的 Google Merchant Center Feed
在产品提要方面，Performance Max 的工作方式与Google Shopping完全相同。 您需要将 Feed 提交到 Google Merchant Center并将其链接到您的 Performance Max 广告系列。 系统将使用您 Feed 中的所有产品数据来创建 Performance Max 广告。
您的数据馈送对 Performance Max 广告系列的效果影响最大。 因此，优化它应该是您的首要任务。 在您的 Feed 中包含尽可能多的属性：标题、品牌、价格、图片、MPN/SKU、Product_Category、Product_type、自定义标签等。
2. 选择你的广告目标
- 在 Google Ads 中登录您的帐户。
- 在左侧的菜单中，点击Campaigns 。
- 单击蓝色的加号按钮创建一个新的广告系列
- 为您的广告系列选择一个广告目标（或多个目标）。
资源
3. 选择你的转化目标
您的转化目标将根据您的默认设置预先填充。
- 确认您的目标或删除您不想要的目标或添加新目标。
- 选择Performance Max作为您的广告系列类型。
- 选择您的 Merchant Center 帐户。
- 选择您销售产品的国家/地区/饲料标签。
- 为您的广告系列命名，然后点击继续。
4. 设置您的预算和出价策略
现在您位于 Performance Max 广告系列设置的“预算和出价”部分。
- 输入您每天愿意为单个广告系列花费的平均金额。
- 选择您喜欢的出价策略：最大化转化（设置目标每次转化费用）或最大化转化价值（设置目标广告支出回报率）。 更多关于它的信息。
- 单击下一步
根据您选择的绩效目标，Performance Max 将帮助调整每次拍卖的出价、优化广告素材并定位正确的受众。
5.设置位置和语言
您可以在“广告系列设置”页面上设置要定位的位置和语言。
- 在位置下选择您的首选位置。
- 单击Enter another location ，输入您要定位的位置的名称。 选择目标或排除位置。
您还可以定位特定位置中的特定位置。 为此，请选择Nearby并再次选择Target或Exclude 。
- 在语言下，选择您希望 Performance Max 广告出现的语言。您可以为不同的客户群选择不同的语言。
6.设置其他设置
- 选择是否要启用 URL 扩展。
如果您这样做，您的最终到达网址可能会被您网站上更相关的着陆页替换，并且系统将动态调整和自定义广告的标题，以符合您潜在客户的意图。
- 您还可以添加 URL 排除项，以防止您网站上的某些网页在广告中显示。
- 单击更多设置以创建广告时间表。
您可以选择 Performance Max 广告展示的日期和时间。
7. 选择你的资产
如果您使用产品 Feed ，则上传广告素材是可选的。 Performance Max 可以代表您自动生成资产，尽管您可以在不将任何资产上传到资产组的情况下启动广告系列。 但是，添加资产将提高您的广告系列在所有 Google Network 渠道中的效果。
列表组是必需的。 默认情况下，列表组包含提交到您的 Merchant Center 帐户的所有产品。
资产组由您提供的图像、徽标、视频、标题、描述和受众信号组成。 您可以使用广告预览查看可能的创意资产组合。
- 在“资产组”页面输入您的资产组的名称。
- 确认您的广告系列的列表组。 它们允许您选择哪些项目将出现在您的 Performance Max 广告系列的广告中。
您可以从默认设置的 Google Merchant Center 中选择所有产品，也可以仅使用选定的产品。 如果您选择第二个选项：
- 在所有产品旁边，单击铅笔图标。
- 选择在您的广告中使用一系列产品。
您可以从下拉菜单中按类别、品牌、产品类型、商品 ID、状况、渠道或自定义标签过滤产品。 您也可以手动添加选定的产品。
- 您选择的产品将出现在右侧的列中。 此时，您可以通过单击产品组旁边的 X 来删除一些产品。
- 单击保存。
您可以在此 Google 帮助页面上找到有关构建资产组的更多信息。
8.添加广告附加信息
广告附加信息会扩展您的广告并迫使人们点击它们。 它们会在您的广告下方添加有关您的报价的更多有用和有趣的信息。 这些可以是位置、附加链接、价格、给您打电话的电话号码等等。
- 转到 Performance Max 中的“扩展”页面。 在那里，您将看到与您选择的目标相关的广告附加信息建议。 在这里，您可以阅读有关特定扩展的更多信息。
在 Performance Max 广告系列中，广告附加信息与特定目标相关联。 因此，根据广告系列的目标，它们将更加突出。
9. 查看新的 Performance Max 广告系列的设置
最后，您将能够看到包含新 Performance Max 广告系列详细信息的评论摘要。
- 选择发布活动。
概括
数字营销中的自动化正变得越来越先进。 广告商应该在依靠自动化和仍然保持一定程度的控制之间找到平衡。 Performance Max 广告系列可以确定一件事。 它们是有效的，它们可以帮助在线零售商通过在线广告取得巨大的成果。
