如何将受众信号添加到效果最大化广告系列：说明

Google Ads 中的受众群体信号是什么？谁应该使用它们？

效果最大化受众群体信号是一项功能，可帮助 Google 的机器学习并优化您的广告系列，通过识别最有可能转化的受众群体来获得更好的效果。

重要的是要明白，这些信号不是硬目标，而是作为有用的建议，引导 Google 的算法朝着优化效果最大化广告系列的正确方向发展。

观众信号最佳实践| 谷歌

Google 效果最大化广告系列如何使用受众群体信号？

受众信号中使用的数据包括年龄、性别、位置、浏览历史记录和搜索关键字等因素。 通过了解这些信号，Google 的效果最大化广告系列可以展示更有可能被合适的用户看到和互动的广告，从而改善整体效果。

受众信号与资产组相关联，因此每次创建新资产组时都需要构建它们。

建议使用受众群体信号，因为它有助于指导 Google 的机器学习算法为您的企业识别更准确的客户。 强大且明确的受众群体名单对于避免将广告预算浪费在不相关的受众群体上至关重要。 您还可以使用第一方数据更新信号，以便在性能开始滞后时快速获得和改进。

机器学习性能最大化 | 谷歌

使用受众信号的主要好处

在线广告和营销团队在试图在完美的时刻与适当的受众建立联系时会遇到各种困难。 幸运的是，效果最大化广告系列 (PMax) 广告系列为其中一些挑战提供了解决方案。

轻松有效的定位

过去，营销人员必须寻找合适的受众，然后针对每个细分市场量身定制方法，通过相关信息提供个性化体验。 但是，通过 PMax，您可以创建链接到信号和特定内容的资产组。 Google 利用这些数据来有效地识别和定位您最有价值的客户。

最优预算分配

受众信号通过关注更有可能转化的受众来帮助更有效地分配广告预算。 这减少了对产品或服务不感兴趣的受众的浪费。

自动化和效率

效果最大化广告系列使用机器学习算法自动优化广告投放和效果。 这种自动化为广告商节省了时间和资源，使您能够专注于营销策略的其他方面。

测试和迭代

受众信号有助于针对不同受众群体进行 A/B 测试和实验。 您可以随着时间的推移完善您的定位，为您的特定目标确定最有效的信号。 然后他们可以做出适当的基于知识的决策。

了解受众信号的挑战

受众信号虽然对于优化广告活动很有价值，但也存在一些挑战和局限性。 以下是需要考虑的几点：

不超过建议

众所周知，受众信号只是对谷歌的建议。 算法决定是否遵循它们。 通常，谷歌会超越你的信号，瞄准更多的人，只是为了获得更便宜的转化。

缺乏细粒度数据

对于受众信号如何影响广告效果的细节，谷歌通常提供的可见性有限。 由于缺乏透明度，很难理解每个信号对活动成功的精确影响。 即使您对受众信号进行了更改并看到了更好的结果，您也不能确定这一切都是由于这些更改所致。

观众代表不完整

受众信号基于聚合数据，可能无法完全捕捉单个用户的复杂性。 这可能会导致对受众的假设和概括，从而可能忽略有价值的细分市场。

动态且不断变化的受众行为

消费者行为随着时间的推移而变化，仅依靠历史受众信号可能不足以跟上不断变化的趋势和偏好。

为效果最大化广告构建受众信号

当谈到将受众信号纳入 PMax 广告策略时，Google 建议将所有信号放入单个资产组中。 但是，我们建议不要遵循此建议。

Google 不会直接显示哪些受众群体表现良好。 Google 仅通过检查资产组详细信息和列出组指标来告诉您表现良好的资产组。

因此，我们的最佳实践方法是创建多个资产组，每个资产组针对每个特定的受众信号。 通过这样做，您可以更好地控制您的营销活动，并可以单独评估每个资产组（具有特定信号）的效果。 当电子商务业务定位非常大的产品目录时，这种方法被证明特别有价值。

在资产组内创建受众信号 | Google Ads 中的 PMax

针对不同的受众信号拥有单独的资产组可以让您就广告系列的结构、策略和广告创意做出明智的决策。 您可以针对每个细分受众群有效优化广告工作。

为效果最大化广告系列设置受众群体信号的 3 种方法

Google 效果最大化广告系列受众群体信号包含在资产组中。 此方法使您能够制作向特定受众传递正确信息的广告。

在将正确的受众信号添加到所选资产组之前，您需要设置受众。 主要有 3 种方法：

• 创建自定义细分和关键字列表
• 使用第一方数据（转换器+非转换器）
• 添加人口统计和基于兴趣的定位
  
  

1. 将受众分组为自定义细分并创建关键字列表

自定义细分是广告商根据近期在线活动接触特定用户群体的绝佳工具。 这可能包括他们所做的搜索、下载的应用程序或访问过的网站。

创建自定义细分时，您可以输入与理想客户兴趣相关或与您的产品相关的关键字。 您可以在“在 Google 上搜索过这些术语的人”下执行此操作（请参见下面的屏幕截图）。

这意味着您可以覆盖目标受众，而无需支付额外费用即可出现在热门搜索结果中。 您所需要做的就是在创建自定义细分时输入正确的关键字，然后一切就完成了！

自定义细分和关键字列表 - 有用的提示：

• 定位与人们兴趣相关的关键词

使用与人们兴趣相关的关键字通常可以实现更有效的广告定位。 解释这一点的最简单方法是用一个现实生活中的例子。

露营装备产品示例：

假设您的目标客户是购买露营设备（您销售的产品）的人。

为了有效地吸引目标客户，您可以考虑定位不仅与露营装备相关而且与更广泛的户外活动相关的关键字。 通过识别与徒步旅行、露营目的地和探险旅行相关的关键词和网站，您可以挖掘户外爱好者的兴趣。

例如，当这些用户已经在研究和计划他们的下一次户外探险时，他们可能还需要攀岩和水肺潜水设备。 通过战略性地定位这些基于兴趣的关键词，您可以预测他们的需求，并将您的产品展示为他们即将到来的旅行的完美伴侣。

这种方法可以让您在适当的时刻与潜在客户建立联系，并增加将他们的兴趣转化为购买的机会。

创建自定义受众群体 | Google Ads 中的 PMax

• 瞄准竞争对手的品牌名称

另一个有用的策略是向 Google 通报您的直接竞争对手。 选择与您的产品类似的竞争对手非常重要，因为谷歌会检查整个网站，而不仅仅是网站的特定部分。 此信息可帮助 Google 为您的广告创建相似的受众群体。

• 确保您的目标竞争对手在广告预算和公司规模方面与您相似。
• 尽可能减少利基。 请明确点。

为了获得更大的针对性，您可以选择定位竞争对手的产品页面。 例如，如果您提供的产品与大型零售商销售的产品类似，最好关注特定产品的 URL，而不是整个网站。

您可以通过自定义细分中的“浏览网站类型的用户”选项轻松进行设置。 通过这样做，您可以定制您的定位方法并使您的广告工作更加有效。

使用竞争对手的名称创建自定义受众群体 | Google Ads 中的 PMax

2. 上传您的数据

你的数据是什么？ 您的数据由与您的网站互动的用户组成。 事实上，他们形成了再营销列表和客户匹配列表。 Google 会获取此客户名单并确定可能对您的产品或服务感兴趣的其他人。

如果您不确定如何建立受众群体，可以参考旧智能购物广告系列中的数据。 它可以作为为效果最大化广告系列创建有效受众群体信号的有用参考。

将您的数据添加到受众群体信号：未转化的人员列表

第一步是包括尚未购买的网站访问者。 这些访客可能会成为有价值的客户，但前提是您知道他们的来源是可靠的。

如果您一直在使用 Google Ads 为您的网站带来流量，并且知道这种流量很有可能进行购买，那么最好将此群体纳入您的广告工作中。 但您应该始终选择性地选择向 Google 展示哪些人群作为潜在买家。 有些有机流量质量不高，您正在寻找但永远不会转化。

根据您自己的数据创建受众信号 | Google Ads 中的 PMax

将您的数据添加到受众信号：已转化的人员列表

该受众群体由已经向您购买过商品的人组成。 这里的主要目标是向Google 通报您现有的客户。 通过了解这些数据，Google 的机器学习算法可以识别并定位与当前买家有相似之处的新受众群体。 这些新观众可能质量很高，因为他们也是潜在买家。

此策略的成功与否取决于您当前的在线销售阶段。 对于全新网站上的新电子商务营销活动，您可能没有现有的受众群体。 不过，如果您之前投放过 Google Ads 广告系列或拥有其他流量来源的数据，那么您可能已经拥有一份有价值的过去买家名单。

您还需要评估该受众群体中的转化用户是否与您在将其添加到的效果最大化广告系列 (PMax) 广告系列中宣传的产品相符。 确保受众的相关性对于最大限度地提高 PMax 营销活动的成功至关重要。

根据您自己的数据创建受众信号 | Google Ads 中的 PMax

3. 添加兴趣、习惯和人口统计数据

这些细分是您认为符合您理想客户的特征组，例如他们的性别、婚姻状况、育儿状况、年龄、家庭收入或他们感兴趣的行业（例如商业服务、体育用品、消费电子产品、服装） ）。 您对这些细分市场的定义越精确，您的营销就越有效。

您如何使用这些细分取决于您提供的产品以及您对目标受众的了解。 例如，明确家庭收入可以帮助识别有能力购买高端奢侈品的潜在客户。 了解受众的性别有助于营销化妆品等。

如果您的产品针对的是非常特定类型的消费者，那么这种受众建立方法可能非常有用，因为它可以大大减少不相关的点击次数。

根据 PMax 的人口统计数据创建受众信号 | 谷歌广告

此外，您还可以指定不同类别的受众：

• 详细的人口统计数据

这种方法允许您根据长期生活事实（例如年龄、性别、婚姻状况和家庭收入）来覆盖特定的用户群体。

• 人生大事

通过在重要的人生里程碑期间定位用户群体，您可以在他们更容易接受相关产品或服务的适当时刻与他们建立联系。 例如，在婚礼期间或搬到新房时与人们接触可以为有效营销提供独特的机会。

• 亲和力

此定位选项使您能够根据用户群体的热情、习惯和兴趣与他们建立联系。 谷歌利用来自用户浏览历史记录、搜索查询和其他在线交互的数据来生成这些受众。

• 市场上

这种强大的策略使您可以根据用户组最近的购买意图来定位他们。 Google 根据以前的网络活动和搜索历史记录来识别正在积极寻求购买特定产品或服务的潜在客户。

如何将受众群体信号添加到效果最大化广告系列中

虽然不一定要将受众信号添加到 PMax，但将其纳入其中有助于指导机器学习模型采用最佳方法来优化营销活动。

向 PMax 营销活动添加受众信号非常简单。 更困难的部分是创建和选择正确的受众群体。 现在，请参阅有关如何将受众信号添加到资产组的 6 个基本步骤。

1. 转到您选择的资产组下方的“受众群体”部分。
2. 如果您已经建立了受众群体，请选择选择受众群体。 如果没有，请选择创建受众。
3. 给你的观众一个独特的名字。
4. 添加您自己的数据（如果有）。
5. 如果需要，包括自定义细分。
6. 完成后，单击“保存受众” 。

设置新的受众信号 | 谷歌广告

1. 如何将受众群体信号添加到效果最大化广告系列：基于自定义细分

要使用此类受众，您必须将受众信号添加到资产组。

• 转到资产组下方的受众部分。
• 如果您尚未创建受众信号，请选择创建受众。
• 命名你的观众信号。
• 转到添加自定义细分部分。
• 为您的自定义细分命名并定义其标准。
• 保存您的自定义细分。
• 保存您的观众信号。

2. 如何将受众群体信号添加到效果最大化广告系列：基于您自己的数据

要使用此类受众，您必须将受众信号添加到资产组。

• 转到资产组下方的受众部分。
• 如果您尚未创建受众信号，请选择创建受众。
• 命名你的观众信号。
• 使用“添加您的数据”选项上传您的客户列表。
• 保存您的观众信号。

Google 可以使用客户名单来识别并吸引更多对您的产品感兴趣的用户。

3. 如何将受众群体信号添加到效果最大化广告系列：基于受众特征和兴趣

要使用此类受众，您必须将受众信号添加到资产组。

• 转到资产组下方的受众部分。
• 如果您尚未创建受众信号，请选择创建受众。
• 命名你的观众信号。
• 在受众创建选项中选择人口统计和兴趣：

• 在“人口统计”下，您可以选择年龄、性别、生育状况或家庭收入等选项来缩小受众范围。
• 在兴趣下，您可以指定与目标受众相符的特定兴趣、爱好或行为。

• 保存您的观众信号。

受众群体向 Google Ads 发出信号最佳做法

以下是创建受众群体并向效果最大化广告系列添加受众群体信号时应遵循的一些最佳做法。 它们可以提高您的营销活动效果。 有关 PMax 一般实践的概述，请参阅我们的清单。

1. 从非常具体的受众信号开始并利用第一方数据

我们建议从高度特定的信号开始，例如由您自己的数据组成的第一方数据信号。 这样您就可以控制它们的质量。

这些特定信号可以帮助您从营销活动一开始就与最相关的受众群体建立联系。 当您获得洞察并优化定位时，您可以逐渐扩展以纳入其他信号，以进一步扩大影响范围，同时保持相关性和有效性。

对于电子商务，您可以提出如下细分：转化者、非转化者，如果您拥有此类数据，则可以进一步细分：回头客、低价值客户（低价购买）或高价值客户（大手笔花钱的人）。

使用 DataFeedWatch，您可以轻松创建自定义标签来细分您的

如果您没有足够的数据怎么办？

如果您没有足够的数据点，但已经进行了在线销售，那么尽管您的 Google Ads 或 Analytics（分析）帐户中没有受众群体名单，您仍然可以通过客户匹配功能来利用您的客户名单。 为此，您可以将客户列表上传到 Google Ads 受众群体管理器。

您也可以只使用更广泛的第一方信号。 但请记住，在大多数情况下，越具体越好。 只需测试一下，看看什么最适合您。

2. 不要单独针对兴趣和详细的人口统计数据

兴趣和详细的人口统计数据通常涵盖广泛的受众。 通常不建议一开始就单独针对它们。

相反，我们建议以更窄的关注范围和评估绩效来实现您的具体目标。 如果您达到了预期的结果并看到了良好的表现，那么您可以尝试使用更广泛的受众信号来扩大覆盖范围，例如添加基于兴趣的受众信号。

3. 让效果最大化广告洞察为您提供指导

为了有效扩展效果最大化广告系列， “洞察”标签提供了宝贵的起点，因为它揭示了可以在哪里找到新客户。

随着广告系列获得关注并收集转化数据，效果最大化广告系列会突出显示表现最佳的受众群体。 您可以利用这些第三方数据来增强您的帐户并帮助效果最大化广告系列进一步扩展。

识别出成功的受众信号后，您可以通过多种方法来扩展您的营销活动。 您可以利用这些数据来覆盖新的受众群体或优化您的创意以扩大现有覆盖范围。

4. 不要忘记高度相关的广告创意

要扩大覆盖范围，请针对特定受众优化广告创意。 这有助于您的广告更好地与这些细分受众群建立联系并促进所需的操作。

例如，如果您注意到一个新的搜索查询类别在 PMax 营销活动的搜索词洞察中带来了高转化率和不断增长的流量，那么它可能是一个需要扩展的新细分。 定制广告创意以满足该受众的需求和意图。

创建一个新的资产组，针对来自洞察选项卡中已识别的搜索关键字的受众信号，以及定制的广告创意。

你应该这样做，因为教育机器很重要。 如果您改进的广告创意与特定受众信号产生共鸣，Google 就会对其进行测试。 如果转化率有所提高，Google 会优先向该受众群体展示您的定制广告。

5.检查受众信号以寻找新的相关受众

使用受众群体洞察可以让您深入了解您网站的流量有多少来自不同的 Google 受众群体类别。

例如，您可能会发现网站流量的很大一部分是由搜索健身器材的用户组成的。 无论您销售什么：服装、书籍或电子产品，这些信息都可能很有价值并开辟新的可能性。 您可以评估目录中的哪些产品可能最让这些受众感兴趣，自定义您的广告文案以更好地与他们建立联系，并探索搜索、YouTube 或 Discovery 等未开发的广告渠道以有效地吸引他们。

6. 继续测试

虽然 PMax 的自动化和机器学习功能正在彻底改变 Google 广告活动的创建，但重要的是不要满足于现状，并记住人类的参与仍然是关键。

测试受众群体信号的过程对于效果最大化广告系列的成功至关重要。 我们需要积极参与指导和监控这些自动化活动。 人类的洞察力对于帮助机器朝正确的方向导航并做出更明智的决策非常有价值。

通过测试不断优化您的 Google 效果最大化广告系列可以产生显着的效果，从而提高效果并提高投资回报率。

通过分析和调整受众信号，您可以更深入地了解目标受众并相应地完善您的策略。

7. 将您自己的数据与一些特定的自定义细分相结合

如果您希望尽可能具体地为 PMax 受众群体信号构建自定义细分，则可以尝试将您自己的数据与 Google 关于已在积极搜索您销售的产品的用户的数据结合起来。 这样，您就可以确定您已尽力定位正确的受众。

您可以组合：

• 最多 50 个效果最佳的搜索词（自定义市场）
• 在 Google 上查找某些搜索词的人员列表（自定义市场）

概括

总之，通过利用效果最大化广告系列中的受众群体信号，您可以制作更具针对性和个性化的广告，在正确的时间覆盖正确的受众群体。

通过本文，我们讨论了向效果最大化广告系列添加受众群体信号所涉及的关键步骤。 我们首先了解受众信号的重要性以及它们如何影响您的营销活动绩效。 然后，我们探索了设置和管理受众信号的过程，确保您拥有必要的数据来指导您的广告工作。

详细了解效果最大化广告系列的核心内容。

您是否已开始探索 Google 效果最大化受众群体信号的世界？ 请在下面发表评论，与我们分享您的经验。

常问问题

如何将受众群体信号添加到效果最大化广告系列中？

向效果最大化广告系列添加受众群体信号需要选择目标受众群体的特定属性或特征。 这些信号可以包括人口统计、兴趣、在线行为或再营销列表。 通过提供这些受众信号，您可以优化广告的定位，从而使 Google 的算法能够相应地优化广告投放和效果。

如何评估受众群体信号对效果最大化广告系列结果的影响？

很难衡量受众群体信号对效果最大化广告系列的影响程度，因为 Google 不提供数据来评估其效果。 即使您改变受众信号并看到更好的结果，您也不能确定这都是因为这些变化。 谷歌将受众信号视为建议，其算法可能会也可能不会遵循它们。 因此，几乎不可能确切地知道每个观众信号如何影响您的整体表现。

我可以在效果最大化广告系列中使用自己的受众信号数据吗？

是的，您可以使用自己的数据（例如客户列表或网站访问者）在效果最大化广告系列中创建受众群体信号。 这使您可以根据现有的客户洞察来定位特定受众。

在效果最大化广告系列中是否必须添加受众群体信号？

不需要，在效果最大化广告系列中添加受众群体信号不是强制性的。 虽然受众信号对于优化营销活动效果和目标定位非常有价值，但它们并不是必需的组成部分。 广告商可以根据其具体的活动目标和策略灵活选择是否使用受众信号。