2023 年效果最大化广告示例将为您带来启发
已发表: 2023-08-19什么是性能最大化？
效果最大化广告系列是 Google 提供的一种创新广告系列方法，允许广告在各种 Google 广告渠道中展示，包括搜索、购物、YouTube、展示广告、发现广告、Gmail 和地图。
与针对单一广告格式定制的传统广告系列（例如标准购物广告系列）不同，效果最大化广告系列采用整体方法，在一个统一的广告系列结构中涵盖所有广告格式。
这一创新的活动策略利用了谷歌先进的机器学习和人工智能能力。 这些技术用于动态确定每个用户最合适的广告格式，优化广告体验并增加成功参与的可能性。
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效果最大化广告示例
让我们探讨一些效果最大化广告的实际应用示例。 我们将讨论您的效果最大化广告可以在哪些 Google 广告渠道上展示。
然后我们将为您提供这些不同渠道上广告的准确说明。 这些示例将展示效果最大化广告系列的动态性和多功能性，因为它们无缝地适应各种 Google 广告渠道，以最大限度地提高参与度并提供有影响力的结果。
谷歌网络
Google 网络是指 Google 提供广告机会的网站、应用程序和平台的集合。 Google 效果最大化广告系列旨在跨多个 Google 广告渠道投放广告，包括搜索、购物、YouTube、展示广告、Discover、Gmail 和地图。
谷歌网络| 来源
不同 Google 渠道上的广告示例
效果最大化广告的外观可能会因展示位置的不同而有很大差异。
效果最大化广告可以在搜索结果页上显示为文字广告，在各种网站上显示为互动横幅，在 YouTube 上显示为视频广告，甚至在 Gmail、Discover 和地图中显示为促销信息。
搜索渠道上的效果最大化广告示例
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 中的搜索渠道是一个动态广告平台，针对主动搜索与您的产品或服务相关的特定关键字的用户。 借助 PMax 的智能功能，当潜在客户正在寻找相关信息时，广告可以显着地出现在 Google 搜索结果的顶部或底部。
搜索广告是一种简洁的基于文本的广告，通常包括标题、内容描述和着陆页链接。
来源：谷歌
购物频道上的效果最大化广告示例
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 中的购物频道是一个功能强大的平台，旨在以具有视觉吸引力和信息丰富的方式展示您的产品。 您的广告内容基于您的产品 Feed 中包含的信息。 通过利用 PMax 的先进机器学习和人工智能，您的产品广告可以在 Google 的购物标签和其他相关展示位置上展示。
购物广告是一种视觉产品广告，直接在搜索结果中显示图像、标题、价格和商店名称。 当用户搜索特定产品或产品类别时，这些广告通常会出现。 购物广告为用户提供产品和价格的快速概览，帮助他们直接从搜索结果页面做出购买决策。
YouTube频道上的效果最大化广告示例
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 中的 YouTube 频道利用视频的力量来吸引和吸引观众。 通过 PMax 先进的机器学习和人工智能功能，您的视频广告可以在 YouTube 上进行战略性定位，吸引与您的目标人群相符的观看者。
YouTube 广告是一种基于视频的广告，在 YouTube 视频之前、期间或之后播放。 这些广告的长度和格式各不相同，例如可跳过或不可跳过，并且通常包括视觉效果、声音和号召性用语。
资料来源： Adlucent
展示广告渠道中的效果最大化广告示例
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 中的展示广告渠道提供了一个综合平台，可让您在各种网站和应用中展示广告。 利用 PMax 的先进人工智能和机器学习，您的展示广告可以适应各种格式和环境，出现在符合目标受众兴趣的网站和应用程序上。
展示广告是一种视觉广告，可以采用横幅、图片、互动媒体或视频的形式。 展示广告旨在吸引用户在线浏览内容时的注意力，并鼓励他们点击广告商的网站以获取更多信息
资料来源： Adlucent
探索频道上的效果最大化广告示例
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 中的 Discovery 频道提供了一个独特的平台，可以帮助用户在 Google Discover 上探索个性化内容。 借助 PMax 先进的人工智能和机器学习，您的广告可以无缝融入用户的发现体验，根据他们的兴趣和行为向他们展示相关且引人入胜的内容。
发现广告具有引人注目的图片或视频、标题和说明。
资料来源： Adlucent
Gmail渠道上的效果最大化广告示例
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 中的 Gmail 渠道可直接连接到用户的收件箱，从而实现个性化且引人入胜的互动。 利用 PMax 的人工智能和机器学习，您的广告可以根据用户的兴趣和行为在用户的 Gmail 标签中显示为原生促销内容。
Gmail 广告类似于促销电子邮件，具有主题行、预告文本和号召性用语按钮。 这些广告旨在吸引注意力并吸引用户直接参与他们的电子邮件环境。
资料来源： Adlucent
地图频道上的效果最大化广告示例
Google 效果最大化广告系列 (PMax) 中的地图频道通过策略性地将您的广告投放在 Google 地图上，充分利用用户的导航体验。 借助 PMax 先进的人工智能和机器学习，您的基于位置的广告可以在用户搜索路线、探索附近的企业和计划行程时向他们展示。
地图广告将相关企业或服务展示为地图上的图标，通常还包含商店名称、地址和评级等其他详细信息。 这些广告帮助用户发现附近的选项，并为企业提供吸引本地客户的重要方式。
来源：谷歌
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效果最大化广告素材示例
效果最大化广告系列中的创意元素包括您的全部创意资产，包括标题、说明、图片和视频。 它们根据目标受众的特征和行为进行战略性组合和定制，以最大限度地提高参与度和转化率。
效果最大化广告素材旨在通过利用数据驱动的见解和广告素材策略来实现最佳效果。
性能最大化资产
效果最大化广告系列的成功取决于您提供的广告素材资源的数量和质量。 您添加的合适资源越多，您的广告在正确的时间通过 Google 网络向正确的受众群体展示的机会就越大。
优化资产对于充分利用 PMax 营销活动至关重要。 拥有与资产组中提供的受众信号相匹配的有吸引力且相关的广告创意非常重要。 有效的资产应该看起来不错，清楚地展示您的产品，并具有强大且令人信服的号召性用语按钮。
尝试不同的创意元素可以帮助找出最能引起观众共鸣的内容。 PMax 为每种资产提供效果排名：低、好和最佳，它是识别哪些广告素材表现不佳并用更好的广告素材替换它们的良好基础。
以下是您可以添加到效果最大化广告系列中的素材资源示例。
标题和描述
头条新闻在吸引注意力和推动 PMax 营销活动的参与度方面发挥着至关重要的作用。 这些简洁但有影响力的短语是与受众的第一个接触点，可以快速有效地传达您的信息。 创建引起目标受众共鸣的引人注目的标题对于创造持久的印象和好奇心至关重要。
在 PMax 中，您可以添加常规标题和长标题。 每个人对此类活动的要求都略有不同。
标题和描述示例 | 勒伦·鲁特
当涉及到描述时，它们为您的报价提供了背景和深度。 这些简洁的文本块提供了详细说明您的产品或服务的价值、功能和优势的机会。 精心制作与目标受众产生共鸣的引人注目的描述对于传达清晰且令人信服的主张至关重要。
标题和描述清单
您的资产中已有多少这样的资产？
文本格式
标题最多 30 个字符 长标题 最多 90 个字符 描述最多 90 个字符图片
图像是吸引受众和传达品牌精髓的视觉关键。 通过精心挑选和精心设计的图像，您有机会以具有视觉吸引力和令人难忘的方式展示您的产品、服务或信息。 正确的图像可以唤起情感、讲述故事并给潜在的未来客户留下持久的印象。
图像资源示例 | 勒伦·鲁特
您可以向效果最大化广告系列添加五种类型的图片：横向图片、方形图片、纵向图片、方形徽标和横向徽标。 请记住遵循效果最大化图片规范。
图片清单
您的资产中已有多少这样的资产？
图像格式
风景 1200x628 2 方形：1200x1200 和 300x300 肖像 960x1200 方形标志 1200x1200 风景标志 1200x300
视频
视频是广告旅程中充满活力的故事讲述者，为您的品牌和产品注入活力。 通过视觉、声音和动作的力量，视频能够让您的观众沉浸在展示您产品的引人入胜的叙述中。 无论是产品演示、客户评价还是引人入胜的品牌故事，视频都提供了一种强大的媒介，可以有效地建立情感联系并传达复杂的信息。
视频资产示例 | 勒伦·鲁特
视频清单
您的资产中已有多少这样的资产？
视频格式
水平（横向）16x9 正方形 1x1 垂直（纵向）9x16 10秒/15秒/30秒PMax 资产的其他示例
除了标题、广告描述、图片和视频之外，效果最大化广告系列还整合了其他重要资产，以创建全面且有吸引力的广告策略。 这些是号召性用语按钮、受众信号、着陆页网址、广告附加信息或业务信息。
另请阅读有关最终到达网址扩展功能的信息：是否应该将其保持开启状态？
其他资产清单
您的资产中已有多少这样的资产？
其他资产
计算机辅助技术协会 显示 URL 路径最多 15 个字符 公司名称 观众信号 广告附加信息：附加链接/附加地址信息/附加电话信息？资产组示例
其工作方式是将资产上传到特定的资产组。 这意味着资产组由您提供的广告素材组成：图像、徽标、视频、标题、描述或受众信号。 您可以使用广告预览提出不同的创意资源组合。
为了最大限度地减少列表组之间的重叠，建议确保每个资产组都包含不同的产品。 这种分类可以基于您的策略或简单地按字母顺序划分。
此外，您还可以增强资产组中的单个资产。 效果最大化允许访问资产详细信息报告，该报告显示每个资产的性能结果（位于“性能”列中）。
检查资产概览 | Google Ads 中的效果最大化广告系列
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效果最大化广告系列示例
启动效果最大化广告系列时，您需要知道您想通过它实现什么目标。
- 您可能希望优化营销预算，从而提高效率和利润。
- 您可能希望产生有价值的新线索。
- 与传统搜索活动相比，您可能希望降低每结果成本 (CPR) 并产生更多相关点击。
- 您可能希望分析特定资产组中的高潜力资产，为战略规划和未来的活动开发提供宝贵的见解。
根据您的目标，您可以以不同的方式利用效果最大化广告系列并遵循不同的效果最大化广告系列最佳做法。 下面我们介绍 PMax 的两种基本策略：
1. 策略 80 与 20：如果您刚刚开始使用 Google 广告系列
如果您的企业正在寻找一种有效的方法来产生新的销售线索，那么 PPC 营销活动是一个不错的选择。
然而，挑战在于确定最佳的 PPC 活动选择。 创建 PPC 广告活动时，每种产品和服务都需要独特的策略。 这包括选择正确的广告系列类型（搜索、展示、YouTube 等）、设定预算和准备创意资产等决策。
对于许多在线广告新手来说，适用的一般规则是分配 80% 的预算来建立效果最大化广告系列，并将剩余的 20% 用于您喜欢的广告系列类型。
这种方法背后的基本原理是利用效果最大化广告的机器学习和跨库存功能的潜力。 您可以快速评估您的市场，深入研究数据，包括最佳资产组合、最具吸引力的渠道和战略规划的广告时间表。
一旦您收集了有关受众偏好的大量数据并确定了可产生更高转化率的组合，您就会知道如何配置可提供最佳效果的广告系列。
2. 策略 20 与 80：如果您有 Google 广告系列经验
如果您已经在特定时间范围内使用 Google Ads，并且知道哪种营销活动最适合您的业务，那么建议您分配 20% 的预算用于启动新的效果最大化广告系列。
这种方法背后的目标是利用效果最大化广告系列的人工智能功能来发现新的客户群和业务增长空间。 效果最大化广告系列的机器学习功能能够分析不同渠道的客户互动，并为每个平台找出最有效的广告格式。
广告商可以提高跨渠道的品牌知名度，全面洞察客户行为趋势，并发现尚未开发的潜在客户开发可能性。 这种多渠道曝光有助于与观众建立更深层次的关系。
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效果最大化广告成功示例
品牌可以利用 PMax 营销活动类型提供的数据驱动洞察力和创意才华。 这些效果最大化广告系列示例阐明了为充分利用 Google 产品而采用的多种方法。
提高转化/转化价值
安联西班牙
该公司旨在通过提高广告工作的有效性和盈利能力来优化营销费用。 Allianz 与 Jellyfish 机构合作，采用效果最大化广告系列来增加合格的汽车保险潜在客户数量，与之前的广告活动相比，降低了每个潜在客户的成本。
使用PMax的结果
与之前的搜索广告系列相比，汽车保险潜在客户数量增加了 15%，且每潜在客户成本有所下降。
来源
增加效果最大化广告收入
卡佩罗工作室（WMR 集团）
Studio Cappello 的主要目标是通过利用商业智能 (BI) 数据来增强 Google 效果最大化广告系列，最终提高收入。
他们使用 Google 电子表格成功地将 CRM 数据导入到 DataFeedWatch 中。 这一战略举措使他们能够利用商业智能 (BI) 数据来细分 PMax 活动。 现在，他们能够在 DatafeedWatch 中创建自定义标签。
为效果最大化广告系列创建自定义标签 | 数据反馈观察
您在此处看到的规则的工作方式如下：只要某个产品的 ID 列在根据 BI 数据具有最佳性能产品的某个 Google 表格中，它就会自动在该产品的 custom_label_4 列中设置“Top”值。
使用 PMax + DataFeedWatch 的结果
效果最大化广告支出增加 7%，但收入增加 80%。
产生新的潜在客户
迪泽尔
该音乐流媒体平台的主要目标是推动订阅基础的增加。 他们测试新功能并在各种营销方法中灵活分配预算。
尽管主要专注于基于应用程序的广告，Deezer 希望扩大网络订阅并跨不同媒体平台寻找新的客户群。
通过实施效果最大化广告、Deezer 并在数字机构的帮助下，他们成功实现了基于网络的订阅量的显着增加，同时与基于应用程序的方法相比降低了每次订阅的成本。
使用PMax的结果
与应用程序路径相比，网络路径上的订阅量增加了 28%，每次订阅费用降低了 15%。
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结论
近年来，效果最大化广告系列已成为广告客户的创新和机遇中心。 从引人注目的资源和在每个 Google 广告网络渠道上完全不同的各种效果最大化广告，到如何在营销策略中实施 Pmax 的多种方法，这些示例凸显了效果最大化广告系列的变革力量。
告诉我们您使用 PMax 广告系列的经验，如果您觉得经验还不够，请阅读我们关于该主题的其他文章：
Google 效果最大化广告系列指南
效果最大化广告与发现广告：它们有何不同？
12 条性能最大化最佳实践 [清单]
9 个数据反馈技巧可提高广告效果最大化
常问问题
什么是效果最大化图片示例？
效果最大化图片示例包括各种引人注目的视觉效果，例如产品展示、生活方式照片和图形。 您可以向效果最大化广告系列添加五种类型的图片：横向图片、方形图片、纵向图片、方形徽标和横向徽标。 这些图像增强了参与度并推动了活动的成功。
