每次点击付费：促进数字营销工作的有效方式

什么是按点击付费广告？

在我们深入探讨 PPC 可以帮助其他数字营销工作的方式之前，让我们首先回答这个问题，“什么是每次点击付费广告？” PPC 是一个强大而复杂的营销工具，其功能远远超出我们在此所能涵盖的范围，但我们将简要概述它的工作原理。 使用 PPC，您只需为点击付费。 您根据某些关键字在 Google 等搜索引擎上投放广告。 您为该广告支付的费用取决于您的预算。 支付更多费用可以让您的广告获得更好的展示位置，而不是支付更少费用。 如果有人搜索您指定的关键字并且您的广告出现在搜索结果页上，则搜索者点击了您的广告，并且您为该点击付费。 因此，名称为“按点击付费”。 诚然，这是对 PPC 的过度简化的描述。 要了解有关 PPC 的更多信息，请参阅 Brad Geddes 专家撰写的文章，这些文章涵盖了 PPC 和 AdWords 的许多方面。

PPC和Adwords有什么区别？

虽然 PPC 可通过多种渠道获得，但 Google 的 AdWords 是最常见的 PPC 形式。 PPC 和 AdWords 之间没有任何区别，但通常人们在说 PPC 时指的是 AdWords，只是因为 Google 主导了搜索引擎市场。 AdWords 是一种进行 PPC 的方式，但 PPC 也可能意味着通过其他搜索引擎或方法为点击付费。

PPC如何促进其他直接营销工作？

现在您对 PPC 有了基本的了解，让我们考虑一些可以用来改善整体数字营销的方法。 最重要的是，使用 PPC，您可以立即获得有关哪些有效或无效的数据，这是您可以应用于其他营销渠道的信息。 例如，您可以：

• 使用 PPC 进行 A/B 拆分测试以优化登录页面。 您可以将流量吸引到两个不同的着陆页，以测试标题、布局、内容、号召性用语、图像或其他内容。 一旦你有一个获胜者，你就可以把它作为你的目标网页。
• 在为 SEO 优化页面之前测试驱动器关键字，这样您就知道哪些关键字会产生更好的结果，然后您可以专注于您的 SEO 内容中的那些关键字。
• 测试标题、优惠和号召性用语。 然后，您可以使用在所有其他数字营销中学到的经验，包括社交媒体和电子邮件营销，以及展示广告，甚至调整博客文章标题或推文。
• 测试受众、地理定位和本地化。 与另一个地方相比，世界某个地方的观众对不同类型的标题反应更好吗？ 您可以通过 PPC 找到答案，然后在您的其他营销实践中使用该信息。
• 及时利用事件。 假设新闻或娱乐界发生了一些事情，您的品牌可以利用该事件。 使用 PPC，您可以立即启动并运行相关内容，以利用该事件或趋势。 然后，进行上述所有类型的测试，看看你是否学到了可以在其他地方应用的东西。

此外，作为一个强大的工具，PPC 具有其他渠道所不具备的灵活性。 您可以轻松打开或关闭 PPC，或者增加或减少您的出价金额。 它就像一个水龙头，你握住把手并控制水流。 与其他营销方法相比，这使得 PPC 绝对是独一无二的。

现在您对 PPC 可用于支持您的其他营销实践的方式有了更好的了解，让我们在以下类别中更详细地了解如何使用 PPC：

• SEO和PPC
• PPC和社交媒体营销
• PPC和展示广告
• PPC和电子邮件营销

SEO和PPC

如果您的数字营销包括搜索引擎优化，您可能认为您不需要在 PPC 上花钱，因为您已经在尝试找到您的网站。 但是当谈到 SEO 和 PPC 时，它们可以很好地协同工作。

一方面，PPC 可以为您的在线营销提供一个快速启动。 搜索引擎优化需要时间，并且可能需要相当长的时间才能产生结果。 谷歌的平均首页结果是一个 1,890 字的网页。 制作具有这么多优质内容的网页需要很长时间！ 另外，您需要获得指向它的链接，并且它需要被搜索引擎找到并排名。 然后试图进入第一页。 各种研究表明，搜索者不会点击搜索结果的第一页。 这意味着在许多情况下，如果您只进入第 2 页，您所有的 SEO 努力都可能是徒劳的。

虽然 SEO 需要花费大量时间和精力而无法保证成功，但 PPC 可以让您立即获得结果。 使用付费搜索，您只需支付足够的费用，您就可以立即到达您想到达的地方：在搜索结果的第一页上。

即使高达 80% 的搜索者忽略了付费广告并点击了自然搜索结果，您仍然有机会留下积极的品牌印象。 他们可能不会点击您的广告，但会看到您的广告。 如果您已经赢得了 SEO 大战并出现在搜索结果的第 1 页上怎么办？ 您可以通过补充 PPC 来提高点击率：研究表明，当付费广告出现在同一页面上时，自然列表会获得更多点击。

PPC和社交媒体营销

当您考虑 PPC 如何帮助在线营销时，SEO 和 PPC 之间的联系相当明显。 将 PPC 与社交媒体结合使用可能不太明显，但同样有用。 与 SEO 一样，PPC 和社交媒体营销也可以协同努力，以提高您的数字营销效果。 您可以使用 PPC 来测试驱动器报价、概念、关键字等。 您还可以使用 PPC 为您的社交媒体网站（包括 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram 和 Pinterest）增加流量，然后获得关注。 或者，如果您在社交媒体网站上举办比赛或活动，PPC 可以让更多人知道它。

PPC 和展示广告

PPC 还可用于改善您的在线展示广告。 在互联网上做广告的方式有很多种，包括在其他网站上以及在社交媒体平台上做广告。 LinkedIn 有赞助广告，Facebook 有广告，Twitter 有推广内容，等等。 在您承诺为这些广告中的任何一个付费之前，您可以使用 PPC 来测试您的标题、优惠、号召性用语，甚至是您的图像。

PPC 和电子邮件营销

PPC 甚至可以在收件箱级别为您提供帮助，因为同时使用 PPC 和电子邮件营销可以帮助您扩大电子邮件列表，并帮助您定位广告。 为了扩大您的列表，您对 PPC 的使用可以将流量吸引到具有门控内容的登录页面，例如，搜索者必须使用电子邮件地址才能获得下载或折扣。 您还可以使用您的 PPC 广告来测试驱动报价和号召性用语，以了解哪些更有可能在电子邮件营销活动中产生更好的结果。 对于您已经在运行的广告系列，您的 PPC 广告可以重新强调您的电子邮件的品牌或信息，以便某人在 Internet 上也可以在其收件箱中看到该消息。 对于列表中已有的电子邮件地址，您可以使用目标客户匹配专门针对他们投放 PPC 广告。

了解更多关于 PPC 以从 PPC 中获得更多信息

这些只是使用 PPC 通过将其与 SEO、社交、展示广告和电子邮件集成来促进您的其他数字营销工作的一些基本方法。 即使您是 PPC 的新手，您也可以立即开始使用这些想法。 然后，一旦您掌握了这些基础知识，就可以学习更多以做更多事情。 您可以通过我们的高级 PPC 培训课程获得 PPC 专家认证，该课程将为您提供充分利用这种强大营销方法的工具。 或者参加数字营销专家硕士课程，不仅要掌握 PPC，还要掌握 SEO、网络分析、社交媒体营销等等。 您知道的越多，您可以做的事情就越多，您将增加更多的组织的营销投资回报率。