10 个包装设计见解，让您的产品具有出色的货架吸引力
已发表: 2022-06-22
第一印象很重要。 他们可以促成或破坏销售。
在零售业，近 40,000 种独特的产品争夺美国普通购物者的注意力，包装设计有助于品牌脱颖而出。
产品包装是您企业的主要销售工具，因为它是您对产品和品牌最有形的代表。
研究表明，三分之一的客户购买决定是基于包装。 包装在您的品牌标识中起着至关重要的作用，有时，就像 Apple 产品包装一样，可以增强品牌资产。
那么，当你有大约 7 秒的时间给人留下好印象时，你如何才能脱颖而出并保持足够长的时间吸引购物者的注意力并吸引他们选择你的产品呢？
这里有十个见解可以帮助您的产品从货架（和屏幕）中脱颖而出，以吸引每个客户的眼球。
产品包装洞察
- 位置很重要
- 利用色彩心理学的力量
- 使用架构元素
- 吸引，不要分散注意力
- 诚信设计
- 观察趋势，但设计多功能性
- 推出限量版
- 可重用性设计
- 凝聚力设计
- 不要吝啬打印质量
1. 地点很重要
了解您的客户是您业务战略的核心。 但找出您正在设计的内容也很重要。
您的产品将在哪里销售？
你可能有灵感，但它们对它所占据的空间有意义吗？ 与客户一样考虑货架。
您的产品会出现在货架上、杂货货架上，还是仅在显示器或智能手机上？
想象一下你的包装在商店的特定区域会是什么样子是很重要的。 如果在手工商店出售，您的塑料包装会很好地融合吗？
专业提示：请您的包装设计师生成产品展示模型设计，让您近乎真实地了解产品在货架上和其他产品旁边的外观。
2. 利用色彩心理学的力量
颜色是强有力的联想线索，在客户的决策过程中发挥着重要作用。
您为包装选择的颜色会在情感上和潜意识中影响客户。
人们倾向于将个人意义与特定颜色联系起来。 虽然这使颜色感知变得主观，但您可以使用一般和基本的品质来浏览颜色选择。
例如，像红色这样的大胆颜色本质上是难以忽视的。 它是在一个人的周边视觉中最常见的颜色，使其成为一种需要注意的颜色。 红色与强烈的感情有关，例如爱、愤怒或紧迫感。
包装中的红色可能表明您的产品不应被忽视。
但显然，红色不适用于所有产品或目标人群。
颜色还可以向客户表明他们在正确的位置或找到了他们想要的风味品种。
观察传统上也与特定颜色相关的产品类别。
例如，绿色最有可能用于有机产品，而蓝色表示薄荷醇或薄荷变体。
人们不仅使用颜色来帮助他们识别类别或变体，而且颜色还帮助客户在颜色和品牌之间建立关联。
但是，请注意颜色在不同文化中可能具有不同的含义。 例如，在美国运作良好的东西可能在另一个地理市场具有负面含义。 因此，如果您计划在国际上销售，请考虑是否需要根据您的销售区域来改变您的颜色选择。
花时间学习使用颜色来影响人们购买的多种方法，以帮助您有效地利用色彩心理学让您的产品在货架上受到关注。
3.使用架构元素
在选择包装设计时，企业主及其设计师应确保实现形式、美观，最重要的是功能。
您会惊讶地发现架构原则如何很好地转化为产品的形状、功能和美学如何影响人们对您的产品的反应。
POM Pomegranate Juices 是使用建筑元素的良好设计的一个很好的例子。
瓶子容器坚固，可以承受世界各地的运输。 其平衡的设计还允许产品在大部分情况下直立，即使在运动时（功能）。
瓶子的基本形状（颈部、瓶身、底部）允许设计与货架（形式）上的其他产品无缝衔接。
但它看起来不像其他瓶子或其他产品。 看看设计如何使用两个主要的圆形形状，使瓶子看起来像两个石榴放在彼此的顶部。
这种设计选择使 POM 瓶在视觉上具有吸引力，因为它使用了曲线和对称性（美感）。
加上产品的自然色彩联想，红色的使用，这是一个难以忽视的瓶子。
4.吸引，不要分散注意力
在一家普通杂货店的包装前面板上可能有 130 万个文字。
消费者没有时间停下来阅读每一行文字。
一个好的包装设计应该清楚地定义产品及其品牌。
内容、用法和规格应简短但尽可能直接，因为客户无法一次掌握大量信息。
研究表明，顾客在决定是否购买产品之前平均在货架上花费 1.9 秒，然后再转向下一个替代品。
最少的信息可以帮助您赢得客户。
一个经验法则是不要依赖于让客户停止他们正在做的事情，拿起你的产品，然后开始阅读包装。
如果您的产品提供了更健康的选择，解决了特定问题，或者具有其他人没有的突出功能，请以最简单的方式将其放在前面和中心。
您必须确定您的独特卖点，并在您的包装设计中体现这些卖点。 通常，您只需要突出产品名称、品牌名称和公司徽标即可。
专业提示：走极简主义路线并不意味着忽略关键细节。
计划在您的包装标签上做出让步，以腾出空间来列出食品的成分。 同样，在任何可能具有潜在危险的产品上包括披露警告，例如膳食补充剂或化学溶液。
这些知识对于消费者来说是强制性的和必不可少的。 不让他们知道可能会给你带来比你预想的更多的麻烦。
RXBAR 通过将成分列表作为其包装设计的核心部分，自然地结合了这些元素。 简单、清晰、强大。 正如他们所说，“没有废话”
5. 诚信设计
今天的消费者对他们的购买决定更加精明和自觉。
他们中的大多数人只能与真实和诚实的品牌建立联系。
事实上，对于许多消费者而言，了解和查看包装盒内的物品对于他们的购买决定至关重要。
如果你用大量的后期制作编辑来美化一个产品，让它看起来比实际好十倍，那么你就是在误导并最终让客户失望。
这就是诚实在帮助您与消费者建立联系并引起共鸣方面发挥重要作用的地方。 消费者喜欢简单、便宜的产品，只要他们知道自己在买什么。
6. 观察趋势但设计季节
企业必须紧跟包装趋势，看看是什么吸引了当今的消费者。
但是，您不需要经常更换包装。 您可以通过规划季节性包装来实现相关性和多样性。
确定一年中客户可以使用您的产品的时间。 你卖户外烤架吗？ 那么也许可以考虑在 7 月份进行以夏季为主题的包装变化。
同样，考虑重要的假期，例如母亲节或父亲节、感恩节或圣诞节，如果合适，请使用一套独特的产品包装来反映这些庆祝活动。
7. 推出限量版
在设计包装时，请考虑为限量版规划设计。 人们喜欢收藏。
科学研究发现，我们大脑的特定区域在第一次收集相似的项目时会发光。
当参与者发现一件稀有的作品可能会使他们与同龄人区分开来并可能获得同事的认可和钦佩时，他们的兴奋感会进一步增强。
您可以通过限量版包装设计来利用物品的稀有性来利用这种自然的人类行为。
这些限量版产品吸引顾客购买，因为他们的动机是收集稀有物品。
星巴克在这方面做得很好。 全球咖啡连锁店通常以限量版咖啡配方的广告作为引导，购买时，饮料总是装在季节性设计的杯子中。
这些饮料并非全年供应。 然而，由于他们的地位有限，他们是备受期待和大肆宣传的人群的最爱。
8. 可重用性设计
环保或可持续包装变得至关重要。
越来越多的消费者正在寻求帮助对抗全球变暖、污染和垃圾填埋场垃圾的方法。 因此，许多人更喜欢环保包装产品。
78% 的人更有可能购买环保产品。 超过 50% 的人愿意为此类产品支付更多费用。
许多公司都注意到消费主义的这种大众行为转变。 这些公司选择用回收材料、可生物降解塑料或天然材料设计包装。
在考虑“走向生态”时，企业主应该意识到环保包装的重要性不仅仅是引起消费者的注意。 本质是对环境产生真正有益的影响。
因此，在考虑您的包装设计时，请考虑包装的使用寿命。
包装是否仅对产品的销售点有用，或者包装也可以在购买后使用？
如果包装不必与实际产品一起使用，客户可以再次使用它吗？
专业提示：如果可能并适用于产品类型，请考虑允许包装的第二个“生命周期”的包装。
例如，带有首饰的礼品盒或用于护肤套装的布袋可以并且很可能会被消费者重复使用。 可重用性增加了产品的价值感知。
9. 凝聚力设计
如果您的企业在同一行中有多个产品，则必须选择使它们看起来相关的包装。
它们不必相同。 保持一两个设计元素一致。 如果您必须更改每个变体的颜色，则始终保持图案或符号。
一致性对于您所做的一切都至关重要。 例如，在社交平台上（包括在产品包装的图片中）的一致存在可以增加 23% 的收入。
这条规则的一个很好的执行是 Glossier 如何进行包装设计。 尽管护肤套装种类繁多，但包装设计仍然设法符合其简约外观。
包装设计的一致性使他们的产品易于区分。 此外，当它们一起看时，它们看起来不一定相同。 然而，它们在包装设计中仍然通过干净的字体、浅色或柔和的颜色以及标签上的最少线条看起来相互参照。
包装设计的一致性有助于提高品牌获得的认可度。
10.不要吝啬印刷质量
即使在设计过程的开始，也必须考虑打印，以确保您所有的辛勤工作都能产生良好的结果。 如果包装印刷的质量不那么出色，那么出色的设计就无关紧要。
不要低估您对包装打印机的选择。
选择与有包装印刷专业经验的人合作。 并始终要求测试打印以帮助您评估打印包装的质量。
请记住，您的产品包装通常是消费者在购买前看到的第一条信息，也是最后一条信息。 确保该信息是独特的、令人难忘的和令人印象深刻的。
