15 个关键但被忽视的 Google Analytics（分析）特性和功能

Google Analytics（结合 Google Search Console）是最强大的工具之一，可用于深入了解您的网站流量和性能。

凭借其丰富的功能，您可以深入了解访问者如何与您的站点交互、他们访问的页面、来源以及使用的设备。

然而，有许多 Google Analytics（分析）功能经常被忽视或未得到充分利用。

从事件跟踪到自定义报告，这 15 个关键但被忽视的 Google Analytics（分析）功能有可能提供比您意识到的更详细的关于您的网站和访问者行为的信息。

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行为流

您可能已经查看了“行为”选项卡，您可以在其中查看用户对您网站上不同页面的反应，包括他们跳出需要多长时间以及他们通常进入的位置。 但是“行为流”部分将其提升到了一个新的水平。 你可能会被这里图表的视觉组件吓到，但如果你把它分解，它没有什么是看不懂的。

事实上，它极大地帮助您可视化普通用户访问您网站的路径。

您可以很容易地看到哪些入口页面最受欢迎，用户从那里去了哪里，以及您失去最多用户的地方。 用它作为你塑造这个“理想”用户路径的指南。

长期指标

当您在 Analytics 中运行报告时，您可能会查看上个月的数据，或者如果您非常专注，则查看上周的数据。

但是您是否看过更长期的趋势？ 只要您的网站上有代码，分析就可以回溯，可能会为您提供多年的信息。

查看您从那时到现在的流量模式 - 您是否注意到任何可以利用的季节性峰值？

你在某一年有过下跌或大幅上涨吗？

您的跳出率或转化率是否发生了显着变化？

与历史数据相比，您的 Google Ads 和营销活动最近的表现如何？

与整体自然流量相比，您的指标在 Google Ad Manager 中的表现如何？

观众位置

您可能不会考虑用户的位置，尤其是当您是全国性品牌时，但此信息对于识别并可能修改目标受众非常有帮助。 前往“受众”选项卡，查看用户的地理位置。 您可能会发现一些来自其他国家/地区的流氓访问者代表了扩展的可能性，或者您可以进一步深入研究并查看大多数用户来自哪个州。 您可以使用此信息针对这些细分受众群进一步优化您的网站，或在您的产品中吸引他们。

实验

希望您已经在对您的在线营销策略进行实验。 它们是您了解更多信息并为目标受众做得更好的最佳工具。 但是，您可能还没有确定 Google 自己的实验部分的范围，您可以在“行为”选项卡下找到该部分。 在这里，您可以围绕您定义的指标和参数设置基本实验，为单个页面（或目标）提供多达 10 种不同的变体，以比较不同的流量部分。 如果您有兴趣了解更多信息或遇到困难，Google 会为这部分提供一个很好的指南。

目标

如果您还没有进入目标，现在是时候开始了。 为网站上的每个重要用户操作设置一个目标符合您的最佳利益，无论是从特定页面转到特定页面，还是填写特定的转换表单。 您越积极地收集有关这些用户行为目标实例的数据，您调整策略和进一步优化策略的弹药就越多。 您可以在“管理”标签中设置目标，然后在“转化”标签中查看它们。 只要您心中已有具体目标，这个过程就相对简单。

捷径

您是否每个月都在 Google Analytics（分析）仪表板中摸索着为您的活动创建正确的报告？ 如果是这样，您还没有找到快捷方式。 它是左侧的主要选项卡之一，但搜索营销人员经常忽略它。 在这里，您将能够存储最常用的报告和指标，并在未来的迭代中调用它们。

基于设备和浏览器的信息

在“受众”选项卡下，您可能忽略了了解用户浏览器和技术偏好的潜力。 技术和移动菜单可以让您详细了解用户如何访问您的站点，从而为您提供重要的洞察力以确保站点的正常功能，并可能提出迎合大多数用户的新策略。 例如，如果您发现大多数用户都在 Internet Explorer 上查找您的网站，那么可能值得花更多时间针对 Bing 进行优化。

自定义事件

此功能允许用户手动跟踪其网站和应用程序上的事件，这可以深入了解标准报告中可能看不到的用户行为。

网站搜索报告

通过此功能，用户可以通过查看访问者在浏览网站或应用程序时搜索的内容来了解​​访问者如何浏览他们的网站或应用程序。

队列分析

这种类型的分析让用户了解不同的客户群体（群体）如何根据某些行为（如购买频率或参与率）随着时间的推移表现不同。

实时报告

这些类型的报告允许您从您的 Google Analytics 帐户查看有关活跃用户的信息，并根据实时设定的目标衡量绩效，以便在需要时快速做出更改。

多渠道漏斗

用户在访问网站或使用应用程序时可能会在一次会话中使用多个渠道，例如直接流量、自然搜索结果和来自其他网站的推荐——多渠道营销渠道可帮助您确定哪些渠道在转化方面带来最大价值以及该会话期间使用的每个渠道产生的销售额。

基准测试/比较

比较 Google Analytics 中的数据有助于您更好地了解相对于其他网站和应用程序的性能趋势。 借助此功能，用户可以了解他们的网站或应用程序如何与行业平均水平相提并论，并在必要时进行调整以提高性能。

数据导出

此功能使用户能够将 Google Analytics 中的分析数据导出为各种格式，例如 CSV、PDF 等。这使他们能够在 Excel 和 Tableau 等程序中进一步分析数据，或使用它为利益相关者创建自定义报告.

警报

Google Analytics 允许用户在某些指标超过特定阈值时设置警报，使他们能够在需要时迅速采取行动。 这有助于让他们了解与其网站或应用程序相关的关键变化和进展。

Google Analytics（分析）是一种非常强大的工具，可帮助营销人员和企业主深入了解客户的行为。

借助自定义仪表板、自定义事件、网站搜索报告、群组分析、实时报告、多渠道漏斗、基准/比较数据导出和警报等广泛的功能，用户可以快速了解访问者如何浏览他们的网站或应用程序并在需要时采取措施以提高性能。 通过使用这些工具有效地利用 Google Analytics（分析），您将能够做出明智的决策，从而推动更多的流量和销售。