SEO外包：外包SEO的利弊

如果您已经尝试过为您的客户进行搜索引擎优化 (SEO)，但还没有完全得到您想要的结果，或者如果您发现您的代理机构资源紧张，您可能会考虑外包您客户的 SEO。

每家 SEO 公司在服务、经验和价格方面都是独一无二的，因此，如果您希望在预算范围内获得最佳结果，重要的是要了解为什么外包是有益的，以及哪些类型的公司往往会取得最大的成功。

在本指南中，我们将帮助您了解外包客户 SEO 的主要动机、选择公司的考虑因素以及与公司合作的最佳实践。

SEO外包的基础知识

资料来源：Omnicore

SEO服务外包的前提很简单。 您将与第三方合作，代表您的客户访问 SEO 服务。

该机构将优化您客户的网站、编写新内容并建立链接，以帮助您的客户获得更高的搜索引擎排名并获得更多流量。

根据与您合作的机构或个人，可能会提供不同的服务。

在大多数情况下，这些服务将贴上白标——这意味着您的代理机构可以为这项工作赢得荣誉，并以您自己的品牌展示所有信息。

大多数情况下，代理商通过以下两种主要选择之一来外包 SEO：

1. 独立承包商/自由职业者。 雇用独立承包商可以有其优势。 您可以组建自己的专家团队。 在大多数情况下，您可以省钱。 您还可以提供更全面的方向。 但与此同时，独立承包商可能很难找到，而且他们往往不太可靠。 此外，对于广告系列的高级战略方向，您不会有太多帮助。
2. 搜索引擎优化公司/机构。 更好的选择是与 SEO 公司或代理商合作。 这些组织的存在纯粹是为了提供外包 SEO 服务，而且他们往往可以获得大量资源，包括与 SEO 相关的许多领域的专家。 与 SEO 机构合作会花更多的钱，但获得他们的专业知识、可靠性和资源是非常值得的。

外包客户搜索引擎优化的好处

现在，显而易见的问题是：外包 SEO 有什么好处？

假设您与优质的 SEO 提供商合作，实际上有许多不同的好处。

• 省时间。 首先，您将节省时间。 您无需遵循繁琐的步骤，也无需在战略规划上投入大量时间。 这样，您就可以专注于客户服务并在其他领域提供服务。
• 存钱。 外包搜索引擎优化会花费你的钱，但不要忘记你节省的钱——通过雇用搜索引擎优化机构，你可以避免全职雇用，并在每个客户活动上花费更少的工时。 最终，许多供应商最终通过外包来节省资金。
• 获得更好的结果。 您的外包合作伙伴是 SEO 专家，因此外包可能会为您带来更好的结果。 您的客户将更快地提升排名，获得更多自然流量，并获得更高的品牌知名度。
• 提供更多服务。 如果您的组织可以提供的服务范围或数量有限，那么外包是扩展您的产品的最佳方式。 您可以为现有客户提供更多支持，并在未来更好地向新客户推销。
• 跳过培训和教育。 在 SEO 中取得成功需要您不断培训和教育自己。 您需要熟悉最新的 Google 更新和最新的 SEO 趋势，并不断提高您的技术技能。 虽然在某种程度上这样做仍然是一个好主意，但外包允许您将这种负担推给第三方。
• 释放内部资源。 如果 SEO 机构正在处理您的大部分 SEO 活动，您可以腾出内部资源来专注于其他职责。 这可能意味着管理内部活动，或处理其他重要事项。
• 获得更好的报告。 许多 SEO 提供商努力向他们的客户提供足够的报告。 他们不确定要报告哪些指标，或者很难将一致的报告文档放在一起。 如果您将工作外包，您的合作伙伴将负责生成和分发这些报告。
• 看到更快的进步。 虽然不能保证，但在许多情况下，与代理机构合作时您会看到更快的进展。 您将获得更多资源和更多专业知识，因此需要处理的错误和故障排除更少。
• 与外人合作。 即使您是 SEO 专家，您也不会掌握所有信息，而且您会因自己在营销方面的认知偏差而受苦。 与局外人合作可以向您介绍新的观点，并帮助您为竞选提出更好的想法。 这也是我们建议将您的首席营销官职位外包给代理机构的原因之一。 它通常总体成本较低，但不能低估团队多个成员的投入。
• 赢得更好的声誉。 有了 SEO 合作伙伴，您将为您的客户提供更好的结果。 您将能够更专注于客户服务。 您甚至可以为您的客户省钱。 这将为您的在线声誉创造奇迹，并可以帮助您在未来吸引更多客户。

外包前要问的关键问题

首先，让我们看一下在决定聘请外部公司之前应该问自己的一些问题。

外包你的博客写作或链接建设工作并不总是最好的选择，在你选择一家公司之前，你应该首先确切地知道你为什么要找一个。

• 您与客户合作多久了？ SEO是一项长期战略。 如果您在工作一个月后没有看到结果而感到沮丧，那么通过外包升级您的活动可能为时过早。
• 到目前为止，您看到了什么类型的结果？ 如果您已经花费大量时间为您的客户进行优化，您看到了什么进展？ 衡量 SEO 活动成功与否的方法有很多，其中最常见的方法之一也是最不有价值的方法之一。 许多 SEO 爱好者根据关键字排名来衡量成功，而实际上，衡量成功的更好方法在于流量——毕竟，一组关键字的排名高并不一定意味着您会看到更多的网络流量，而且当然并不意味着这些访问者正在购买您的客户所销售的产品。 不过，如果您看到结果不佳，外包 SEO 可能是解决方案。
• 你的预算是多少？ 外包您的搜索引擎优化将花费额外的钱，而廉价的搜索引擎优化服务往往弊大于利。 确保您有足够的现金来支持您的外包工作。
• 你的时间表是什么？ 同样，搜索引擎优化是一项长期战略。 如果您有兴趣找到一种快速或暂时提升客户排名的方法，外包可能不是一个好主意。 但是，如果您正在寻找一个几个月或几年的战略来建立一个健康的权威，那么外包是一个很好的选择。
• 您需要什么服务？ 是否有您想提供的特定服务，但目前没有内部资源来支持？ 您是否有兴趣为客户的活动外包所有内容，从上到下？
• 你想要什么样的互动？ 您希望如何参与您的 SEO 外包工作？ 一些公司更喜欢完全不干涉的方法，通过让他们选择的公司处理所有事情来节省时间。 其他人则希望每周（甚至更频繁地）召开会议讨论进展情况，共同努力实现客户的目标。
• 你有什么特殊需要吗？ 您还有其他顾虑或特殊需求吗？ 例如，您的外包 SEO 服务是否贴上白标至关重要？ 您是否对月度合同感兴趣以获得更大的灵活性？

设定你的长期目标

在您进一步了解之前，是时候考虑一​​下您的广告系列的长期目标是什么了。

例如：

• 您最感兴趣的指标是什么？ 关键字排名并不总是衡量您的 SEO 结果的最佳指标。 您对产生更多自然流量感兴趣吗？ 或者您是否有兴趣产生更多相关流量，例如更有可能购买您客户产品的人？
• 你面临什么级别的竞争？ 一家 SEO 公司可能能够帮助您回答这个问题，但在您开始寻找之前考虑这一点很重要。 您的客户是本地企业，还是与国家企业竞争？

您还应该考虑是否有兴趣外包整个 SEO 活动，或者只是其中的一小部分。 如果您已经自己执行了一些任务，则应列出您需要外包公司提供的服务清单。

全面的 SEO 外包服务通常包括：

• 战略和规划。 本次活动的目标是什么，您将如何实现？
• 关键词研究。 根据搜索量、竞争评级和相关性，哪些关键词和短语最重要？
• 竞争分析。 您客户的竞争对手在做什么，您如何应对他们的策略？
• 市场调查。 您客户的普通搜索者（或客户）是什么样的，您如何更好地定位他们？
• 技术搜索引擎优化。 您客户的网站是否在 Google 中被准确编入索引，是否在所有设备上都表现最佳？
• 搜索引擎优化审计/分析。 您客户的网站过去的表现如何，哪些方面最需要改进？
• 现场写作和优化。 您如何针对目标关键字优化客户网站？
• 博客写作。 活动需要某种持续的内容开发策略。
• 本地搜索引擎优化。 如果您的客户严重依赖本地搜索，请考虑添加本地 SEO。
• 链接建设。 链接建设对于建立域和页面权限以及随着时间的推移提高排名至关重要。
• 社交媒体市场营销。 一些活动受益于社交媒体营销，作为分发内容和获得更多链接的一种方式。
• PPC广告和其他策略。 尽管它们可能不会直接影响 SEO，但 PPC 广告等策略可以在吸引更多流量和产生更好的整体营销结果方面发挥补充作用。
• 报告和分析。 您可能需要某种方式来报告您的进度和持续结果，包括关键绩效指标 (KPI) 的开发。

但是，您可能只需要其中一些选项。

外包搜索引擎优化：找到合适的人选

一旦您对自己的主要目标和需求有了大致的了解，您就可以开始寻找可以帮助您完成工作的 SEO 机构。

服务

首先，您需要找到一家提供您需要执行的所有服务的公司。 并非所有 SEO 机构都提供全方位服务，这意味着有些公司专门从事内容营销或专门从事外包反向链接建设。

对于一般的外包商来说，提供全方位服务的公司通常是最好的选择，因为它涵盖了实现最佳结果所需的全部工作范围，但对于已经涵盖特定服务的客户经理来说，专业公司可能会更好选择。

您还需要考虑该机构提供的灵活性。 一些公司对他们为客户提供的套餐类型很坚决，使用不灵活的套餐计划来销售服务。 其他人则提供更多的让步，构建定制计划来专门满足您的需求。

费用

接下来，您要考虑外包的成本。 您可能已经对自己的预算有了一个大致的了解，但重要的是要确保您得到一笔划算的交易并花费足够的钱来获得优质的服务。 花费太多，您最终会损害您的投资回报率。 花的太少，你不会得到任何有意义的结果。

标榜自己非常便宜的 SEO 公司通常会处理不良做法，例如垃圾邮件反向链接或编写低质量的关键字填充内容。 从长远来看，这些过时的 SEO 策略实际上可能会损害您的活动，因此将资金投资于优质公司非常重要。 更多的钱并不总是意味着更好的服务，所以做一些研究，询问一些客户的参考资料，并为你的目标预算找到最好的公司。

专业知识和沟通

您还想了解贵公司的专业知识和工作关系。 任何提供廉价 SEO 软件包或保证特定结果的 SEO 公司（例如在特定日期前谷歌排名第一）可能是为了获得您的业务而撒谎。 由于谷歌算法的模糊性、不断出现的新更新以及不可预测的竞争因素，不可能对 SEO 活动做出任何准确的预测或保证结果。

如果您将客户的 SEO 外包，您需要找到一家了解这一点并知道哪种类型的结果对企业最有价值的公司。 您还希望找到一家易于合作的公司，并且以客户的最大利益为核心。

查看在线评论和推荐，了解这家公司过去的表现。 他们在为客户提供最佳结果方面是否有一贯的记录？ 还是有很多针对他们的投诉？

回顾和分析你自己在这家公司的经历也很重要。 你觉得与某人联系很容易吗？ 您对在预售过程中获得的服务水平满意吗？

透明度

理想情况下，您将与提供透明度的机构合作。 他们得到的结果不应该是神秘的——你应该确切地知道他们正在使用什么策略以及他们使用它们的确切原因。 您还应该了解他们的定价模式，以及他们如何得出这些价格。

如果您的 SEO 机构试图保守秘密，或者似乎故意误导您，您将希望与另一家公司合作。

灵活性

您可能对您当前客户的需求和您当前作为代理机构的愿望有很好的了解，但未来这些将如何变化？

大多数公司都喜欢与能够为他们提供一定灵活性的机构合作。 您是否可以选择在未来扩展这些服务？ 您能否轻松更改服务计划以响应不断变化的客户需求？

白标

最后，考虑一下这个 SEO 机构是否提供白标。 大多数 SEO 外包提供商都会这样做，但这不是保证。

白标本质上允许您将这家公司的作品作为您自己的作品展示； 您将能够使用自己的品牌向客户提供报告，并呈现所有结果和沟通，就好像它们来自您的公司内部一样。 这是确保客户忠诚度并使您的品牌看起来更好的好方法。

一起工作

一旦您选择了合作的公司，最好在您的工作关系开始时回顾一些事情，以确保一条积极且互惠互利的前进道路。

最重要的项目？ 确保你所有的期望和目标在一开始就很明确。 您越积极主动，您将来发生错误沟通的可能性就越小。

您想要涵盖的一些主题包括：

• 活动的主要目标和需求，包括哪些服务是必要的以及您愿意支付多少费用。
• 活动成功的指标。 在要衡量的指标和时间表方面，您可能与您的服务提供商有不同的期望，因此提前就条款达成一致很重要。
• 报告和审查的频率。 有些人希望每周见面，而另一些人则宁愿根本不见面。 不同的程序适用于不同的人，所以从一开始就明确你的愿望。
• 您可以预期的帖子、链接和其他可衡量活动的数量。 每月几篇博客文章和几十个反向链接是大多数活动的基本要求。 无论您的目标和预算是什么，请确保您对可以预期的工作水平有一个明确的认识。

理想情况下，这将是一个长期的合作伙伴。 随着时间的推移，你们会更好地了解彼此，更有效地协作，最终会看到更好的结果。

通过白标 SEO 机构外包客户的营销并不是每个人的最佳策略，但如果您希望获得更好的长期结果并且您有预算来支持过渡，那么它可能是正确的解决方案。

寻找一个值得信赖、可靠的合作伙伴来建立您客户的搜索引擎主导地位是成功的关键。 这可能需要一些时间，但是一旦建立了合作伙伴关系，您将能够更好地帮助您的客户成长。