在 Google 上超越竞争对手的 11 个技巧

1.进行彻底的关键字研究

为了超越您的竞争对手，请仔细选择您希望您的页面出现在哪些关键字搜索中。不要只选择您认为描述您的业务的关键字 - 相反，使用可靠的搜索数据将您的目标受众实际用于查找您的短语的短语归零商业。 尤其要密切注意竞争对手所针对的搜索词，因为您可能会发现新的关键字机会。

• 使用 Ahrefs 和 Semrush 等工具来指导您的关键字研究，并构建一个潜在搜索词列表作为目标。
• 考虑每个关键字的搜索量以及排名的难度。 您需要选择能够覆盖大量受众但竞争较少的搜索词。
• 验证关键字的搜索意图。 了解 Google 针对这些查询显示的内容类型，以便您可以更好地映射关键字或创建新内容。
• 审核现有内容以确保您有针对每个关键字的页面，并创建编辑日历以填补内容空白。 您可以从关注核心关键字开始，最终构建您的网站以合并相关关键字或更难的关键字。

2. 超越竞争对手的内容

关键字在手，您的下一个任务是创建 Google 认为值得在 SERP 上抢占头把交椅的有用内容。

这意味着尽可能高地提高内容栏。 通过解释其他网站上的内容，您不会看到结果。 事实上，我建议在写作过程中忘记搜索引擎，并专注于为你的人类读者提供独特的、有洞察力的信息，他们会与同事和朋友分享。

确保您的内容回答每个查询背后的搜索意图，并为您的读者提供令人满意的体验。 对于想法，查看当前在搜索中表现良好的页面并尝试改进它们。 或许你可以详细说明，提供真实的例子，添加视频教程，挖掘新的统计数据（当然有引用），或者在易于阅读的图表中总结密集的信息。 不要忘记以引人注目的风格写作，并确保您的副本干净整洁。

使用这种方法可以提高您网站上每个页面的质量。 无论您在单个页面上执行内容的效果如何，如果您的网站总体上包含低质量内容，Google 都会阻止它的排名。

3.优化页面搜索引擎优化

一旦您为读者制作了出色的内容，请确保搜索引擎了解您网页上的内容。 遵循这些页面搜索引擎优化的最佳做法，以帮助谷歌正确地抓取和索引页面：

• 编写引人注目的标题标签和元描述，以显示在搜索结果中并激发点击率。
• 使用 H2、H3 和 H4 标题来组织内容并展示想法是如何联系在一起的。
• 创建包含关键字和/或传达页面内容的描述性 URL。
• 添加解释图像内容的 alt 标签。

4.改善内部链接

内部链接可增强用户体验，帮助读者导航到您网站上的相关信息。 它们对 SEO 也很重要，使 Google 能够抓取您的网站并解释内容。

• 从您网站上已建立的页面链接到新发布的页面。 搜索引擎通过跟踪链接发现新内容。
• 使用准确描述所链接页面主题的锚文本，以便为 Google 提供有关该主题的线索。
• 确保将内部链接合并到核心页面，以表明它们对排名的重要性。 具有大量引用内部链接的页面比仅从页脚链接到的页面更重要。
• 分享来自高性能页面的链接资产，谷歌已经将其视为权威。 您可以通过链接到表现不佳的页面来提高它们的权限。

5.建立反向链接

反向链接是从其他网站到您网站的外部链接，是重要的搜索引擎排名因素。 Google 将传入链接视为其他人发现您的内容有用的信号，这会增强您网站的权威性。 一般来说，指向您网站的反向链接质量越高，您的网站被认为越可信，您就越有可能在 Google 上超越竞争对手。

使用 Google Search Console 等工具检查您的反向链接配置文件并监控您的链接速度——您添加新反向链接的速度。 还要注意竞争对手的反向链接，并力争超越它们。 您可以分析竞争对手的推荐网站，了解在何处建立链接。

确保您从信誉良好的网站添加高质量的反向链接。 您可以通过发布访客帖子或在目录和资源页面中放置链接来构建反向链接。 您还可以搜索损坏的反向链接——无论是指向您的站点还是竞争对手的站点——并要求外部站点用新链接替换损坏的链接。 虽然这些外展活动对 SEO 极其重要，但它们可能很耗时，因此您可能需要考虑外包链接建设。

注意：要从反向链接中获得有价值的链接资产，请关注链接。 没有跟随链接不会传递链接资产，因此虽然它们可以产生一些巨大的推荐流量，但它们不算作“推荐”。

6.改善您的网站结构

评估您网站的结构并确保其合乎逻辑且组织良好。 如果您不确定从哪里开始，请查看竞争网站以查看它们突出显示的信息。

精心设计的网站通常具有层次结构，最重要的信息位于顶部，针对广泛的关键字。 每个后续级别都包含更多详细信息并针对更具体的关键字。 这种结构使用户可以轻松找到他们正在寻找的信息，并使搜索引擎能够理解您的内容。

您还可以使用您的网站结构来展示您的主题权威，谷歌将其用作您专业知识的信号。 通过将相关内容组合在一起，与分散这些页面相比，您可以更好地展示对某个主题的深入了解。 这种类型的系统方法还可以帮助您集中关键字并确保您没有页面竞争相同的搜索查询（即关键字蚕食）。

7.确保您的网站适合移动设备

据 Statista 称，2021 年最后一个季度，约 63% 的自然搜索发生在移动设备上，因此您的网站必须适合移动设备。 谷歌现在首先抓取和索引大多数网站的移动版本——也称为移动优先索引。

适合移动设备的网站使用响应式设计，以适应所使用的设备。 与您的开发人员合作，确保您的受众无论使用智能手机、平板电脑还是台式机，都可以毫不费力地浏览您的网站。

• 在发布新内容之前，预览页面以查看它在不同设备屏幕上的适配情况。
• 使用易于阅读的字体大小。
• 创建大到可以点击的按钮。
• 使用列表、项目符号、标题和短段落格式化文本以提高可读性。
• 确保站点快速响应用户请求。

Google 的移动设备友好测试有助于检测单个页面上的问题。 该报告将告诉您页面是否优化不佳或需要改进。

您可能还想为在智能手机上使用语音搜索的任何人扩展关键字。 例如，人们在使用语音助手时更有可能用句子说话。 他们可能会大声问：“奥黛丽·赫本出演过哪些电影？” 但在搜索框中输入“奥黛丽·赫本电影”。

8. 提高页面速度

谷歌研究表明，页面加载时间越长，跳出率就会越高。 因此，快速加载的网页通常比让访问者不耐烦地盯着屏幕的网页排名更高。 使用 PageSpeed Insights 等免费跟踪工具定期评估您的网站并确保其有效加载。

此工具衡量您网站的核心网络生命力，评估页面最大的视觉元素呈现（最大的内容绘制）、页面变得视觉稳定（累积布局转换）以及执行操作（首次输入延迟）所需的时间).

以下是一些最佳实践，可确保您的网站快速响应用户对桌面和移动体验的请求：

• 压缩图像以减小文件大小。
• 禁用或删除不必要的插件，或者选择一个可以完成多个插件工作的插件。
• 通过缩小和压缩 HTML、CSS 和 JavaScript 文件来减少整体页面重量。
• 谨慎使用弹出窗口和插页式广告。
• 尽量减少重定向到其他页面。
• 考虑在访问者的浏览器上缓存信息，以加快后续访问的加载速度。

9. 目标精选片段

有一个位置比 SERP 排名中的第一位置更加明显：位置零。 也称为特色片段，它是指向包含对用户查询的准确答案的网页的链接。 谷歌从网页中提取这段代码并将其放在 SERPS 第一页的显着位置，在付费搜索结果之后和自然搜索结果之前。

登陆特色片段的关键是首先确保您遵循上述所有其他提示以获得高排名页面。 然后，查看目标关键字当前位置为零的代码段类型（尽管并非所有搜索结果都有特色代码段）。 它可能是简明回答问题的几句话、编号列表、一系列项目符号或操作视频。 要超越您的竞争对手，请评估当前的特色片段并创建有用的内容来改进它。

然后，使用以下方法优化您的内容：

• 标题中靠近特色片段内容的目标关键字，用于表示内容的重要性。
• 表格、编号列表或项目符号列表的正确 HTML 编码。
• 用于将代码段中的重要文本加粗和斜体化的强标签。
• 视频内容的分章符、时间戳和文字记录。
• 图像的替代文字。

10.定期更新内容

为了在 SERP 中击败您的竞争对手，请使用有用和有价值的信息使您的网站尽可能保持最新。 您将向客户和 Google 表明您的网站处于活跃状态且参与度很高。 与往常一样，将竞争作为衡量标准。 如果他们每周向他们的博客发布内容而您每年添加几次新帖子，请考虑更定期的输出。

新内容通过提供更多机会来帮助 SEO：

• 出现在搜索中。
• 建立反向链接。
• 吸引新访客。
• 树立话题权威。

您不必总是从头开始处理您的内容。 通过重新利用您已经创建的内容来节省时间。 例如，将网络研讨会的文字记录变成一系列博客文章（每篇都针对另一个关键字），或者将深入的操作方法文章变成免费的清单或备忘单。

您还应该定期重新访问以前发布的内容以使其保持最新。 改造包含过时信息、陈旧统计信息、对旧产品的引用和损坏链接的页面。 随着新研究的发布，您可以使用新图像来更新内容并更新数据。 尝试重新格式化旧文章以使其更具可读性或添加 TL;DR 项目符号点到长篇文章。

11.跟踪排名和指标

当您开始一致地实施这些策略时，您的网站应该开始在 Google 上的竞争中脱颖而出。 理想情况下，您会看到排名的关键字数量增加，以及更高的搜索排名。 还要监控您提高的排名是否会带来更多的自然流量和转化。 如果没有，您可能没有针对您所在行业的最佳关键字。

搜索引擎结果确实会根据算法调整和竞争对手 SEO 策略的变化而发生变化。 通过监控您的排名，您将知道您在哪些方面取得了成功，并且您将能够快速响应并调查搜索可见性的任何下降。

如需更多有用的优化提示，请查看我们的 SEO 清单和 DIY SEO 审核指南。

与 SEO 合作伙伴一起在竞争中脱颖而出

现在您知道如何在 Google 上超越竞争对手，是时候将这些策略付诸行动了。 虽然上述每种策略都让您更接近 SERP 的顶部，但 SEO 和排名跟踪有许多移动部分。 需要有凝聚力的长期战略才能产生结果。 作为值得信赖的 SEO 机构，Victorious 可以帮助您攀登 SERP 并领先于竞争对手。 立即获取免费的 SEO 咨询以了解更多信息。