什么是自然搜索？ 如何提高你的排名

在一个完美的世界里，每一条内容都会有很好的排名。

不幸的是，那不是我们生活的世界。 如果您希望您的内容获得良好排名，则需要实施特定的搜索引擎优化技术，以确保它有最好的机会爬上搜索引擎结果页面。 SEO 软件通常用于识别内容中需要改进的地方，以帮助在 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎上产生更高的有机排名

在本文中，我们将探讨有机搜索、为什么它对您的业务至关重要，以及如何提高您的搜索排名以吸引更多流量。 为了帮助说明所有这些，我们将参考一个实时页面并深入探讨旨在提高 Google 内知名度的可行策略。

自然搜索有很多值得探索的地方，但首先，它到底是什么？

要捕获此流量，您的网站页面必须围绕搜索主题进行优化，以便在人们寻找它们时显示出来。

如果您想查看当前获得了多少自然搜索流量，请前往您的 Google Analytics（分析）仪表板并点击获取 > 所有流量 > 渠道。 然后，检查数据。 如果您扩大日期范围，您应该可以很好地了解您在一段时间内的表现。

为什么有机搜索很重要

与其他营销渠道相比，有机搜索为王。 它不仅是拥有的（意味着您可以控制各个方面），而且还是免费的（意味着流量不会因为您停止付费而停止）。

从商业角度来看，就公司的表现而言，扩大有机足迹有几个显着优势：

• 与特定用户组详细交谈：创建自然内容不仅可以针对不同的用户类型（例如对不同产品或功能感兴趣的人），还可以针对处于销售渠道不同阶段的人。
• 提高您的 PPC（按点击付费） ：自然流量是付费广告的完美补充，因为您可以轻松地根据网站行为重新定位用户。 例如，您可以向浏览过您网站上特定页面的用户展示相关广告。
• 总体上省钱：为自然搜索创建内容几乎总是需要前期投资，但与广告不同的是，这项投资是一次性费用，可以在数月内持续增加流量。

有机搜索与付费搜索

还记得我们说过有机搜索几乎是免费的吗？ 付费搜索则相反——当您停止为广告付费时，您的流量就会停止。

在谷歌搜索结果的上下文中，差异如下所示：

前三个结果是付费的（如“广告”标签所示），这意味着一旦这些公司停止付费，它们就会消失。 第四个结果是有机的，应该会在可预见的未来推动交通。

自然流量与直接流量

直接流量经常与自然流量混淆，但在定义上却大不相同。 直接流量通常发生在用户在搜索浏览器中键入 URL 而没有搜索任何内容时。

这仍然是非常有价值的流量，因为它展示了品牌认知度，但不应将其与自然搜索相混淆（因此在上述 Google Analytics 报告中进行了细分）。 您可以将直接流量视为搜索流量的好处 - 用户在搜索结果中看到您的次数越多，他们将来直接访问您网站的可能性就越大。

为什么有些网页排名和其他不

现在是探索 SEO 工作原理的好时机，以及为什么有些页面排名不高。 显示特定主题的最佳搜索结果符合 Google 的最大利益。 这不仅让搜索者感到高兴，而且让他们回来使用搜索引擎。  

为了确定哪个页面是最好的，搜索引擎使用机器人扫描或抓取页面以识别关键字使用、图像优化、链接和其他多个因素等元素。 这些因素决定了页面对给定术语的排名以及相应显示（或不显示）的适合程度。 在让您的网页排名方面没有经过验证的公式，但我们将在下一节中深入探讨一些最佳实践。

如何提高自然搜索流量？

到目前为止，我们假设您已经完全了解自然搜索的速度以及它如何帮助您的业务 - 是时候研究一些方法来提高您的流量了。

我们将在此处使用 Ampjar 博客中有关协作营销的 2019 年实时帖子示例。

就有机流量而言，该页面并没有那么热门——它于 7 月发布，但仍因其焦点词“协作营销”而位于第三页的顶部。

这对我们来说是一个有价值的术语，原因有几个，最大的原因是 Ampjar 平台促进了协作营销，因此我们可以为我们的网站带来的相关流量越多越好。

好消息是，如果您除了页面优化之外没有做太多提升排名的事情，那么第 21 名并不是一个糟糕的位置。 最重要的是，这里的焦点术语是相当低的竞争，所以即使是最轻微的调整也会产生积极的影响。

除了关键词研究（这是有机搜索的必要条件）之外，以下策略是从最少的努力到最大的努力组织的 - 让我们开始吧！

关键字研究

在推动有机流量方面，知道要写什么是至关重要的。 如果您忽视研究阶段，您将面临浪费资源且得不到任何回报的风险。 一个好的主题存在于数量与相关性相结合的地方——您希望人们搜索它，但它也必须与您的业务相关。

Ubersuggest 是一个很棒的免费关键字研究工具，可让您随心所欲地探索主题； 只需输入一个术语，您就可以看到估计的搜索量、难度、相关主题的想法以及针对该术语排名的其他网站。

您可以通过将每个竞争页面输入关键字报告工具来轻松地深入挖掘，并查看他们的页面排名的术语。 这样做足够了，您应该有一个可靠的术语列表来涵盖您的帖子。

页面优化

有了内容或网站页面后，最简单的起点就是检查页面上已有的内容，并找到可以更好地优化搜索词的地方。 为了使这更容易，使用一个名为 SEO Quake 的 Chrome SEO 扩展程序，它将页面的页面元素分解为易于扫描的格式。

我们在这里寻找的是针对关键字更好地优化此页面的机会，并且似乎有一个与图像相关的大机会 - 其中 23 个都缺少 ALT 标签。

ALT 标签允许搜索引擎更好地理解图片的内容（尽管 Google 在这方面每天都在变得更好），因此我们希望添加一些标签，同时确保在相关时包含我们的关键字。

此外，我还想确保此页面在标题、H1、H2s 等主要标题中使用搜索词。 假设这些都检查出来了，您还可以在竞争页面上使用 SEO Quake 来比较字数和关键字密度等内容，看看您是否有任何不足之处。

内部链接

内部链接是将链接从您的网站指向您要排名的页面的行为。 这样做不仅可以帮助搜索引擎更好地抓取和理解您的网站，还可以增加接收页面的权威性和相关性。

作为我们发布过程的一部分，我们总是确保在新博客文章中指向一些内部链接，但总有改进的余地，尤其是在锚文本方面。 首先，我将把我们的页面插入 Ahrefs 并查看内部反向链接报告：

报告显示我有五个内部链接指向这篇文章，其中四个在锚文本中使用“协作营销”。 这对我来说看起来不错，如果我要在此处添加任何内容，那么我会添加（或更改）一个与我们的焦点关键字完全匹配的锚点的链接。

内容刷新

我们的下一个选择是确保我们的内容编写方式不仅针对尽可能多的相关关键字，而且还以有用的格式构建。

为此，我们需要 Ahrefs 和 Google Search Console，后者是我们的第一站。 Search Console 会准确地向我们显示我们当前排名的字词，包括点击次数、展示次数、点击率和排名。

如果我们将此与 Ahrefs 的一份报告相结合，显示我们的竞争对手的排名，我们将有一个很好的术语列表，我们希望确保包含在我们的帖子中，以尽可能全面地涵盖该主题。

这里突出的一件事是“协作营销策略”一词。 我们的指南中没有涉及这一点，因此可能值得返回并添加一个只关注该术语的部分。

了解 SERP

有很多与搜索意图相关的好信息。 然而，虽然它应该在您的计划中发挥作用，但如果您忽略了 Google 为您提供的关于它希望看到的内容的线索，它的效率只有 50%。

例如，如果我们查看关键字的搜索引擎结果页面，我们会在顶部看到一个特色片段 - 这是一种特殊类型的搜索结果，通常比真正的位置 1 更容易排名。在我们的在这种情况下，我们想要对此进行调查，并注意 Canto 如何构建他们的内容以在此处展示。

此外，此搜索查询还会返回页面中部左右的地图列表：

如果我们是一家提供协作营销解决方案的本地企业，我们希望确保我们的本地 SEO 得到全面优化，这样我们就不会错过任何点击。

虽然不同类型的搜索查询的存在会降低实际页面的可见性，但它也可以为尚未出现在第一页上的企业提供更好地围绕搜索词进行优化的机会。

另一个例子是图像——虽然“协作营销”不是图像搜索的最佳主题，但显示在 Google 图像部分的图像可以赢得大量流量：

外部链接

外部链接建设是指您联系其他网站，让他们链接回您的页面。 虽然谷歌尚未确认链接数量是排名因素，但此类研究继续证实反向链接在自然搜索中的重要性。

那里有许多链接构建策略，我们不会尝试对它们进行总结，而是将重点放在一个可能非常适合我们帖子的策略：资源页面链接构建。

在此策略中，我们希望找到列出相关营销资源的页面，并查看它们是否也包含我们的指南。 我们可以通过两种方式解决这个问题：

第一个涉及 Ahrefs 中的 Content Explorer 工具，您可以在其中搜索某个主题并查看已撰写相关文章的其他站点。 在这种情况下，我们正在寻找标题中包含“营销资源”的页面。 从那里，我们想要导出列表并在联系他们之前审查每个候选人。

下一种方法需要更多时间，但不需要付费工具 - 您将使用搜索运算符，如“allintitle:marketing resources”，它会查找包含“marketing resources”或“allinurl:marketing”的页面标题resources”，它的功能相同，但带有 URL。

一旦你有了一份不错的候选人名单，你就可以使用像 Hunter 这样的工具找到他们的电子邮件，并制作一条消息，要求他们将你包括在他们的页面上。

社交媒体推广

使用社交媒体营销是创建与您的品牌互动的社区的绝佳策略。 您可以在相关的高流量平台（例如 LinkedIn、Quora、Facebook、Twitter、Reddit 和 Slack 群组）上发布您的内容，以增加流量并建立品牌知名度。

但在宣传您的内容之前，与观众建立信任和培养关系至关重要。 你可以通过在各种社交网络上与你的追随者互动来建立良好、持久的融洽关系来做到这一点。 这样，他们就更有可能分享您的内容。 这是该策略不可或缺的一部分，否则您的方法可能看起来很垃圾。

利用有影响力的营销人员也可以使您的业务受益，因为有影响力的人拥有忠实的追随者，他们信任他们的建议。 寻找符合您品牌使命和价值观的社交媒体创作者对于推动成功的营销活动至关重要。 与他们合作是您的品牌与消费者建立真正关系的最佳方式之一。

开始为您的企业进行自然搜索

试图将有机搜索策略纳入您的公司可能会迷失在杂草中。 如果您是一家资源有限的小型企业，则只需专注于关键字研究和页面最佳实践，您就可以取得重大进展。 一旦您获得了一定的吸引力并获得了几十个帖子，您就可以开始返回并查看您的帖子以获取链接、关键字和查询机会。

最后，不要指望一夜成名。 SEO 和有机搜索是一场马拉松，建立一个基础和系统的过程应该是你的主要目标——如果做得好，你可以期待在未来几年看到一致的、相关的流量。

发现 SEO 策略的最新趋势，并在搜索引擎结果页面上排名更高。

本文最初发表于 2019 年。已更新新信息和示例。