如何使用 SEO 最佳实践优化现有内容

优化现有内容的 3 个步骤

您的 SEO 和内容营销策略对于您的广告系列的成功至关重要。 不要错过您已经拥有的内容中的宝贵流量——它所需要的只是一点点提升。

通过这三个步骤提高现有内容的性能。

1.确定需要优化的内容

有多种方法可以找到适合内容优化的页面。 您使用的将取决于您的 SEO 策略和资源。 您选择优化的内容应符合您的 SEO 目标。 并非每一个表现不佳的内容都适合优化，因为并非您网站上的每个页面都是您的 SEO 活动不可或缺的。

在这个过程中，批判性地思考一个页面是否值得进一步优化或是否需要修剪。 这是修剪未交付内容的一种方法（实际上可能会损害您的 SEO）。

使用付费工具发现排名下降

如果您使用 Ahrefs 或其他允许您跟踪网站性能的付费 SEO 工具，您可以识别出关键字排名下降的页面。 使用 Site Explorer 查看您的自然关键字排名。 在下拉菜单中选择“比较”以识别更改。

寻找在 SERP 中失地的部分。 您还可以找到悬停在 SERP 第一页或第二页底部的重要页面。 这些页面在第一页顶部附近排名的“惊人距离”之内。 提高他们的排名将为您的网站带来额外的流量。 请记住，超过一半的搜索者点击了前 3 个 Google 结果，而排名的提高几乎总是会带来更多的点击。

使用 GSC 评估流量

您的 Google Search Console 性能报告显示您的每个索引页面在搜索结果中的表现。 您可以使用它来发现流量随时间的变化。 收到的流量比以前少的页面可能会从优化中受益。

2. 使用 Google Search Console 查看人们如何找到您的页面

接触目标受众的一个重要部分是了解他们的想法以及他们在寻找什么。 付费搜索工具非常适合识别潜在关键字及其相关数量 - 但它们不会告诉您人们实际使用哪些关键字来查找您的页面。 这就是谷歌搜索控制台的用武之地。

Google Search Console 是一个免费工具，可让您查看您的网页在搜索中的表现以及人们使用哪些字词来找到您。 使用它来发现可能的关键字以优化您的内容。

就是这样：

1 – 转到左侧菜单上的“搜索结果”。

2 – 单击“页面”选项卡以查看您的索引页面列表。

3 – 选择您要优化的页面，然后单击“查询”选项卡。 此选项卡显示您的网页出现的搜索、您的网页从这些搜索中获得的点击次数以及您的网页在该查询的搜索结果中出现的次数（展示次数）。

此视图还显示过去 90 天内页面的平均点击率和排名。

4 – 这些单词和短语可以用作关键字来优化现有内容。 将它们复制到电子表格中，以便您进一步调查它们是否适合您。

例如，您可以使用关键字研究工具查看所选关键字的搜索量和关键字难度，或查找其他相关关键字。 这可以让您深入了解为特定目标关键字排名的难度以及您是否应该继续进行优化。 它还可以帮助您调整 SEO 策略并重新分配资源。 因此，如果您有一个想要排名的行业关键字并且发现它的关键字难度很高，您可以调整您的链接构建策略或寻求链接构建服务提供商来帮助您增加页面的反向链接并提高您的机会排行。

3. 使用 GSC 中识别的关键字更新和优化现有内容

太好了，您有目标关键字可用于内容优化！ 现在，您需要先验证与它们关联的搜索意图，然后再将它们集成到您的内容中。 设身处地为搜索者着想：您是否为人们提供了他们正在寻找的东西？

发现搜索意图

如果关键字研究回答了潜在客户搜索“什么”的问题，搜索意图回答了他们搜索“为什么”的问题。

首先在谷歌上搜索点击次数最多的关键字。 搜索结果中出现哪些类型的内容？ 搜索意图是否与您要优化的页面相匹配？ 继续使用其他关键字，并继续问自己关于每个关键字的相同问题。 此过程将帮助您缩小关键字范围，并找出最适合您当前内容的关键字。

如果您页面的搜索意图与您想要的关键字不匹配，您需要优化您的关键字列表，编辑您的副本以匹配搜索意图，或者为您想要的关键字创建新内容。

优化您现有的内容

一旦您选择了要使用的关键字，就该找到自然的方法将关键字和关键短语包含在您的副本中。 即使是零 SEO 知识的读者也可以在一英里外发现关键字填充。 当您使用它时，请更新您的内容以包含任何新的统计数据或信息，以便您的页面是最新的和相关的。

现在，当我告诉某人他们需要在内容中包含更多关键字时，他们通常会问一件事：我需要包含多少次关键字？

不幸的是，对于包含关键字的频率并没有硬性规定。 谷歌表示，它没有最佳的关键词密度或字数来让页面排名良好。 相反，您希望创建满足您选择的关键字的搜索意图的综合内容。 这意味着您应该专注于提供搜索者正在寻找的信息，而不是满足特定的字数。

衡量您的内容是否足够全面的一种方法是查看您想要的关键字的排名靠前的页面。 如果您的页面有 400 个单词，而您的竞争对手有超过 1000 个单词，那么您可能会遗漏一些东西。 在此过程中，您自然应该包含关键字和语义相关的术语。

如果合适，还可以在以下内容中包含您的关键字：

• 页面标题标签
• 元描述
• H1航向
• 其他标题 (h2-h6)
• 图像替代文本、文件名和标题

您还应该更新指向更新页面的内部链接，以便锚文本包含您优化内容的关键字。 这使您的内容主题对 Google 和其他搜索引擎来说显而易见。

精选片段优化

精选片段是 SERP 中令人垂涎的地方。 位于搜索结果页面的顶部——排名第一的结果之上——这个位置的竞争非常激烈。 但这并不意味着这是不可能的。 您所需要的只是正确的内容优化策略。

如果您正在优化的关键字具有关联的特色片段，您可以在现有片段之后对页面的一部分进行建模，以尝试自己捕获它。 精选片段通过为查询提供快速答案并增加所选页面的流量来吸引搜索者的注意力。

不确定如何确定您选择的关键字是否已经有精选片段？ 这很简单——只需谷歌它。 如果它有相关的特色片段，它将出现在搜索结果的顶部附近。

此精选片段被格式化为列表。 当我点击链接时，我可以看到作者对他们的 h2 进行了编号，而这恰好是谷歌在片段中提取的信息。

查看我们关于如何获取精选片段的帖子，了解如何创建内容以提高您抓住这个令人垂涎的地方的机会。

跟踪您的优化绩效

优化页面后，您应该要求 Google 通过 Google Search Console 中的 URL 检查工具重新抓取它，并在 Google Analytics 中注释更改以跟踪流量变化。

如何让谷歌重新抓取你的页面

现在您的页面已经优化，您希望 Google 重新抓取它，以便它可以找到您的新关键字和内容并索引您的页面。

登录到您的 Google Search Console，然后将优化页面的 URL 粘贴到页面顶部的 URL 检查工具中。

一旦 GSC 检查了该 URL，它将通知您它是否在 Google 的索引中以及它检测到哪些增强功能。 单击第一个框中的“请求索引”以要求 Google 重新抓取您的页面，以便找到您新优化的内容。

在 Google 抓取并索引您更新的内容后，您的页面应该会出现在更多围绕您的目标关键字的 SERP 中。

如何注释谷歌分析

如果您使用 Universal Analytics，您可以注释您的更改，以快速识别您优化页面的时间以及它对您的流量和点击次数的影响。 请按照以下步骤注释您的 GA。

如果您使用 Google Analytics 4 并希望对数据进行注释，则需要使用 GAannotations 之类的插件或在电子表格中跟踪您的更新。

记住，要有耐心。 您的辛勤工作的效果可能需要几周时间才能显现出来。 密切关注关键字排名、点击次数和流量的变化。

使用关键字研究来推动您的优化工作

通过全面的 SEO 活动发现您的哪些页面已准备好进行优化，以及要突出显示的最佳关键字。 我们的关键字研究服务将根据您的行业、竞争对手分析、搜索意图等为您最重要的页面确定最佳关键字。 此外，作为我们的 SEO 内容写作服务的一部分，我们将帮助您优化您的页面。

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