如何为 SEO 优化博客文章

您已经开始写博客并且制定了博客策略，但是您是否正在为 SEO 做所有需要做的事情？

SEO 不只是“发生”。 是的，只要您与发布策略保持一致，制定内容营销策略确实可以让您更好地获得与您行业相关的关键字的排名。

但是，您不能随便编写“任何”类型的内容并将其随意放到网络上。 如果您想确保您的博客策略为您的 SEO 活动尽其所能，则需要采取一系列重要的步骤和注意事项。

本指南的目的是在每个帖子级别查看所有这些“优化元素”，指导您在每次准备发布新文章时完美地制作 SEO 优化的博客帖子。

博客的 SEO 好处

活跃的博客有很多好处，包括：

• 帮助您的网站更频繁地建立索引，从而提高自然搜索的可见性和流量。
• 提高转化率，因为您的用户看到该网站是活跃的（因此，业务也是如此）。 还有助于在利基市场建立权威和专业知识，建立品牌忠诚度并进一步提高转化率。
• 为社交媒体流提供讨论内容，并在读者决定通过 Twitter 或 Facebook 分享文章时帮助生成社交信号。 社交信号可以提高您的有机搜索排名。
• 允许您对更多与您的利基相关的关键字进行排名。 每一篇新的博客文章都像是在帽子上添加了另一张抽奖券，让您有更多机会针对正在寻找您的服务的用户查询进行排名。
• 帮助从其他出版商那里生成入站链接，寻找相关文章进行引用，从而提高您的排名，产生品牌知名度，并推动入站线索。
• 与 Google Authorship 标记配对时，可提高搜索引擎结果页面的点击率，从而增加网站流量。

博客 SEO 策略的要素

首先，让我退后一步，解释一下 SEO 是一个复杂的、多方面的策略，涉及许多不同的渠道和策略。 Search Engine Land 最近试图将这些广泛的因素浓缩到一个信息图中：

（图片来源：搜索引擎大陆）

最终，您的现场优化、您的现场内容、您的场外内容和您的外围策略（如链接构建和本地搜索引擎优化）都会影响您如何对与您的品牌相关的关键字词组进行排名。 这意味着您的内容只对整体结果的一小部分负责——很大一部分，但仍然是一小部分。

同样，这里没有涵盖将在您的内容策略中发挥作用的总体战略因素，例如您发布内容的位置、您如何设置您的博客、您如何联合发布您的帖子等等。 本指南将告诉您如何优化您的个人帖子以最大限度地提高它们的成功率——但这只是您整体 SEO 策略的一部分。

考虑到这一点，让我们开始了解在您的网站上拥有完全 SEO 优化的博客文章意味着什么。

基本攻略

在我开始查看使单个作品得到优化的各个内容和技术因素之前，我们需要明确地了解我们要优化的内容。 一些优化因素是标准的最佳实践，您可以以完全相同的方式应用于任何帖子，但其中大部分取决于您的特定目标。 因此，在开始尝试实现目标之前，您需要概述您要实现的目标。

• 选择正确的关键字。 您的首要工作是定位正确的关键字。 现在，关键字策略在过去几年发生了重大变化，所以不要使用老式的 SEO 方法来解决这个问题。 您在这里的目标不是选择一个特定的关键字目标，不计后果地将该关键字填充到您的文章中（没有关键字填充），并且在您对该关键字进行排名之前什么都不做。 相反，多亏了蜂鸟和语义搜索，您需要对关键字目标持保留态度。 Hummingbird 解释用户查询背后的意图，而不是寻找完全匹配的关键字，因此您不能依靠一对一匹配和重复来获得关键字排名。 相反，您将使用关键字研究来识别高搜索量和低竞争的领域，这些领域提供了宝贵的排名机会。 然后，您会将这些关键字（连同同义词和相关术语）整合到您的文章中——稍后我将对此进行更详细的介绍。 谷歌的关键字规划师非常适合这一点。

（图片来源：大声喊我）

• 选择正确的主题。 由于语义搜索使长尾关键词短语和用户兴趣比单个关键词映射更重要，因此您还必须退后一步并考虑要写的主题。 全面了解您的竞争对手、行业出版物和您的新闻源。 人们在谈论什么？ 人们没有谈论他们应该谈论的是什么？ 是否有任何主题似乎特别受欢迎且适合报道？ 您是否可以采取任何替代角度或可以提供新数据？ 你心中的主要问题应该是，“如果我处于他们的位置，我想搜索什么？” 最好的主题创意往往是原创的（因此竞争较低）、有价值/实用的（因此它吸引了广泛的受众）和时事性的（因此有很多人在搜索它，或类似的东西）。
• 为你的听众写作。 最后，记住你不应该主要为搜索引擎而写。 尽管找到具有高潜在回报的关键字和主题并以最大限度地提高它们在搜索引擎中的可见度的方式构建您的帖子很有价值，但您的用户仍然需要是您的首要任务 - 否则您会将他们关闭您的品牌而你所有的努力都将付之东流。 当您构建要探索的关键字和主题列表时，请牢记这一点，并确保进行适当的更改。 在写作、编辑和发布的过程中，您还需要在这方面取得平衡——不要因为只专注于搜索优化而太得意忘形。

此时，您应该对要定位的关键字、主题和人口统计数据有一个很好的了解，我们可以开始研究如何针对它们进行优化。

内容特色

首先，让我们看看您帖子的内容特征。 这些对于新手来说更容易上手，因为它们可以在编写和制作过程中进行控制，并且几乎不需要技术专业知识。

写一个简洁有力的标题

您的标题将提供许多重要功能，因此您需要确定它。 这是 Google 在评估您的文章主题时首先要看的内容之一，但更重要的是，这是大多数用户在第一次遇到您的文章时会看到的内容。 在搜索引擎中，您可以通过标题标签（我将在技术部分介绍）更好地控制这种“第一印象”，但不要忘记，用户会在您的实际博客上看到您的博文，在社交媒体上也是如此。

通常，您需要一个标题：

• 不同于其他任何标题。 否则，它不会脱颖而出。
• 准确描述您的内容。 否则，谷歌将无法正确索引它，用户会感到失望。
• 以您的一个或多个目标关键字为特色。 这有助于您为目标排名。
• 暗示一些价值。 用户只会点击在某种程度上显得有价值的内容。
• 传达出紧迫感。 让用户立即点击，否则您将永远失去他们。

包括标题和子部分

无论您的主要关注点是什么，您的内容都应该分成几个小节。 即使是简短的帖子也应该至少有几个段落，并且这些段落应该用标题标记。 这些标题和小节可帮助用户直观地识别您文章的组织方式，并帮助他们浏览您的内容； 略读并不理想，但无论如何他们都会这样做，所以您不妨帮助他们。 您的标头也将派上用场，以帮助 Google 了解您的内容及其组织方式——当我在技术部分谈到 H1 标头标签时，会详细介绍这一点。

优先介绍性句子

当 Google 抓取您的内容时，您的段落和小节的第一句话会获得额外的优先权，因此请将它们计算在内。 以本小节中的那个为例； 它清楚地描述了要点，而没有预先透露所有内容。 如果可以的话，包括一两个关键字，但将大部分注意力集中在设置后面的句子上。 这对于试图快速阅读您的文章以了解您所说内容的用户来说也很重要。

包括图像和视频

视觉内容是内容营销领域的主要趋势，这是有充分理由的。 有图片和视频的帖子比没有图片和视频的帖子获得更多的分享和点击，用户越来越多地花时间寻找图片和视频而不是文字内容，而且由于视觉内容更难制作，成为其中之一仍然具有竞争优势您的利基市场中为数不多的追求它们的公司。 在您的内容中加入视觉效果将使您的作品更大、更好、更引人注目，并具有更高的传播潜力。 尝试在您发布的每篇文章中至少包含一个视觉元素，最好是原创内容。

在整个文本中包含您的关键字词组和会话变体

这有点棘手，因为没有关键字包含的“黄金法则”。 通常，您会希望在整个文档过程中至少多次包含目标关键字词组，但您也不希望冒关键字堆砌的风险。 为避免这种风险，取悦您的用户，同时充分利用蜂鸟算法，改为依赖关键字短语的会话变体。 尝试为您的目标关键字加入通用术语，并以自然的方式谈论它们。 把它想象成约会。 不要太过努力给谷歌留下深刻印象，以至于你最终看起来很尴尬； 做你自己。

尽可能以长篇内容为目标

没有单一的规则可以规定博客文章的“理想”长度，尽管我们之前已经尝试过尝试弄清楚这一点。 事实上，长篇和短篇内容在 SEO 中都有优势。 平均而言，出色的短篇作品更有可能获得链接和分享。 然而，出色的长篇文章更有可能在获得链接和分享时获得更多的链接和分享。 这有点啰嗦，但要点是——每个都有独特的优点和缺点，但如果你做了必要的工作来使长篇作品成功，长篇会有更高的回报。 争取长度，只要你能让长度有价值（没有绒毛）。

校对

这是我不应该提及的基本步骤。 但可悲的事实是，我不得不提一下。 尽管 Google 不会对语法不一致和拼写错误等问题进行处罚，但这些错误会对您的排名产生间接影响。 另外，如果您被怀疑使用不自然的语言，您可能会受到直接处罚，更不用说它可能带来的糟糕的用户体验效果。

元数据和技术因素

现在，让我们看看后期优化的一些更技术性的因素。 这些不像创建新导航或尝试针对移动设备优化您的网站那样技术性强，但与您的实际内容相比，它们更多地与搜索爬虫如何构建和解释帖子有关。

写一个吸引人的标题标签

您的标题标签在 Google 搜索结果中显示为每个条目中的蓝色超链接文本。 这是一个完美的例子：

（图片来源：谷歌）

作为一般规则，只要您有一个好的标题，您就可以将标题用作标题标签的双重标题。 您可能还想在末尾包含一些文本，例如示例使用“REI 专家建议”来优化品牌术语和相对较短的标题后的一些外围关键字的方式。 请随意在此处添加其他关键字，但请注意不要过度优化。

通常，您的标题标签应为 50-60 个字符。 再多的话，谷歌就会切断你的联系。 请记住，您还需要为入站用户优化您的标题标签，使您的标题尽可能吸引人，以最大限度地提高点击率。

编写准确的描述性元标记

您的元描述是标题标签的标签团队合作伙伴。 在这里，您将有 150-160 个字符可供使用，因此您有更多的喘息空间和更多机会自然地包含一些您的目标关键字词组。 这是出现在标题和链接下方的书面文本（请参阅上一节中的示例），因此这是另一个利用用户对 SERP 的兴趣的机会。 对于搜索引擎或用户而言，它不如标题标签重要，但不要忽视它。

包含H1、H2、H3等标签

在我关于内容注意事项的部分中，我概述了包含带有清晰标记标题的子部分的重要性。 这还有一个技术组成部分——您需要将这些信息包含在标头标签中，以便搜索引擎正确索引和理解您的内容。 为您的第一个标题添加一个 H1 标签，为您的第二个标题添加一个 H2 标签，依此类推，并记住尽可能具有描述性。

（图片来源：Hobo）

确保您的网址合适

大多数现代平台都会采用您文章的标题并将其作为 URL； 这对于大多数 SEO 策略来说已经足够了。 您需要避免一些不良做法，以确保您的 URL 针对搜索引擎和用户进行了优化。 例如，您要避免在 URL 字符串末尾使用过多的数字和字符； 这些是不连贯的，使用户难以共享或记住链接。 您需要包含面包屑路径（虽然这通常不是问题），并且您需要在 URL 末尾的有用描述中包含至少一个强关键字。

（图片来源：Moz）

优化您的视觉元素

您知道您需要包含用于 SEO 的图像和视频，但您还必须优化它们以便搜索引擎能够理解它们。 这些优化策略不会直接提高您网页的排名，但会帮助您的图片和视频获得更高的可见度，从而间接地为您的网页（和网站）带来更多流量。

对于图像，这意味着给图像一个准确的标题，调整它的大小以便它可以快速正确地加载，使用 alt 标签来描述图像，并包括一个标题，以便您的用户知道您首先选择图像的原因。 它还有助于将图像与作品的边缘对齐。

对于视频，这可能会更复杂或更简单，具体取决于您的目标。 例如，如果您只是嵌入另一个人的 YouTube 视频，那么除了嵌入它之外您实际上不需要做任何其他事情。 但是，如果您正在运行自己的视频内容营销策略，您应该采用单独的最佳实践来优化视频，以便通过搜索找到它们。

将您的作品与您编写的其他内容链接起来

这是一个看似很小的步骤，但却是一个重要的步骤。 在您发布的每篇博客文章的正文中引用您撰写的其他文章和您网站的其他页面（在合理范围内；通常三到五篇就足够了）。 谷歌偏爱页面易于访问的网站； 作为一般规则，任何页面与任何其他页面的距离不应超过三下点击。 互连有助于加强您网站的导航“紧密度”，此外，通过将用户引导至不同区域，鼓励他们在您的网站上花费更多时间。

确保您的内容兼容并在所有设备和浏览器上快速加载

这是另一个基本步骤，但您会惊讶于有多少人错过了它。 尤其是对于嵌入的图像和视频，您需要对您的内容进行“预演”并确保其在所有类型的设备和浏览器上都能正确加载。 有很多工具可以做到这一点，例如 BrowserStack，因此没有理由不在完成您的出版物之前进行调查。

鼓励订阅和评论

您的用户与您的作品互动越多，他们就越愿意分享它，他们阅读它的时间就越长，您的努力就会获得更多的权威。 通过让人们更容易发表评论（并首先编写有助于讨论的材料），鼓励您的用户参与您的材料。

（图片来源：SEO.co 的链接构建指南）

您还需要鼓励您的用户订阅，以建立您的经常性读者群，并提高您以后撰写的任何文章的知名度。 这些可以是 RSS 提要或电子邮件时事通讯订阅——任何可以让您的用户回访的东西。

包括分享按钮

与流行的看法相反，社交分享不会像反向链接那样传递权限。 有一些证据表明社交信号与更高的排名相关，但社交份额更有可能是一种间接的排名信号。 分享您的作品的用户越多，它的可见度就越高，获得的链接也就越多。 那些链接实际上是在传递权限。 因此，社交分享对于 SEO 很重要，只是不是以直接的方式。 利用这种相关现象仍然符合您的最大利益，因此通过在每个帖子的底部包含社交分享提示，让您的用户更容易分享您的内容。

（图片来源：SEO.co 的链接构建指南）

但请记住，您还需要建立内部和外部链接，为搜索引擎爬虫提供正确的内容信号。

站外内容注意事项

到目前为止，我们一直在研究现场帖子的注意事项，但不要忘记现场内容应该只是您的 SEO 和内容策略的一部分。 如果您想获得成功，您还需要专注于优化您的站外内容。

幸运的是，我在上面广泛概述的相同规则将适用于此（大部分）。 例如，您仍然需要一个好的主题、一个吸引人的标题、适当的格式等，但许多技术因素将超出您的控制范围。 如果您与高权威出版商合作，您可以放心，这些技术装置会为您处理。 但是，在制作和提交站外内容时，您需要牢记一些特殊注意事项：

• 选择与您的发布商相关的主题。 当您选择主题时，您必须牢记您的受众、您的目标和您的品牌，但在异地发布时，您还必须考虑另一个变量——发布者。 在早期阶段，这不是什么大问题； 您将主要关注那些对您提交的内容类型不挑剔的低权限发布者以及与您的行业保持一致的发布者。 但是，随着您获得更多经验并开始与拥有数十万或更多观众的出版商合作，请准备好迎接一些阻力和微妙的平衡，以优化仍然会被接受的帖子。
• 包括一个指向您域的强链接。 大多数情况下，一个链接就足够了。 谷歌以某种滑动尺度判断来自任何给定域的反向链接； 来自一个来源的第一个链接传递了大量的新权限，但同一来源上的任何后续链接将传递较低的权限。 更糟糕的是，如果你试图故意用反向链接填充你的文章，你要么被出版商直接拒绝，要么你会因为垃圾链接而被谷歌惩罚——这不是一件好事。 相反，请确保您的链接对您的受众有价值且相关。
• 优化链接的锚文本。 您还需要优化链接的锚文本——嵌入链接的文本。 老式的 SEO 做法规定您应该在此处包含您的关键字词组，但这种做法有些过时了。 相反，您的文本应该被优化以描述您的链接指向的内容。
• 请注意特殊的元数据注意事项。 您选择的来源可能有某些偏好或某些系统会阻止您创建自己的元数据，或者对可以创建的数据有严格的标准。 例如，他们可能会要求您创建标语，但自己负责提供所有标题和描述。 这并不像您想象的那么重要，因为这是他们网站上的一篇文章，而不是您的网站，并且他们对获得尽可能多的流量有既得利益。 不要害怕在这里放弃一些控制。

您还需要注意，不同的发布商会有不同的系统、流程和标准。 如果你想充分利用所有这些，你就必须适应。

一致性和适应性

既然您了解了如何针对 SEO 优化博客文章的来龙去脉，那么您还需要遵循另外两条通用规则才能取得成功。 首先是一致性规则。 当您遵循这些最佳实践时，您不能挑三拣四，或者如果您想获得长期成功，则只能遵循其中的一些。 无论如何，您都需要将这些优化策略应用于您发布的每篇文章。 总的来说，这些策略将帮助您编写更好、更有价值的以用户为中心的内容，而您需要进行的少数技术调整每次只需几分钟即可完成。 额外的投资非常值得，但前提是您始终如一地这样做。

另一条规则是适应。 人们永远不会在第一次尝试时就制作出完美的内容。 您不会编写完美的标题或元描述，也不会在您的第一次运行中定位“完美”的关键字集。 给你的策略一些时间来腌制并证明它的价值，但如果某些东西不起作用，你不能害怕改变它。 选择一个变量，进行调整，然后看看情况是否有所改善。 根据需要重复，直到您开始看到您想要的结果。

谷歌的新鲜度更新

Google 的 Freshness Update 显示了 Google 对在其搜索结果中显示最新信息的重视程度。 这是网站确保不断更新现有内容以及发布新内容的主要原因。

博客文章也属于搜索引擎喜欢抓取和索引的页面类别。 公司不仅应该定期更新他们的常规网站内容页面（即他们的“关于我们”和“联系我们”页面），博客帖子还应该成为为读者、客户和潜在客户增加重要附加值的媒介。 它们提供了搜索引擎正在寻找的新鲜度。

博客内容组合：公司新闻和独特价值

对 SEO 和读者都非常有用的内容类型之一是公司新闻，其中可以包括新员工、产品、服务或新地点。 这些类型的帖子充满了用户可能在搜索引擎中搜索的信息（例如员工姓名、产品名称和城市名称）。 他们还揭示了公司最近发生的事情，这对潜在客户很有用，并向谷歌表明公司认真对待客户服务，使他们成为在搜索结果中突出显示的更好候选人。 谷歌对新鲜内容的重视源于它希望为网站访问者提供最新的可用信息，因为这会给用户带来更好的体验。

除了可以从这些类型的新闻项目中了解最新信息的现有读者和客户之外，新访问者也将对公司最近的动态有一个统一的看法。 这可能导致重复访问，甚至可能转化为销售的联系。

博客内容的良好组合包括特定于公司的独特新闻发布以及为读者提供引人注目的、可操作的价值的文章。 虽然为博客撰写信息性或有见地的文章非常好，但将千载难逢的新闻文章作为公司博客的一部分可以提供更好的多样性。

参与的读者=更多的流量和可见性

搜索引擎目前正在构建个性化搜索，以便更准确地为用户找到正确的结果。 这意味着公司需要通过将博客内容的写作重点放在最能吸引读者的内容上来满足这一需求。 这是通过编写回答问题或促进讨论的内容来实现的。 换句话说，对于博主而言，重要的是要了解他们所在行业的最新动态，并撰写能够教育和保持读者兴趣的帖子。

通常做得好的博客文章都有一个很好的标题（例如那些以“如何……”或“## 原因……”开头的文章），可以吸引最初的兴趣，而独特的观点或资源汇总可以保持这种兴趣。 要撰写对 SEO 友好并吸引读者的帖子，请查看获得最多流量和社交份额的内容，并优先考虑以这些主题或以该格式撰写文章。 例如，如果视频博客通常产生最高的流量，那么用等效的视频替换一篇书面帖子实际上可能会花费更少的时间（取决于编辑）并且可能产生更大的影响。

这就是一切圆满结束的地方：更高的读者兴趣和更多的参与会导致更好的整体网站和博客流量。 好的内容是自然搜索引擎优化的最佳形式。

获得曝光率和可信度，以及谷歌的作者效应

通过社交媒体和其他博客和网站，撰写出色的内容自然会带来更好的曝光率。 活跃的社交媒体用户和博主喜欢与自己的受众分享他们认为有价值的精彩内容。 由于 Google 和 Bing 已将个性化社交搜索纳入结果，因此拥有广泛社交网络的公司或个人撰写的博客文章通常会更频繁、更显着地显示在搜索结果中，从而带来更多流量。

此外，当博客确立自己在其领域的权威地位时，它就更有可能获得入站链接，这是排名算法的核心因素。 公司博客文章在网上的更多曝光率将向在线读者和搜索引擎表明该公司的网站（以及公司）是一个可靠的来源，建立品牌忠诚度，提高转化率，并在搜索引擎中获得更好的可见性结果页面。

当实施 Google 作者身份时，这种效果会被放大，这会导致搜索结果包含作者身份标记，将图像放置在搜索结果中的链接旁边。 这些图像吸引眼球并吸引更多点击，从而带来更高的流量、更多的潜在客户和更多的销售额。 此外，由于作者排名的影响，作者身份已被证明可以提高应用它的页面的平均排名。

被视为业内可靠的资源应该是所有希望建立广泛在线业务的公司的首要任务。 幸运的是，博客是成为行业资源的第一步，同时极大地有益于整个 SEO 计划。

有了所有这些 SEO 博客技巧和最佳实践，您应该可以完全控制您的博客优化策略。 虽然它只是 SEO 难题的一小部分，但它是一个强大的难题，您应该在短短几周内开始收获回报。