在线视频：进化与颠覆之间
已发表: 2022-06-14“中断”一词通常与业务相关。
在这种情况下，“颠覆”是指与过去相比，在做事、解释和思考的方式上越来越快的变化和演变。 尤其是在今天，这个术语经常用于与技术创新和数字技术相关的讨论，众所周知，这个世界已经并将继续经历巨大的变化。
但我们为什么要谈论“颠覆”？ 在这篇文章中，我们将这个概念置于享受在线视频的背景下：从 YouTube 到社交媒体，再到流媒体平台。
“颠覆性创新”是美国哈佛学者、经济学家克莱顿·克里斯滕森（Clayton Christensen）创造的一个表述，是指一种新技术或一种新的运作方式对商业模式的影响，它完全改变了以往的市场逻辑，引入了新的行为和行为。互动（来源：ilsole24ore.com）。
用户享受内容的方式发生了怎样的变化？
在线视频世界，包括一般的视听内容，也包括艺术、文化和娱乐内容，在数字技术的大力推动下发生了重大变化。 这种推动越来越多地转向多渠道方法。
这些新技术使我们能够访问各种内容，“这要归功于互联网以及它将信息转化为可以通过所有渠道传输并在需要时重新转换为所有物理形式的液体内容的方式”（来源：agendadigitale.eu）。
数字技术使我们能够随时随地访问任何类型的内容。 虽然今天这似乎既明显又必不可少，但我们必须记住，这只是几十年的“正常”。
这个话题有很多信息，所以我们将尝试按顺序进行，主要依靠数据来展示这种变化和加速。 让我们从在线视频在我们现在的重要性和范围开始，无论是在企业中还是在我们的日常生活中。
企业内的在线视频
该视频已成为典型的在线内容，现在已成为常识。 成为企业的一部分并采用视频营销策略是在市场上引起关注的好方法，我们有统计数据可以证明这一点。
先说在线视频的需求在稳步增长，其实：
- 54% 的消费者希望看到他们支持的品牌或公司的更多视频内容（来源：Hubspot）。
这个统计数据不仅仅是娱乐。 事实上，我们谈论的是真正的品牌内容。 品牌不再是我们决定购买产品或服务的简单对象，而是一个真正的参考点，我们分享他们的想法和价值观，甚至是灵感的来源，甚至是一种生活方式。
- 88% 的营销人员对社交媒体上的视频营销产生的投资回报率感到满意（来源：Wyzowl）。
- 视频营销人员每年获得的合格潜在客户增加 66% （来源：Optinmonster）。
- 10 个用户中有 8 个在观看品牌视频后购买了软件或应用程序（来源：Wyzowl）。
- 2022 年，全球 82% 的互联网流量将来自流媒体和下载（来源：思科）。
- 2021 年，在第二次封锁之后，视频消费趋势飙升（+82%）（来源：Comscore）。
我们可以继续下去，但这些统计数据支持前面的部分以及我们将在下面讨论的内容。
日常生活中的在线视频
在过去三年中——这与最近的 Covid-19 时期相对应并非巧合——意大利数字受众大幅增加，达到了 75% 的意大利成年人（来源：Sensemakers）。
正如我们所提到的，在很大程度上，大流行期间促成了在线内容，尤其是在线视频的享受不成比例的增长，也改变了人们享受它的方式。
总之，疫情加速了各个领域的数字化进程，结果就是年轻人成为了互联网的“重度用户” 。 这并不奇怪：对于那些无论多么努力地给人以“年轻”印象，总是倾向于吸引婴儿潮一代（50-70 岁）关注的电视节目不感兴趣，因此非常年轻的人选择了避难所在线视频世界：通过社交媒体、YouTube 和流媒体平台。
根据 Sensemakers 收集的 2021 年 1 月至 11 月期间的数据， 18-24 岁年龄段的人每天上网时间（以小时为单位）显着增加。 这比 2019 年同期增长了 22% 。
想想看，仅 YouTube每个月就有 2100 万年龄在 25 岁到 54 岁之间的人。 我们说的是这个年龄组中 88% 的意大利人口。 每天花在 YouTube 上的时间超过35 分钟，此外，用户在电视屏幕上观看 YouTube 的时间增加了 75% ，将智能电视加入了设备范围。 但我们将在下一节讨论这一点（来源：thinkwithgoogle.com）。
很明显，所有年龄段的人都在网上花费的时间有所增加，尤其是在锁定期间。 在后封锁阶段，主要是年轻人和老年人的增长最大。
在线视频和移动
我们经常谈到所有内容（无论是在线视频还是其他内容）都需要针对移动设备进行优化，而此时我们正迅速转向移动优先的观点。
移动正在集中花费时间，特别是在移动应用程序的使用方面，这些应用程序现在占在线时间的四分之三，首先是主要的社交网络、在线消息传递和 YouTube（来源：Sensemakers）。
可以这么说，在意大利，智能手机的数量最终高于人口数量：6000 万人拥有大约 8000 万台设备（来源：Ansa）。
越来越大的移动设备屏幕——为了更好地查看我们观看的内容——以及可用于桌面和移动设备的应用程序数量，甚至有时仅限移动设备，这些都不仅仅是明显的迹象。
正是在这波数字化演进的浪潮中，我们希望将焦点转移到一个及时的话题上，该话题揭示了在线视频内容的另一面，它不再局限于社交网络和 YouTube，还包括流媒体平台，这些平台正在经历不断的增长。
意大利人和流媒体平台
与往常一样，为了证明我们的观点，我们提供了数据，这些数据再次看起来很明确。 数字视频流的增长（+52% Y/Y）远高于线性电视（+11% Y/Y），更不用说智能电视的发展了，智能电视被 78% 的重度用户使用在线视频，52% 的时间花在流媒体上。
此外，习惯性消费（第一次和第二次锁定之间增加了 7 个百分点）和“订阅视频点播”（ SVOD）服务（平均评分高于 8）的点赞数也有所增加。
尽管它有前辈，但直到几年前，我们才将“流媒体”与 Netflix 联系在一起。
在意大利，排名前七的付费视频流媒体服务控制了 91% 的市场。 这就是 Just Watch 2021 年第三季度的统计数据。Netflix 和 Prime Video 占据主导地位，Netflix 和 Prime Video 分别占据 28% 的市场份额和 27% 的市场份额（来源：Just Watch）。
但是，视频流的这种巨大加速的原因是什么？
视频流加速
正如我们所提到的，视频流已经大大加速，我们已经确定了 5 个原因。
- Covid-19 的大流行加速了视频流媒体平台的采用。
- 人们愿意付费的服务数量是有限的，但广告支持的服务（例如 YouTube 或 VVVID）始终存在且免费。
- 创作者驱动的内容正在兴起，其中 YouTube 处于领先地位。
- 人们观看的内容以及他们发现的方式正在发生变化。 与去年相比，更多人愿意观看更长格式的内容。
- 尽管略有减少，但大流行的结束似乎并未导致订阅量急剧下降（来源：thinkwithgoogle.com）。
奇怪的是，尽管最近各个平台的价格都在上涨，但意大利用户的数量却接近 3300 万，而且这个数字还在不断增长。 OTT 付费视频平台目前有 790 万独立订阅者，其中近一半（准确地说是 45%）订阅了两个或更多平台。
很明显，大流行只是加速了一条已经开始的道路，在这条道路上，公众越来越喜欢以多种方式欣赏在线视频、电视剧和电影，不受时间、地点和设备的限制。
不仅订阅者数量在增加，与人们在付费平台上花费的时间相关的数据也在增加：从 2021 年 7 月的 1 小时 26 分钟到 2022 年 1 月的 1 小时 36 分钟。
这种增长不仅影响付费平台，也影响免费平台，因此可以访问越来越多的新的和免费的在线视频内容。 相比之下，这些平台的用户花大约一个小时观看免费内容（来源：ey.com）。
展望未来：制作在线视频的新场所和新方式
设备使用继续与使用的平台类型相关联。 80% 的付费平台用户更喜欢使用智能电视，而 PC 的使用频率较低（25%），其次是智能手机（23%）。
免费平台处理内容的方式不同：内容的持续时间通常很短，而且观看也是在旅途中完成的，这就是为什么智能手机仍然是最常用的设备（44%） （来源：ey.com）。
我们已经提到了智能电视，并指出了这种设备在观众享受在线视频内容方面是如何接管的。 今天的电视是已经扩展和发展的景观的一部分。 考虑到多达1000 万意大利人登录小屏幕观看 YouTube 上的内容。
而在不同设备间观看流媒体内容的时间方面，电视以 56% 位居第一。 根据 Sensemakers 的数据，联网电视在以下情况下会增加权重：
- 有孩子的家庭（63%）
- 35-64 岁年龄组 (58%)
- 高教育水平（57%）
- 全职工人（62%）
简而言之，趋势很明显。 除了新的“场所”，公司还需要新的在线视频内容制作方式，Rai Cinema 就是这种情况。
Rai 影院案例
早在 2019 年就已经开始在元界进行实验的 Rai Cinema正在推出一款 VR（虚拟现实）应用程序，成为首批投资虚拟宇宙的媒体公司之一。 将电影与新观众联系起来并跟上技术创新是一种吸引更年轻观众并以各种形式扩展电影体验的新方式。
这些平台是免费的，可通过移动设备和 PC 访问，用户可以沉浸在追求完全专属于他们的空间中，观看电影内容，探索标志性地点和对象，并通过他们的头像参与流媒体活动。
此外，通过都灵国家电影博物馆的专用空间，参观者可以看到受马内蒂兄弟电影《恶魔》启发的 3D 展览，粉丝们甚至可以看到电影的特别剪辑。
很明显，这种体验如何越来越多地推动公司重新思考他们接近消费者的方式，提供个性化、互动和引人入胜的体验。
结论
在这篇文章中，我们看到了在线视频消费的巨大增长，以及我们习惯的变化以及我们享受这些内容的方式。
所有这一切都植根于数字革命和技术创新的背景下，即使大流行结束也无法停止。
我们可以总结说，视频内容的潜力是显而易见的，关键是利用我们掌握的所有新技术来创造越来越令人难忘的体验。