您不能忽略的页面搜索引擎优化元素

什么是页面搜索引擎优化？

On-page SEO，也称为站内 SEO，是一种优化网页内容和技术元素的做法，以帮助其在搜索引擎结果中排名更高，吸引更多自然流量，并确保其满足目标受众的需求。

将页面 SEO 视为与搜索机器人进行交流的一种方式。 搜索爬虫在网页上寻找特定线索以了解内容的内容。 页面上的 SEO 允许您“解释”页面上的内容，以便对其进行适当的索引并显示在搜索结果中。

为 SEO 优化页面元素也可以改善用户体验。 请记住，您网站的目标是与人联系，而不是机器人。 搜索爬虫是帮助您接触更多人的工具。

页面搜索引擎优化基础知识

本页面 SEO 快速入门指南将涵盖您可以立即开始实施的关键字研究和关键内容优化，以及一些帮助您入门的有用工具。 让我们从 SEO 的基础开始：关键词研究。

关键词研究

Google 严重依赖关键字来将用户的搜索与其索引中的页面相匹配。 事实上，它被称为关键字是页面内容与搜索查询相关的“最基本的信号”。 通过在您的页面内容中包含正确的关键字（并创建为您的读者提供价值的优质内容），您可以显着增加从搜索中吸引自然流量的机会。

那么，您应该针对哪些关键字进行优化？

要找到最佳关键字，您必须进行一些研究。 这涉及使用搜索监控工具来识别您的目标受众使用的特定术语，并决定它们是否值得竞争。 查看我们的指南，了解如何进行关键字研究以微调您的流程。

不过，关键字研究不仅仅是匹配搜索中使用的单词。 它还涉及揭示这些单词和关键词背后的意图。

搜索意图

为了创造更好的用户体验，谷歌不断改进其算法来识别每个查询的搜索意图。 这意味着确定目标关键字的搜索意图并创建正确类型的内容对于提高排名机会至关重要。

搜索意图是指用户运行特定查询的原因：他们想要实现什么？

有四种类型的搜索意图：

1. 信息性
2. 导航
3. 事务性的
4. 商业调查

假设您销售烘焙用品，并希望为关键字“黄油替代品”排名。 当你用谷歌搜索它时，你会发现一些信息片段。 要对该关键字进行排名，您需要优化现有的信息页面或创建一个。 如果您使用此关键字优化产品页面，它可能不会排名很好，因为它会有交易意图。

底线：您选择的关键字和优化的内容应该与您想要排名的搜索的意图一致。

内容优化与创作

掌握了关键字并牢记搜索意图，是时候优化现有内容或创建新内容了。

内容是页面搜索引擎优化最重要的元素之一，也是许多其他页面元素（如页面标题、标题和元描述）所围绕的内容。 这是 Google 如何确定是否在搜索结果中显示您的页面的主要部分，也是您与受众共享信息的方式。

回答搜索者查询的有用且引人入胜的内容将帮助您提高搜索可见性。 展示您在利基市场的专业知识，并将您的网站定位为搜索者可以一次又一次地访问的权威资源。

SEO 内容应该展示 EAT——专业知识、权威、信任——这是谷歌在 2014 年版本的搜索质量评估指南中引入的概念。 谷歌试图展示与这三个 EAT 支柱一致的结果，因此旨在创建深入、权威、值得信赖、用户友好且符合搜索意图的内容。

SEO内容创作

一旦您有了关键字主题并了解了主要关键字的搜索意图，您就可以围绕目标受众关心的主题创建对 SEO 友好的内容。

您的内容应该经过充分研究且易于阅读。 不要塞满关键词——它不会帮助你排名。 自然地使用您的关键字，并使用标题、短段落和项目符号列表来使您的内容尽可能易读。

遵循我们的内容建议以快速写作：

• 通过内容营销研究创建精彩帖子的 13 个技巧
• 撰写产生自然流量的博客文章
• 编写常青内容的完整指南
• SEO优化内容的最佳博客文章和文章写作模板

优化现有内容

通过包含额外的语义相关关键字和更新旧信息来优化适合您的目标关键字和搜索意图的现有内容。

如果该页面之前难以排名，请在 Google 中调查第一页的结果，看看您可能缺少什么。 确保您的内容是全面的，并且它真正回答了搜索查询。

精选片段、PAA 框和丰富的结果

通过针对某些 Google SERP 片段进行优化，充分利用您的资源。 利用架构和谷歌本身来增加你被推荐的机会。 就是这样：

• 如何获得精选片段
• 让您的答案出现在人们还问
• 丰富的片段：它们是什么以及如何获取它们
• 如何将模式标记添加到您的网页

标头

标题是强调特定文本的 HTML 元素（<h1>、<h2>、<h3> 等）。 谷歌的约翰·穆勒在 2020 年的谷歌搜索中心环聊中重申了它们的重要性，他称标题为“强烈信号”和页面上的“排名因素”。

通过在标题中包含主要和次要关键字，您可以让搜索引擎更容易理解您的内容是什么。 标题还有助于分解大量副本并突出内容的组织结构，这两者都使访问者更容易阅读。

h1 标签通常是页面上最大的标签，对 SEO 而言最有价值。 遵循我们的 h1 标签优化最佳实践，以充分利用这一重要空间。

页面标题

页面标题，也称为标题标签，是告诉搜索引擎和用户每个页面的内容的 HTML 元素。 它们出现在 URL 下方和元描述上方的搜索结果中。

页面标题是搜索者在扫描 SERP 时首先看到的； 因此，它们会对搜索结果的点击率产生重大影响。

不仅如此，页面标题也是谷歌排名因素。 这意味着您的标题应始终以您的页面尝试排名的主要关键字为特色。 将您的主要关键字尽可能自然地合并到您的标题标签中，长度不超过 55 个字符，以满足搜索引擎爬虫和用户的需求。 有关其他页面标题建议，请遵循这些提示。

元描述

元描述显示在搜索结果中页面标题的正下方。 它们提供了页面内容的简短描述，并为搜索者提供了更多相关信息。 与页面标题一样，元描述可以通过吸引搜索者点击来影响页面的点击率。

与页面标题不同，元描述不是直接的排名因素——尽管它们可以极大地影响和改善用户体验。 尽管 Portent 最近的一项研究发现 Google 实际上 70% 的时间都重写了元描述，但您仍然应该花时间整理针对您的主要关键字和搜索意图优化的元描述。

替代文本、内部链接、锚文本等

我上面提到的页面元素是人们在谈论页面搜索引擎优化时最常想到的元素。 但是，有一些经常被忽视的优化可以帮助您提高排名的机会。

这些包括：

• 替代文字：搜索爬虫无法“读取”图像。 使用替代文字来解释图片中的内容，以便 Googlebot 和屏幕阅读器可以访问它。 在适当的地方包含一个关键字。
• 图像优化：压缩 图像，以便它们快速加载并且不会减慢您的页面速度。 在图像文件名中的适当位置使用您的关键字。
• 内部链接：内部链接向搜索爬虫和网站访问者显示您的页面如何相互关联。 未能将内部链接添加到页面会无意中孤立它。 使用面包屑导航将内部链接添加到您的页面并创建内部链接策略以确保新旧内容相互关联。
• 锚文本：此项目符号开头的超链接文本称为锚文本。 它为搜索机器人和读者提供了对链接内容的洞察力。 在链接到您最重要的页面时使用准确的锚文本，例如您的服务、产品或支柱页面。

要了解有关这些页面 SEO 元素和其他技术 SEO 元素（如网站速度和机器人元标记）的更多信息，这些元素会影响您的 SEO 性能，请查看这篇文章。

页面搜索引擎优化工具

页面 SEO 优化是一个迭代过程，但幸运的是，您不必自己做所有的跑腿工作。 除了与致力于帮助您实现 SEO 目标的 SEO 机构合作之外，您还可以使用一些工具来帮助实施您的页面 SEO 策略、审核您网站的 SEO，并确保您最大限度地优化您的工作。

关键词研究工具

猜测哪些关键字与您的业务相关并不是一个成功的策略。 使用关键字研究工具，您可以查看竞争对手的关键字排名、特定关键字排名的难度以及特定关键字的搜索量估计值。

关键字研究工具并不完美——它们实际上是从点击流数据样本中推断数据，以便为您提供对搜索量的最佳估计——但它们比仅仅猜测更有效。

查看我们的关键字研究工具深入指南，了解有关可用免费和付费工具的更多信息，并找到适合您的工具。

Yoast 搜索引擎优化

Yoast 是 WordPress 和 Shopify 的 SEO 插件，可帮助用户更好地针对搜索引擎优化其网站。 据估计，目前超过 35% 的网络在 WordPress 上运行，Yoast 的诸多优势使其成为有史以来最受欢迎的 WordPress 插件之一。

Yoast 可以更轻松地管理和优化您的许多 SEO 页面元素。 它提供了许多对 SEO 友好的功能，例如标题和描述优化、内容分析和内部链接工具。 Yoast 只是您可以用来帮助您管理和改进 WordPress 网站的 SEO 的众多不同 WordPress 插件之一。 查看我们的 WordPress 前 9 名 SEO 插件列表，了解我们最推荐的插件。

芒果

Mangools SERP 模拟器是我们的最爱，我们经常使用它来模拟和检查页面标题和元描述的字数。 粘贴您的优化以验证您是否在字符限制范围内，并先睹为快它们在 SERP 中的外观。

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