页外 SEO：2023 年您需要的最重要的页外 SEO 策略

没有人真正知道 Google 用于对网站进行排名的确切公式，也没有人确切知道网站是如何根据各种关键字进行排名的。

谷歌制定了一些指导方针，通过反复试验，顶级 SEO 发现了一些优化搜索网站的因素。

但相关性通常并不意味着因果关系，尤其是当涉及到竞争性关键词的高排名时。

最重要的页外 SEO 因素

让我们根据 Google 和其他搜索引擎希望我们玩 SEO 游戏的规则，分析您应该始终注意的六个最重要的站外 SEO 因素。

1.创建反向链接

反向链接是 SEO 的基础之一。 反向链接是指向您网站的外部链接。 换句话说，它们是来自其他人网站的链接。 人们选择链接回您的内容，因为他们发现它是相关且有用的。

但是，您也可以通过社交媒体配置文件和目录发布链接回您网站的内容来自己创建反向链接。

如今，创建反向链接的最好和最强大的方法之一是在其他权威和高公关博客上发表客座文章。

此外，如果您想为您的网站吸引大量高质量的反向链接，它不可避免地会回到这一点：您必须创建有趣、及时且相关的内容，让活跃在您的利基市场的人们想要链接到，并且您有在一致和持续的基础上做到这一点。

这是自然创建您站点周围链接的最终保证。

2.质量、质量、质量

从 pagerank 高于您的站点返回链接将有助于提升您自己的 pagerank。

但是，在选择要返回链接的站点时需要小心。 在谷歌对其算法进行重大改革之前，数量似乎是成功的站外 SEO 策略背后的主导因素。 今天，质量胜过数量。

高质量的反向链接需要来自非常相关和高权威站点的链接。 您希望从具有良好声誉的网站创建链接，理想情况下它们将只与您的利基市场相关。

3.相关性

您链接的网站越相关越好。 如果您在小工具和电子行业工作，从家装网站创建反向链接几乎没有优势。

4.多样化

不要只从一个来源或一种类型的网站链接。 从尽可能多的不同种类链接回来。 从博客、行业目录、文章目录、论坛和社交媒体属性创建链接。

您的反向链接越多样化，您就越能吸引来自各种来源的流量。 这将增加您从 Google 获得有利排名的机会。

5.自然步调

在几天内创建数百个指向新站点的链接是灾难的根源。 它会引发危险信号并冒着被视为不自然的风险。 通过定期建立多个链接来保持过程自然； 比如说，每个工作日两到五个。

6.锚文本

在这里，Google Penguin 降低了数千个网站的热潮。 过去，SEO 的规范是创建大量完全匹配的锚文本。

如今，企鹅希望看到变化，否则您将付出巨大的代价，并看到排名和流量显着下降。

您仍然可以使用完全匹配的锚文本，但将它们保持在最低限度。 使用相关术语和关键字进行变体。

影响排名的站外问题

SEO 保护伞下的几乎所有策略都可以归类为“现场”或“非现场”。 现场是指您在域中进行的所有站点结构、基本设置和正在进行的工作，而异地是指发生在该域之外的任何事情。 访客发帖、链接建设和社交媒体营销等策略都属于异地类别，如果您想对任何一组关键字进行排名，这些策略都是至关重要的。

根据您网站的大小以及有多少人可以访问它，您的页面 SEO 结构和内容很可能不会经常更改。 有时，您应该运行现场审核以确保没有新页面没有标题或没有重复页面被索引，但除非您的网站存在严重的性能问题，否则现场小问题不太可能导致您的排名下降。 如果您看到意外的波动并且您的现场 SEO 正常，唯一合理的可能性是场外出现问题。

有五个常见的站外 SEO 小问题会影响您的排名，但幸运的是，所有这些问题都相对容易解决：

1. 低质量的源链接。

您网站自身链接配置文件的质量和数量都会对您的站外 SEO 产生巨大影响。 来源。

如果您在 SEO 方面有经验，那么您就知道这笔交易； 站外链接是建立权威所必需的，建立在低质量的资源上很容易，但会根据来源积极损害您的声誉。 在欺诈网站或几乎不为人知的发布者上指向您的域的流氓链接可能会降低您的域权限并阻止您自由获得任何积极的动力。

有几种方式可以弹出这样的链接。 它们可能是旧策略的残余，或者是您忘记建立的链接。 它们可能是您团队中的其他人在您不知情的情况下建立的链接。 它们甚至可能是在未经贵公司同意的情况下建造的。 在任何情况下，您都可以使用 Moz 的 Open Site Explorer 等链接搜索工具找到它们，通常只需向相关网站管理员发出简单请求即可将它们删除。

2. 粗暴或垃圾链接。

仅仅因为您的链接位于中高权威来源并不意味着您已经脱离险境。 谷歌更新检测链接的自然或非自然存在，并可以惩罚似乎是为了操纵排名而建立的唯一目的的网站。 例如，如果您的链接随机出现在与您的行业完全无关的主题的在线论坛线程中，它可能会被注册为垃圾邮件。 如果您的链接没有合法目的嵌入到关键字密集的锚文本中，它可能会被注册为垃圾邮件。

这些链接有点难以检测，因此您必须尽职尽责地进行扫描。 同样，搜索工具在这里很有用，但如果您想估计相关链接的感知“自然度”，则必须更深入地挖掘并使用您的最佳判断。

3.与一个来源的链接交换过多。

您可能已经在第一次来宾发帖机会上发表了大量文章，而不是寻找更新的来源。 您可能有两个独立的站点并在它们之间建立链接以提高彼此的排名。 无论如何，如果您有太多从一个来源指向您网站的链接，它会让 Google 认为您在试图玩弄系统。

来源

您可以使用搜索工具对此进行评估，但很可能您不需要。 如果您参与这样的链接交换，即使是无辜的链接交换，您也需要用其他外部资源和更多 nofollow 链接来补充它。

4. 本地引用中的 NAP 条目不一致。

来源

这是本地 SEO 的特定问题，但无论您的目标是什么，都值得解决。 您的 NAP 信息是指您公司的名称、地址和电话号码——Google 认为这些信息对搜索者来说最为重要。 如果此信息存在于第三方目录和评论网站上，但与您网站上的 NAP 信息不一致，您可能无法获得本地排名。 使用这些目录以确保您的所有信息都是准确、完整和最新的，并联系新目录以防止问题再次发生。

5. 社交媒体整合不完整或不存在。

对此进行了澄清——社交媒体上很少有行为会直接影响您的域权限或排名。 但是，Google 确实会为社交媒体内容编制索引，并且您在这些外部配置文件中的出现可以为其提供更准确的信息来为您的公司编制索引（尤其是对于具有丰富答案的查询）。 同样，忽略在您的网站上包含社交媒体图标会扼杀用户共享您的内容的能力，限制您的公司可以获得的社交信号并减少您的潜在影响力。 为防止这种情况发生，声明您所有主要的社交媒体资料，完整填写您的信息，并让用户轻松分享您的现场内容。

当您看到您的排名发生变化时，请不要惊慌。 即使是世界上最优秀、最有经验的搜索营销人员也会遇到这种情况。 关键是要快速追踪问题的根源，并以手术般的精准度解决问题。 即使您没有看到排名波动，偶尔检查您的链接配置文件、本地引用和社交媒体配置文件状态也是个好主意，因为很容易忽视常见问题或失误并无意中损害您自己的声誉。 不过，如果您工作迅速并保持警惕，那么这些异地的小问题没有理由只是轻微的、暂时的不便。

创建用于构建站外反向链接的内容

有一个重要事实是您必须首先考虑的：Google 仍然依赖站外链接来评估域权限。 这意味着即使对链接进行更严格的评估，它们仍然是您的 SEO 活动的重要因素。 链接建设不是问题； 相反，这一切都取决于您如何构建它们以及它们来自何处。

如果您建立链接的唯一目的是人为地提高您的排名，您将受到惩罚。 但是，如果您专注于构建具有高质量站外内容的链接，您将能够从大规模站外链接构建策略中获益，而不会面临风险。 那么问题就变成了如何为链接构建编写高质量的站外内容？

为什么非现场内容与现场内容不同

对现场内容有两个需求。 首先，您的写作方式必须让您的用户满意——您的目标是炫耀您的品牌声音、娱乐或告知您的用户，并让他们想再次光顾。 其次，您必须以一种告知搜索引擎您的业务性质的方式进行写作，使用关键字和主题选择将准确的想法传达给其超直观的爬虫。

站外内容有一组不同的目标。 您需要确保您的内容有价值，但给人留下深刻印象并不那么重要。 事实上，根据您的目标，您可能想要以不同于您的品牌声音的风格来写作。 例如，如果您希望在非现场发表客座文章并建立您的声誉，您应该专注于保持一致的品牌和质量。 但是，如果您只是在寻找建立链接的容器，则可以花费更少的时间并专注于标准制作。

假设您只是尝试将内容编写为链接构建的容器，那么您需要考虑多种品质。

长度

您的链接构建内容的长度需要是实质性的，但不能过分夸张。 任何少于 300 字的内容都不值得写，因为它几乎不能算作一篇完整的文章。 任何超过 1,000 个单词的内容都可能需要付出太多努力。 内容长度在 SEO 中很重要。

Google 中排名前 10 的 SERP 结果的平均内容长度约为 2,200 字。

至于这两个极端之间的理想范围，那取决于你。 你在写什么类型的内容？ 您需要详细到什么程度？ 这些问题的答案应该为您指明正确的方向。

话题

因为您的站外文章不会直接发布在您的主站点上，所以您可以更灵活地选择您提供的主题范围。 您不必遵守特定主题或遵循任何特定协议。 但是，您需要选择至少与您的行业相关的主题。 这里的目标是确保 Google 正确阅读和分类您的内容； 否则，它可能会收到有关您业务性质的混合信号，并且您的关键字排名可能变得不可预测。

结构

与任何在线内容一样，您的站外链接构建内容的结构应该以吸引读者的方式进行。 包括小节、标题、要点和文体差异，以便轻松浏览更大的文章。 这将使您的文章看起来更有价值，并且流浪的读者最终可能会徘徊在您的网站上，除了您的域权限构建策略之外，还会为您提供一些额外的推荐流量。

链接存在

您在文章正文中包含的链接的数量和类型都会影响 Google 抓取和解释您的材料的方式。 如果您包含太多链接，它可能会注册为垃圾邮件。 如果你包含的太少，你可能会浪费你的努力。 如果您在多篇文章中包含太多相同的链接，您的域权限可能会受到影响。

不幸的是，没有单一的规则规定要包含的最佳链接类型。 你最好的选择是使你的策略多样化，尽可能多地使用不同的链接，并将你的链接频率从几个链接变为许多链接。 总的来说，每 300 个单词一个链接是一个很好的经验法则，但无论如何你仍然应该多样化。

质量

无论如何，您的内容都需要写得很好。 谷歌的搜索机器人可以检测到语言的不自然使用，因此它会判断您是否只是将文章写作外包给发展中国家。 仔细检查您的内容是否存在拼写、句法或语法错误，并确保您的所有事实均准确无误且已被引用。 仅仅因为您的内容不在现场并不意味着 Google 不会因为您的工作质量而停靠您。

频率

一般来说，一次发布太多新链接是不明智的。 在数周或数月内传播您的链接构建文章出版物，定期并持续发布以确保构建均匀。 您可以构建的文章和链接的数量部分取决于您组织的规模； 对于一家新企业来说，过多过早的外部链接可能看起来很不寻常，而对于一家历史悠久的大公司来说，同样的数量可能不会引发任何危险信号。

虽然内容策略通常被视为 SEO 活动的现场部分，但它对于场外策略的成功也至关重要。 一旦您掌握了编写、发布和联合链接的站外文章的过程，您将能够轻松而稳定地增加您的域权限，而不会干扰您的其他工作。

提高转化率的页外策略

然而，有一个限制因素会阻止转化率无限膨胀：在您开始用尽想法或抓住救命稻草之前，您可以进行的现场更改数量有限。 让您的号召性用语 (CTA) 更加突出并简化转换过程将大大提高您的转换率，但是一旦您用完了所有标准的最佳实践，您剩下的就是实验性更改，例如按钮颜色和措辞调整，这只能稍微提高你的转化率。

我对此的解决方案是向外看，而不是向内看。 与其寻找每一个对提高转化率有用的现场策略，不如开始寻找异地。 特别是，我知道三种场外策略可用于最大限度地提高现场转化率：

1. 努力维护自己的声誉。

第一个策略可能是最明显的，但它经常被专注于底线收入的忙碌的企业主所忽视。 您品牌的在线声誉很难准确或客观地衡量； 您可能会使用您的社交粉丝数量或您的搜索排名来间接了解您在竞争中的表现如何，但品牌认知度和品牌信任度是更主观的因素，与任何一个指标无关。 请记住，防止盗版报告总是比修复盗版报告更容易。

用户越多地认可和信任您的品牌，他们转化的可能性就越大。 无论您是销售有趣的 T 恤还是通过免费电子书吸引电子邮件订阅者，如果用户遇到您的 CTA 并认为“哦，我认识这些人！”，他/她将更有可能扣动扳机。 建立这种信任和知名度的方法是通过持续的异地关系管理。

有几种方法可以做到这一点。 首先，努力让你的社交媒体资料更加突出和活跃，不要害怕接触新人（尤其是有影响力的人）。 你在社交媒体上越活跃，就会有越多的人认出你。 其次，让你的材料在更高的圈子里发表。 如果您已经在当地新闻媒体或利基行业论坛上发表文章，请争取更全国性的内容，让普通消费者看到。 您拥有的出版渠道越多，您的名字出现的次数就越多（在做出购买决定时，您的品牌似乎更值得信赖）。

2. 预审您的销售线索。

接下来，对潜在客户进行资格预审。 这是过滤掉任何没有机会从您那里购买的入站流量以支持购买的流量的过程。 您可能会怀疑，有多种方法可以做到这一点，其中大多数都是从异地开始的。 一个警告：当您开始过滤掉不相关的流量时，您会注意到您的流量数字开始下降。 只要您的转化率相应提高，您就不必担心。

预审线索的最简单方法之一是通过高度针对性的内容。 无论您是通过多个外部出版商分发您的资料，还是只是在社交媒体上联合发布您的资料，都要格外强调只能吸引购买周期后期的人或真正愿意向您购买的人的内容。 例如，如果您销售自行车轮胎，则可以使用“山地自行车最好的自行车轮胎是什么？”之类的文章。 与“如何为春季准备一辆山地自行车”之类的文章相比，它更有针对性地吸引感兴趣的买家。

来源

您还可以通过在社交媒体上细分您的受众来预先确定潜在客户的资格。 在 LinkedIn 上，这可能意味着比其他人更多地参与特定的群体。 在 Twitter 上，这可能意味着根据您的关注者人口统计数据创建自定义列表。 在 Facebook 上，这可能意味着利用地理定位。 如何预先确定潜在客户的资格取决于您； 重要的是提高入站流量的相关性。

3. 优化您的交通呼叫。

这是与第二点相关的策略，因为它涉及增加入站受众的相关性。 但是，这种策略不是过滤掉目标受众中不感兴趣的部分，而是提高现有粉丝的信任度和兴趣水平。

发布各种不同的流量调用，包括折扣优惠、不同类型的内容、销售和内部页面链接，然后分析从每种类型的帖子进入您网站的流量的行为模式。 将此视为在您的用户接触 CTA 之前发生的 AB 测试，并且您的 CTA 在两轮中都是一致的。 最终，您应该会注意到一种模式，即更多用户在从特定类型的发布内容来到您的网站后进行了转换。 增加此类内容在您的社交圈中的流行度，您应该会看到相应更高的转化率。

结论

这些站外策略与适当的页面转换优化结合使用时，尤其是对于您最重要的页面，可以将您的转换率提升到新的高度。 与任何转化优化策略一样，数据是您最好的朋友，因此在您最终确定哪些有效哪些无效之前，针对对照组独立尝试这些策略。 最终，您会为您的企业找到正确的策略组合，以最大化其潜在客户和销售渠道。

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