一款在一年内获得 1 亿用户、每天分享超过 10 亿视频的应用程序是不言而喻的。 1 TikTok 不会很快消失。 你可能已经知道它的影响力有多大，你一周内听到多少次“我在 TikTok 上看到它”，但现在是非营利组织看到全部筹款潜力的时候了。
TikTok 是信息快速有效传播的地方。 因此，对于视频为主的社交平台添加了更多文本和图像帖子功能，感到轻微的恐吓和内容创建疲劳是可以接受的。 我们来这里是为了帮助您将犹豫转化为信心，让我们的稳定存在能够吸引世界各地的捐助者。
让我们点击 TikTok 公益版 2023 版的播放按钮。
现代筹款的高接触度参与
一个由积极支持者组成的丰富社区，他们通过捐赠、参与和分享来支持您的使命——这就是最终目标。 不断发展的数字环境增加了新的复杂性，更多的社交平台塑造了捐助者对参与的期望，而这在几十年前并不存在。 现代参与是指通过渠道与捐赠者建立联系，他们花时间在频繁的接触点上进行个人化的接触。
真实性在 TikTok 上大放异彩
非营利组织如何使用技术并创建社交媒体形象对其战略运营和筹款潜力至关重要。 电子邮件和付费营销渠道将永远占有一席之地，但社交媒体是真实和实时参与得以蓬勃发展的地方。 由于 TikTok 主要涉及较少策划的内容，因此您可以按原样展示，忠于您作为组织的价值观，并让更多人接触到。
我们最新的报告《现代慈善事业状况》探讨了社交媒体筹款的状况，更重要的是，具有前瞻性思维的非营利组织可以利用建立关系的机会。
我们来看看TikTok的影响力：
- 8.8% 的 TikTok 用户进行了转化，但许多非营利组织并未利用 TikTok 每天捕获的流量
- 45% 的 TikTok 用户感觉与那些教他们新东西或提供有关自己的信息的品牌联系更紧密
- 千禧一代的 TikTok 用户创建帖子和标记品牌的可能性是其他平台用户的 2.3 倍
- 76% 的 TikTok 用户认为在 TikTok 上发布或回复评论的品牌感觉像是社区的一部分
我们的报告显示，来自 TikTok 的 Classy 广告系列的总流量所占比例较低，这显示了非营利组织的机会差距。 这告诉我们，由于可能不熟悉 TikTok 的最佳实践或缺乏专门用于建立 TikTok 影响力的资源，非营利组织对该平台的采用速度较慢。 我们知道，当组织通过真实的故事与捐助者建立联系时，他们可以以广泛、有意义的方式激活支持。 TikTok 的讲故事功能可以帮助您更有效地实现激活目标，从吸引人们访问捐赠网站到通过每次互动建立长期关系。
TikTok 和 Z 世代
如果您考虑过如何吸引Z 世代，那么 TikTok 就是值得关注的社交平台。 Z 世代在慈善和社区参与方面的多样性和价值观显示出奉献潜力，我们只希望这种潜力会增加。
以下是非营利组织 Z 世代参与指南中 Z 世代社交捐赠行为趋势的一瞥：
- 79% 的 Z 世代捐赠者通过社交媒体了解新的事业
- 18% 的 Z 世代捐赠者在捐赠前会查看组织的社交平台
- 14% 的 Z 世代捐赠者更喜欢在社交媒体上接收慈善组织的最新动态
虽然老一辈人仍在适应社交媒体社区的理念，但 Z 世代却以此为常态长大。 与他们如何观察自己敬佩的人完成早晨例行活动以获得产品推荐类似，他们观察他们的朋友和网络通过捐赠和志愿者时间支持谁来做出捐赠决定。 一旦他们被激活，他们就最有可能在 30 秒的视频中分享他们的经历，并有可能激励他们的扩展圈子也这样做。
除了 Z 世代之外，您肯定还会在 TikTok 上接触到数百万千禧一代、X 世代，甚至婴儿潮一代。 随着时间的推移，随着社交媒体平台采用率的增加，人们将越来越依赖 TikTok 作为学习和参与平台。 事实上，TikTok 正在成为年轻一代的搜索引擎。² 了解您的组织如何从该平台的搜索和发现潜力中受益，现在是采取行动的时候了。
将常见的 TikTok 犹豫转变为信心
如果您不是普通用户，TikTok 可能会让您感到陌生，尤其是当您遇到正在制作的 TikTok 视频或看到有关对人们产生重大影响的新趋势的头条新闻时。 重要的是要记住，TikTok 可以提供如此多的好处，因为它能够快速向大众传播信息。 这使得分享您所做的令人难以置信的工作非常有用，以改善与您的组织合作的任何人的生活。
让我们探讨一下围绕 TikTok 的常见犹豫，以帮助您在不放弃对您的非营利组织重要的价值观的情况下全力以赴。
1. TikTok与其他社交平台的不同之处
TikTok 的出现震惊了世界。 与我们了解和喜爱的其他平台相比，它采用不同的方法来计算算法和提升内容。 TikTok 视频的障碍和竞争也较少，因此被看到的机会更高。
我们看到人们每天都在 TikTok 上走红，那么是什么让您的组织与众不同呢？ 虽然下一个视频的观看次数突破百万次大关可能是一个崇高的开始目标，但如果您花时间制定策略，您的非营利组织可以从平台上的参与时刻获得令人难以置信的曝光度。 另外，粉丝在 TikTok 上的重要性要小得多，因此，重点不在于建立大量粉丝，而在于相信算法会将您的内容提供给与类似内容互动的人们。
站在那些可能准备好采取行动的充满热情的人面前。 这并不是说停止参与其他社交媒体平台，但不要让 TikTok 的独特性质吓到你不敢尝试。
2. 视频优先的内容创作起来很有挑战性
我们明白：视频需要更多的工作。 好消息是，您无需重新设计流程即可将您的非营利组织纳入 TikTok。 在许多有用的视频编辑应用程序中专门拍摄一天的内容可以产生一个月的帖子。 此外，用户生成的内容在网上表现得非常好，因此利用您的社区是另一种解决方法。
您在 TikTok 上分享的每个视频可能会吸引完全不同的受众，或者在不同时间出现在某人的动态中。 你的 TikTok 粉丝更关心你分享的信息，而不是你在视频中穿同样的衣服或坐在同一个房间。 当您卸下高质量视觉效果的压力，充分利用您的使命与捐助者群体的相关性时，您会发现在没有充足预算要求的情况下创建或重新共享内容的有机时刻。 如果您不喜欢视频，请查看 TikTok 的新文本帖子，以帮助完善您的发布计划。
病毒式传播、转化和参与的视频创意
3. 有很多趋势需要跟上
TikTok 趋势不断涌现，因此不要试图参与每一个趋势，而是专注于你独特的声音以及如何利用它在平台上脱颖而出。 随着趋势的变化，您的非营利使命将保持不变。 随着越来越多的人转向 TikTok 公开谈论他们面临的挑战，从心理健康到财务压力，这使得它成为讲故事的地方。
当新趋势与您的工作或故事相关时，您也可以更轻松地参与其中。 最终，您知道您的组织成立背后的“原因”、您的项目存在的原因、吸引新支持者的经历以及受益人的故事。 这种类型的对话在 TikTok 上永远占有一席之地，所以不要觉得你需要把自己挤进一个特定的盒子里来吸引捐助者。
4. 筹款领域的新鲜事物
TikTok 较新，但非营利组织在采用该平台进行筹款时看到了出色的成果。 虽然很少会看到一个 TikTok 帐户拥有多个病毒式帖子，但只需要一个就能获得将数千甚至数百万人吸引到您的页面的势头。 请记住，您在 TikTok 上的存在的目标是建立关系，无论是通过许多关注者和点赞，还是通过您的个人资料的可见度来引导人们捐款。
以下是一些展示 TikTok 筹款潜力的非营利组织：
纳米| 51.3K 关注者 | 1281.K喜欢
堪萨斯城宠物项目| 130 万粉丝 | 2800 万个赞
百老汇关怀 | 48.9K 关注者 | 190 万个赞
从被动走向病毒式传播
正如您所看到的，为您的非营利组织拥有 TikTok 帐户与抓住机会使 TikTok 成为参与引擎之间存在很大差异。 有时，所需要的只是信心，将犹豫视为让别人知道你的存在的机会。 随着越来越多的非营利组织进入 TikTok 场景，人们很可能会将 TikTok 作为与他们想要支持的组织建立联系的主要平台。
准备好展示您的创造力，并与等待聆听您为让世界变得更美好所做的努力的捐赠者会面。
文案编辑：阿亚娜·朱利安
文章来源
1.“TikTok 的不可思议的崛起 - [TikTok 增长可视化]”，影响者营销中心，上次访问时间为 2023 年 7 月 27 日， https://influencermarketinghub.com/tiktok-growth/ 。
2.“对于 Z 世代来说，TikTok 是新的搜索引擎”，《纽约时报》，最后修改时间为 2022 年 9 月 17 日，https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok -search-engine.html。
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