为您的非营利组织创建品牌商品的 4 个技巧
已发表: 2022-12-27
如果您曾经仅通过商品上的标志认出一个服装品牌，您就会了解品牌的力量。
即使您的最终目标不是像这些服装品牌那样盈利，您的非营利组织也可以从拥有强大的品牌标识中获益。
许多非营利组织面临这样的问题：什么是最有效和高效的自我营销方式？
这就是创建品牌商品的用武之地。
品牌商品提供了一种很好的方式来同时扩大您的筹款工作和营销。
现代技术使得为您的支持者创建在线品牌商品商店变得简单，使其成为伟大的在线和离线集成战略的一部分。
什么是非营利组织的品牌商品？
品牌商品是您的非营利组织销售的带有您品牌的产品。 想想耐克的标志性标志或苹果公司的同名标志。 当您看到他们的品牌产品时，您会立即认出它们并将这些产品归于特定公司。
您的非营利组织可以通过为您的筹款产品添加品牌来达到同样的效果。 由于商品的品牌元素，这种形式不同于其他产品筹款活动。 例如，经典曲奇面团筹款活动和商品销售之间的区别在于，商品属于您的非营利组织，每次您的支持者在城里穿着或使用您的产品时，都会建立品牌知名度。
如何为您的非营利组织创建品牌商品
现在您已经知道什么是品牌商品及其用途，是时候开始您的广告系列了。
1. 磨练你的品牌
在挑选商品之前，您必须重新审视您当前的品牌战略。 如果您是品牌推广新手，请考虑遵循有效品牌的以下特征：
- 有影响力
- 视觉吸引力
- 难忘
- 真正的
- 常绿
- 知识渊博
这些特征应该会影响您面向支持者的身份，包括您的品牌商品。
与您的团队和非营利品牌顾问会面，以确保您有效地捕捉到您想要的特征。
视觉品牌是这个过程的关键部分。 使用精美的图形设计将帮助您播下品牌认知度的种子，让您的组织获得充分的认识。
首先评估您的非营利组织的徽标设计，因为这可能是您商品设计的核心组成部分。
一个强大的标志是独一无二的、令人难忘的，并反映了你的使命。 与您的团队合作评估您当前徽标的有效性，并进行必要的调整。
我们刚刚通过电子邮件向您发送了有关回馈计划的信息。
2.决定你要卖什么产品
借助现代定制技术，您可以让商品真正属于您自己。 以下是您可以制作的一些产品：
- T恤
- 帽子
- 卫衣
- 咖啡杯
- 保险杠贴纸
- 水瓶
- 手包
这些只是您的非营利组织可以探索的一小部分可能性。
考虑向您的忠实支持者发送一份调查，看看他们有兴趣购买哪些物品。 这样，您将只提供最受欢迎的商品，从而增加人们在您启动活动时购买这些产品的可能性。
3. 与产品筹款合作伙伴合作
您可能想知道如何获得筹款物品。 在现代，您不需要地下室的丝网印刷机来制作出色的品牌商品。
在 ABC Fundraising 等产品筹款公司的帮助下，您将能够为您的筹款活动制作各种物品。 简而言之，他们将生产产品并收取您的部分收入作为付款。 这是一种低风险、高回报的形式，可确保您的捐赠者获得最好的产品。
4. 建立筹款网店
筹款的一个关键部分是使您的活动易于访问并覆盖尽可能多的潜在客户。 筹款网上商店是实现这两个目标的最有效方式。 使用在线供应商是让您的品牌商品活动可见、可访问和可共享的最佳方式。
如果您的网站设计经验有限，请不要担心。 如果您与产品筹款合作伙伴合作，他们会帮助您顺利完成整个过程。
有时，他们会在您的营销活动中开设网上商店。 一旦您的活动开始，您的支持者就可以通过此页面直接向您购买。
确保您经常在网站上签到并解决您的支持者面临的任何问题。 以下是您应该注意的一些问题：
- 缺乏移动可访问性。 最近，移动搜索流量已经超过桌面搜索流量。 这意味着您的支持者很可能会在他们的移动设备上访问您的在线商店。 通过从您自己的手持设备访问它来测试您的网站的移动友好性。 该页面适合移动屏幕吗？ 您的导航路径是否直观？ 你的字体是太大还是太小？ 确定为移动用户优化页面的位置并进行更改。
- 加载时间慢。 加载时间是决定网站用户体验的主要因素。 缓慢的加载时间会显着降低您的转化率。 网页加载时间每增加一秒，您的转化率就会降低 4.5%。 花点时间分析您的代码，以确定什么会减慢您的页面速度。 常见的罪魁祸首是未压缩的图像、不必要的代码、未缓存的数据和占用资源的插件。
- 与您的筹款平台/网站不兼容。 由于这是一种在线筹款形式，因此您的在线商品商店应该与您的其他虚拟工具集成在一起。 例如，如果您通过您的网站为您的商店提供支持，那么您从订单中收集的数据应该直接发送到您的 CRM，例如您的捐赠页面。 虚拟支付处理器对于您的在线商店也是必不可少的，这样您的捐助者就可以安全快速地进行购买。
- 图形不清晰。 尽管无论在何种情况下，拥有一个清晰易读的网站都是必不可少的，但对于在线商店来说尤其重要。 您的捐助者必须能够看到商品选项，以便他们可以选择自己喜欢的。 因此，您应该使用非常清晰的图形和文字来正确展示您的产品。
- 损坏的链接。 在您的在线商店中包含指向主网站的其他链接以获得更多的整体流量是一个很好的做法。 重新访问您页面的链接并检查所有相关链接是否都指向正确的位置。
通过将您的商品商店上线，您将接触并吸引可能不了解您的组织的更广泛的受众。
下一步是什么？
现在您已经设置了品牌、产品和在线商店，您可能想知道筹款活动的下一步是什么。
准备好启动活动后，您应该考虑如何推销筹款活动。 毕竟，如果捐助者一开始就不知道发生了什么，他们就无法购买任何东西！ 在社交媒体、电子邮件、博客文章和时事通讯等数字渠道上传播您的在线商店链接。
与其简单地按原样宣传您的商店，不如考虑采取更加以捐助者为中心的方法。 您的关注者可能每五分钟就会在他们的 Feed 上看到一则广告，因此您必须用一些独特的东西来吸引他们的注意力。
例如，您可以在社区中发布您的支持者穿着他们新品牌商品的照片。 这不仅是宣传您的筹款活动的更令人兴奋的方式，而且还可以通过展示您现实生活中的支持者来帮助使您的活动人性化。
如果您正在进行有限的品牌商品销售，请不要止步于此！ 如果您的支持者喜欢您的商品，请考虑保存一些产品以备将来使用。
品牌项目是对您现有筹款活动的重要补充。 例如，您可以在无声拍卖中保存一些物品作为拍卖奖品。 您还可以赠送商品作为捐赠者的感谢礼物，因为谁不喜欢获得免费的东西呢？
无论您的目标受众是什么，品牌商品销售都会受到捐赠者的欢迎。 您的忠实支持者会喜欢向您的非营利组织捐款，同时在他们的网络中代表您。 最好的部分是这个策略可以随着时间的推移而更新，每年或每个主要活动都会出现新的掉落。 无论您是举办学校筹款活动还是教堂福利活动，您的品牌商品销售都将确保您的支持者可以将您的非营利组织带回家。
