零售业中的 NFT：如何使用 NFT 来促进和启动影响者营销

已发表: 2023-03-12

Morning Consult 调查发现，三分之一的美国人收集实物。然而，十分之一的人收集 NFT 收藏品。千禧一代 (23%) 对虚拟购物最感兴趣，其次是 X 世代 (8%)、Z 世代 (4%) 和婴儿潮一代 (2%)。随着虚拟世界的积极发展，NFT 收藏者的数量持续增长。因此，增加了它对人类活动各个领域的影响。

随着NFT和区块链技术的普及，企业获得了新的发展机遇。成功的零售商明白，他们需要顺应潮流才能增加利润。这就是为什么本文讨论 NFT 是什么、它在零售业务中的作用，以及它在影响力营销领域的影响力。

NFT 的概念及其与网红营销的关系

NFT 是一种不可替代的令牌，存在于单个实例中。它是一种代表虚拟收藏品的加密货币：GIF、推文、图像、视频游戏的皮肤等。NFT 基于区块链技术——包含有关系统参与者交易的所有信息的连续区块链。它类似于典型的数据库，但不同之处在于所有用户都可以访问它，并且不可能更改或删除信息。

因此，NFT 是一种分配给唯一对象的数字证书。我们可以将其比作房子的契约，确认您的所有权，只是在虚拟世界中。但是NFT能给零售业带来什么好处呢？

数字技术的发展使其渗透到人类生活的各个领域，营销也不例外。 2022 年，网红营销行业价值 164 亿美元，成为提高消费者忠诚度和品牌知名度的最常见渠道之一。在明星、博主和其他媒体名人的支持下，零售商通过以虚拟形式向更广泛的受众展示产品来推广他们的产品。

通过创建自己的 NFT 系列，品牌正在开辟新的赚钱和宣传自己的机会。例如，在 2021 年，耐克收购了 RTFKT，这是一家专注于增强现实、NFT 和游戏引擎的工作室。他们与艺术家 FEWOCiOUS 合作，开发了一系列 NFT 运动鞋。第一批 600 份在 6 分钟内售罄，为公司带来超过 310 万美元。

接下来，让我们看看在零售中使用代币的好处。

NFT 与影响者营销相结合会给零售商带来什么好处

创建独家 NFT 项目为零售商提供了吸引受众的新方式。虚拟馆藏允许您：

为订阅者提供独特的数字体验；
增强客户对品牌的忠诚度；
提高客户参与度；

提高公司盈利能力；
提升品牌知名度。

阿迪达斯、华纳音乐、古驰、耐克等世界知名公司正在开发新的创收方式。通过创建 NFT 并吸引有影响力的人投放广告，他们正在建立自己的忠实客户社区。

通过为实体商品开发数字双胞胎，零售商可以在首次销售后跟踪对产品的兴趣。然而，由于区块链是一个开放系统，它将提供有关购买后与产品进行的交易的所有信息。因此，品牌可以：

跟踪购买哪些产品用于转售，哪些购买用于存储；
查看客户对二级市场上特定产品的兴趣程度；

就发布额外副本进行转售做出明智的决定。

NFT可以作为零售

产品推广工具；

鼓励常客的选项；
忠诚度计划的一部分；
扩大主导产品范围的一种方式。

要确定如何在业务中使用代币，您应该关注品牌形象、语气、行业、目标受众等。在选择将推广您的 NFT 的影响者时，记住这一点很重要。这将使您能够充分利用您的创新技术。

零售商如何在营销活动中使用 NFT：案例研究

统计数据显示，在 2021 年前十个月，大多数 NFT 购买量低于 10,000 美元，属于零售。受潮流影响，阿迪达斯、boohooMAN等巨头在当年推出了代币系列。继他们之后，高级时装品牌杜嘉班纳 (Dolce & Gabbana) 也进入了虚拟世界。

到 2023 年，在有影响力的营销活动中使用代币的零售商数量将显着增加。让我们来看看最流行和最成功的案例。

依云

法国矿泉水品牌依云 (Evian) 与巴基斯坦艺术家 Sara Shakeel 合作，于 2022 年 4 月启动了第一个 NFT 项目。该系列包括 20 幅描绘阿尔卑斯山波光粼粼景观的虚拟画作。然后它以每件约 620 美元的价格售出。该项目的时间恰逢新的苏打水系列的推出。它成为小型零售商用艺术强化品牌形象的光辉典范。

路易威登

该时装屋与 NFT 艺术家 Beeple 合作推出了 NFT 自己的视频游戏。玩家可以在游戏过程中找到 30 个内置标记。发展充满了时装屋的品牌标志和印花。这种方法引起了年轻一代 zoomer 品牌的注意。

奔驰

这家汽车制造商与来自时尚、建筑、音乐、平面设计和房地产的五位代表达成了协议。其结果是一系列代币，灵感来自一系列 G 级汽车。 NFT 拍卖于 1 月 23 日在 Digital Art Nifty Gateway 在线拍卖网站上开始，价格从 222 美元到 1,554 美元不等。

麦当娜

这位流行歌手发布了与数字艺术家 Beeple 合作的代币系列。这是在线平台 SuperRare 上出售的三个视频。利润捐赠给了三个非营利组织。此外，在 2022 年 3 月，麦当娜以 180 以太币（按当时汇率计算，相当于 56 万美元）从 Bored Ape Yacht Club 系列中购买了一只 NFT 纹身猴子。不用说，有多少明星粉丝对加密货币和不可替代代币感兴趣？

此类项目中存在失败，因此零售商在创建代币时应谨慎。例如，电影导演兼制片人昆汀塔伦蒂诺也决定加入 NFT 运动。他发布了专用于邪教电影低俗小说的代币——原始手写剧本和七个删除场景的 NFT。它们被放在在线市场 OpenSea 上，但拥有图片版权的米拉麦克斯公司后来以侵犯版权为由提起诉讼。

刚刚进入代币领域的零售商需要了解，如果为侵犯版权的零售品牌发布 NFT 系列，可能会被从市场上移除。因此，为了让您获利，每个数字项目都必须 100% 独一无二。

NFT 在影响者营销中的潜力：挑战、预测和机遇

在那些已经积极使用 NFT 的人和那些只关注新技术的人中，对于金融投资的可取性存在争议。

Gartner 预测，到 2026 年，大约 25% 的互联网用户将每天花在虚拟世界中的时间长达一个小时。与此同时，加密货币“统治”的元宇宙市场可能达到 420 亿美元。由于 NFT 是一种用各种数字货币购买的商品，开发品牌代币为零售商提供了进入前景广阔的市场的通行证。

然而，许多初学者对定价、真实性和可扩展性有疑问。

许多奢侈品牌利用分价来获得更稳定的收入。例如，奢侈品的起价为 10,000 美元，而对于普通购物者来说，小样或小配件更实惠。同时，品牌保留了“独家”标签。完全相同的方法在 NFT 中很容易实现。因此，他们可以通过将自己定位为奢侈品供应商来获利。

在零售业开展此类影响者活动的另一个优势是能够接触到广泛的受众并获得品牌拥护者。关键是你可以使用区块链技术来验证这个或那个产品的真实性。因此，被媒体人物吸引的客户会对他们的购买充满信心。它还帮助许多零售商打击假冒产品，从而对利润产生积极影响。

在 Twitter 上，Tether 联合创始人 William Quigley 表示：

“未来十年，所有不能吃的消费品都将拥有数字孪生。他们将拥有 NFT。”

令牌化行业的许多爱好者和专家都同意这一观点。此外，零售商可以通过在元宇宙中开发 NFT 项目来生产复制真实产品和规模的系列。一个显着的例子是路易威登的电子游戏。

结论

创造创意物品或各种商品的代币在零售巨头和小公司中越来越受欢迎。许多明星和媒体人士都热切地加入这一运动。因此，有影响力营销的业务推广有新的机会。

要获得稳定的利润，提高客户忠诚度，推广自己的品牌，就必须顺应潮流。如果您想为零售品牌创建成功的 NFT 系列，必须仔细研究目标受众，设定具体的业务目标，并为活动选择合适的影响者。

文章由 Unikee 创始人 Slava Todavchich 撰写