时事通讯策略 - 时事通讯的营销和内容

时事通讯策略是确保您的时事通讯内容到达合适的各方并为他们量身定制的关键部分。 您的打开率和点击率会更高，您会更好地与读者互动，并且会进一步建立他们的忠诚度。 您如何制定时事通讯策略？

制作成功的时事通讯策略是一种双管齐下的方法，包括您将如何制作时事通讯内容，然后使用营销来推广该内容。 细分您的受众，确定目标，编写丰富的内容，并在您点击发送按钮之前进行拆分测试。

在今天的指南中，我们将首先回顾时事通讯内容策略的各个方面，然后再深入研究成熟的营销策略。 继续阅读可操作的提示等。

时事通讯内容策略——如何吸引你的观众

根据 Content Marketing Institute 2020 年的一份报告，超过 80% 的营销人员将电子邮件通讯作为他们内容营销的主要形式。

如果你是一样的，那么有一个制作内容的时事通讯策略是不可或缺的。

通过此策略，您可以确保您的内容符合性能基准，从而更好地与您的受众建立联系并实现最佳性能。

以下是您的时事通讯内容策略的支柱。

将您的时事通讯整合到您的内容营销策略中

虽然时事通讯确实应该是您的内容营销策略的一个可行部分，但它们不应该构成该策略的全部。

你的公司还应该定期制作博客内容、视频故事、白皮书、电子邮件、社交媒体帖子、播客等。

您的时事通讯内容应插入现有内容中，而不是支配或超越任何内容。

这样，您就可以确信您的是一个完整的内容营销策略，不会过分关注任何一个领域，例如电子邮件。

为您的品牌创建内容指南

除非您只将责任指定给一个人，否则不太可能每次制作您的时事通讯都会落在同一个肩膀上。

这份工作可能会在公司内的不同人员之间转移。

由于电子邮件时事通讯内容制作角色会易手，因此您制定内容指南以确保一份时事通讯与另一份时事通讯的一致性至关重要。

根据品牌模板平台 Marq 的品牌一致性状态报告，保持品牌一致性可以将公司的收入提高 10% 到 20%。

准则将保证一致性，因此客户可以依赖您制作的时事通讯内容并期待它。

保持信息丰富

时事通讯的意义何在？ 是为了教育吗？ 招待？

实际上，两者兼而有之。

就是说，重要的是您不要陷入娱乐领域太远而忘记了新闻通讯应该是什么，因为它提供了丰富的信息。

无论您是要通知读者您团队的新成员、新产品或服务，还是即将到来的促销活动，提供他们在其他任何地方都找不到的有价值的信息是您的受众阅读您的时事通讯的原因。

为每个时事通讯定义一个目标

您的时事通讯策略的一部分，尤其是写作部分，应该牢记一个明确的目标。

你为什么要制作这份时事通讯？ 答案不应该仅仅因为是一年中的那个时候，而是因为你有一些东西要与你的观众分享。

一旦你确定了目标，就可以更容易地组合你的时事通讯的骨架，然后从那里充实它。

将 CTA 集成到内容中

时事通讯不仅需要具有娱乐性和信息性，而且还可以作为宝贵的促销机会。

确保在整个内容中使用 CTA 按钮和链接。

例如，如果您谈论的是当前产品，您可以添加一个 CTA，将读者重定向到该产品的登录页面。

清楚您的 CTA 和链接在何处重定向客户。

创建内容日历

您多久发布一次时事通讯？

这是由您的公司决定的，但有证据表明频率越高越好。

电子邮件营销资源 Campaign Monitor 指出，当今 61% 的消费者更喜欢每周收到他们关注的品牌的电子邮件。

无论您是每周发布新闻通讯还是很少发布，内容日历都是一个有价值的工具。

您会知道时事通讯的内容是什么以及何时发布，因此总有新内容供客户阅读。

创建个性化内容

您的时事通讯策略的一部分必须是个性化内容。

最好的方法是通过我们将在下一节中建议的策略，即细分您的受众。

然后，您可以为不同的受众群体制作各种版本的时事通讯。

时事通讯营销策略——如何推广你的内容

现在让我们换个话题，谈谈您的时事通讯营销策略的下一个要素，那就是宣传您的内容。

一旦您准备好几份时事通讯并准备好发布，下面就是如何最大化您的营销。

设立目标

正如您在制作时事通讯时设定目标一样，您也需要确定有关如何推广时事通讯的目标。

您打算使用哪些营销渠道？ 您计划获得什么样的打开率和点击率？

这些问题都需要回答。

选择您的通讯工具

今天，不乏电子邮件和时事通讯工具。 触手可及的选项如此之多，您可能会感到有点不知所措。

我们建议在为您选择合适的工具时关注一系列因素，包括成本、功能和易用性。

增加您的电子邮件列表

虽然对您的受众进行细分是一项重要的时事通讯策略，但您不希望将电子邮件发送到太小以至于不值得花费时间、精力或费用的组。

增加您的电子邮件列表将使您的受众更容易接受。

您不一定需要深入研究您的营销预算来增加电子邮件列表的大小。 试试这些技巧和策略：

• 与测验互动
• 在 Quora、Facebook 群组和论坛上回答问题
• 举办比赛或赠品
• 写客座文章
• 与有影响力的人一起工作
• 广告，包括在线原生广告和社交媒体广告
• 在您的 Facebook 个人资料中包含电子邮件注册按钮
• 在您的电子邮件签名中添加 CTA，链接到电子邮件选择加入页面

细分您的受众

正如我们已经提到的，对您的受众进行细分是您整体时事通讯策略的关键部分。

根据电子邮件营销资源 NotifyVisitors 的数据，对电子邮件受众进行细分的公司产生了 101% 的点击次数和 14.31% 的打开率。

细分受众需要您根据人口统计（年龄、职业、性别、收入、婚姻状况等）、地理和心理特征（观点、动机等）等标准对他们进行划分。

正如我们在上一节中讨论的那样，您可以为这些受众群体量身定制内容，以便他们阅读您公司中最吸引人和最有趣的方面。

使用电子邮件模板

制作时事通讯远非您的唯一责任，因此任何让您轻松自在的机会都是您应该利用的机会。

您之前根据我们的建议购买的相同通讯工具应该会提供大量电子邮件模板供您选择。

虽然我们不建议采用这些模板之一并逐字使用它，可以这么说，您可以经常修改或自定义模板，这样它就不会那么千篇一律了。

您仍然可以使用不是从头开始构建的可靠模板库，但它看起来很专业并且对您的观众有吸引力。

针对移动设备进行优化

您多久从手机或移动设备上阅读一次电子邮件？ 应该是每天吧？

CRM 服务 SuperOffice 报告称，当今超过 80% 的消费者将在智能手机或平板电脑等移动设备上打开和阅读电子邮件。

当您的电子邮件未针对移动设备进行优化时，您可以相信您的消费者会很快意识到这一点，然后将您的电子邮件丢弃。 更糟糕的是，他们甚至可能会退订。

仅发送针对移动设备优化的时事通讯内容。

写吸引人的主题行

什么是好的主题行？ 好吧，它必须吸引人，尽管吸引人的主题行会因您的受众群体而异。

对于一些人来说，使用一两个非常谨慎的表情符号可能会引起他们的注意。

也许你会产生一种 FOMO（害怕错过）的感觉，或者试图以其他方式产生一种情绪反应。

即使您发送的电子邮件内容（即您的时事通讯）非常有价值，您仍然不能放弃一个好的主题行来吸引读者点击并打开。

A/B测试

你应该使用这种字体还是那种字体？ 这个主题行更好还是另一个更好？ 也许这个颜色选择看起来比那个更好。

与其自己为这些问题苦恼，不如依靠时事通讯工具中的 A/B 测试。

拆分测试将帮助您更好地优化您的时事通讯内容以提高受众的接受度，这是您时事通讯策略的一部分。

追踪你的表现

衡量您的电子邮件通讯是否成功与查看打开率和点击率以及网站和社交媒体流量一样简单。

如果您的公司还没有适当的工具来执行此操作，请先确定优先级。

在不知道您的电子邮件效果如何的情况下，您可能会陷入陷阱，例如发送电子邮件太频繁或太少，或者邮寄与您的受众不相关的内容。

结论

制定时事通讯策略可以帮助您的公司利用电子邮件的力量，向您的不同受众群体发送更有意义的内容，建立信任和参与，转化更多客户，提高电子邮件打开率，并最终产生更多销售额。

有了这些提示，您就可以发布成功的时事通讯了！