不要错过明天的社交媒体行业新闻

重建 Twitter 在广告商中的认知是一项艰巨的任务，而新任首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 上任仅几周时间。 根据她扭转局面的最初计划，埃隆旗下的社交应用程序还有很长的路要走。

据英国《金融时报》最新报道，亚卡里诺概述了她重建 Twitter 业务的初步行动计划，其中包括视频、人工智能和流媒体商务。

这些都不足为奇，但在现阶段很难看出这些计划将如何推动重大转变。

以下是《金融时报》强调的亚卡里诺初步计划的主题演讲：

全屏、有声广告

Yaccarino 表示，为了与 TikTok 主导的更广泛的短视频趋势保持一致，她正在寻求创建一种新的全屏有声广告产品，将促销活动放入 Twitter 去年 10 月首次推出的可滚动视频源中，但埃隆·马斯克上周向用户进行了推广。

事实上，它已经存在了将近一年，而你并不知道它，这可能表明它本身不会改变游戏规则，尽管我怀疑 Yaccarino 也会寻求让视频变得更大重点关注应用程序，可能通过新的专用视频源来突出显示发布的内容。

Yaccarino 最直接的经验是数字视频，特别是 NBC 的广告支持的 VOD 服务，她帮助该服务吸引了超过2000 万订阅者。 这种经历似乎与 Twitter 更广泛的内容推动相一致，埃隆一再指出他希望与 YouTube 竞争创意人才，而马斯克也赞扬了 TikTok 的吸引力及其推动参与度的能力。

因此，虽然这本身听起来并不是一项令人惊叹的创新，但这个概念可能会比这更大，视频将成为 Twitter 新转变的关键要素。

其中，销售垂直视频促销可能是一个有价值的元素。

吸引名人和有影响力的人使用该应用程序

Yaccarino 最初的 Twitter 增长战略的另一个关键点将涉及向知名用户推销该平台，以此作为让更多用户将内容分享到 Twitter 本身的一种手段，而不是发推文和链接到其他来源或分享关键更新在其他应用程序中。

这方面的困难在于向名人推销这样一个事实：Twitter 对他们来说比拥有更大用户群的 Instagram 更有价值。 YouTube 的影响力也让 Twitter 相形见绌，Facebook 和 TikTok 也是如此，虽然 Twitter 确实拥有巨大的影响力，但由于许多精通新闻的用户根据 Twitter 的更新在平台上分享内容，因此可能很难获得这些大牌尤其是 YouTube 用户和 TikTok 明星，他们已经对这些应用程序产生了依赖。

在这方面，潜在的 TikTok 禁令实际上可能对 Twitter 来说是一个巨大的福音，为向孤儿影响者推销 Twitter 作为主要内容选择的潜力提供了一个新的机会。 但除此之外（美国外国投资委员会仍在考虑这一情况），至少在现阶段似乎没有巨大的机会将明星重新调整到 Twitter。

然而，政治人物可能是赢家，因为许多人已经使用 Twitter 取得了巨大的效果，如果亚卡里诺能够说服更多人让 Twitter 成为焦点，这将使该应用程序成为世界各地选举周期中更重要的新闻来源，这可能是向其他知名用户推销的基础。

将其与其视频内容推送相结合，Twitter 可以巩固其作为关键新闻内容应用程序的地位，从而扩大其使用潜力。

这种方法的风险在于，许多社交媒体用户表示，他们不希望自己的信息被分裂的政治内容所取代。 但这似乎确实是 Twitter 最大化其市场地位和实力的最佳机会。

人工智能广告工具

Yaccarino 还计划将新的生成式人工智能元素纳入其广告系统，这将帮助品牌合作伙伴创建、测试和改进他们的广告活动。

这是一个长期目标，因为 Twitter 尚未涉足生成式 AI 游戏，尽管 Elon 正在开发一种新的“Truth GPT”生成式 AI 模型，该模型可以专门使用 Twitter 数据为其系统提供动力，因为 Twitter 已经限制了将推文用于其他生成人工智能工具。

谷歌和 Meta 已经构建了自己的生成式 AI 广告创作元素，而 TikTok 和 Snapchat 也在集成生成式 AI 工具 - 而且 Twitter 也有可能错失良机，或者远远落后于其他公司，以至于这个概念看起来似乎很糟糕。与其说是更新，不如说是 Twitter 推出时的必需品。

但这是 Twitter 2.0 长期计划的另一个要素，即为广告合作伙伴建立一个更好、更公平的系统。

应用内购物

不出所料，Yaccarino 也呼应了 Elon 在应用程序中进行流内支付的计划，这将为应用程序中的电子商务和产品营销开辟新的机会。

这是马斯克“一切应用程序”计划的核心要素，该计划源于他在 2000 年代初开发 PayPal 初始模型的时间 - 埃隆长期以来一直认为 PayPal 未能利用数字支付的机会，并且他设想的“ X 的应用程序将对此进行扩展，并为用户提供更多实用性和价值。

支付很困难，每个尝试整合此类服务的平台都发现，而西方受众还没有热衷于社交购物。 但如果 Twitter 能够获得必要的批准来促进大规模的发展，这仍然可能是一个机会领域。

这不太可能。 就在本周，苹果在杰克·多尔西(Jack Dorsey)的去中心化应用程序项目启动之前就基本上破坏了它的免费支付，而像埃隆(Elon)所设想的那样，这样的元素将成为下一阶段的障碍。

尽管多年来一直在努力推动，但 Meta 一直未能启动付款，鉴于埃隆一再支持有争议的反政府概念，他获得所需监管批准的可能性似乎更小。

这是雅卡里诺在推动业务建设过程中必须应对的另一个因素。

肉搏战

亚卡里诺还计划雇用更多销售人员，以推动与潜在广告合作伙伴举行更多面对面会议，亚卡里诺表示，他们将参与“肉搏战”，以赢得他们的信任。

这里的一个关键挑战是，人们认为推特不再像埃隆执掌时那样安全——因为马斯克本人不断放大阴谋论、有争议的健康建议、地缘政治立场等。

各种研究表明，由于 Twitter 修改了审核方法，仇恨言论和错误信息现在在该应用程序中越来越受欢迎，并且随着更多此类研究的发布，亚卡里诺赢回信任的任务变得更加困难。

但亚卡里诺是一位经验丰富的运营商，在所有这些项目中，我预计她会在这方面看到最短期的成功，这将是重建应用程序广告业务的关键。

考虑到马斯克对 Twitter 关键焦点元素的各种声明，Yaccarino 的大部分计划正如你所预期的那样，随着 Yaccarino 继续与广告合作伙伴会面并更好地了解 Twitter，看看情况如何发展将会很有趣。营销格局。

希望她的影响力将使 Twitter 再次成为更多品牌更可行的广告考虑因素，通过改进的广告工具提供接触受众的新机会，因为 Twitter 可以开发这些工具，但 Twitter 将通过这些工具获得多少吸引力还有待观察项目。

但对于雅卡里诺和她的团队来说，现在还处于早期阶段。

Yaccarino 表示，她将在 8 月初的 Twitter Spaces 演示中分享更多关于 Twitter 2.0 的愿景。