不要错过明天的社交媒体行业新闻

路透社研究所发布了其对新闻消费趋势的年度回顾，这在很多方面也反映了更广泛的在线使用习惯，因此，它包括了一些对希望更好地与受众建立联系的社交媒体营销人员的重要注意事项.

该报告是与 YouGov 合作进行的，包含来自 52 个国家近 100,000 名互联网用户的回复，包括大量对新闻参与趋势的深入分析，以及人们对算法干扰、左/右翼偏见的看法，媒体批评等

完整的报告有 160 页之多，因此有很多内容可以深入挖掘。 您可以在此处下载完整报告，但在这篇文章中，我们将看看一些高级调查结果。

首先，数据显示，与直接访问新闻出版商网站和应用程序相比，社交媒体现在是整体新闻内容的首选来源。

正如您在此图表中所见，这在年轻用户群体中尤为明显，24 岁以下的用户（在本例中为英国）更有可能依赖社交媒体平台获取新闻内容，而不是访问出版商网站直接。

对于出版商来说，这不是好消息，他们通常只从社交平台获得一小部分推荐流量，但这也可能不包括那些最终通过谷歌搜索获取文章的人，例如，这仍然是关键大多数交通司机。

数据还显示，这种行为因地区而异，亚洲、拉丁美洲和非洲的用户更有可能依赖社交应用，而亚太市场则倾向于转向雅虎等新闻聚合网站，以了解最新动态。日期。

这是一个重要的使用转变，它凸显了社交应用程序在不同地区的影响 - 在直接访问仍然强劲的地区衡量当地媒体行业的健康状况以及它们如何推动持续发展将很有趣支持他们当地的媒体。

这些数据还提供了一些关于不断演变的社交媒体使用习惯的有趣见解，包括对年轻用户如何随着时间的推移转移他们的社交媒体注意力的概述。

Facebook 和 Instagram 下跌，而 TikTok 和 WhatsApp 上涨。 Snapchat 和 Twitter 的使用率保持相对稳定（即使在 Elon Musk 接管该应用程序之后）。

TikTok 日益增长的影响力已得到充分证明，而 WhatsApp 的崛起反映了远离公共共享的更广泛趋势，用户现在更倾向于在较小的私人群组中发布内容，而不是通过分享给自己来接受潜在的审查和判断主要的社交媒体。

同样的道理也体现在这张图表上：

由于反应性焦虑、潜在的分歧以及互联网永无止境的记忆，人们不再希望以与过去相同的速度发布自己的想法和意见，这让人们不太愿意使用他们的社交平台是传播他们观点的一种方式。

这尤其促使 Meta 使消息传递成为更大的焦点，而 Twitter 现在也在探索通过改进共享体验来吸引用户参与 DM 的新方法。 Meta 自己的内部数据也显示了同样的情况，与过去相比，同时在 Facebook 和 Instagram 上发帖的人越来越少，这种趋势可能会促使更多人转向消息应用程序，而 WhatsApp 增强的隐私性也提供了额外的保证.

这也意味着现在推动社交媒体新闻议程的用户越来越少，因为主动发帖的人越来越少，这是更广泛的新闻消费转变中的另一个值得注意的趋势。

还值得注意的是，Facebook 和 IG 总体上仍然非常受欢迎，因此它们作为连接的关键驱动因素并没有消亡。 但这些趋势突显出 TikTok 的影响力不断上升，它已成为一个重要的娱乐来源，同时人们对发帖的兴趣也在下降。

这也可能反映了邓巴数论，该理论指出，无论我们多么努力，人类一次最多只能与 150 人保持有意义的关系。 因此，真的没有必要向所有人广播或关注数百人，因为对于大多数人来说，只有较小的群体才能与任何一种方式保持真正的联系。

社交媒体的早期吸引力在于我们都可以拥有自己的广播频道，但随着时间的推移，我们似乎也越来越意识到随之而来的缺点，并且对这样的结果不感兴趣。

具体而言，在新闻消费方面，Facebook 仍然是社交应用程序中的主要驱动力，尽管近年来已显着下降。

根据报告：

“Facebook 仍然是最重要的网络（在 12 个国家/地区汇总），占 28%，但现在比 2016 年的峰值（42%）低 14 个百分点。 一段时间以来，Facebook 一直与新闻保持距离，减少了人们在他们的动态中看到的新闻故事的百分比（根据该公司 2023 年 3 月的最新数据，为 3%），但在去年它也一直在缩减直接支付出版商和其他支持新闻业的计划。 YouTube 作为新闻来源的发展往往不太受关注，但随着 TikTok 的兴起，表明了向视频主导网络的转变。”

总体而言，视频往往会推动更多参与，因此看到 YouTube 和 TikTok 在这里获得关注也就不足为奇了——尽管这也可能引发更多关于中国政府可能对 TikTok 的运作方式产生或不产生潜在影响的担忧。

该报告还指出，自埃隆接任以来，Twitter 的使用率仍然很高，Twitter 用户也更有可能积极参与新闻讨论。

“与其他网络的用户相比，Twitter 用户更有可能关注政治和商业新闻等硬新闻主题，而 TikTok、Instagram 和 Facebook 用户则更可能消费与新闻相关的有趣帖子（或讽刺）。 ”

这一直是 Twitter 的一个关键考虑因素。 虽然总体上它的用户可能较少，但那些积极参与推文的人往往更了解最新信息，并且更有可能分享他们对此的想法和意见，这些想法和意见通常随后会汇总到其他网络。 因此，Twitter 的影响实际上比原始数据所显示的更为重要。

完整报告中有一大堆内容需要深入研究，同样，它有 160 页长，所以我无法在这里做到公正。 如果您对新闻趋势感兴趣，您最好下载整个内容，并了解特定的兴趣点。

您可以在此处访问完整的 2023 年路透社数字新闻报道。