新报告突显 Facebook 和 IG 的衰落，因为 TikTok 成为娱乐的新家园

您是否发现自己最近使用 Instagram 的方式减少了？

曾经引领潮流的社交平台似乎已经失去了光彩，这在很大程度上是由于 Instagram 坚持从您不关注的主要 IG 提要的帐户中抽取更多内容。

这种方法的“灵感”来自 TikTok，它通过专注于内容而不是创作者而取得了巨大的成功，该应用程序根据您的观看习惯打开了“为您”提供的算法选择的剪辑供稿。 像往常一样，Instagram 认为这是一个机会，并且它一直在努力否定你的直接输入——即你选择关注的帐户——通过向你展示它认为你会喜欢的越来越多的东西。

这很烦人，就我个人而言，我发现 Instagram 没有以前那么吸引人了。

似乎许多其他用户也同意——根据《华尔街日报》的一份新报告，Instagram 的参与度正在下降，尤其是 Reels，最近用户参与度显着下降。

据《华尔街日报》报道， TikTok 用户在该应用程序中消费内容的时间是 Instagram 用户目前观看 Reels 的时间的 10 倍多。 根据一份泄露的内部报告，Reels 的参与度也在下降，最近几个月下降了 13.6%——而“大多数 Reels 用户没有任何参与度”。

Meta 轻描淡写地驳斥了这些说法，称使用数据并未提供完整的情况。 尽管它拒绝添加更多上下文 - 这是 Meta 无法用自己的洞察力消除这种情况时的通常过程。

以在其应用程序中花费的总时间为例。 早在 2016 年，作为定期绩效报告的一部分，Meta 指出人们平均每天花费超过 50 分钟使用 Facebook、Instagram 和 Messenger 。 从那以后它就没有报告过任何官方统计数据，许多人认为这是因为这个数字一直在稳步下降，而 Meta 认为报告它正在失去阵地没有任何价值，而且多年来一直如此。

相反，Meta 热衷于谈论每日和每月活跃用户，其数据可靠。 但这几乎感觉像是误导——尤其是 Facebook 和 Instagram，传统上是基于建立您的社交图谱，并与您认识并希望与之保持联系和了解的人建立数字联系。

因此，很多人每天登录这些应用程序只是为了看看他们的朋友和家人是否分享了任何新内容，这是有道理的。 然而，这并不意味着他们在这些应用程序上花费了大量时间。

这也是 Meta 尝试将更多有趣内容推送到您的主要提要中以及在您的连接更新之间的另一个原因 - 因为如果它可以吸引那些刚刚签到的人，然后直接退出，那可能是一个关键的方式使其参与度统计数据重回正轨。

但它不起作用。

同样，Facebook 和 Instagram 多年来一直在推动您与您关心的人建立联系，甚至引入了一种算法来确保您每天都能看到来自这些用户和主页的最重要的更新。

Facebook 曾一度指出，根据他们所连接的人员和主页，普通用户每天有资格看到超过 1,500 条帖子——这比他们一天内看到的要多得多。 因此，它引入了算法来帮助最大限度地提高参与度——这还带来了挤压页面覆盖面和迫使更多品牌付费的额外好处。

但是现在，Facebook 正在积极努力添加更多内容，使您的提要变得凌乱，超出了您已经可以看到的帖子，并且比以往任何时候都更难看到您真正想要保持更新的人的帖子。

很难看出这如何满足用户的兴趣。

再一次，基于这些最新的参与度统计数据以及之前来自 Facebook 的报告显示年轻用户在应用程序上花费的时间越来越少，用户对此感到沮丧是可以理解的。

因为它从根本上违背了自己的精神，纯粹是为了自己的利益。

接受与否，人们会出于不同的目的使用不同的应用程序，这就是差异化和在行业中找到利基的全部意义所在。 人们去 TikTok 是为了娱乐，而不是为了与朋友联系（值得注意的是，TikTok 实际上将自己标记为“娱乐应用”，而不是社交网络），而用户去 Facebook 和 IG 是为了查看他们的人的最新更新关心。

关注点不一样了，在这个新的、更加娱乐化的范式中，Meta 曾经全能、无与伦比的社交图谱不再是曾经的市场优势。

但 Meta 拼命寻求应对其参与度下降的情况，不断试图让人们留下来，这似乎产生了相反的效果。

当然，Meta 需要尝试，它需要尽可能地寻找方法来消除用户损失——它正在测试这些新方法是有道理的。

但它们不是解决方案。

那么，Instagram 和 Facebook 如何才能真正重新吸引用户并阻止人们涌入 TikTok 的潮流呢？

没有简单的答案，但我认为下一阶段将涉及与流行创作者的独家合同，因为他们将成为新平台战争中的关键棋子。

TikTok 的货币化系统并没有那么发达，如果 YouTube 和 Meta 能够吸引来自整个数字生态圈的顶级明星，理论上可以将其从水中吹走。

这可能会让人们继续使用他们的应用程序，这可能会导致 TikTok 的参与度下降，就像之前的 Vine 一样。

但除了通过劫持他们最喜欢的明星来强迫人们在 Facebook 上花费更多时间之外，没有太多令人信服的理由让人们花更多时间在 Meta 的应用程序上。 至少现在不是，因为它们越来越淡化任何形式的差异化。

但从本质上讲，它归结为用户行为的重大转变，从关注你的朋友，看到他们发布的所有随机内容，到关注趋势，并与整个平台上最受欢迎、最具吸引力的内容互动，因为反对把自己的小空间围起来。

在某个阶段，社交媒体的吸引力在于它为每个人提供了自己的肥皂盒，这是一种分享他们的声音和意见的方式，可以凭借自己的权利成为自己的名人，至少在他们自己的网络中。 但随着时间的推移，我们也看到了它的负面影响。 过度分享可能会导致问题，因为它一直保存在互联网的完美记忆中，而围绕政治运动的分歧越来越大，也使人们不太愿意分享自己的想法，因为害怕不必要的批评或误解。

这就是为什么娱乐现在已成为下一代关注的焦点——它不再是关于个人见解，而是更多关于参与文化趋势。

这就是 TikTok 获胜的原因，也是 Facebook 和 Instagram 尽管付出了疯狂努力却失败了的原因。