新问题解答 SERP 类型

已发表: 2023-09-15

新问题解答 SERP 类型

我们看到“更多结果”的返回和多个经过测试的“问答”类型搜索引擎结果页面（SERP），并显示各种特色片段格式，例如“与您的搜索相关的问题”。

生成式人工智能搜索未来将引入更多问答功能。 这建立在谷歌作为答案引擎的角色之上。

2022 年 1 月，谷歌获得了一项与“人们也会问”的问题选择相关的美国专利。 它可能是当今测试 PAA 等类似功能所依赖的基础。 每一个都利用实际的搜索数据并以问题格式输出。

随着 Google 测试更多的用户参与度和更多结果，常见问题解答架构清除仍在继续。 正如 Google 昨天所说，我们正在进行的大多数 PAA 测试现在都会返回“与您的搜索相关的问题”。 如果你不断尝试寻找更好的答案，“更多结果”可能会因一些新的转折而被触发。

我问 Wix Crystal Carter 的 SEO 传播主管，“这是新的吗？”，她友好地回答了我的问题。

“我觉得是这样的。 通常，它只是以粗体显示问题。 点击它即可访问完整的 SERP。”

Google SERP 中 PAA 的替代品

具有或可能显示的内容可代替 Google 的“People Also Ask”功能：

  • 人们也在问。
  • 相关问题。
  • 相关搜索。
  • 有关的。
  • 与您的搜索相关的问题。 （今天最常见）
  • 其他人想知道。
  • 还有更多要问的。
  • 其他人也搜索过。
  • 经常一起搜索。
  • 人们还搜索 (PASF)。
  • 查看更多。
  • 其他人也搜索过。
  • 人们正在搜索什么（看起来很奇怪）

许多 SEO 专业人士和搜索营销人员报告称，从 9 月 12 日左右开始，Google 搜索排名出现波动和震动。 我们预计，随着 Google 有用内容系统的新公告以及 HowTo 模式标记的贬值，许多网站将看到自然搜索流量的进一步损失。

如果您需要分析搜索流量的下降情况，我们可以提供帮助。

搜索引擎如何寻求更快地提供查询答案

“People Also Ask”和每个类似的 QA 搜索结果搜索引擎结果页面 (SERP) 功能都显示在 SERP 上，以为用户的原始查询提供附加上下文。

谷歌和必应希望让他们的平台用户更容易更快地获得特定的查询答案。 测试旨在为人们提供一种平稳、快速且无麻烦的方法来搜索和获得特定答案。

我们多次看到谷歌提供预先写好的问题，这些问题是根据谷歌发现并存储在其算法中的最常见问题或兴趣点生成的。 新的搜索生成体验的“询问后续”功能也是如此。 这是一种在 Google 搜索中动态对话并询问后续问题的方式。

谷歌使用历史搜索数据库来填充显示的“人们也问”问题。 使用人工智能将查询与用户当前的搜索意图进行匹配。 如今，似乎只有权威网站才有机会赢得 PPA SERP 的知名度。

到目前为止，我们的测试发现这取决于我使用的设备、一天中的时间、位置和浏览器。 以下示例是在 9 月 13 日以各种方式在几分钟内完成的。

例如我的“什么是搜索营销人员？” 查询拉取：

  • 我的 MacBook Pro 上的 PAA 后的“相关搜索”。
  • 桌面上的“与您的搜索相关的问题”和“其他搜索”。
  • 我的 iPhone 上的“与您的搜索相关的问题”。
  • 使用 SGE 时“询问后续”建议的查询细化。

Google PAA 框中的“更多结果”是什么？ 单击“更多结果”会显示丰富的信息精选片段

点击与您的初始 Google 搜索和仍在搜索相关的 PAA 问题后，会出现“更多结果”。 这始终是全部大写字母，这与在移动设备或早期测试中滚动后 SERP 底部的“更多搜索结果”不同。 也可以通过单击“与您的搜索相关的问题”下拉箭头来触发。

巴里·施瓦茨 (Barry Schwartz) 报道谷歌正在移动搜索界面中测试“更多结果”

谷歌测试“更多结果”移动搜索界面和新的搜索优化按钮，谷歌告诉我们，“我们不断尝试新的搜索格式和体验，为我们的用户提供最佳体验。”谷歌测试“更多结果”移动搜索界面和新的搜索优化按钮 – 2017 年 12 月 21 日。

“谷歌正在正式测试移动搜索结果界面中的‘更多结果’按钮。 搜索者无需点击 Google 搜索结果的下一页，只需点击“更多结果”按钮，其他搜索结果就会加载到当前结果下方。” – Google 正式测试“更多结果”按钮以加载更多搜索结果 – 2018 年 4 月 10 日

“更多结果”SERP 功能如何运作？

今天，当我们点击预先写好的问题底部时，比如 PAA，它永远不会停止。 它始终提供额外的预先写好的问题选项。 搜索引擎希望您准确地找到您正在搜索的答案。

这些特色片段可能是对 SERP 上的用户参与度进行排序的早期方法，稍后可能会包含在 Google 的知识图问答元素中。

对问题答案内容进行排序的算法依赖于连续扫描和收集信息的神经网络。 谷歌搜索就像人类知识的百科全书一样，将输入转换为搜索模式，并以相应的最佳输出进行响应。

Google 如何获取问答 SERP 的来源

单击某个搜索结果附近右上角的 3 个点，会出现“关于此结果（测试版）”。 我们将在下面比较这些信息，因为它提供了有关科技巨头如何选择这些显示器的一些见解。

关于此结果（测试版）：

  • 人们还会问——“这些问题与您的搜索词相关，可能会对下一步有所帮助。”
  • 与您的搜索相关的问题 - “这些是人们通常在 Google 上查找的问题”
  • 人们还搜索——“这些是其他人做过的相关搜索”
  • 附加搜索 – “这些是其他人做过的相关搜索”
  • 个人问题直接提出并回答（就像在 SGE 中一样）——“Google 从网络上收集了有关其他人搜索的主题的内容”

新的单卡式问答 SERP 类型出现

谷歌推出了“连续滚动”功能，以帮助搜索者避免跨页面导航来查找相关搜索结果。 随着它积极测试和完善搜索生成体验，我们发现在 SERP 的底部会询问更多类似 SGE 的个人问题。 它们以 SGE 中的格式和彩色背景呈现。

Google 于 2023 年 5 月 30 日授予并发布的“使用经过训练的生成模型生成查询变体”专利为我们提供了见解。 [1]它谈到依靠训练有素的生成模型来生成 SERP 功能的查询变体 - 甚至提到“人们也在搜索”。 如果它像其他专利一样，这很可能是可用于 PAA、“更多结果”和“与您的搜索相关的问题”的过程的一部分。

问答 SERP 发生变化以与搜索意图保持一致

注意：这些与 SERP 答案框不同，后者可能显示在结果的顶部。 这些 SERP 片段提供了查询的简短答案。 然而，与其他问题答案 SERP 类型一样，它可以帮助搜索者获取他们正在寻找的信息，而无需从一个网站跳转到另一个网站。

我们还倾向于批量化温度、数学计算、众所周知的事实 QA 和其他此类相关查询的问答 SERP 类型。 当查询不清楚或最初没有从可信来源提供直接、理想的答案时，“更多结果”按钮就会出现。

我们建议通过优先发布您的利基市场中可用的最佳内容，努力提高您的域名和内容的 EEAT 系数。 当您填补所需的问答 SERP 中的空白时，您将为赢得更多的有机搜索可见性做好准备。

Google 正在努力为用户提供帮助，并以尽可能最快、最直接的格式为用户提供答案。 完整的内容搜索引擎优化策略对于成功获得谷歌的信任是必要的，因此您的答案将被引用为“来源”。

结论：“更多结果”回来了，“与您的搜索相关的问题”取代了 PAA

随着越来越多的机会提供答案丰富的有用内容，我们如何执行内容创建和营销策略将会出现。 新兴的问答 SERP 功能都是为了对人们更有帮助。

致电 651-206-2410 继续获取新的Google SERP 分析和发现

参考

[1] https://patents.google.com/patent/US11663201B2/