新帖子或优化内容：哪个更适合改善 SEO？

营销专业人士总是希望为他们的网站提供新鲜内容，这很难怪他们。

制作新的博客文章或登陆页面可以让您掌握趋势并利用新出现的客户需求。 新页面制作还可以通过针对新兴搜索词来改进网站搜索引擎优化。 鉴于频繁发布的好处，过分强调新帖子实际上会对您网站的排名产生负面影响，这可能会让您感到惊讶。

改善 SEO 不仅需要您创建新页面，还需要专注于定期优化现有内容。 这些优化可以包括添加新的相关关键字、更新图像或管理有机排名术语的关键字密度。

但是哪种方法更好呢？ 您是否应该将大部分注意力转移到更新旧帖子或为 SEO 创建新内容？

判决

两者都做！ 如果您正在努力改进网站 SEO，创建新页面和刷新旧页面同样重要。 您的团队应该将 50% 的时间用于规划和创建新页面，将 50% 的时间用于审查和更新旧页面。

第一步是了解您网站上已有的内容及其表现。 对于较大的站点，这说起来容易做起来难。 电子商务商店可能有重复的产品页面，或者潜在客户生成网站可能多次涵盖相同的信息主题。 在 Coalition，我们经常看到客户在几年内创建了同一篇博文的多个不同版本。

如果您还没有定期审核公司网站上的信息，那么是时候开始了。

跟踪你所拥有的

网站 SEO 审核应侧重于审查旧页面以确保它们保持准确，同时还要评估只有创建新内容才能解决的差距。 当您决定执行网站审核时，您可以使用一些免费工具。

如果您曾经为您的网站改进 SEO，那么您可能熟悉第一个：Google Search Console。 如果您注意到旧页面的排名开始下降，则值得将其包括在您的审核中。 在查看页面时，请注意内容是否最新且准确，以及目标关键字是否包含在页面的标题标签和元描述中。

在涉及改善网站 SEO 的任何项目中值得使用的另一个 Google 产品是 Google Ads 的关键字规划工具。 该工具可让您了解哪些关键字正在流行，哪些关键字的搜索量正在下降。 然后，您可以将目标关键字合并到您的新帖子中。 优化旧内容的一部分是关注关键字趋势如何随时间变化。

举个简单的例子，“2023 年的新年决心”肯定会在日历轮换后的几个月内变得不那么重要。 一个产品集合页面可能会有一个惊喜的畅销书，促使您重新考虑标题和元描述中的目标术语。

改进 SEO 还取决于您跟踪竞争对手所针对的关键字的能力。 Ahrefs 和 Moz 等关键字研究工具可让您发现与关键字竞争最激烈的网站。 竞争对手分析可帮助您找出自己策略中的差距，并找到您尚未定位的新的相关关键字。

较小的公司应该每年至少进行一次 SEO 审计。 有能力这样做的大型组织可以考虑每六个月进行一次审计。

即使页面运行良好，优化内容的策略也只是进行一些更新——更改图像或编写新的介绍。 这些“刷新”可以提高您的页面排名。

为什么让你的旧内容保持新鲜是值得的

只有 38% 的博主表示他们会定期更新旧帖子。 这种不作为是有代价的。 随着时间的推移，过时的信息可能会成为谷歌算法更新的牺牲品。 如果内容不定期更新，该算法将降低网页甚至整个网站的优先级。 如果其他公司定期使用相同的目标关键字更新其网页，则尤其如此。

在医疗保健和金融等行业中，不准确的信息可能会造成重大损失，风险甚至更高。 这方面的一个例子是一篇旧的博客文章，其中涵盖了过时的 COVID-19 指南或去年的税级。

常青内容的神话

改善 SEO 意味着查看您的所有内容——甚至是那些所谓的“常青树”帖子。 “如何撰写有效的电子邮件标题”或“如何在新工作中给人留下良好的第一印象”等主题看似普遍相关，但页面本身可能会过时。 设计可能不再匹配主题更新，您的页面可能包含指向其他网站页面的损坏链接，或者由于无法链接到您网站上的较新页面，页面的价值可能会降低。

过时的页面通常会影响电子商务业务。 例如，如果页面没有注明产品缺货，或者图片中产品的包装与发货不符，可能会导致访问者质疑您企业的可信度。

为了强调对旧页面进行简单更新可能产生的影响，只需看看 Hubspot 在更新和重新发布六篇旧博客文章时发现了什么。 他们发现这六个帖子在搜索引擎结果页面上的每月浏览量平均增加了 106%。

在旧页面上针对 SEO 优化内容的价值不仅仅是避免网站流量下降。 事实上，更新旧页面在改进 SEO 方面起着关键作用。 一方面，它比为 SEO 创建新内容花费的时间少得多。 事实上，一般博主需要四个小时来生成博客主题、进行研究和撰写帖子。 相比之下，更新较旧的帖子只需 30 分钟。

更好的是，维护得当的页面的价值实际上可以随着时间的推移而增长。 新页面可能需要几个月的时间才能到达搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。 假设您继续努力，高质量的旧帖子可以保留在首页。

原因之一是，随着时间的推移，如果页面仍然有价值，越来越多的网站将链接回该页面。 具有许多反向链接的页面向 Google 算法表明信息质量很高，这将导致其排名靠前。

仍然发布新页面

如果您渴望创建新的内容，请不要担心。 新帖子仍然在您网站的搜索引擎优化中发挥重要作用。 事实上，92% 的营销人员表示，创建新页面对于 SEO 来说“非常有效”或“有些有效”。

全面的优化计划包括公司网站上几乎每个页面的目标关键字。 创建新的博客文章可以让您通过定位长尾关键词来补充这些努力。 这些字词每月的搜索量可能不如您网站主页上的那些字词那么多，但它们在改善您的搜索引擎优化方面发挥着关键作用。 更少的网站竞争长尾关键词，这使得它们更容易获得高排名。 由于考虑到它们的特殊性，它们需要较少的解释，因此通常也需要较少的时间将它们合并到文本中。

为 SEO 创建新内容还可以让您利用新兴的搜索词。 例如，2022 年 1 月，零用户搜索了“ChatGPT”一词。与去年同期相比，该词的搜索量增长了 400,000%，令人震惊。 相比之下，“机器学习”同比仅增长 17%——这是兴趣增加的迹象，但不是一个突破性的话题。 任何专注于改善 SEO 的举措都需要结合趋势搜索词以保持相关性。

分享您的品牌对最新趋势的评论可以展示您提供的产品和服务的持续相关性。 它还可以通过向他们展示您关心与他们最相关的问题来加深您与当前和潜在客户之间的关系。

最重要的是，除了改善您的网站搜索引擎优化外，新内容还可以在您的潜在客户生成策略中发挥重要作用。 精心制作的帖子可以激起读者的兴趣，促使他们寻找有关贵公司的更多信息。 您可以通过在文章末尾插入号召性用语来利用吸引潜在客户注意力的宝贵时刻，从而将他们进一步推向营销渠道。

平衡是关键

改善您的 SEO 不会在一夜之间发生。 它需要耐心、对细节的关注以及不断尝试的意愿。

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