如何在搜索广告系列中使用否定关键字

您是否一直在广告系列中忽略否定关键字？ 你不是一个人。 事实上，有一半的在线广告商甚至根本不使用它们。 更有理由将这个被低估的功能变成你的竞选超级大国。 每次您的广告向没有购买意图的搜索者展示时，都会对您的表现产生负面影响。 特别是如果他们不小心点击了您的广告。

让我们回顾一下否定关键字在您的广告系列中所起的作用，如何策划您自己的广泛列表，有效地使用它们，以及您可能面临的常见问题的解决方案。

目录

否定关键字的作用

如何使用否定关键字

创建否定关键字列表

如何将否定关键字添加到您的 PPC 帐户

最常见的陷阱和解决它们的技巧

结论

否定关键字的作用

什么是否定关键字

那么它们到底是什么？ 当包含在搜索查询中时，否定关键字会排除您不想定位广告的字词或词组。 例如，如果您正在销售实体书，您不会希望出现在“预订航班”之类的查询中。 在这种情况下，您可以将“航班”甚至“机票”添加到否定关键字列表中。

这需要您进行一些工作和研究，但是编制自己的否定关键字列表对于成功至关重要。 这是非常值得的。 您自己的清单将帮助您更有条理，并确保您不会错过任何东西。 将所有否定关键字放在一起也可以激发创意过程，从而产生不太明显的单词。

您的否定关键字不会与紧密变体匹配，这意味着，例如，如果您添加“蜡烛”，您的广告仍然可以针对包含“蜡烛”的搜索展示。

使用否定关键字的好处

良好的点击率 (CTR) 来自向查询者展示相关广告。 您似乎希望广告尽可能频繁地展示。 但情况不一定如此。 如果在搜索后没有购买意图（例如包含“免费”的字词），或者如果您的广告不相关，则会降低您的点击率。 通过实施有效的否定关键字来缩小发生这种情况的机会。

这也将为您节省广告支出。 您不会将它浪费在意外或非严重点击上。 更专注地定位广告的另一个好处是提高转化率。 看到您的广告的人在点击后更有可能进行购买。

因为您可以在广告系列和广告组级别添加否定关键字，所以您将能够避免广告组之间的交叉。 当您在同一类别下拥有不同类型的产品并为每种产品制作了广告系列时，这会派上用场。 以蜡烛为例，如果您同时销售生日蜡烛和装饰蜡烛，那么您需要在装饰蜡烛广告系列中添加“生日”作为否定关键字，反之亦然。

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如何使用否定关键字

匹配类型

就像使用肯定关键字一样，您也有几种匹配类型可供选择。 它们是否定广泛匹配、词组匹配和完全匹配。 但与肯定关键字不同的是，如果您希望它们也排除它们，您将需要添加同义词、单复数版本和拼写错误等紧密变体。

否定广泛匹配

如果您不选择其他方式，您的否定关键字将默认使用广泛匹配类型。 您无需担心关键字在此处显示的顺序，因为您的广告将被排除在所有否定关键字之外。 如果只有部分否定关键字出现，您的广告仍有可能展示。

否定词组匹配

对于否定词组匹配，您放置否定关键字的顺序很重要。 如果您的整个否定关键字字词以相同的顺序出现在搜索中，那么即使包含其他字词，您的广告也不会展示。 但必须搜索它的确切方式。 例如，如果添加了额外的字母，您的广告可能仍会展示。

负完全匹配

这是最具体的匹配类型。 如果搜索具有使用相同顺序的确切关键字字词并且没有任何额外字词，则您的广告将不会展示。 任何多余的字词都可能导致您的广告展示。

为了帮助直观地了解每种匹配类型将如何影响您的广告系列，您可以准备一张这样的表格：

资料来源：cliteq.com

广告系列级关键字和广告组级关键字之间的区别

在广告结构方面，您可以在两个不同的地方使用否定关键字。 这些是在广告系列级别和广告组级别。 重要的是要知道哪些词最适合每个词。

更一般地考虑您在广告系列级别使用的术语。 这是您添加不适用于您的任何产品的否定关键字的级别。 如果我们以卖书为例，您会添加“租”、“修理”或“使用”之类的词。

在广告组级别选择否定关键字时，您可以获得更具体的信息。 它们作为漏斗工作，将您的流量准确地引导到您想要的地方。 您可以在此处添加不适合广告组特定产品的品牌或特定功能等内容。

在您的广告系列结构中，您可能在划分特定产品时变得非常具体。 在这种情况下，您需要将这些产品作为否定关键字添加到其他广告组中，以更直接地引导您的流量。

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创建否定关键字列表

何时查找否定关键字

维护否定关键字列表是一个持续的过程。 有很多时候您应该更新您的列表或完全搜索新单词。

在发起 PPC 活动之前

通过提前进行研究，为您的 PPC 活动做好准备。 通过一些计划，您可以影响您的点击率并间接避免您的质量得分受到影响。 从长远来看，这也将节省您的时间和广告支出。

当您的广告系列上线时

在能够跟踪一些初始数据之后，您将能够查看是否有任何您遗漏的否定关键字。 几天后检查您的广告系列并从搜索查询报告中获取否定关键字。 留意展示次数多、点击次数少的字词。

持续检查

定期维护对于保持否定关键字的健康和有效性至关重要。 留意低转化率和质量得分的下降。 建议至少每周检查一次搜索查询报告。

搜索否定关键字的最有效方法

所以，既然您确信应该立即开始创建您的列表，那么您从哪里开始呢？ 有许多工具触手可及。

进行头脑风暴会议

通过头脑风暴您自己的单词关联并且已经知道您何时不希望您的广告出现，您将获得一些好的线索。 这将有助于在这里获得一些创意。

如果您曾经经历过类似作家的障碍，那么您就会知道这可能比听起来更难。 要开始您的创造力，请利用 Google 搜索栏。 通过输入产品名称，您会看到建议的搜索词。

从我们对“蜡烛”的搜索中，您可以看到洋基、历史、沃尔玛、定义和最佳可能是潜在的否定关键字。 这些都不可能导致转换。 继续搜索您的产品的变体，以确保您排除了所有可能性。

第三者工具

由于查找和使用否定关键字对于成功的广告活动至关重要，因此第 3 方为此过程创建了工具。 您可以使用 SEMrush、Ahrefs 或 Wordstream 等工具为您简化流程。

谷歌关键字规划师

虽然 Google 不会具体告诉您应该使用哪些否定关键字，但它们确实提供了一些您可以使用的工具。 关键字规划师是一个很好的起点。 它将允许您研究搜索广告系列的一般关键字。 您还可以发现新的否定关键字，

请记住，您的帐户需要处于专家模式才能使用关键字规划师

搜索词报告

这是您可以使用的另一个来自 Google 的有用工具。 这是一份报告，显示用于触发现有广告的搜索词以及哪些搜索词为您带来了点击。 您在此处看到的任何与您所售商品没有直接关系的内容，您都可以添加为否定关键字。

如果您想添加您看到的任何搜索字词，只需点击它们旁边的框，然后点击“添加为否定关键字”。

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如何将否定关键字添加到您的 PPC 帐户

1. 登录您的 Google Ads 帐户
2. 点击左侧菜单中的“关键字”
3. 选择“否定关键字”
4. 点击蓝色加号图标

既然您在这里，您就可以添加新的单个否定关键字或列表，或者将现有列表添加到您的广告系列和广告组中。

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最常见的陷阱和解决它们的技巧

1. 正反两面重复关键词

很有可能在编译完您的列表并将关键字添加到您的广告系列和广告组之后，您会发现一些矛盾。 这会在您的广告系列中产生冲突。 发生这种情况的一个常见原因是您的某个否定关键字与比您想要的更广泛的匹配类型配对。

解决方案：

一种解决方案是使用 Google 的否定关键字冲突脚本。 这将在您的广告系列中查找冲突。 如果发现任何内容，您将收到一个电子表格，其中包含通过电子邮件发送给您的详细信息并发出警报。 您甚至可以通过每小时、每天或更少频率来选择您希望脚本运行的频率。

如果您想从广告系列中获得一致的结果，您的否定关键字列表也需要保持一致。 但这可能是一个问题，特别是如果您有一个更大的帐户。 可能是您过去曾尝试添加否定关键字，但仅到此为止，或者为一个广告系列添加的内容比另一个广告系列多。

解决方案：

将您希望应用于整个帐户的字词添加到否定关键字列表中，而不是将它们应用于每个广告系列。 如果您有多个广告系列并希望应用不同的否定关键字，您可以简单地创建多个列表。

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结论

关键要点：

• 开始创建您的否定关键字列表以最大化您的广告系列并确保您不会浪费您的广告支出。
• 您可以在广告系列或广告组级别应用否定关键字。
• 在启动 PPC 广告系列之前进行否定关键字研究，在启动后几天，然后定期进行。
• 创建列表时要有创意，并记住在进行研究时至少使用几个工具
  
  

无论您从未想过创建自己的否定关键字列表，或者您已经意识到是时候回去更新您的否定关键字列表，将其作为优先事项都是值得的。 如果您的广告效果不佳，那么这很有可能就是您正在寻找的解决方案。

您所有广告系列的详尽否定关键字列表将使您受益匪浅。 这是一个你不能错过的元素。

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