我的公司需要品牌指南吗？

无论您的企业是全新的还是成熟的，拥有清晰易懂的风格指南都是加强设计标准和保护品牌身份的最佳方式。

具有清晰身份和一致信息的品牌比没有的品牌表现更好，这已不是什么秘密。 事实上，据《福布斯》报道，在所有平台上一致的品牌展示可使收入增加高达 23%——这对于制作一份简单的文档来说是一笔巨大的回报。

本博文涵盖的主题：

• 品牌指南的目的
• 良好品牌指南示例
• 品牌指南中应包含的内容
• 免费品牌指南模板
• 实施和执行您的指南

品牌指南的目的

存在品牌指南以确保您的品牌资产的所有应用都是准确和一致的。 目标是创建一个与您的品牌使命、价值观和实践相一致的可立即识别的身份。

您的指南应作为一份综合手册，供代表贵公司做广告或沟通的任何人使用，包括员工、附属机构、合作伙伴机构、设计师和营销顾问。

为什么品牌一致性很重要

在所有媒体和渠道中加强一致的品牌标识的重要性怎么强调都不为过。 据 Medium 称，不一致的品牌可能会“失去您的公司客户并损害其声誉”，而一致的品牌可以“将客户变成追随者或品牌拥护者”。

例如，广告中的颜色一致性可将品牌认知度提高多达 80%——最终，品牌认知度会带来更高的品牌认知度和考虑度； 直接影响您的底线的指标。

品牌指南如何确保一致性

一套好的指导方针有数百种方法可以帮助您确保一致性并保护您的品牌，从明确定义设计师在格式化广告时应该使用哪种摄影，到为文案提供急需的语气指导。编写品牌内容。 没有指导方针，你的创意团队就会盲目行事——这绝不是一个好主意。

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良好品牌指南示例

大型数字播放器：Spotify

作为世界上最令人难忘的数字娱乐品牌之一，Spotify 采用大胆的配色、简单干净的造型和直接复制来保持其品牌的一致性。 Spotify 的品牌指南包括一个非常有用的细节层次，避免了徽标应用、复制样式和图像方面的任何混淆。

国际分销商：Cemento

总部位于伦敦的 ST 机构为 Cemento（意大利生产的轻质墙板和家具水泥产品的英国经销商）开发了一个视觉标识。 完整的品牌指南包括标识应用、标识设计、手提袋、盒带、小册子、明信片和名片设计的说明。 简单、干净和一致的颜色、字体和信息反映了 Cemento 的业务性质，给人一种时尚、时尚和现代品牌的印象。

BP&O的图像属性

挑战者品牌：狼马戏团

这家极简主义的现代珠宝公司采用简单而大胆的调色板、简洁的线条和大写字体来吸引观众并保持品牌一致性。 就像品牌本身一样，这些风格指南简单、直接且易于参与。

我应该在我的品牌指南中包含哪些内容？

虽然将这些元素包含在您的初始品牌指南文档中很重要，但您应该每季度或每当出现新活动时更新信息，以避免您的员工或代理机构使用非品牌资产。

您的品牌 MVP 声明

MVP 一词由 Medium 设计，代表 Mission-Value-Practices。 在尝试销售您的产品或服务之前，请确保您了解自己的身份和立场。

使命

贵公司的使命是其存在的明确理由——用一句话概括贵公司的全部意义，并将此使命宣言用作所有品牌的基石。

价值观

你的价值观应该与你的使命保持一致，并且要实用、具有情感吸引力并适用于现实世界。

实践

概述您的员工、代理合作伙伴和附属公司如何将您的品牌价值付诸实践，以及您对他们作为您的品牌代表的期望。

选择加入

电子商务网站通常会为首次访问者提供选择加入的电子邮件服务。 您为他们的首次订单提供折扣，以换取他们的个人信息和向他们发送营销电子邮件的能力。 这是激励购买的好方法。

本电子商务选择加入表格指南对于了解它们是什么以及如何有效使用它们非常有用。

买方角色

您应该在品牌指南中包含有关目标受众和购买角色的信息，以帮助设计师和文案人员了解他们的内容需要覆盖哪些人。

创建买家角色并不难。 只需六个快速问题即可完成。

调色板

您的品牌资产不应偏离您选择包含在您的调色板中的颜色，因此您应该更新您的指南，以在您决定使用这些时包括季节性活动资产和新的强调色。 包括 HEX 和 RGB 颜色代码。

在 Google Marketing Platform 的品牌指南中， Google有一套特定的颜色指南。

排版

您的徽标和营销材料中使用的任何字体都应包含在您的品牌指南中，以及它们的重量和网络安全的替代品（如有必要）。 如果您使用此级别的子标题描绘，请清楚说明标题与正文使用哪种字体，并包括所有标题的样式注释，从标题 1 到标题 5 及以后。

NHS 设计团队已经为他们的设计工作中使用的字体设定了指导方针

品牌形象

概述应该如何使用摄影、库存图像、产品图像、动画、图形和手绘资产，以及在什么情况下确保您的品牌视觉效果一致。

Jamie Oliver 品牌也有摄影使用指南

语气和复制指南

您应该在品牌指南中包含编辑风格指南，以确保贵公司代表出于任何目的编写的任何副本都是品牌上的。 这些复制指南应涵盖您的博客、产品和销售页面、关键登录页面、电子邮件活动、社交媒体平台、视频脚本、离线广告、包装以及您公司品牌出现的其他任何地方。

免费品牌指南模板

Lucidpress 品牌风格指南模板

Lucidpress 提供了一个方便的品牌风格指南模板，可帮助您围绕品牌徽标、字体、颜色和语气创建指南。 您可以将品牌资产拖放到模板中，然后用您的内容填充它。

Lucidpress 有一个免费的可编辑品牌模板

Designbull 品牌和标志指南模板

Designbull 整理了一个指南模板，可以轻松提供有关如何使用您的徽标的信息，以及概述您的徽标选项、排版、颜色规范和最佳实践。

Designbull 有一个免费的品牌指南模板

99designs 品牌指南模板

99designs 提供了一个标准的品牌指南模板，您可以对其进行编辑以省略元素或添加其他元素。 此模板还包括一些不错的附加功能，例如关于我们部分的布局，您可以在其中包含您的业务信息和品牌故事。

99designs 有多种格式的品牌指南

实施和执行您的品牌指南

确保您与您的整个营销团队举行一次会议，以嵌入您的新品牌指南，并与您的团队讨论在每月的品牌审查会议期间是否正确使用了这些指南。

将您的所有品牌资产放入办公室显眼地展示的画板上，并在需要时为您的团队和外部承包商提供对指南的物理和数字版本的轻松访问。

努力将贵公司的使命融入每一位员工，让每一位员工都了解公司的理念、核心价值观以及如何将这些价值观付诸实践，从而与外界积极沟通。