考虑采用原生广告来宣传您的业务？ 你不是一个人。 根据一份新报告，原生广告将成为 2022 年最重要的营销趋势之一。

原生广告越来越受到想要宣传其内容、宣传产品和服务、增加销售额或购买网站流量的联属营销人员的欢迎。

内容营销人员越来越多地通过原生广告网络宣传他们的材料，以吸引更多人阅读、订阅他们的时事通讯，甚至赚钱。

原生广告似乎是在线广告的现在和未来。 但是，它到底是什么，它如何帮助您发展业务？

什么是原生广告？

原生广告是一种根据其出现的平台的形式和目的量身定制的广告。 在许多情况下，它的作用类似于广告，采用视频、文章或社论的形式。

术语“原生”是指内容与平台上其他媒体的兼容性。

这些广告通过将广告与平台的自然内容混合，使用诸如“赞助”或“品牌”材料等相当模糊的措辞来限制广告识别。 由于其令人困惑的性质，它们可能难以被发现。

产品植入（嵌入式营销）是原生广告的先行者。 前者将产品嵌入到内容中，而在美国只要提供足够的信息就允许的本土营销将产品和内容融合在一起。

原生广告如何运作？

原生广告与其他类型的互联网广告一样，由公司和媒体买家（广告商）在需求方平台 (DSP) 上购买或投放，并在供应方平台 (SSP) 上共享或展示。

广告商开发出现在不同侧面的文字和图像广告，而 DSP 根据内容的相关性和广告商的目标人群（品牌或联属营销商）确定广告应该出现在哪个发布商的网站上。

原生广告通常显示为推荐材料并位于页面内容下方，使其侵入性较小。

由于其中使用的图形，人们更倾向于点击原生广告广告，而不是横幅等经典展示广告格式。

但是，在现代广告中，我们还有另一个术语叫做“程序化广告”。 让我们也来探索一下，看看数字营销人员如何从中受益。

什么是程序化广告？

最基本的程序化广告是使用技术来买卖数字广告。 程序化广告使用广告商定义的标准内的自动化程序在网络、移动应用程序、视频和社交媒体上购买数字广告库存。

阅读更多：程序化广告完整指南

程序化广告使用工作流程自动化和机器学习算法，根据人们的购物习惯等因素向他们展示最好的广告。

什么是程序化广告需求？

你可以有无限的供应，但它必须由高质量的需求来满足。 术语“需求”只是指广告商、广告和它们全部组合的来源。 程序化生态系统的理念是让广告商竞争 CPM 将为发布商带来最高的 CPM。

向程序化平台公开其库存的发布商将其库存置于公开市场上，允许广告商竞争，从而推高价值。 广告商将始终对能够转化用户的高性能广告资源感兴趣。 他们会购买它，在某些情况下，会再次出售它。

程序化广告如何运作？

程序化涉及许多组件。 将其视为实施和执行良好的程序化广告活动的所有内容的清单。

任何程序化努力都具有三个关键参与者：广告商、发布商和受众。

• 广告商是希望推广其产品、服务或创意的品牌。
• 发布商是具有可用广告资源的网站或应用程序。
• 受众是广告商希望接触的一组潜在买家和投资者。

这三位玩家从广告开始就已经存在。

Digital 增加了一层额外的网络，例如 Google Display Network、Facebook Audience Network 或类似公司，它们可能会购买出版商网站或应用程序上的库存，并首先拥有它。

由于在线材料如此之多，因此潜在的广告位也如此之多，因此网络无法出售其所有库存是很常见的。 因此，大多数网络允许程序化供应商进入他们的网络，作为一种安全措施，以确保他们的广告空间始终被售出。

如前所述，它们是仅有的三家参与广告的公司，但代理机构除外，代理机构充当出版商和广告商之间的调解人。 需求方平台 (DSP)、广告交易平台和供应方平台 (SSP) 已经在程序化广告中扮演了中介的角色。

需求方平台 (DSP)

DSP 充当广告商的代理。 他们将与数据管理平台 (DMP) 合作，研究特定展示位置的受众（通常是实时的），并为展示位置设置算法出价。

供应方平台 (SSP)

如果 DSP 充当广告商的代理，供应方平台充当发布商的代理。 他们最终选择中标的展示位置，并将该广告发布到提供受众的页面或应用程序。

所有 SSP 都被编程为自动选择最高出价（即最多的钱）。 SSP 在选择中标时会考虑许多信号，包括广告与将看到它的人的相关程度，这是程序化购买与更传统的购买之间最重要的区别之一。

广告交易所

广告交换是进行投标的地方。 广告交易所类似于那些竞争经纪人（广告商和/或广告网络）中的证券交易所，他们通过 DSP 在公开市场上对库存提交投标，然后由 SSP 购买并发布。

一些程序化卖家可能会使用私人交易平台，这些交易平台会限制能够中标的广告商，主要是因为预算，但也因为他们的广告与受众的相关性。

程序化展示与传统展示有何不同？

传统展示和程序化展示之间最显着的区别是广告资源：如果广告客户在 Google 展示广告网络 (GDN) 上购买广告，他们只能获得 Google 展示广告网络上的展示位置。 鉴于 GDN 拥有近 300 万个在线网站，“仅”一词在这种情况下有点误导，但重点是存在限制。

定价模型是另一个主要区别。 广告商在 GDN 或 Facebook Audience Network 等展示网络中购买空间时，可能会在查看、点击甚至转换广告时收费，具体取决于他们的偏好。 使用程序化网络的广告商根据看到其广告的人数付费。

程序化广告的优势是什么？

更深入的受众洞察

由于程序化广告需要使用数据管理工具，因此每次展示都意味着正在分析、评估和优化受众数据。 这些信息最终可供广告商使用，使他们能够更好地了解他们的目标人群，包括受众更有可能回应的信息类型和创造力。

实时报告

当然，由于实时出价如此之多，因此广告商和发布商也可以实时获得结果。 Google Ads、Facebook Ads 和其他主要平台中的数据通常至少延迟几个小时，而程序化数据可以在赢得展示位置后的几秒钟内评估。

虽然这显然是等待数据的优势，但也可能是劣势，因为战略报告应建立在一段时间内获得的数据之上，而不仅仅是一个小时、一个下午或一天。 但是，实时了解特定展示位置、创意或消息是否正在执行对营销人员来说可能是一个福音，并且没有其他策略可以提供这种级别的报告。 既然您了解了程序化的全部内容，那么是时候深入了解这种媒介是否适合您了。

保证数量

某些展示的可见度和质量可能会受到质疑，但知道一个活动在活动运行之前将产生多少展示对于程序化营销来说是一个很大的好处，而正常的展示、搜索或付费社交广告永远无法保证这一点。

这使您可以控制成本并计划营销预算的其他方面，并确信至少有一个渠道不需要额外的资金来实现其目标。

关于程序化的常见问题是什么？

广告欺诈

从历史上看，垃圾邮件和机器人点击已经引起了所有数字广告商的欺诈问题，虽然谷歌等一些平台有一个专门审查欺诈性点击并为受欺诈影响的广告商退款的团队，但程序化平台的速度要慢一些。赶上欺诈分析和预防的需要。

这并不是说没有适当的保护措施来避免欺诈，而是因为程序化如此普遍，并且有如此多的发布商和网站拥有广告库存，欺诈总是令人担忧，就像任何数字广告一样网络。

位置/品牌安全

传统上，程序化一直是一种托管服务，尽管自助式程序化变得越来越普遍。 托管服务组件以及一般程序化的一个问题是无法规范可能被其他技术（如 Google 或 Facebook）禁止的展示位置。

因此，品牌可能会在用户不喜欢品牌提供的东西或内容很糟糕的网站上为广告付费。

可见度

由于程序化有时用于提供位于页面底部或应用程序深处的广告资源，因此通常会担心有多少程序化展示位置真正被观众看到。

近年来，程序化平台增加了更多检查，特别是基于可见展示的收费模型，以确保更高水平的广告可见度。 结果，可见率几乎普遍增长。

程序化广告和原生广告有何不同？

原生广告是程序化广告的一个子集。 以下所有内容均属实：

• 所有的叉子都是银器，但不是所有的银器都是叉子。
• 所有正方形都是长方形，但并非所有长方形都是正方形。
• 所有原生广告都是程序化展示广告，但并非所有程序化展示广告都是原生广告。

原生广告与典型的横幅展示广告不同。 在制定程序化广告策略时，您可以选择三种广告类型：展示广告、视频广告和音频广告。 展示广告还包括常规图片广告、HTML5 广告和原生广告。

原生广告通常会产生更多互动，因为它嵌入在当前内容中，使其对用户而言显得更自然。

Outbrain 报告称，原生广告点击率约为 0.2%，而传统的展示广告点击率约为 0.05%。 这表明原生广告被点击的可能性是其四倍！

原生广告可以与普通图片​​和 HTML5 展示广告结合使用，也可以单独使用。 一般来说，我们提倡将它们与其他展示广告类型一起运行，这意味着广告平台决定展示哪种广告类型以及何时展示。

假设原生广告格式优于传统展示广告。 在这种情况下，现在是在您的平台上将它们划分为单独的纯原生选项的好时机，将它们限制在自己的技术中。

我有必要使用不同的原生广告平台吗？

不，如果您已经使用程序化广告，您可以继续使用同一平台。 只需告诉系统或您的平台代表您想要包含原生广告。 然后，对您的创意资产（例如标题、图形、预览文本等）进行更改，以确保它们满足您的受众的需求。

有效联盟营销的原生广告计划

要了解如何将原生广告用于联属网络营销，您首先需要了解原生广告以及如何将其用于联属网络营销。

原生广告是一种服务或产品的推广，其方式不具有破坏性，并且自然适合内容。 原生广告和横幅广告可能是一回事，但原生广告比普通横幅广告更不具有侵入性和微妙性。

原生广告允许广告商创建与网站界面无缝集成的赞助帖子。 在线营销计划中的品牌越来越多地使用这些广告。

此类广告使发布者能够在不影响用户体验的情况下获利。 它们还为广告商提供了讲述融入用户日常生活的故事的选项。

这种类型的广告有多种格式，包括赞助内容、原生视频、原生社交媒体和原生广告。

联盟营销

它本质上是一种在线宣传另一家公司的服务和产品的方法。 附属公司只需将客户引导至广告商的网站即可赚取佣金。

联盟营销人员不需要处理客户服务或库存。 相反，他们只需要将用户引导至其网站上的附属链接。 然后，该链接将潜在客户引导至广告商以完成订单。

联盟营销适用于各个领域，并且使用适合联盟营销的正确原生广告方法，您可能会赚很多钱。

联盟营销的原生广告创意

您可能没有意识到，但联属网络营销的原生广告概念对联属网络营销公司非常有益。 即使原生广告是完全非侵入性的，它们也具有特定的功能。

这种类型的广告为广告商提供了对其目标人群的快速直接访问。

它允许附属公司以对客户非常有吸引力的方式宣传他们的交易。 而且，是的，附属公司确实从原生广告中赚了很多钱。

联盟营销中原生广告策略的好处

以下是联盟营销原生广告的优势：

• 原生广告融入内容，而不是像文本链接和横幅广告那样在屏幕上弹出。 这可能会激怒或分散观众的注意力。 它不会阻止人们看到他们想看到的东西，因为原生广告不会侵入。
• 客户更有可能点击原生广告，因为它们传达了相关性和真实性。 这些广告都是用简单的英语写的，让人们有点击它们的信任和信心。
• 即使客户不点击原生广告，他们也会获得有关公司的知识。 然而，这只有在广告与商业广告的主题相关时才能实现。 当然，由于观众不必离开网站即可观看此广告，因此广告会向品牌营销商和广告商展示大量商品和服务。 另一方面，原生广告向更多人展示品牌的产品和服务。

原生广告与其他在线广告媒体有何不同？

原生广告与传统的网络广告媒体存在显着差异。 与通常出现在网站页面顶部或侧面的文本和横幅链接相反，原生广告以受众为目标，看起来不是促销广告。

因此，访问者不太可能禁止或拒绝他们的浏览体验。 原生广告是一种内容营销，将传统的印刷广告策略融入数字营销活动中。 产品放置、叙述和讲故事就是这些技术的例子。

原生广告是与网络其他部分融为一体的广告，使人们更容易看到、互动和研究品牌，同时仍然为他们提供良好的体验。

原生广告使广告商能够从他们花费的钱中获得丰厚的利润，因为它们看起来比搜索广告更好。 这是因为搜索广告通常显示十个赞助链接，而原生广告仅显示一个链接。

因此，可以说联盟营销的原生广告方法有可能成为营销人员最有效的工具之一。 这些广告特别有效，因为它们与周围的平台很好地融合在一起。

广告商可以将Scaleo等联属营销软件与原生广告结合使用来传达价值，并允许发布商在不分散用户注意力的情况下赚取大笔资金。

原生广告可以与联盟计划或搜索引擎营销一起使用，但也可以单独使用。

结论

可以合理地得出结论，原生广告为附属公司提供了提高品牌知名度的机会，同时也吸引了客户。 这是一种全新的广告，可以增加公司的相关性以及销售产品和服务的机会。