如何让您的原生广告在 2020 年取得成效？ [网络研讨会亮点]
已发表: 2020-04-294 月 22 日， Admixer Academy举办了一场网络研讨会“如何让您的原生广告在 2020 年取得成效”。 Admixer 的需求总监 Oleg Sokolan 采访了 Voluum DSP 的供应经理 Paulina Kluska。
在网络研讨会期间，Paulina Kluska 分享了她对原生广告现状的看法，并就广告商如何提高原生广告活动的效果提出了建议。 我们正在分享网络研讨会的关键要点。
观看完整的网络研讨会什么是原生广告？
原生广告是付费广告，看起来像是它们出现的媒体或内容的有机部分。 虽然横幅广告在网页上很容易识别，但原生广告会融入网站或应用程序并无缝集成到在线体验中。
原生广告的 3 种主要类型
1. 信息流广告
信息流广告是放置在页面内容之间的原生广告单元，以模仿网站环境，不会干扰用户浏览网站。 最常见的例子是 Facebook 或 Instagram 上的广告，看起来与用户发布的内容完全一样。
2. 搜索和推广列表
该服务允许广告商在更多买家积极搜索产品时将他们的产品展示在他们面前。 促销列表在分类广告或在线商店中很常见，其中促销项目混合在自然搜索结果中并显示在它们之前。
3. 内容推荐
它是一个集成到主页内容中的小部件，它模仿编辑内容提要的外观和到所推广网站的链接。 一个很好的例子是新闻网站上的推荐部分，其中一篇文章实际上是一个广告。
原生广告效果
从历史上看，原生广告在健康和美容、金融、游戏、赌博和约会等垂直领域最为有效。 这些利基提供了高支出和易于定位的受众。
信息流广告一直表现出最强大的性能，因为它们对用户最友好，看起来类似于 Facebook 或 Instagram 帖子。 与浮华的横幅不同，信息流广告不会破坏用户体验并默认放置广告信息。
原生应用内广告在与健康和美容、游戏、约会和交易相关的垂直领域的 1 级和 2 级国家/地区尤为突出。
说到移动网络，原生广告 提供精细定位选项，并可根据任何兴趣、地理位置和人口统计数据进行定制。
桌面网络上的原生广告在游戏、健康和美容垂直领域最有效。
关键原生广告指标
由于原生广告以性能为中心，因此eCPA是广告商最重要的指标。 根据优惠，您可以跟踪每潜在客户成本 (CPL) 或每销售成本 (CPS) 指标。 但是，无论报价类型如何，都应考虑某些指标。
即使活动刚刚开始，广告商也需要关注点击率（CTR）和每次点击费用（CPC） 。 如果您发现展示位置的 eCTR 低或每次点击费用高，您可以通过暂停表现不佳的细分来优化它。
原生广告的良好 eCTR 高于 1%。 通常，应用内广告的 eCTR 高于桌面甚至移动网络流量。 游戏原生广告通常表现出最高的 eCTR。
给广告商的建议
1. 测试流量并优化
对您的流量使用拆分测试，利用白名单和黑名单找到表现最佳的细分市场和展示位置。
2. 经常更新广告
添加新图片和标题以提升广告效果。 定期广告更新与原生广告效果之间存在很强的相关性。
3. 扩展可盈利的流量部分
如果您发现您在特定操作系统或某些类型的网站上有更好的性能，请尝试提高竞争力并在此媒体上投入更多资金。
4. 改进您的登陆页面
广告文案并不是唯一需要提神的东西。 处理着陆页的整个用户流程、布局和设计。 如果您在广告上看到良好的点击率，但在着陆页上没有转化为良好的点击率，您应该考虑更新页面、其 CTA 按钮、本地化等。
5. 选择有效的广告展示位置
原生广告在吸引最多受众的新闻网站、应用程序、信使和社交门户网站上表现出强劲的表现。 此类展示位置上的小部件曝光良好，这对于原生广告来说是极好的。
另一个增长领域是 TikTok，它在 Google Play 和 App Store 上的总下载量已达到 15 亿次。 它拥有广泛的受众和广泛的原生广告可能性，尤其是电子商务产品和小工具。
给出版商的建议
1. 放置可见的小部件
将小部件放在界面最显眼的部分，无论是应用程序还是网页。
2. 调整思维
调整大小是导致广告效果不佳的最常见原因。 如果没有用于调整原生广告资产大小的适当配置，发布商不应将原生广告放入横幅广告中。
原生广告通常可能包含所有资产，包括标题、图标、描述，但错误的大小调整会使用户看不清甚至不可见。
结论
消费者充斥着数字广告，并且经常对他们的信息视而不见（所谓的横幅盲）。 这就是原生广告获得动力的原因。 预计 2020 年美国的原生广告支出将增长 20% 以上，总额达到 527.5 亿美元。
它比任何其他广告格式都没有侵入性，而且比强有力的横幅宣传更值得信赖。 与典型的展示广告相比，原生展示广告的查看频率高 53%，点击率 (CTR) 高 60%。
随着对原生广告资源的需求增加，这种格式对发布商来说非常有利。 原生广告不会激怒用户并获得更高的参与率，从而为发布商带来更高的每千次展示费用和收入。
观看完整的网络研讨会如果您想开始使用原生广告宣传您的产品，请联系 Admixer 的需求合作伙伴总监 Oleg Sokolan： [email protected] 。
如果您想通过原生广告通过您的网站或移动应用获利，请联系 Admixer 供应合作伙伴总监 Elena Storchak： [email protected] 。