音乐流媒体行业

全球音乐市场创造了超过 190 亿美元的收入，其中音乐流媒体几乎占了收入的一半，全球有 2.55 亿付费用户。

四分之三的在线人口听音乐和音频，免费流媒体服务是最受欢迎的方式。

将其分解进一步表明订阅服务是如何在市场上赚钱的主要方式。 然而，与苹果、谷歌和亚马逊这样的玩家一起，他们在智能扬声器/家庭助理方面投入了大量资金，并在音乐流媒体之外推广其他服务。

音乐流媒体的增长

音乐流媒体服务是基于网络的平台，可按需提供高清音乐。

随着音乐产业数字化，它面临着各行各业的若干挑战，商业模式也发生了巨大变化。

从销售黑胶唱片到 CD，然后最终发展为数字音乐。 在相对较短的时间内，音乐产业发生了翻天覆地的变化。

即使将现在的音乐消费与十年前的音乐消费进行比较，技术对（数字）音乐市场的影响之深也令人惊讶。

创新的 Apple iPod 吸引了数百万人的想象力，虽然不是市场上第一款数字播放器，但它推动了数字音乐销售成为主导形式。 然而，随着数字音乐而来的是音乐盗版。

Spotify 或 Apple Music 等音乐流媒体服务的破坏性影响虽然赢得了打击非法发行的斗争。

音乐流媒体从根本上将模式从“付费和拥有”转变为“租用”。 换句话说，如果您愿意忍受广告，您可以以较低的每月订阅费用或免费访问庞大的音乐库。

预测是，到 2022 年，流媒体收入将超过 2018 年整个录制音乐市场的价值——来源：Midia Research。 这意味着 2022 年的流媒体收入将达到 335 亿美元，该公司预计这一数字将在 2026 年增长到 455 亿美元。

哪些公司提供音乐流媒体？

目前有 33 个活跃的流媒体平台可用，具有一系列不同的功能和特性。

一些主要的音乐流媒体平台包括：

• 亚马逊网站
• 苹果公司。
• 迪泽
• Gamma Gaana 宝莱坞、印地语、地区和国际音乐。
• Google Play – 音乐流媒体。
• iHeartMedia – 网络电台。
• Inmusik – 区块链驱动的音乐生态系统。
• jango.com – 网络电台。
• 网易音乐
• 潘多拉媒体
• 黑豹投标有限公司项目
• 信实工业有限公司
• 狂想曲国际
• 天狼星XM控股
• 懒人收音机
• 声云有限公司
• 黄貂鱼数字集团公司
• 腾讯
• 调入
• 统一通信
• VK
• You42电台。

音乐流媒体平台如何赚钱？

主要的音乐流媒体平台主要通过订阅赚钱，然而，像 Spotify 这样的平台提供免费增值业务模式，通过广告商产生收入。

• 付费订阅：音乐流媒体平台的大部分收入模式来自“每月活跃用户”——为订阅服务付费的人。
• 广告：广告商为曝光付费，广告每 15 分钟播放 30 秒，还可以包括赞助播放列表和主页接管。

亚马逊和谷歌引领智能音箱市场，推出免费音乐服务是为了吸引用户使用他们的其他服务，无论是亚马逊Prime还是YouTube Premium，都有包月服务。

Spotify 商业模式

详细了解如何使用业务模型画布。

Spotify 有多少订阅者？

截至 2019 年第三季度，Spotify 每月拥有超过 2.48 亿的年度用户，其中 1.13 亿是订阅者。

订阅占其总收入的 90% 以上，广告占剩余的 10%。

为什么 Spotify 专注于播客？

Spotify 宣布计划在播客上花费高达 5 亿美元，并在其季度报告中一再报告其进展。 但是为什么以及这与它的客户有什么关系呢？

Spotify斥资3亿多美元收购了Reply All和其他热门节目的制作商Gimlet Media，以及Anchor，后者是一款让任何人都可以轻松创建自己的播客的应用程序背后的公司。

播客产生广告收入，预计到 2020 年，它们将带来 6.59 亿美元的广告收入。 这也使 Spotify 能够提供与主导播客市场的苹果类似的音频产品。

音乐艺术家如何赚钱？

Spotify 和 Apple Music 支付艺人的方式是“按比例”完成的。 通过广告或订阅从用户那里获得的所有收入都除以每个艺术家收到的流的总份额。 大约 70% 的收入流向了唱片公司和艺术家。

例如，如果产生了 1 亿美元的收入，而艺术家占所有流的 1%，那么他们将获得 100 万美元的版税。

然而，许多艺术家想要一个以用户为中心的模式，根据每个用户最常听的音乐向艺术家付费。 关于哪种模式最好以及谁能从这两种不同模式中受益的争论将继续进行。 关于音乐流媒体平台的作用也存在争议。 这是在 Spotify 通过允许音乐唱片公司通过其平台上的广告宣传其艺术家的方式为其业务模式增加进一步的收入来源之际发生的。

音乐流媒体信息图

这张来自 Global Web Index 的信息图比较了音乐流媒体领域主要参与者的受欢迎程度。 它提供了有关市场在与大玩家苹果、谷歌和亚马逊的竞争方面如何升温的见解，这些巨头现在与 Spotify 正面交锋。

为什么像 Spotify 和 Apple Music 这样的音乐流媒体服务会成功？

音乐流媒体平台的未来增长

音乐流媒体平台的进一步增长将来自：

• 新兴市场（例如拉丁美洲）的持续扩张。
• 新设备，例如智能扬声器和语音控制技术。
• 5G 移动网络。
• 基于用户的进一步细分和套餐，例如 Spotify 现在提供 Duo 套餐、家庭套餐和学生套餐。

Spotify 增加了对播客的关注。 为了扩大其播客库，它鼓励更多用户上传自己的播客，包括直接录制在手机上的播客。