MozCon 2023 要点：人工智能与 SEO 的未来

已发表: 2023-08-18

考虑到当前的数字环境和活动地点，MozCon 2023 的主题“搜索的未来”非常合适。 西雅图被誉为未来之城，拥有单轨铁路和太空针塔等未来主义基础设施。 因此，当 Moz 高级增长营销经理 Cheryl Draper 解释说今年的主题与翡翠城紧密相连时，也就不足为奇了。

德雷珀与赛勒斯·谢泼德和梅丽莎·雷·布朗共同主持了这次会议，旨在提供对未来的独特愿景。 从 Google Analytics 4 到人工智能和 ChatGPT，小组成员涵盖了几个重要的主题，当然包括“SEO 已死了吗？”这个老套话。

以下是一些让我印象深刻的时刻（除了伟大的芭比娃娃和奥本海默 SEO 模因之外）。

GA4：我们一起度过难关

GA4 让你失望了吗？ 你不是一个人！

布里·安德森 (Brie Anderson) 的会议强调，我们——无论是营销人员、搜索引擎优化人员还是企业主——都在共同踏上这一旅程。

没有人认为 GA4 是直观的，对于我们许多人来说，尝试和错误在采用的道路上布满了杂物。 最终，目的将证明手段的合理性（或者我们希望如此）。 其中一部分是 SEO 现在面临的 GA4 固有的第 22 条军规。

Anderson 表示，“GA4 最好和最坏的一点是它是可定制的。”

对于报告来说尤其如此。 拥有如此多的选择可以真正帮助客户收集其业务所需的所有信息，并为其公司制定强大的数字营销策略。

另一方面，过剩的数据和指标也会导致用户陷入困境。

要点：要充分利用 GA4，请定义您的用例并设置与您的业务目标相符的报告。 探索其功能固然很棒，但当您应该关注 GA4 如何最好地支持您的业务时，请不要迷失在 GA4 的潜力之中。

SEO 之死？ 还没有

错误地引用了马克·吐温的话：“SEO 死亡的报道被严重夸大了。”

在他的会议中，汤姆·卡珀 (Tom Capper) 发表了之前所有关于 SEO 已死的声明：

  • 2003 年 Google Ads 的崛起
  • 2012年引入知识图谱
  • 2020 年“零点击搜索”的增长构成

有些人声称他们听到了 SEO 的丧钟，但正如 Capper 所分享的那样，人们对 SEO 的兴趣持续增长。 证据就是：Capper 提到，2020 年 SEO 软件业务的总收入为 6.265 亿美元。 到 2023 年，SEO 软件业务预计将赚取 16 亿美元。 短短几年内就增加了 99.7%。

要点： SEO 似乎仍然有脉搏。

视频拯救了 SEO 之星

在会议中，Crystal Carter 展示了视频和 YouTube 的重要性如何持续增长。 最重要的收获是什么？ 用户真的很喜欢视频。 喜欢很多。

卡特用一些值得注意的数据点强调了这一事实：

  • 平均而言，用户每天观看视频的时长估计为 84 分钟。
  • 十分之九的用户想要来自他们使用的品牌的视频。
  • 55% 的用户在商店购物时使用视频。

从 SEO 的角度来看，视频结果在 SERP 中的份额不断增长也就不足为奇了。 2021 年，视频占 SERP 的 21%。 两年后，视频占 27%。 随着 TikTok 越来越受欢迎，用户需要更多视频，这个数字将会变得更高。

此外，YouTube 在 SERP 中排名有 4800 万个页面。

要点： SEO 需要为他们的客户（也许还有他们自己？）利用 YouTube。 拥有完全优化的视频和频道可以为企业带来大量的品牌知名度。

房间里的人工智能大象

几乎每位 MozCon 2023 演讲者都提到了两件事：人工智能和 ChatGPT。

SEO 人员最担心的似乎是“人工智能会抢走我的工作吗？”

我们有充分的理由对此感到担忧。 彭博社最近发表了一篇文章，大意是说：“人工智能对白领工作的影响就像机器人长期以来对蓝领工作的影响一样。” 因此，多位发言者谈到这个话题也就不足为奇了。

真正让我印象深刻的是罗斯·西蒙兹 (Ross Simonds) 的引人入胜的会议。 他讨论了内容的演变和搜索引擎优化的未来。

西蒙兹打破了营销领域的一个普遍观念：人工智能生成的内容永远不会产生成功结果的信念。 他倡导利用人工智能来增强和提升个人技能。 简而言之，如果你想在 SEO 方面做得更好，那就充分利用人工智能。

在过度关注内容和持续的人工智能与人类创造话语的当代格局中，西蒙兹强调营销人员需要采用全面的内容增长框架。

要点：作为 SEO，我们必须大胆拥抱人工智能。 它会一直存在，并且会随着时间的推移而变得更好，使其成为我们日常工具集中更加重要的一部分。

展望过去，展望未来

在他的会议上，Andi Jarvis 向 MozCon 观众保证，营销的核心是人，而不是机器人，掌握着关键。 这让大家集体松了一口气。

Jarvis 描述了 SEO 通过直接与客户互动来制定内容概念（而不是仅仅关注 Google 的偏好）可以获得的好处。 这种方法符合谷歌以用户为中心的观点。

要点：就像有用的内容更新一样，我们需要保持以人为本的心态。

你、我和 ChatGPT

Pete Meyers 博士主持了一场关于人工智能对搜索领域影响的有趣会议。 根据 Pete 博士的理论，人工智能在搜索中生成的聊天响应并没有取代专门针对现有查询的优化工作，而是为 SEO 带来了新的前景。

在适当的提示下，生成式人工智能有潜力创造新事物，并且可以回答以前从未提出过的问题。

皮特博士通过迭代提示（在六位客人的晚宴上请求它的帮助，将三道菜的餐点制作为素食，并享用巧克力甜点），根据一组特定的成分和要求创建了创新食谱，从而说明了这一点。

他还使用 ChatGPT 为临时网站页面模型制定富有想象力的内容，取代了普通的 lorem ipsum 填充文本。

目前，人工智能集成搜索的最大挑战是为“你的钱你的生活”查询提供准确的信息。

在会议期间，ChatGPT 多次产生幻觉，提供了具有欺骗性的财务见解，并将其归咎于商界领袖。 这些幻觉已经被记录下来：当用户寻求答案而像 ChatGPT 这样的法学硕士没有明确的来源时，它往往会通过将各种来源的可信信息拼凑在一起来编造一个响应。

显然，需要编辑或事实检查人工智能输出。 但这些幻觉并不能否认这样一个事实：ChatGPT 和其他人工智能内容生成器都是有价值的工具，如果使用得当，可以帮助激发创造力。

要点：谷歌还不能包揽一切。 人工智能可能会让谷歌解决更多用户挑战，就像 ChatGPT 所做的那样。

反向链接和本地搜索引擎优化

阿曼达·乔丹 (Amanda Jordan) 就本地 SEO 和反向链接的重要性进行了一次非常有教育意义的会议。 她的演讲强调了将链接分类为不同类别的重要性，这可以显着影响您在本地营销中的竞争策略。

Jordan 检查了美国 50 大城市中领先 HVAC 品牌的分类链接（本地链接、主题链接、引文等）。 她发现大量的反向链接本质上并不能转化为高排名，而且最成功的页面展示了大量的本地链接和主题链接。 这强调了这些类型的链接相对于其他类型或通用链接的重要性。

她的项目还发现，链接是第二重要的本地排名因素，约占本地排名因素的 26%。 只有 36% 的页面优化更为重要。 根据乔丹的说法，其他排名因素如下：

  • 行为：9%
  • 谷歌业务概况：9%
  • 引用率：7%
  • 个性化：7%
  • 评论：6%

要点：任何反向链接都是行不通的。 当谈到本地搜索引擎优化时，重点关注本地和主题反向链接。

伟大的重置

Wil Reynolds 以最具影响力的会议之一结束了 MozCon 2023。 他的主要关注点之一是 SEO 如何处于行业的关键点，如果我们不发展，我们就会被抛在后面，或者失业。

谷歌如此成功的原因之一是它减少了消费者销售过程中的摩擦。 由于消费者开始使用谷歌来查找二手车交易，肮脏的汽车推销员的陈词滥调逐渐减少。 不仅仅是汽车，谷歌还让购买变得更加容易。

但随着时间的推移，新的摩擦出现了。 我们创建了如此多的内容，以至于消费者越来越难找到他们想要的内容。 网站内容过于臃肿； 页面充满文字是为了满足字数配额，而不是专注于信息获取。

面对这样的困境，谷歌将何去何从？ 枢。

就像谷歌一样，SEO 需要发现影响行业的问题并奋起应对挑战。

要点：知识就是力量——投资于教育并及时了解行业趋势和变化。 为巨变做好准备。

最后的想法

MozCon 上分享的内容实在太多，很难将其概括为一篇博客文章，但我希望您发现这些内容很有用。 这是一次独一无二的体验，充满了知识炸弹（对不起，奥本海默笑话），如果你有机会，我绝对推荐参加。 它仍然是真正出色的 SEO 会议之一，这是有原因的。

直到明年 MozCon！