10 个最受关注的 Google Analytics（分析）维度和指标

Google Analytics 中的维度是什么？

Google Analytics 维度是一种信息属性。 通过花时间了解维度，人们可以了解很多关于客户的信息，包括他们说的语言、他们来自哪里、访问网站时使用的小工具等等。

Google Analytics 中的指标是什么？

现在，让我们了解什么是 Google Analytics Metrics。 谷歌分析会实时整理有关网站的信息或数据以及网站产生的流量。 然后，这些数据显示为一组报告——每个组都有固定的小部件，用于跟踪特定的谷歌分析维度和谷歌分析指标。

Google Analytics（分析）中的指标和维度有什么区别？

Google Analytics 维度是本质上非数字的定性数据。 可以将它们视为“类别”。 谷歌分析使用这些类别来组织它整理的数据。 Google Analytics 维度包括以下内容：

• 设备类别
• 国家
• 中等的
• 活动

例如，如果西班牙一位 35 岁的女性通过智能手机上的 Instagram 广告访问网站，则维度属性如下：

• 性别女
• 年龄：35-45
• 地点：西班牙
• 来源/媒体：Instagram/paid_social
• 设备类别：手机

Google Analytics（分析）指标是特定维度的不同元素，可以用比率或总和来衡量。 它们是对 Google Analytics 跟踪的信息或数据的定量测量。 谷歌分析指标包括以下内容：

• 会话
• 兑换率
• 会话持续时间
• 目标完成

因此，指标有助于分析数据； 但是，如果没有可以比较数据的维度，它们就已经过时了。

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10 个最受关注的谷歌分析指标

以下是跟踪绝对必要的 10 个 Google Analytics（分析）指标：

• 用户

用户是访问网站的个人。 有两类用户——新用户和老用户。 新用户是以前从未访问过您网站的人，而回访用户是以前访问过您网站的人。

• 跳出率

如果用户访问一个网站并且没有在该网站上进行任何交互就离开了，那么额外的请求不会发送到分析服务器，并且这种交互称为退回。 因此，跳出率是在网站上跳出的所有会话的总百分比。

• 会话

会话定义为在指定时间段内与网站发生的一组用户交互。 会话在用户访问网站后启动，并在用户处于非活动状态 30 分钟后终止，或者如果用户通过一个活动访问该网站、离开，然后通过另一个活动加入。

• 平均会话持续时间

用户在单个页面上花费的平均时间称为页面上的平均时间。 通过观察平均时间，可以衡量用户对网站的参与度。

• 新会话的百分比

新会话百分比显示从新用户到网站收到的用户会话总数的百分比。 这个谷歌分析指标有助于跟踪两个性能目标，即用户的保留水平和吸引新访问者访问网站的进度。

• 按频道的会话

Google Analytics 的渠道分组有助于对流量进行分类，以便跟踪特定渠道的表现，例如付费、自然、社交、直接、电子邮件等。 归因于每个渠道分组的会话数称为按渠道划分的会话数。

• 每个会话的页数

特定用户在会话期间查看的页面数称为每个会话的页面数。 如果观察到每个会话的页面增加，这在理想情况下意味着用户在浏览网站上的更多页面时非常关注网站上显示的内容。

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• 目标完成

目标完成指标定义为网站访问者在网站上完成特定目标的次数。

• 网页浏览量、唯一网页浏览量

在 Google Analytics Metrics 中，综合浏览量是指每个页面的浏览量。 同一用户多次查看的页面也被计算在内。 唯一页面浏览量计算页面在特定会话中被查看的次数。

• 页面浏览量

PageViews by Page 是一个指标，显示网站的每个页面在给定时间范围内收到的总浏览量。

• 来源/媒体和渠道

在 Google Analytics Metrics 中，来源是指网站的流量是从哪里产生的，例如，搜索引擎，用户指定一个 URL 地址并访问一个网站或从书签中选择它。 中等指标是用户如何访问网站的一般类别，例如，通过来自搜索引擎的非付费流量、ppc 等。

Google Analytics 中的维度示例

以下是各种类别的 Google Analytics（分析）维度示例

• 源/媒体维度：简单来说，源维度是所引用网站的名称或来源，例如 facebook.com、Google、Bing 或 Yahoo。 媒体维度是被引用的网站类型。 基本流量媒介包括每次点击费用、自然流量、电子邮件、推荐和无。
• 营销活动：营销活动维度指的是 Google 广告词名称或用于自定义营销活动跟踪的 UTM 营销活动的名称。
• 页面：Google Analytics 维度，页面是指正在查看的页面的 URL。
• 产品：产品的维度是具有产品级范围的度量。 例如产品、产品 SKU、产品类别、产品品牌、产品列表名称、交易 ID。
• 浏览器：浏览器尺寸是用户浏览器的视口大小。 浏览器大小以像素为单位显示视口尺寸，格式为高 * 宽，例如 960×1920。
• 国家：Analytics 提供多个地理维度，例如国家、大陆、城市等。
• 语言：语言指标是指访问网站的用户的语言。 谷歌分析依赖于用户去设备设置更改为特定语言。
• 设备类别：此 Google 维度指标是指用户访问网站的设备。

预定义和自定义维度

Google Analytics 中可用的标准维度称为预定义维度。 创建报告时默认使用预定义的 Google Analytics 维度。 预定义维度的示例是网站访问者的年龄、性别、位置和设备类别。

自定义 Google Analytics 维度由管理网站的个人定义，通常包含默认情况下在 Google Analytics 中不可用的数据。 例如，可以从其他来源导入其他数据，例如 CRM 数据和登录的用户电话呼叫数据以设置个性化维度。 自定义维度提供了对报告的更好控制，并使人们能够分析对他们很重要的值。

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谷歌分析的局限性是什么？

以下是 Google Analytics 的一些明显限制：

1. 记录垃圾邮件和机器人流量：并非所有加载特定网站的机器都是由人类操作的。 有几个机器人出于不同的原因不断地爬取网站。 这样的机器人可以在很大程度上扭曲或扭曲数据。 机器人流量不利于分析，因为机器人使用网站的方式与人类用户截然不同。
2. 在网站上花费的时间：对于谷歌分析来说，网站上的公制时间一直很难计算。 当用户加载页面时，页面加载所用的时间被发送到谷歌的服务器，一旦下一页加载，时间就会被记录下来。 然后，Google 会进行快速计算以了解用户在第一页上花费的时间。 在用户到达最后一页之前，这很好用。 谷歌无法跟踪用户在网站最后一页上花费的时间。
3. 衡量所有用户：Google Analytics 通过在网站页面上加载一段 javascript 代码来发挥作用。 页面加载后，代码会将一串数据发送到 Google 服务器进行处理。 但是，并非所有浏览器都支持执行 javascript 代码。
4. 需要定制：为了衡量网站上发生的任何交互，需要定制跟踪以满足个人需求，因为 Google Analytics 不知道什么对网站所有者来说很重要。

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结论

谷歌分析提供了大量信息供数字营销人员使用，但营销人员必须采取的最重要步骤是为他们的网站设置合适的目标。 随着越来越多的企业上线，将不乏竞争客户注意力的网站。 因此，谷歌分析在搜索引擎优化 (SEO) 领域的重要性将会增加。 报名参加 Simplilearn 的数字营销 PG 课程，该课程将为您提供正确的技能和数字工具和技术的深入知识，以启动您的数字营销运营商。