最重要的 SEO 指标
已发表: 2017-09-11又一年意味着重新审视您的 SEO 策略。 去年行得通的，今年可能行不通。 您的策略需要重新调整、衡量和监控，以确保您的排名不会下降。 为什么？
首先，因为谷歌是一个复杂的东西，它的算法总是在变化。
其次，为了成功，您需要不断衡量您的 SEO 指标。 您需要跟踪您的表现，从关键字排名到引用域，以衡量需要修改的内容、需要加倍关注的内容以及需要完全消除的内容。
了解任何一年中最重要的指标是非常有益的。 它的意思是：
- 你紧跟潮流，
- 你及时适应，这样你的排名就不会意外下降，
- 你跟上——甚至超越——你的竞争对手。
在本文中，我们将看看将定义您在 2017 年排名的关键指标。这些指标包括常见的嫌疑人：
- 关键字及其排名
- 自然流量
- 跳出率
我们还将查看一些您以前可能没有深入研究过的指标，例如：
- 关键字的平均排名
- 平均页面加载时间
- 每个会话的页数
- 反向链接
- 引用域
让我们从您已经熟悉的指标开始……
目录
- 关键字排名，包括细分的平均排名
- 自然流量
- 跳出率
- 新的反向链接
- 每个会话的页数
- 与竞争对手相比，您的排名如何
- 平均页面加载时间
关键字排名，包括细分的平均排名
关键字看起来很基本，对吧？ 然而，在 2017 年，衡量它们仍然在您的 SEO 活动中发挥着至关重要的作用。 跟踪它们会告诉您：
- 您的 SEO 活动的整体健康状况
- 关键字选择
我们提到了您的 SEO 活动的整体健康状况，因为如果您注意到关键字的排名有所提高——即使只有一个——这通常表明您的整个 SEO 活动正在朝着正确的方向发展。 换句话说，如果您的关键字排名良好，请将此指标视为一切顺利的标志。
关键字选择在 2017 年仍然很重要。 例如，如果您的自然流量指标正在改善，但您的关键字排名却没有，则表明您选择了错误的关键字。
您还应该检查您在细分市场上的平均关键字排名。 例如，如果您经营一家在线商店，您将同时针对产品和类别关键字以及短尾和长尾关键字进行排名。 当您检查每个细分的平均关键字排名时，您可以更全面地了解您的 SEO 工作。
您可以使用一些工具来跟踪目标关键字。 Google Search Console 非常适合初学者，因为它免费且超级易于使用。 要跟踪关键字的排名情况，请打开您的搜索控制台，点击搜索流量，然后点击搜索分析。 然后，单击查询。 它看起来像这样：
谷歌搜索控制台仪表板
自然流量
似乎不可能有一天有机流量不再是一个重要指标。 它告诉你很多关于你的 SEO 表现的信息。 没有流量，你的排名完全没用。
如果更多访问者通过搜索引擎找到您的网站，它会告诉您一件简单的事情：您的 SEO 工作进展顺利。
自然流量是一个纯粹的 SEO 指标——最纯粹的指标。 其他指标往往波动太大并显示趋势。 相反，自然流量向您展示了您的活动正在发挥作用的可量化证据。
这也是一个超级容易跟踪的指标。 只需打开您的 Google Analytics（分析）帐户，然后点击“添加细分”。
然后，在单击“应用”之前选择“自然流量”。
简单，快速，结果可以告诉您很多有关您的 SEO 性能的信息。 然后，您需要使用这些信息来进一步加强您的努力。
跳出率
跳出率可以告诉您很多有关您的 SEO 性能的信息。
通常，高跳出率意味着用户没有与您的网站互动并很快离开。 你无法给他们他们想要的东西。
但这并不总是正确的。 例如，如果您希望网站访问者采取行动（例如注册电子邮件列表）的挤压页面上的跳出率非常高，那么高跳出率就可以了。 访客按照您希望他们执行的操作，然后他们就离开了。
但是，除非您跟踪此指标，否则您根本不知道需要改进什么。
假设您在特定页面上获得了大量流量 - 但跳出率非常高。 一旦你知道了这个指标，你就可以改进这个页面以降低跳出率。
您还应该衡量您的流量来源——哪些来源（例如反向链接）为您提供了大部分访问者，以及它们相应的跳出率。
例如，可能有一个甜蜜的反向链接为您提供到特定页面的大量流量。 但是由于该页面的跳出率非常高，因此完全是毫无意义的流量。 你没有利用它。 您需要跟踪此指标才能对您的网站进行正确的更改。
要衡量您的流量来源，请打开 Google Analytics 并点击流量来源，然后点击所有流量。 一旦您知道您的最佳流量来自哪里，您就可以改进您的关键字选择。
Google Analytics 上的跳出率数据
说到反向链接和引用域……
新的反向链接
到目前为止，我们已经介绍了许多页面因素。 现在让我们来看看页外因素之王：反向链接。
反向链接就像火箭燃料； 他们加速了您的 SEO 活动，将它们发送到 Google 平流层。
为了说明此指标的重要性，假设您有两个页面具有几乎相同的页面指标。 他们的停留时间、跳出率等几乎相同。
可以将一个与另一个分开的是反向链接。 如果一个有几个，另一个没有，前者将一直赢。
Backlinko对排名决定网站命运的因素进行了广泛研究。 他们在 Google 上分析了多达 1,000,000 个网站，发现反向链接是首页排名的基础。
现在，我们并不是说更多的反向链接会自动使您的排名上升。 但他们会开始把你推向正确的方向。
有许多工具可以帮助您跟踪反向链接。 在选择一个时，我们强烈建议您选择一个向您显示基本信息的一个，例如一般趋势、实际反向链接（仅此而已）、锚文本，并且它应该是一个始终更新的。 如果没有，您可能等待太久才能显示新的反向链接。
每个会话的页数
我们喜欢这个指标，因为它很容易衡量并且可以告诉您很多有关您网站的健康状况的信息。 如果每个会话的页面数很高，则表明您的访问者正在对您的网站进行适当的查看。 该网站易于浏览，内容提供价值。
但是，如果每个会话的页面数指标较低，则表明您的网站难以导航或内容薄弱 - 或两者兼而有之。
要衡量这一点，请打开 Google Analytics，选择 Acquisition，然后选择 All Traffic。 然后选择 Channels 并将目光投向第五列。
与竞争对手相比，您的排名如何
“谁在乎我的竞争对手的表现？ 我只专注于我自己和我的努力！”
态度错误。 搜索引擎优化是商业，在商业中，只要看看你的竞争对手在做什么，就可以学到很多东西。
嘿，他们是你的竞争对手，他们可能在这方面很棒。
一旦你检查了你的关键词排名，不要浪费任何时间将它们与你的竞争对手进行比较。
为什么？ 因为你并不孤单。 您在每个细分市场都在与竞争对手进行战斗。 除非您跟踪此指标，否则您将不知道您是否在竞争中胜过他们，或者他们是否在竞争中胜过您。
您需要使用工具来衡量这一点。 我们推荐 Nightwatch，因为它是一种深入的 SEO 工具，可让您比较您的品牌和非品牌关键字与竞争对手相比的衡量方式。 您可以查看他们正在实施的关键字，以及他们的排名情况。 而且由于 Nightwatch 非常复杂，您可以使用它来进行自动关键字和竞争对手研究。
如果您的竞争对手表现良好，您就可以根据这些信息采取行动。 换句话说，您应该对他们正在做的事情进行逆向工程，以提高您自己的 SEO 性能。
Nightwatch 竞争对手比较仪表板配有富有洞察力的图表
平均页面加载时间
最后，平均页面加载时间是 2017 年的一个关键指标。如果网站加载时间过长，不仅会有更多用户退出，而且加载缓慢的网站也会对您的 SEO 工作产生可怕的后果。
平均页面加载时间如何影响 SEO？ 谷歌已经暗示其算法使用网站速度对页面进行排名。 事实上，如果您的页面响应和加载速度太慢，Google 的蜘蛛会抓取更少的页面。 这可能会对您的 SEO 活动产生破坏性影响，从而恶化您的索引。
这是一个易于衡量的指标。 只需启动 Google Analytics（再次！），选择行为，然后选择站点速度。 然后，单击页面计时。
Google 还提供了帮助您测试网站速度的工具，例如他们的 PageSpeed 模块。
…
你能衡量你的成功之路吗？ 你当然可以。 通过掌握 SEO 趋势并使用工具来帮助您监控您的努力和绩效，提高排名变得容易得多。 道路畅通无阻，您正在路上！
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顶峰见！
关于作者：Aljaz Fajmut 是一位互联网企业家，也是 Nightwatch 的创始人——下一代搜索可见性工具。
在 Twitter 上关注他：@aljazfajmut