移动 DSP：应用内广告的门户

移动优先的未来比预期来得更快。 大流行和持续的封锁极大地改变了消费者的偏好。 在保持社交距离的同时，人们使用智能手机进行工作、娱乐和社交。 全球每天在应用内花费的时间增加到 3 小时 40 分钟。

应用内广告为广告商提供了出色的覆盖面和极具吸引力的广告格式，在这种媒体中投放广告的关键是移动 DSP 。

什么是移动DSP？

移动 DSP是媒体购买者用来在移动广告资源上投放广告的 SaaS 平台。 它们应该连接到各种广告网络、SSP 和广告交易平台，并通过一个界面提供各种可用的广告资源。 移动 DSP 应为广告商提供实时竞价和关联交易以及私人市场的访问权限。

如果您对这些术语感到陌生，请阅读我们关于 DSP 及其在媒体购买中的作用的详细指南。

Mobile DSP 不是一个指定的平台，通常它是已建立的 DSP 内部的一个特性。 应用内库存的解决方案出现在需求方的现有平台中。 虽然它是一个单独的环境，但它不需要单独的媒体购买解决方案。 现有的基础设施可以提供需求、历史悠久的拍卖系统和单一界面。 因此，当您需要移动 DSP 时，您实际上应该寻找具有良好且多样化的应用内广告空间供应的 DSP。

Admixer.DSP 与专门从事移动库存的 SSP 相连，并提供从休闲游戏到服务应用程序的多种应用程序选择。 使用 Admixer.DSP，广告商可以从 Unity、LoopMe、Bigo（Likee、Imo）、Opera、小米等购买广告位。

DSP 移动广告的优势

更精准的定位

随着第三方 cookie 的宣布逐步淘汰，网络上可定位展示次数的份额将会下降。 同时，移动环境仍然有一个可靠的标识符——设备 ID。

即使在 cookie 淘汰之前，移动 ID 也能更好地跟踪长期用户旅程，因为它们的生命周期比网络同类产品更长。 与很快将变得几乎匿名的网络相比，设备 ID 可以提供有关预安装参与（广告点击或查看）和应用内事件的信息。

跟踪应用内用户

由于应用程序可以通过用户选择收集第一方数据，因此它们可以向广告商传递各种定位参数，例如年龄和性别。 用这些数据丰富的用户细分对于寻找表现最佳受众的广告商来说更有效。

此外，应用程序可以收集地理位置信息，为广告商提供额外的工具，以确保广告在正确的空间和时间到达潜在客户。

引人入胜的广告格式

应用内具有高度吸引人的广告格式的工具集，可以给消费者留下持久的印象。 首先，移动应用程序会在用户活动的自然暂停期间或作为原生元素放置广告位，并且不会像标准横幅那样激怒用户。

奖励视频广告允许用户获得应用内广告观看奖励，并领先广告格式的好感度评级。

Admixer.Creatives 允许广告商使用广泛的模板库从头开始制作移动广告，只需为交付的印象付费，并获得有关性能的实时统计数据。 Creatives可作为Admixer.DSP 中的一个模块使用，也可作为独立产品使用，您可以将其添加到现有技术堆栈中。

更多时间花在应用上

移动用户已经逐渐远离移动浏览器，将他们的重心转移到多样化的应用程序选择上。

根据 eMarketer 的一份报告，智能手机用户将超过 90% 的时间花在移动应用程序上，而只有 10% 的时间花在移动网络上。 调整广告支出的广告商很快注意到了这种行为变化。 在短短一年内，Facebook 来自其移动应用程序的收入占其总收入的比例从零增长到 41%。

更高的点击率

除了跟踪和定位的所有好处之外，应用内广告比网络广告更有效。 Appssavvy 最近的一份报告发现，应用内广告的效果是标准网页横幅广告的 11.4 倍。

根据 Marketing Dive，应用程序的点击率为0.58 %，而移动网络的点击率仅为0.23% 。 应用内广告允许非常精确的受众定位，从而产生良好的潜在客户和转化输出。

没有广告块

网络广告经常成为浏览器内广告拦截器的受害者。 大多数千禧一代和 Z 世代都拥有某种形式的广告拦截软件，并且无法进行网络营销活动。

应用内环境没有广告拦截对应物，广告商可以访问不同的用户群。 通过将应用内添加到组合中，广告商可以覆盖以前未开发的人口统计数据。

视频广告位的供应量增加

视频在广告商中广受欢迎，但在网络上却非常稀缺。 低质量的网络 SSP 经常参与供应欺诈，其中外流视频插槽被表示为流内视频。

对于拥有大量极具吸引力格式的视频广告资源的移动环境而言，情况并非如此，包括上述奖励视频广告。 这种类型的内容最令人难忘，因为用户保留了95%的信息，而横幅广告仅保留了 10%。

移动网站与移动应用

正如您所看到的，应用内提供了一个更加动态的媒体，为广告商提供了成熟的可能性。 它拥有更多样化和更吸引人的广告格式，可以抓住用户的注意力，更好的跟踪和归因能力，以及更容易获得的数据。

DSP 移动广告的问题

国际足联

2021 年，Apple 开始对应用内跟踪实施明确的选择加入，削弱了 IDFA——它在 iOS 环境中的广告 ID。 目前尚不清楚有多少用户会决定选择退出，但即使按照最保守的估计， iOS 上也有多达5 0 %的用户将无法定位。

广告商将无法准确跟踪归因、频率上限和避免超支。 作为替代方案，Apple 建议使用其更新的SKAdNetwork API ，这是一种以前处于休眠状态的用于归因安装和评估群组有效性的解决方案。

目前尚不清楚哪种归因模型将在景观中占据一席之地。 或许，一个基于IDFV的解决方案，会在应用市场掀起一波并购潮。

GAID

Android 生态系统有一个不同的广告标识符——谷歌广告 ID (GAID)。 它没有实施类似于IDFA的措施，因此广告客户不必担心在这种环境下失明。 尽管如此，谷歌和苹果通常会重复对方的隐私举措，如果 Android 也对其设备进行明确跟踪也就不足为奇了。

根据当前的隐私立法，GAID 已经就跟踪达成了广泛的预安装选择加入协议。 然而，即使 Google 决定通过额外的弹出窗口和用户大量选择退出来加强跟踪意识，GAID 也不会过时。

它具有出色的安装后归因功能 - Google Play Store Referrer 参数。 它可以添加到链接以精确定位转换和属性安装。 因此，即使假设的大规模 GAID 选择退出破坏了重新定位，也不会影响归因。

移动DSP平台

混合器DSP

Admixer DSP 连接 100 多个顶级 SSP 和主题广告网络，并独家供应移动库存，包括小米、Opera、Unity、Outfit7 和 BIGO 应用程序（Likee 和 IMO）。 它可作为独立平台使用，也可作为代理机构集成技术堆栈的一部分——Agency Tech Stack，以及拥有内部媒体购买团队的广告商——In-House AdTech Stack。

广告殖民地

该平台从一开始就专注于移动广告资源，并与应用程序开发商和发行商建立了关系。 如今，它已覆盖全球超过 15 亿用户。 它在 iOS 和 Android 上提供各种富媒体、视频和交互式广告格式。

广告

Admob 是应用内市场的另一个重要推动者，以前是一家独立的广告技术公司，2009 年被谷歌收购。它增加了超过一百万的应用合作伙伴，成为 Android 供应的主要参与者。 Admob 是可互操作的，通过中介，它可以成为应用程序的主要和次要货币化合作伙伴。

克里特奥

这个法国程序化解决方案专注于通过先进的机器学习技术、其数据库的规模、为客户提供可衡量的投资回报率以及全球 2,700 多名员工的聪明才智和积极性，提供最有效的重新定位工作。

总结

移动 DSP 不是一个单独的实体，而是一个拥有大量移动库存的 DSP 的名称。 它应该具有所有常规 DSP 功能，例如数据和创意管理工具，并支持流行的应用内广告格式。

移动应用程序的使用量正在经历前所未有的激增，与网络相比，可寻址性逐渐减弱，并为定位提供了出色的多样化受众。

德米特里·布鲁斯

Admixer.DSP主管

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